kampanya yönetimi
TRANSCRIPT
CRM`de Kampanya Yönetimi
Emine YILDIZGalandar MAMMADLİ
Kampanya Kampanya Yönetimi
Geliştirme
UygulamaAnaliz
Planlama
Hedef Kitle Mesaj Amacı Süresi İletişimle
Uyum Başarı
Geleneksel
Sosyal Medya
Siyasal Sosyal Sorumluluk
Let`s Motor
Amerika %2 Farkındalık Amaç: Pazar Payını artırmakKendi Yolunu Çiz! 10 YIL
Yapısına ve Seçilen Kanallara
Uyumlu
Amerika`da Avrupayı geçti
Orta Sınıf Hedeflendi
Bira Bu Kapağın
Altındadır
Rakiplerden Farkını Ortaya Koymak
44 Yıldır
Bütün İletişim Kanalları
%90`lık Hatırlanma
18-24 Yaş Gençler
‘Türkiye’nin Yenilikçi Gücü’
AKBANK faaliyetlerini Duyurmak
1 Sene Uyum %61 Hatırlanma
Binlerce `lının `i
Bütün Türkiye İlleri
Yeni Ufuklar, Yeni açılımlar
Tiyatroyu Çocuklarla
Buluşturmak
12 Sene
Eti`nin Konseptine Uygundur
1.5 Milyon Çocuk/ 2000 Oyun
Heinz 1950: “Son zamanlarda bazı kocalar, eşlerini dövmeyi bıraktı!”
Van Heusen, 1951: “Ona bu dünyanın erkeklere ait olduğunu göster!”
Chase & Sanborn, 1952: “Kocanıza kötü kahve içiriseniz, hapı yuttunuz!”
Schlitz, 1952: “Üzülme hayatım, sonuçta birayı yakmadın!”
Alcoa, 1953: “Yani bu şişeyi bir kadının bile açabileceğini mi söylüyorsun?”
Pitney-Bowes, 1953: “Bir kadını öldürmek her zaman suç sayılabilir mi?”
VW, 1964: “Eninde sonunda eşiniz araba kullanmak isteyecek, bu yüzden bir Volkswagen sahibi olmalısınız.”
Mini, 1971: “Basit kullanım için otomatik vitesli Mini”
1970 Datacomp: “Bu bir bilgisayar mı?”
Racismo virtual, consequências reais
FB/Twitter Kullanıcıları
Sanal ırkçılık, Gerçek
Sonuçlar.
İnsanların Bu konuda Empati Yapması
1 Sene
Uygun
Başarılı Kampanyadır!
10 arkadaşınızı kurban edin, ücretsiz bir Whopper kazanın!
Whopper Sacrifice
Facebook Kullanıcıları10 arkadaşınızı kurban edin, ücretsiz bir Whopper kazanın!
10 GÜN
Sadece Sosyal Medya Odaklı
20.000 whopper
Gençler
Farkındalık Yaratmak
Hikayeniz Olsun!
1 Yıl
İlk Viral Pazarlama: Uyumludur
22000 vs 250 Mln dolar
The BLAIR WITCH PROJECTMarka: Artisan Entertainment
Fikir Sahipleri Projelere Danışmanlık
Projelerin Başarıya
ulaşmasına yardım
Sosyal Medya Pazarlaması26 Projeye Yardım
Mevcut ve Potansiyel Müşteriler
Engelleri Aşmak
Dünya Markası
Olarak Sosyal Sorumluluk
1 Yıl
Genel Konsepte
Uygun
Başarılı!
Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
• “The Man Your Man Could Smell Like”• 50 Milyondan Fazla İzlenme• Kişiselleştirilmiş 186 Video Cevap• 11 Milyon İzlenme• Facebook: 29.000• Twitter: 58.000
2008 Presidential Campaign
2007 %10 Marka farkındalığı
18 Ay Sonra
44. Başkan
Pazarlama Kampanyası
Taban Örgütlemesi
Facebook2.5 Milyon
Youtube20 Milyon
Boğaziçi Caz Korosu ile Oy ve Ötesi’nden yükselen ses “Sandık Çok Güzel Gelsene”
7 Haziran Genel Seçimleri için yurt çapında 45 şehirde örgütlenen Oy ve Ötesiiçin özel olarak bestelenen “Oyunu Seven Saysın” sözlerini, samimi ve eğlenceli bir performansla seslendiren Oy ve Ötesi ve Boğaziçi Caz Korosu gönüllüleri, sivil toplum seferberliğine gösterdiği önemi de vurgulamış oldu.
11 Eylül’ün 12. Yıldönümünde AT&T bu talihsiz saldırıdan reklam malzemesi çıkarmaya çalışınca A.B.D’de ciddi tepki gördü. Tüm ülkenin bu kadar hassas yaklaştığı bir günü reklam malzemesi haline getirmenin parlak bir fikir olmadığı ortada. İnsanların acılarının üzerine kampanya kurgulanmaması gerekliliğini yaşayarak görmüş olduk.
AT&T
Kelogg`s Her bir retweet için bir aç çocuğu doyurma Aç çocuklar üzerinden Twitter etkileşimini
arttırma Kellogs’un marka imajını negatif etkiledi.
2010 Yılında Marka, yıllık pazarlama bütçesinin 1/3’ü ile “The Refresh Project” adlı “sonuç odaklı” sosyal medya pazarlama kampanyası uygulayarak bir ilki gerçekleştirdi.
The Refresh Project, Pepsi’den 20 milyon dolar para yardımı sözü alarak piyasaya sürüldü. Fakat bu kampanya örneği, 10 ay sonra yolsuzluk suçlamalarından ve Pazar payındaki gerilemelerden dolayı geri çekildi.
PEPSİ REFRESH PROJECT
Teşekkürler...