kahi tuna. yasna ricardo.11 mayo
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Atún/ Isla de Pascua.Fondo y forma.
Conceptualización / Alternativas.
Ricardo Espinoza / Yócelyn MoyaDaniela González / Yasna Céspedes.
Diseño y Empresa. USS.Stgo. Chile.
11.Mayo.2010.
KAHI TUNA
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Kahi Tuna empresa que desarrolla la venta del atún de Isla de Pascua, esta a puertas de comenzar su plan de posicionamiento y Diseño, como producto GOURMET.
De Isla de Pascua al mundo…
INTRO
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Oportunidades.
• Creación de una IDENTIDAD CORPORATIVA.
• Diseño enfocado en la Tradición.
• Posicionar un producto nacional en el mercado global.
• Potenciar la “isla de pascua” y la conservación.
ESTRATEGIAS
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Concepto.
• Segmentos / Nichos específicos.
• Relación directa con el usuario:(Abc 1, Chile, Francia, Alemania, Inglaterra, Japón)
• Niveles culturales, Conocimiento Gourmet, entendimiento del valor del producto.
PRUEBA
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• Producto.
• Categorías de acción.
• Posicionamiento Global.
PLANIFICACIÓN
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DISEÑO INDUSTRIAL
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DISEÑO GRAFICO
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DISEÑO DE AMBIENTES
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Cliente
• Potenciar la isla de pascua a través de su historia.
• Generar mayores ingresos monetarios.
• Generar una familia de productos.
OBJETIVOS
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Aspiración
Compra SaborEsencia
Sabiduría
TradiciónConservación
Negocio
Origen
Emprendimiento
Raíces
Cultura
Experiencia
GENERACIÓN / CONCEPTO
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Origen.
AspiracionesRaíces.
Tradición.
Evolución
Cultura.
Emprendimiento
SELECCIÓN / CONCEPTO
Pasado Presente Futuro
Sabiduría.
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Estrategia.
• Kahi Tuna se basa en la tradición, cultura y evolución de este pueblo polinesio, generando un valor trascendental al momento de optar por un producto gourmet.
DECLARACIÓN
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REFERENTESGourmet:
• Productos chilenos o extranjeros, basados en los conceptos: Exclusividad, Nacen mostrando una historia para generar valor.
Externo:
• Productos relacionados con otras áreas, no directamente gourmet, basado en la tradición o historia.
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Merken - Mapuche Spice
REFERENTESGOURMET
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Creación de una historia.
Entrega de un ingrediente Sagrado.
Producto con denominación de Origen.
Merkén - Mapuche Spice
REFERENTESGOURMET
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Recurso Nativo / Aborigen.
Producto seleccionado.
Producto con una buena aplicación grafica.
Maní – Toasted Chilean Native Nuts
REFERENTESGOURMET
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Recurso escazo.
Producto de alto precio comercial.
Packing y grafica, apoyo a la historia del producto.
Masa – Te verde Japonés.
REFERENTESEXTERNOS
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Historia, tradición.
Producto seleccionado.
Procesos de extracción. Valor.
Agua mineral – Bling h2o
REFERENTESEXTERNOS
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Pez Otros Iconos / IslaAborigen
IDENTIDAD CORPORATIVALOGOTIPOS / ISOTIPOS
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Recurso Pez.
Referente = Producto.
Logotipo/ Isotipo / Imagotipo.
IDENTIDAD LOGO
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Recurso Imagen Aborigen.
Logotipo/ Isotipo / Imagotipo.
IDENTIDAD LOGO
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Recurso Otros.
Referente = Moai.
Logotipo/ Isotipo / Imagotipo.
IDENTIDAD LOGO
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Recurso Otros.
Referente = Planeta.
Logotipo/ Isotipo / Imagotipo.
IDENTIDAD LOGO
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Ricardo Espinoza Yócelyn Moya
Daniela GonzálezYasna Céspedes.
Diseño y Empresa. USS.Stgo. Chile.
7.Mayo.2010.
KAHI TUNA.