JÓVENES: ÍDOLOS MEDIÁTICOS JÓVENES: ÍDOLOS MEDIÁTICOS Y NUEVOS VALORESY NUEVOS VALORES

Revista de Estudios de Juventud, nº 96, marzo 2012

Coordinadores: Clara Muela Molina y Antonio J. Baladrón Pazos

Introducción

• La conformación de ídolos mediáticos, a medio camino entre la realidad y los deseos de los individuos, está muy influida por la acción de los medios de comunicación.

• De hecho, la importancia de éstos en la sociedad actual explica que la mayoría de las personas admiradas sean personajes creados o promovidos por los mass media.

• Este monográfico reflexiona sobre los ídolos mediáticos de los y las jóvenes en nuestra sociedad mediatizada. Para ello, se analiza cuáles son sus ídolos y el motivo, y se hace en distintos ámbitos: el cine, la música, la telerrealidad, la ficción televisiva, el deporte, la moda, la publicidad, etc.

•Además, se intentan desentrañar los valores sobre los que se asientan esos ídolos y en qué medida forman parte de la vida cotidiana y las aspiraciones de la juventud actual.

El fenómeno de los fans e ídolos mediáticos

(Jordi Busquet)

• Papel de los medios de comunicación en el fenómeno de la fama.• El cine y los reality shows. Dos de los principales escenarios generadores de fama en la sociedad

actual. • Cultura fan desde un planteamiento alejado de los estereotipos despectivos sobre el fenómeno. • Los fans vistos como sujetos activos y protagonistas de sus actividades de ocio hasta convertirse en

nuevos creadores de la sociedad mediática. • Gran importancia de los fans gracias a las posibilidades de difusión y visibilidad pública que concede

Internet.

Personajes y series de ficción en la vida de los y las jóvenes

(Jesús Bermejo)

• Gran consumo mediático de la juventud y gran importancia de la ficción entre los telespectadores juveniles.

• ¿Cuáles son para la juventud actual los ídolos de la programación de ficción televisiva y cuáles son los porqués?

• Los jóvenes espectadores establecen con esos ídolos una relación con los mismos mecanismos que las relaciones con personas de su entorno.

• Esos personajes audiovisuales tienen una destacada influencia sobre la percepción del mundo por parte de la juventud.

• Modelan la identidad personal y social de este colectivo.

Audiencia juvenil y líderes de la telerrealidad

(Antonio J. Baladrón y José Carlos Losada)

• La telerrealidad tiene un gran éxito especialmente entre los y las jóvenes, que son espectadores e incluso protagonistas.

• Gran influencia sobre ellos, relevante en cuanto a la reproducción de determinados valores o pautas de comportamiento.

• En cambio, esos nuevos ídolos mediáticos provocan en los y las jóvenes menos identificación o proyección de lo que parece.

• La percepción real no es más que una mera adopción pasajera de modas particulares.

• Crítica juvenil al fenómeno, por percibirlo como un servicio a los intereses de las empresas audiovisuales.

Jóvenes espectadores y “stars” del celuloide. Cine contemporáneo y estereotipos juveniles

(Mar Chicharro)

• Tendencias actuales en el consumo de películas por parte de los y las jóvenes. Preferencias y gustos.

• Valores, normas o símbolos que conforman su subcultura.

• Importante papel socializador del medio.

• Capacidad para promover patrones de conducta deseables.

• Modelos juveniles presentados por el cine.

• Significados y recursos socializadores de dos sagas emblemáticas para los y las jóvenes actuales: Harry Potter y Crepúsculo.

Los héroes de papel y el papel de los héroes

(Joaquín Mª Aguirre)

• Figura heroica en obras de la historia de la literatura.

• La juventud como referente heroico en lo literario y en las transformaciones que afectan a la concepción de los héroes de la literatura.

• Transformación del héroe contemporáneo. Contradicción

teórica y práctica.

• Del héroe al antihéroe. Del líder al perseguido o fracasado.

Las estrellas juveniles de la música pop descienden a los escenarios

(Clara Muela)

• El mundo de la música tiene una gran potencial en el desarrollo personal y social de la juventud.

• Juega un papel fundamental en la construcción identitaria de los y las jóvenes, a través de las modas que marcan los grupos musicales.

• Marketing. Procesos a través de los cuales se construyen los ídolos musicales en la actualidad. Desde la industria y con el apoyo de los grandes medios de comunicación.

• La alternativa. Jóvenes con un papel más proactivo en los últimos años, gracias a las herramientas que Internet pone a su alcance.

Ídolos del deporte: de Coubertin a Beckham

(David Moscoso y Antonio Pérez)

• El Deporte como referente incuestionable para la juventud. • Influencia de los iconos deportivos sobre los y las jóvenes, partiendo de la

relevancia de la publicidad creando tendencias estéticas ellos.• Estudio sobre la imagen corporal deportiva en revistas especializadas del sector. • El Deporte y cómo afecta a la imagen corporal sentida por los y las jóvenes.

Juventud e iconos deportivos, el poder de la imagen corporal(Marta Castañer y Laura Camerino)

• En la misma línea que el artículo anterior, se analiza la evolución de los ídolos del mundo del deporte, cada vez menos construidos desde valores humanistas y más desde otros de índole materialista.

• Se recogen opiniones y pareceres de diferentes intelectuales y personalidades del mundo del deporte.

• Conversión del deporte en un producto de mercado. Papel que los mass media

en la percepción social del deporte como un medio de prestigio y enriquecimiento.

• Generación de los nuevos héroes sociales en que se convierten los deportistas.

El glamour de la moda y la pasarela(Juan Rey)

• Perspectiva sociológica de la Moda. Cambios experimentados, desde el concepto clásico hasta la dimensión simbólica que tiene en la sociedad actual.

• La Moda como fenómeno que sirve a los y las jóvenes para expresar su identidad e integrarse en grupos sociales con los que comparten valores.

• La juventud no sólo adopta modas e imita a sus ídolos, sino que también crea y consolida modas y tendencias al margen de la industria.

Publicidad e ídolos de la juventud: simbiosis inseparable. ¿También en Internet?

(Rafael López y José Martínez)

• La publicidad es omnipresente en nuestra sociedad, por lo que también es un fuerte generador de ídolos mediáticos juveniles.

• Análisis de las ventajas y riesgos de algunas de las principales tendencias de la publicidad actual.

• Recurrir a famosos es muy eficaz en campañas cuyo público objetivo son

los y las jóvenes.

• La publicidad digital. Falta de aprovechamiento en el entorno online.

Subculturas juveniles: identidad, idolatrías y nuevas tendencias

(Ángeles Rubio y Mª Ángeles San Martín)

• Las subculturas juveniles dan respuesta a las necesidades de identidad juvenil. Consolidando estilos de vida e incluso nuevos valores.

• Repaso de las subculturas históricas y su efecto entre los jóvenes: rockers, mods, punk, grunges, neohippies o los más recientes floggers o emos.

• En estas subculturas, los ídolos mediáticos actúan como referencias ineludibles, y las propias subculturas se tornan referentes de vanguardia.

• Análisis de las movilizaciones del mayo de 2011 en España. Significados e implicaciones. Juventud más reacia a idolatrar a los nuevos ídolos.

• Pérdida de buena parte de la capacidad identitaria del fenómeno fan.

Redacción

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