@drumcomms #näköala #drumcomms

VAIKUTUSVALTA PIRSTALOITUNEESSA MEDIAMAISEMASSA

2015

TOIMITTAJA, BLOGGAAJA, VLOGGAAJA

Yritykset ja brändit ovat perinteisesti tavoitelleet näkyvyyttä mediassa, sillä julkisuus on lisännyt tunnettuutta ja tukenut mielikuvaa. Enää julkisuus ei kuitenkaan rajoitu vain perinteiseen mediaan, vaan kuka tahansa voi saada äänensä kuuluviin somessa.

Suosituimmilla bloggaajillla on suora puheyhteys jopa kymmeniin tuhansiin seuraajiin. Videobloggaajat eli vloggaajat saavat messukeskuksellisen verran väkeä kokoon. Erityisesti nuoria puhutellaan videon keinoin.

Miten vaikutusvalta toimii eri somekanavissa? Kenellä on nykypäivänä eniten vaikutusvaltaa? Miten somen vaikuttajiin vaikutetaan?

Tämä julkaisu on lyhyt johdatus aiheeseen.

Toimittaja, bloggaaja, vloggaaja – kuka nykypäivänä vaikuttaa ja miten heihin vaikutetaan?

Sisällysluettelo

Julkaisu perustuu Drumin 27.10.2015 samasta aiheesta järjestämään Näköala- aamuseminaariin. Näköala-aamuseminaarit pureutuvat viestinnän ajankohtaisiin aiheisiin. Jos haluat lisätietoja, ota yhteyttä Drumin toimitusjohtaja Maija Tommilaan maija.tommila@drum.fi.

Lue tämä ensinSuomen mediamaisema 1970–2015

Somekanavat & sisällötMihin somekanavia käytetään ja mitä niistä haetaan?

Blogit ja vaikutusvalta: Case AinoVuoden blogiyhteistyöstä rakentui vahva sisältöverkosto

Kuka vaikuttaa vaikuttajiin?Printti, TV, blogit ja vlogit

Vaikuta!Kuusi käytännön vinkkiä

Yhteystiedot

3–4

5

8

11

15

16

2

TÄMÄ ENSINMediakenttä on aina sitä ympäröivän yhteiskunnan tuotos. Media ei myös-kään muutu itsestään, vaan yhteis- kunnan mukana. Samalla muuttuu se, kenellä on sananvaltaa yhteiskunnassa.

Viimeisen 40 vuoden aikana Suomi on muuttunut yhteisökeskeisestä yhden totuuden maasta moniarvoiseksi indi- vidualistiseksi yhteiskunnaksi. Lue seuraavalta sivulta, kuinka media on muuttunut mukana.

LUE

3

1980-LUVULLA Suomen ilmapiiri vapautui ja kansainvälistyi selkeästi. Nuoriso pääsi ääneen yhteiskunnassa ja mediassa esimer-kiksi Imagen, Radio Cityn ja Cityn kautta.

2000-LUVULLA some valloitti Suomen ja perinteisten medioiden mullistus alkoi. Etenkin nuoret naiset alkoivat perustaa blogeja, joiden aiheena oli useimmiten muoti.

1990-LUKU aloitti internetin aikakauden, mikä mahdollisti kansainvälisten medioiden seuraamisen entistä helpommin. TV-tarjonta monipuolistui mm. Nelosen ja MoonTV:n myötä.

80801970-LUKU oli Suomessa Kekkosen ja yhden totuuden aikaa. Medioita oli vähän ja ne olivat keskenään hyvin samankaltaisia.

2010-LUVULLA perinteiset mediat ovat joutuneet muutta-maan toimintaansa radikaalisti, kun somekanavista on tullut niiden kilpailijoita. Vloggaajat ovat median uusin vaikuttaja-ryhmä.

SUOMEN MEDIAMAISEMA 1970–2015

4

SOMEKANAVAT & SISÄLLÖT

5

Mihin somekanavia käytetään ja mitä niistä haetaan?Mieti hetki: oletko joskus ottanut kantaa johonkin asiaan somessa, ehkä jopa keskustelussa, jossa et tunne muita osapuolia ennestään? Oletko vaihtanut profiilikuvasi jotain tiettyä kampanjaa tai aatetta tukevaksi? Tai tehnyt jotain ruokaa somessa näkemäsi reseptin innoittamana?

Käytämme sosiaalista mediaa päivittäin keskusteluun sekä tiedon, inspiraation ja viihteen etsimiseen. Olemme kaikki olleet todistamassa, kuinka yksittäisistä videoista, blogipostauksista tai päivityksistä kasvaa ilmiöitä ja uutisia. Viimeisin suomalaiset villinnyt some-kanava on viihteellinen, videoihin perustuva Snapchat.

6

KUULUMISET, UUTISET, KAVERIT

UUTISET, MIELIPITEET & KANNANOTOT

INSPIRAATIO & MIELIPITEET

INSPIRAATIO & VISUAALISUUS VIIHDE, AITOUS & AVOIMUUS

!? ... ...!

! . . ; . .

NEWS NEWS

7

BLOGIT JA VAIKUTUSVALTA:

CASE AINO8

Vuoden blogiyhteistyöstä rakentui vahva sisältöverkostoAino, tuo jäätelö iki-ihana, täytti tänä vuonna 10 vuotta. Juhlavuoden kunniaksi Aino puettiin suomalaisen suunnittelijan juhlakuosiin. Design-kuosin matkaa suunnittelupöydältä pakkaukseen seurasivat Ainon kolme yhteistyöbloggaajaa: Pupulandian Jenni, Polka Dotsin Jonna ja Esmeralda’s-blogin Essi.

Vuoden aikana bloggaajat pääsivät mukaan jäätelömaailmaan monella tapaa: he haastat-telivat design-kuoseja suunnitelleita suunnit-telijoita, järjestivät kaksi lukijakisaa, osallistui-vat lukijoidensa kanssa Ainon blogibrunssille, jossa opeteltiin annoskuvaamisen saloja, sekä vierailivat Turengin jäätelötehtaalla. Myös de-sign-kuosien julkistus tehtiin perinteisen medi-an sijaan bloggaajat edellä.

Sisällöt kokoavana keskuksena toimi Ainon oma Facebook-sivu, jossa tavoitettiin brändin tosifanit. Blogiyhteistyön luoma Aino-maininto-jen sosiaalinen verkosto rönsyili laajasti nuorten aikuisten naisten kanaviin.

Miksi näin? Siksi, koska vannoutuneiden Ai-no-fanien rinnalla tavoitteeksi otettiin nimen-omaan uusien, n. 20–35-vuotiaiden nuorten naisten huomion kerääminen. Jenni, Jonna ja Essi ovat kaikki pitkän linjan bloggaajia, joilla on laaja ja sitoutunut lukijakunta.

Blogiyhteistyö yhdistettynä Ainon muihin markkinointiviestintätoimiin kannatti: sekä brändin spontaani tunnettuus että mainonnan spontaani tunnettuus nousivat tänä vuonna*.

*Mediacom 09/15

9

AINON JUHLAVUOSI

PUPULANDIA BLOGI

POLKA DOTS -BLOGI

BELLA- BLOGIT.FI

BLOGI- BRUNSSI

LILY.FI

ESMERALDA’S BLOGI

13 000 1 0003 028 1 200 2981 893 1 559

AINO.FI2 150 71 500

Ainon päivän brunssin lukija- osallistujien blogit ja somekanavat

10

KUKA VAIKUTTAA VAIKUTTAJIIN?

11

1. Minulla on somessa tietyt suosikkityypit, joilla on virkistävä tapa kertoa asioita ja jakaa tietoa. He ovat rohkeita, rehellisiä, itse- ironisia, hauskoja ja kiinnostavia. Ihan nimeltä voisin mainita tässä esimerkiksi Anna Ruohosen, Mikael Kivelän ja Matti Markkolan.

2. Inspiraatioon surffaan usein sattumanvaraisesti, usein kuitenkin erinomainen lähde on Instagram. Kaikkeen muuhun toimii Reddit. HS.fi on minulle Suomessa edelleen tärkeä, maailman uutisia luen mm. New York Timesin ja The Economistin sivuilta.

3. Kun Arman Alizad tai Kimmo Oksanen sanovat sanansa vähä- osaisten puolesta, niin se vaikuttaa aina.

Printti, TV, blogit ja vlogitKysyimme Drumin 27.10.2015 pidetyn Näköalaseminaarin panelisteilta, kuka ja mikä heihin vaikuttaa.

Saila-Mari Kohtala Glorian päätoimittaja

1. Kenen sanoilla on sinuun vaikutusta mediassa tai somessa?

2. Mistä haet uutisia, mielipiteitä ja kannanottoja? Entä inspiraatiota?

3. Kerro esimerkki: onko mielipiteesi jostain asiasta muuttunut jonkin mediassa tai somessa näkyneen kampanjan, henkilön tai tahon vaikutuksesta?

Eevamaria Vassinen Subin kehityspäällikkö, vuoden 2015 Tubeconin vastaava tuottaja

1. Kotimaisista äänistä somevirrasta ainakin Rauli Virtasen, Arman Alizadin, Docventuresin tyyppien ja Kaarle Hurtigin päivitykset herättävät usein ajattelemaan.

2. Facebookin feedi tuo eteen paljon, minkä lisäksi seuraan muutamia medioita ja persoonia, jotka toimivat sekä uutisten että inspiraation lähteenä. Näitä ovat BBC, CNN, ESPN, Vice, Huffington Post, New York Mag, Vanity Fair, Oprah, Jimmy Fallon ja Arianna Huffington. Inspiraatiota löydän lisäksi YouTuben nuorilta sisällöntuottajilta.

3. Ted Talkit ovat vaikuttaneet suhtautumiseeni moneen asiaan. Inspiroivimpien joukossa on Hans Roslingin “The best stats you’ve ever seen”. Kannattaa katsoa!

12

Jenni Häyrinen Liemessä-bloggaaja

1. Asemansa vakiinnuttaneiden mielipidejohtajien, kuten bloggaajien ja instagrammaajien sanoilla.

2. Lähinnä somen kautta: joko suoraan tai linkatut artikkelit, uutiset tai blogipostaukset. Inspiraatiota haen niin suomalaisista kuin ulkomaalaisista blogeista ja sivustoilta. Ruokaan liittyen esim. Pinterest, Instagram, Honest Cooking, Food Gawker ja Tastespotting.

3. Muutan kantaani harvoin yhden tahon tai henkilön vaikutuksesta. Kampanja voi saada aikaan keskustelua ja pohdintaa, minkä jälkeen pyrin hankkimaan aiheesta lisä- tietoa tai useampia mielipiteitä.

Esimerkiksi bloggaajien ravintola-arvostelut vaikuttavat paljonkin, vaikka lopullisen mielipiteen pyrin muodosta-maan vasta oman kokemuksen kautta. Myös lukijani muokkaavat mielipiteitäni ja nojaankin heihin usein pyytä-mällä lisätietoa ja kokemuksia keskustelun kautta.

Eetu Pesonen eeddspeaks-vloggaaja

1. Isosti seuraajieni, ilman heitä en tekisi sitä missä nyt koen olevani hyvä ja jota rakastan. Hyvän suhteen ylläpitäminen omiin seuraajiin on ollut mulle alusta alkaen todella tärkeää, ja se onkin asia josta pidän huolella kiinni.

2. Somesta luen suurimman osan uutisistani, vaikka tuntuu, että medialukutaito puuttuu pelottavan monilta. Sen myötä omiinkin fiideihin tunkeutuu paljon höpöhöpöjuttuja. Inspiraatiota löydän kaikkialta, eniten kuitenkin mulle rakkaasta videomaailmasta. Selaan välillä tunteja Youtubessa erilaisten ihmisten videoita.

3. On, monesti. Ainakin parikin hyväntekeväisyys-kampanjaa on saanut multa rahallisen panostuk-sen vain sosiaalisen median tavoittavuuden mahdollistamana.

3. Kerro esimerkki: onko mielipiteesi jostain asiasta muuttunut jonkin mediassa tai somessa näkyneen kampanjan, henkilön tai tahon vaikutuksesta?

2. Mistä haet uutisia, mielipiteitä ja kannanottoja? Entä inspiraatiota?

1. Kenen sanoilla on sinuun vaikutusta mediassa tai somessa?

13

KIINNOSTUITKO?

14

1. VALITSE KOHTEESI JA TIEDÄ KENELLE PUHUTMistä kyseinen media ja toimittaja on kiinnostunut? Millaisia aiheita bloggaaja on aiemmin käsitellyt ja kenen kanssa hän on tehnyt yhteistyötä? Miksi kyseinen poliittinen päättäjä on asiallesi tärkeä? Haaskaat sekä omaa että vaikuttajan aikaa, jos olet yhteydessä vääriin ihmisiin.

2. KITEYTÄMoni muukin haluaa vaikuttaa vaikuttajaan, käytä siis hänen aikaansa tehokkaasti. Kiteytä asiasi ja perustele se hyvin. Miksi juuri hänen pitäisi olla kiinnostunut sinun asiastasi?

3. ÄLÄ PIILOTTELE VAIKUTTIMIASIKerro suoraan, miksi asia on sinulle tai edustamallesi ryhmälle tärkeä. Kaikilla vaikuttamiseen pyrkivillä on agenda, ja läpinäkyvyys on nykyaikaisen vaikuttamisen kulmakivi. Vaikuttimesi paljastuvat lopulta kuitenkin.

Miten vaikutat vaikuttajaan? Miten vaikutat itse?

Kuusi käytännön vinkkiä.

1. OLE INNOSTUNUTVaikuttaminen on intohimolaji. Sitä ei aina tehdä työajan puitteissa. Siksi asiastaan pitää olla itse innostunut ja seurata aktiivisesti siihen liittyviä uutisia, trendejä ja kirjallisuutta.

2. MIETI, MIKÄ MUITA KIINNOSTAAItseään ei voi julistaa vaikuttajaksi, vaan rooli ansaitaan muiden silmissä. Siksi vaikuttajan tärkein työkalu ei ole suu, vaan silmät ja korvat. Oma asia kannattaa esittää niin, että se kiinnostaa ja puhuttelee haluttua yleisöä.

3. VAIKUTTAJA VAIKUTTUUJos haluat kasvattaa someyleisöäsi, saada tviittisi leviämään ja blogiisi kommentteja, ryhdy itse aktiiviseksi. Sosiaalinen media on yhteisö ja yhteisössä toimiminen perustuu vuorovaikutukseen. Kun seuraat, tykkäät ja jaat, niin myös sinua kuunnellaan.

VAIKUTA!

15

Susanna Isohanni Viestinnän tekijä yli 20 vuoden kokemuksella, erityisosaamisena etenkin teknologia-, IT- ja B2B- viestintä sekä sosiaalinen media. susanna.isohanni@drum.fi 040 560 4849 > Ajatusjohtajuusviestintä, somevaikuttaminen, valmennukset

Saara Nikkanen Kuluttajaviestinnän ja sometekemisen konkari, joka tuntee bloggaaja- ja vloggaajayhteistyön mahdollisuudet instanäkyvyydestä pitkäkestoiseen yhdessä tekemiseen. saara.nikkanen@drum.fi 040 569 6597 > Bloggaaja- ja vloggaajasuhteet

Tero Kekki 20 vuoden toimittajakokemus MTV:llä, viimeiset 10 vuotta Drumissa yhteiskun-nallisen viestinnän, vaikuttajaviestinnän sekä suhdetoiminnan parissa. tero.kekki@drum.fi 040 514 1409

> Vaikuttajaviestintä, mediasuhteet

YHTEYSTIEDOTHerättikö lukemasi ajatuksia? Ota yhteyttä drumilaisiin, niin jutellaan lisää!

16

Pursimiehenkatu 26 C, 00150 Helsinki, FINLAND+358 9 584 00551, info@drum.fi, www.drum.fi

@drumcomms #drumcomms