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Wie Marken im digitalen Durcheinander Haltung bewahren.
KANTE ZEIGEN!
Paul Schulze Niehues
KINDERWELTEN FACHTAGUNG ÖSTERREICH
05. Juni 2019
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INNOVATION HYPE
ich weiß bloß nicht,
Höchste Zeit -
wofür!
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Professionelles Umfeld Presse & Öffentlichkeit Popkultur
Neue Technologien: Die Magie der Möglichkeiten
Innovation Hype
https://www.ces.tech/Media/Multimedia/Photo-Gallery.aspx
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INNOVATION HYPE
Aber was war eigentlich die Frage?
Technologie ist die Antwort!
DIE MARKETINGFORMEL DER ZUKUNFT LAUTET:
proaktiv
antizipativ
in Echt-Zeit
situationsbezogen
vernetzt
grenzüberschreitend
präsent
hybrid
überraschend
individuell
personalisiert
relevant
NOW HERE ME
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ZEIT RAUM INHALT
https://unsplash.com/photos/vf6B1edGafY
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MENSCHEN
MACKEN
MARKIERUNGEN
HALTUNG BEWAHREN! HALTUNG BEWAHREN!
Wie Marken im digitalen Durcheinander Haltung bewahren.
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HERZLICH WILLKOMMEN im Bereich Ihrer
relativen Inkompetenz!
https://unsplash.com/photos/7XGtYefMXiQ
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Vorne ist da,
wo sich keiner auskennt.
#keineahnung #keinelust
https://unsplash.com/photos/Oze6U2m1oYU
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MENSCHEN
MACKEN
MARKIERUNGEN
Was Marken und Marketing im digitalen Durcheinander nun
HALTUNG BEWAHREN! HALTUNG BEWAHREN!
Wie Marken im digitalen Durcheinander Haltung bewahren.
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https://unsplash.com/photos/NsPDiPFTp4c https://unsplash.com/photos/oT1_Vtb2NJU
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Die Perfektionsfalle
Nichts ist langweiliger als…
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Kampf gegen den Consumer Boreout
Wie überlebt Zufriedenheit die Digitalisierung?
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Harz
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Wer unreflektiert automatisiert und nur auf Bequemlichkeit und Nahtlosigkeit designed, der macht sich austauschbar.
Es geht nicht um Erlebnisse, es geht um echte Erinnerungen. Nur diese entscheiden, ob Kunden bleiben und empfehlen.
Benutzen Sie Ihre Markenpersönlichkeit als Filter und Kurator für alles, was Sie im digitalen Raum tun UND lassen!
Alles mit Bedeutung hat eine gewisse Reibung. Also, was ist Ihre Kante?
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HALTUNG BEWAHREN!
MENSCHEN
MACKEN
MARKIERUNGEN
Wie Marken im digitalen Durcheinander Haltung bewahren.
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Marke = thematische Deutungshoheit
https://unsplash.com/photos/4uojMEdcwI8
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Anspruch!
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Werbespruch!
https://unsplash.com/photos/F3uyey6ours
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Blick aus dem Fenster
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Blick in den Spiegel
Blick aus dem Fenster
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Positionierung Auf einem Bedürfnis
Purpose Gegen eine Barriere
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Die Menschen werden sich freiwillig mit Marken beschäftigen. Oder überhaupt nicht. Warum sollte ich meine wertvolle Zeit mit Ihrer Marke verbringen?
Der innere Kern der Marke macht den Unterschied: Gibt es in Ihrem Unternehmen etwas Sinnvolles und Wertvolles zu erzählen?
Die Intention eines Purpose ist es, mehr zu sein, als nur das Bedienen eines Zielgruppen-Insights.
In einer "on demand" Medienlandschaft bedeutet Markenführung vor allen Dingen: thematische Deutungshoheit.
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Ihre Marke als SUPERHERO
Start making sense! Gegen welchen Missstand kämpft Ihre Marke? Ihr Ansprechpartner
Paul Schulze Niehues Senior Consultant diffferent GmbH Falckensteinstrasse 49 10997 Berlin +49 (0) 30 69 53 74 0 [email protected] www.diffferent.de
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Die von diffferent entwickelten standardmäßig eingesetzten Lösungsansätze, Visualisierungen, Schaubilder, Strukturierungen und strategischen Systematiken, die der Ableitung bzw. Herleitung, verständlichen Vermittlung und der inter-subjektiv nachvollziehbaren Dokumentation von strategischen Gedankengängen dienen, sogenannte diffferent-Tools, sind ebenfalls urheberechtlich geschützt und stehen im alleinigen Eigentum von diffferent.
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