jornal e revista
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Jornais e Revistas
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! Os anuncios de jornal e revista são uma excelente oportunidade de treinar a criatividade. Como acontece com muitas mídias publicitarias, a equipe de criação precisa ser rápida para convencer o público a ler o anúncio, pois não chamar a atenção siginifica que a página será virada ou, ignorada.
! Tradicionalmente, a combinação de chamada, imagem, teste principal, slogan e logotipo diferencia essa midia dos cartazes. Além disso, o leitor em geral esta sentado em casa ou no transporte coletivo, lendo o jornal ou revista, e não passando apressado por um cartaz a caminho do trabalho, ou supermercado.
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Anatomia de um anúncio Jornal / Revista
• Não existe uma fórmula pronta para criar um anúncio impresso de sucesso
• Geralmente as equipes de criação combinam uma chamada inteligente com
uma imagem complementar que atrai a atenção do leitor e o leva diretamente ao texto principal. • Na chamada o redator pode utilizar fatos interessantes ou inusitados para
gerar Interesse e curiosidade em relação ao texto principal do anuncio, que apresenta As vantagens da marca ou produto. • Em geral, o texto é seguido pelo logotipo da marca, um slogan e as infos.
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Anatomia de um anúncio Jornal / Revista
• Ao longo da década de 90, a publicidade em jornais e revistas começou a se afastar Do visual estereotipado dos anúncios. • As equipes de criação passaram a experimentar um estilo mais editorial, com a Intenção d que o leitor confundisse a publicidade com conteúdo do jornal ou revista (Brand Contend). Em muitos casos essa ruptura com a tradição tornou a imagem muito mais importante do que o texto para a comunicação.
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O Visual
A Publicidade criativa comtemporânea praticamente abandonou
os anúncios com textos longos. Hoje muitas campanhas trabalham apenas com um visual
imaginativo e impactante para comunicar a mensagem da marca. O Leitor de jornal ou revista conhecedor de mídias esta acostumado a
ver imagens e aceita seu efeito comunicativo instantâneo
com muito mais facilidade do que um texto longo.
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O Visual
Em algumas campanhas que utilizam o conceito visual forte, a
diferença entre o cartaz e o anúncio de jornal/revista é
quase imperceptível – o conceito não precisa ser alterado ou
adaptado drasticamente para uso em diferentes mídias.
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Tamanhos de página
Há diversos formatos e tamanhos disponíveis para anúncios na imprensa:
página inteira, meia página, quarto de página Caso você tiver uma ideia com um formato estranho, ela pode ser possível
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Formatos Estranhos
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Vantagens da Mídia • Os Jornais atingem grupos socioeconômicos diversos, permitindo
que o anunciante se comunique com todos eles de modo eficaz. A equipe
de criação pode utilizar linguagens diferentes com grupos específicos.
• Os anúncios de revista oferecem a mesma vantagem – existem publicações de nicho sobre os mais diversos assuntos, de futebol, computadores e moda a hobbies incomuns, como filatelia. Assim , é
possivel falar com públicos-alvo bastante diferentes entre si.
• As revistas permitem formatos incomuns, como encartes e capas
duplas. Também e possível inserir amostras gratis de produtos. Se voce quer que uma mala direta chega ao público-alvo, encartá-la em uma revista
é uma boa solução.
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Vantagens
• A imprensa possibilita a criação de anúncios om textos longos, que contem uma história.
• A frequência dos jornais e revistas permite que o anuncio seja atual; por que não aproveitar uma notícia e elaborar um anúncio que liga a marca diretamente a ela?
• A agência pode colocar anúncios em seções específicas dentro de jornais e revistas.
• As revistas são impressas em alta qualidade, o que permite a criação de m anúncio com produção sofisticada
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Desvantagens
• A mídia imressa não tem as vantagens da publicidade televisiva, com som e movimento.
• Os jornais contêm execesso de informação, o que atrapalha o processo de comunicação.
• Os jornais têm vida util curta.
• Em geral, os jornais sofrem de problemas de reprodução, especialmente em termos de cor.
• Alguns jornais limitam o numero de páginas coloridas.