kampanye pr
DESCRIPTION
Produksi Media Public RelationsTRANSCRIPT
![Page 1: Kampanye PR](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022082603/547cd608b379593a2b8b50a9/html5/thumbnails/1.jpg)
Kampanye Public Relations
Produksi Media Public RelationsJudhie Setiawan, M.Si
![Page 2: Kampanye PR](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022082603/547cd608b379593a2b8b50a9/html5/thumbnails/2.jpg)
Kampanye (Gudykunst & Mody, 2002)
• “A communication campaign is an organized communication activity, directed at a particular audience, for a particular period of time, to achieve a particular goal”.
• Kampanye komunikasi adl tindakan komunikasi yg terorganisasi yg diarahkan pada khalayak tertentu, pada periode waktutertentu guna mencapai tujuan tertentu.
![Page 3: Kampanye PR](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022082603/547cd608b379593a2b8b50a9/html5/thumbnails/3.jpg)
Tujuan Kampanye (Ostergaard, 2002)
• Aspek kesadaran (awareness)
• Aspek sikap (attitude)
• Aspek perilaku (action)
![Page 4: Kampanye PR](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022082603/547cd608b379593a2b8b50a9/html5/thumbnails/4.jpg)
Jenis-Jenis Kampanye
• Product-oriented campaigns,
• Candidate-oriented campaigns,
• Ideologically or cause oriented campaigns.
![Page 5: Kampanye PR](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022082603/547cd608b379593a2b8b50a9/html5/thumbnails/5.jpg)
Product-oriented Campaigns
• Kampanye yg berorientasi pada produk, umumnya terjadi di lingkungan bisnis.
• Istilah lain: commercial/corporate campaign.• Contoh: Kampanye Bank BTN Go Public,
Kampanye Telkom Flexi.
![Page 6: Kampanye PR](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022082603/547cd608b379593a2b8b50a9/html5/thumbnails/6.jpg)
Candidate-oriented Campaigns
• Kampanye yg berorientasi pada kandidat, umumnya dimotivasi karena hasrat untuk kepentingan politik.
• Kampanye Pemilu, Kampanye Penggalangan Dana bagi partai politik.
![Page 7: Kampanye PR](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022082603/547cd608b379593a2b8b50a9/html5/thumbnails/7.jpg)
Ideologically or cause oriented campaigns
• Jenis kampanye yg berorientasi pada tujuan-tujuan yang bersifat khusus dan seringkali berdimensi sosial.
• Atau Social Change Campaigns (Kotler), yakni kampanye yg ditujukan utk menangani masalah-masalah sosial melalui perubahan sikap dan perilaku publik yg terkait.
• Contoh: Kampanye AIDS, Kampanye Menyusui dengan ASI, Keluarga Berencana dan Donor Darah.
![Page 8: Kampanye PR](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022082603/547cd608b379593a2b8b50a9/html5/thumbnails/8.jpg)
Strategi Persuasi untuk Kampanye
• Memilih komunikator terpercaya.• Mengemas “pesan” sesuai keyakinan khayalak.• Memunculkan kekuatan diri khalayak.• Mengajak khalayak untuk berpikir.• Strategi melibatkan khalayak.
![Page 9: Kampanye PR](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022082603/547cd608b379593a2b8b50a9/html5/thumbnails/9.jpg)
Pesan Kampanye
• Isi Pesan; materi pesan, visualisasi pesan, pendekatan emosional, kreativitas dan humor.
• Struktur Pesan; bagaimana unsur-unsur pesan diorganisasikan.
![Page 10: Kampanye PR](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022082603/547cd608b379593a2b8b50a9/html5/thumbnails/10.jpg)
Identifikasi dan Segmentasi Publik
James Grunning membagi publik ke dalam 3 jenis:• Latent Public, yaitu kelompok yg menghadapi
permasalahan yg berkaitan dengan isu kampanye, namun tidak menyadarinya.
• Aware Public, kelompok yg menyadari bahwa permasalahan tersebut ada.
• Active Public, kelompok yg mau bertindak sehubungan dengan permasalahan tersebut.
![Page 11: Kampanye PR](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022082603/547cd608b379593a2b8b50a9/html5/thumbnails/11.jpg)
Perencanaan Kampanye
• Analisis masalah
• Tujuan Program Kampanye
• Pesan Kampanye
• Sasaran Kampanye
• Strategi dan Taktik
• Alokasi Waktu dan Sumber Daya.
![Page 12: Kampanye PR](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022082603/547cd608b379593a2b8b50a9/html5/thumbnails/12.jpg)
Evaluasi Kampanye
• Evaluasi berperan penting untuk mengetahui sejauh mana pencapaian yg dihasilkan kampanye.
• Hasil evaluasi terhadap program kampanye tersebut nantinya akan digunakan sebagai tinjauan utk program kampanye selanjutnya.
![Page 13: Kampanye PR](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022082603/547cd608b379593a2b8b50a9/html5/thumbnails/13.jpg)
Terima kasih.............