justa trama. justa trama: o que representa essa marca para o mercado?
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JUSTA TRAMA
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Justa Trama: O que representa essa marca para o mercado?
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Características
• Cadeia Ecológica de Algodão• Respeito ao meio ambiente• Sustentabilidade social• Desenvolvimento solidário
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Contexto
• Economia solidária• Envolvimento de todos os agentes em todas
decisões• Atenção com a sociedade• Possibilidade de crescimento• Necessidade da sustentabilidade do negócio
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Objetivos do planejamento
• Identificação das necessidades da organização• Investigação de percepções• Construção do posicionamento• Comunicação
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Problema de Pesquisa
• Qual a percepção do público interno sobre a marca?
• Qual a percepção do público externo sobre a marca?
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PESQUISA PÚBLICO INTERNO
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Pesquisa público interno
• Reconhece os valores (forças)– Preservação do meio ambiente– Produtos orgânicos, ecológicos– Princípios da economia solidária– Coletividade/união
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• Identifica que o maior problema está no produto: modelagem e design (estamparia)
• Motivos lembrando regiões, fauna e flora brasileiras
INOVAÇÃO como palavra chave
Pesquisa público interno
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• O processo pode ser melhor trabalhado. Reconhecem a ociosidade: a produção poderia ser maior/dia.
Pesquisa público interno
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• Possibilidade de ampliar a gama de produtos: tamanhos maiores, cama e mesa.
Pesquisa público interno
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PESQUISA PÚBLICO EXTERNO
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• Percebe os valores (forças)– Preservação do meio ambiente– Pertencer a uma cadeia produtiva de algodão eco– Economia solidária
Pesquisa público externo
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• Evidenciam as fraquezas:– Modelos das peças (necessidade de novos
modelos)– Design (estamparia)
• Com relação ao algodão: opiniões diversas sobre gostar ou não da cor, mas manifestou-se a insatisfação com a pouca variedade de cores
Pesquisa público externo
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• Outras possibilidades:– Casacos, moletons, roupas de cama
Pesquisa público externo
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• Sugestões de estampas: imagens que retratem flora e fauna brasileiros, índios, quaisquer referências ao meio ambiente/sustentabilidade.
Pesquisa público externo
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• Como conheceram a JUSTA TRAMA?INDICAÇÃO (alguém que conta para alguém)
Pesquisa público externo
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• Interesse em estar mais próximos da marca: aceitariam receber informações/newsletter
Pesquisa público externo
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“... acredito que o diferencial que a Justa Trama precisa é ser o que ela já é mas agregar design, pesquisa. A mistura do design com o artesanato, do rústico com o moderno, é muito interessante.”
Carina
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“... vejo que precisa de formação aos participantes para que outras pessoas se interessem pela proposta e mais do que isso, consiga adesão de trabalhadores que se identifiquem profundamente com a proposta.”
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“... a Justa Trama não pode perder a sua identidade (da preservação), que é o seu principal atrativo, mas tentar tornar o design de suas peças mais moderno talvez auxilie na quantidade de produtos vendidos e abranja novos públicos.”
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...contratação de design para criação de novos produtos, equipe multiprofissional para ampliação dos negócios, difundir mais o site....”
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O que foi revelado?
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• Têm-se uma marca potencial• Essa marca tem “causas”: o meio ambiente e
a economia solidária• Reconhece-se, no entanto, problemas com o
produto e com a comunicação
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PROPOSTA DE TRABALHO
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1. IDENTIDADE2. CAUSA3. CADA PROFISSIONAL TEM SEU ESCOPO:
PROCESSO/INOVAÇÃO/DESIGN4. QUEM DESEJA ESSE PRODUTO?5. COMUNICAÇÃO6. VENDA
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1. IDENTIDADE
Ao longo dos anos as marcas se desgastam. Os universos corporativos precisam modernizar sua comunicação para atender às necessidades de um mercado em constante transformação
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Um logo que fala por tudo
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Podemos aproximar mais nossa marca da estética contemporânea e também dos valores percebidos: trama, fio, natureza, sustentabilidade.
tudo com muito DESIGN
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• APRESENTAÇÃO DA NOVA IDENTIDADE
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• O grande diferencial percebido é a “preservação da natureza” e uma “cadeia sustentável”.
• Os ícones sugeridos referem-se à natureza e temas afins
ENTÃO POR QUE NÃO...
2. CAUSA
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BRASILIDADE
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“A emergência do Brasil no cenário internacional influiu na escolha do tema da OMC 2010. “Nada melhor, nesse momento, do que pensar e celebrar o Brasil também por meio de sua cultura. É isso que Brasilidade vem fazer”, destaca o ministro Juca Ferreira.”
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BRASILIDADE: sim, temos uma CAUSA!
Respeito à essa terraOrgulho de ser Brasil
O Brasil tem tudo isso – inspiração sem limites
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3. CADA PROFISSIONAL TEM SEU ESCOPO: PROCESSO/INOVAÇÃO/DESIGN
• Em um processo cada elo da corrente tem suas atribuições
• Pessoas são talentos/ são recursos/ são esperança e promessa
• Porém... cada um tem seu papel!
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• A prática da inovação é um exercício contínuo. É necessário: manifestações diversas, ideias arrojadas, investimento - em pessoas e em estrutura
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• É preciso ARROJAR!Um novo profissional: com competência,
dinamismo e experiência. Um profissional com o RESPALDO de todos os
elos da cadeia.
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• DESIGN• MODELAGEM• INOVAÇÃO• SENSIBILIDADE• VISÃO DE MERCADO • CONHECIMENTO DO PÚBLICO• RESPEITO PELA CAUSA DA ORGANIZAÇÃO
QUEM É, O QUE É, E O QUE FAZ ESSE PROFISSIONAL?
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4. QUEM DESEJA ESSE PRODUTO?
• Uma marca “diferente”• Uma marca responsável• Uma marca com a cara do Brasil (pra fora)• Uma marca do brasileiro que vive e trabalha
para ter um Brasil e um mundo melhor.
• PRA QUEM É ESSA MARCA?
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• Para pessoas que têm consciência ecológica• Para pessoas que respeitam o outro e os valores
sociais• Para pessoas que influenciam pessoas• Para pessoas que têm recursos para adquirir o
produto• Para pessoas que tem “penso”• Para pessoas “além” do seu tempo• Para pessoas simples, porém inteligentes e
inseridas.
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Quem é essa pessoa?• Trabalha• Está em eventos culturais• Frequenta cinema• Atuante em redes sociais• Referência em sua área de atuação• Admirada• Repudia o preconceito e todas as formas de exclusão• Separa o lixo• O que ela fala tem repercussão• É influenciadora
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5. Comunicação
• Esse público não é a massa: é um NICHOA comunicação deve ser segmentada, direta,
agradável, sedutora, próxima, verdadeira e surpreendente.
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PRIMEIROS PASSOS
• Construção de um novo site– Que traduza o design e a inovação pretendidos– Que seja clean e agradável– Que apresente de forma orgânica e envolvente o
produto
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• Informação– Os clientes querem informação. Eles desejam estar
atrelados à marca. – As informações prioritárias são sobre “as causas” da
empresa. Sobre o produto? Apenas algumas pitadas. – Um mailing com atualização quinzenal pode entregar
informações valiosas e relevantes– Ou... um blog (atualização constante e necessidade de
um profissional qualificado e dedicado). No entanto: retorno garantido sobre a percepção da marca.
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• Assessoria de Imprensa– Não se trata de tiro de canhão em comunicação:
devemos falar com poucas pessoas mas as certas– Inserção da marca nas redes sociais, nas mídias de
massa em canais segmentados– Divulgação dos conceitos da marca para um novo
público: o INFLUENCIADOR
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• Onde a MARCA deve estar?– Redes sociais– Blogs de temas relacionados à “causa”– Blogs de moda – Blogs de influenciadores– Colunas culturais– Blogs de design e inovação
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• Experiência– Os INFLUENCIADORES devem receber uma peça.
Eles precisam “experienciar” a marca. E isso tem que ser de modo INOVADOR e POSITIVO.
CONCEITUAL
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6. VENDA
• Site• Eventos– mostras e espaços culturais (Bienal, Museu Iberê
Camargo, outras lojas em museus)– Eventos relacionados à sustentabilidade – Eventos relacionados à design (Pixel show)
• Intervenções urbanas– Apresentação da coleção e, principalmente, do
CONCEITO