26 26

BEAUTY

Is de razend hippe Koreaanse cosmetica, K-beauty voor de vrienden, écht het best bewaarde geheim in beautyland, zoals

beweerd wordt? Een eldorado, of vooral k-letskoek?

KOREAANSE COSMETICA IS POPULAIRDER DAN OOIT

-beauty K

27

Garnier SkinActive, Botanische BB-cream

€ 11,29 bij Di

Samen met de K-producten waaide ook een andere mindset onze badkamers binnen. Centraal in het Koreaanse denken: het geloof dat de juiste verzorging je huid kan veranderen. Al moet je er wél voor werken. “Lelijke vrouwen bestaan niet, alleen luie”, liet Helena Rubinstein zich ooit ontvallen. Het werd het credo van de Koreaanse vrouw. Huidprobleempjes bedekken met de mantel der make-up is het probleem negeren. De perfecte huidverzorgingsroutine vergt tijd, moeite en vooral heel veel geduld. Helen Willems: “Koreaanse vrouwen beseffen als geen ander dat een mooie huid een kwestie van discipline is. Terwijl wij ’s avonds al best trots zijn als we een wattenschijfje met wat démaquillant over ons gelaat halen, worstelen zij zich door een routine van maar liefst tien tot twaalf verschillende stappen. En ’s ochtends begint het liedje van voren af aan.” Wil dat dan zeggen dat we vanaf nu allemaal een halfuur vroeger naar de badkamer moeten? Uiteraard niet, vindt Florence Bernardin. “Laat je vooral inspireren. Neem ervan mee wat jij belangrijk vindt. En zie het vooral als tijd investeren in jezelf.” Make-uptrends komen en gaan, een mooi verzorgde huid blijft altijd bestaan.

Wist je dat Koreaanse en Japanse vrouwen gemiddeld tien jaar later verouderen dan westerse vrouwen? Dat komt omdat ze zo vroeg mogelijk beginnen methet verzorgen en beschermen van hun huid, maar ook omdat ze goede genen hebben. En die vinden we jammer genoeg nog niet in een potje.

La Mer, The Luminous Lifting Cushion Foundation

€ 90 bij Parfuma

Erborian , Glow Crème € 17,90bij ICI PARIS XL

Eve Lom, Moisture Mask € 85 bij Skins Cosmetics

COSRX, Ultimate Nourishing Rice

Overnight Spa Mask € 20 bij honeysu.be

Origins, Cleansing Makeup Removing Jelly

€ 18,90 bij Oximi

Indeed Labs, Hydraluron Moisture Jelly

€ 30,55 bij Douglas

Missha , The Original Tension Pact

€ 17,45 bij missha.nl

Kimchi. Ginseng. K-pop. Anno 2019 geen vreemde woorden meer, maar dagelijkse kost. Want de hele wereld is in de ban van Korea, met als pièce de résistance: Koreaansecosmetica. De markt is intussen 11 miljard euro waard, en met de talloze BB-crèmes,sheetmaskers en cushionfoundations diedagelijks over de toonbank gaan, staat er wellicht minstens één K-beautyproduct in jouw badkamer. Gelukkig toeval? Allesbehalve, weet FlorenceBernardin, experte op het vlak van Aziatischecosmetica. Beauty is er zo belangrijk dat het bijna onmogelijk is om het níét op te merken. Natuurlijk zijn we allemaal graag tevreden over onze looks, maar in Zuid-Korea hangt er veel meer aan vast dan een snelle glimlach naar je spiegelbeeld.Uiterlijk is er recht evenredig met je sociale status.

SCHOONHEID IS SUCCES "Schoonheid is de ongeschreven weg naarsucces. Geen leuk extraatje maar een sociale noodzaak. Een slechte huid, scheve neus of overhangende oogleden verbannen je naar de onderkant van de sociale ladder, terwijl een knap uiterlijk je net een succesvolle carrière en goede partner oplevert. Jonge vrouwen én mannen die na hun studies bij een plastische chirurg aankloppen zijn eerder regel dan uitzondering. Vaak is het zelfs een afstudeercadeautje van mama en papa, diealleen het beste willen voor hun kroost.” Nietverwonderlijk dat de BB-crème het eersteKoreaanse product was dat in onze toilettasbelandde. Een soort hyperverzorgende foundation, oorspronkelijk bedoeld om littekens te bedekken na een chirurgische ingreep. En eveneens de start van de K-manie in het Westen.

ELDORADO De BB-crème vulde precies op het juiste moment een gat in de markt, zegt Florence Bernardin. “Dit 2-in-1-product richtte zich op vrouwen die in de drukke ochtendspits tijd willen besparen. Daarnaast boorde het onverwacht een nieuw publiek aan. Vrouwen die geen foundation droegen, wilden deze lightvariant plots wél proberen. Het duurde niet lang of in Europa sprongen de merken een voor een op de BB-kar.” En daar stopte het niet: de BB-gekte bracht wereldwijd een volledig alfabet aan nieuwe producten op de markt. Letterlijk, want terwijl de westerse merken met hun CC- en DD-crèmes voortborduurden op het succes van de dubbele letters, waren ze in Korea al tientallen stappen verder. Snel volgden cushionfoundations, 'jelly skincare'-formules, gezichtsmaskers om mee te slapen en de razend populaire sheetmaskers, die dagelijks menige kassa doen rinkelen. Eengeluid dat we in de toekomst vaker zullen horen, zegt Helen Willems, die kleine Koreaanse kmo'sbegeleidt in hun veroveringstocht naar onzewinkelrekken . “Het grootste verschil met Europa? De knowhow. Er is in Azië een enorme kennis van de huid en de werking van ingrediënten. Ook hun expertise rond formules en de manier waarop ze texturen ontwikkelen, is uniek.” Kortom: heteldorado voor nieuwe cosmetica is ontdekt. En de expeditie is in volle gang.

GOEDE GENEN

LIEVER LUI DAN MOOI?

>

28 28

Naast Koreaanse beauty zullen we dit jaar nog een nieuwkomer spotten in de parfumerie: J-beauty, oftewel Japanse cosmetica. En die verschilt wel degelijk van de Koreaanse. Florence Bernardin: “K-beauty is gericht op innovaties en bestaat uit een overdaad aan producten en stappen. Het doel: een perfecte huid. Japanse cosmetica is net minimalistisch, diepgeworteld in een oude traditie, en streeft niet zozeer naar volmaaktheid maar naar de beste versie van jezelf. Schoonheid is geen manier om sociale status te bereiken,veeleer een vorm van beleefdheid ten opzichtevan anderen.”

Een van de basisprincipes van de Koreaanse huidverzorging is het sheetmasker, zegt Helen Willems. “Wij vinden maskers een leuk toemaatje, iets voor op een regenachtige zondagnamiddag. In Korea zijn ze het fundament van een goede skincareroutine.” Het is de ideale manier om in te spelen op de veranderende noden van je huid, zonder telkens een compleet nieuwe routine in te slaan.”

DR. Jart+, Dermask Ultra Jet Porecting Solution € 7,95 bij Boozyshop

Foreo , UFO, slimme maskerbehandeling

€ 279 bij Parfuma

HEMA , Beauty Sleep € 2,25 bij Hema

Tonymoly , Master Lab Caviar Sheet Mask

€ 5,95 bij Planet Parfum

Babor , Oxygen Foam Cleansing Mask

€ 14,90 voor 3 stuks bij het schoonheidsinstituut

Annayaké , Wakado, een behandeling op maat, geïnspireerd op traditionele Japanse kobido-massagetechnieken € 85 bij Planet Parfum

K-ROUTINE IN 10 STAPPENHoe handig is dat nu, zo’n routine die uit tien stappen (of help: meer) bestaat? Is het écht beter voor je huid? En hoelang doe je er dan over? Beautyredactrice Sophie ging de uitdaging aan. Bekijk de video op www.nina.be/style.

DHC, Deep Cleansing Oil € 17,90 bij ICI PARIS XL

Shiseido, Ultimune Power Infusing

Concentrate € 99 bij Douglas SK-II, Facial

Treatment Essence € 112 bij

Net-A-Porter

J-BEAU TY MASKERS OP

DOOR: SOPHIE VEREYCKEN FOTO’S: GETTY IMAGES

Getest