CAMPANHAJohnnie Walker Red Label

Keep Laughing

Apresentação• Fato principal• Objetivos• Públicos• Estratégias• Mecânica• Comunicação• Organograma• Cronograma• Orçamento• Avaliação e controle

Fato Principal

• Oportunidade de se fixar no mercado jovem• Whisky mais vendido no mundo• A promoção

Objetivos da promoção

• Aproximar-se do público jovem• Tornar o consumo mais rotineiro e casual• Agregar conceito de inovação e irreverência

Público

• Jovens classe A, Sexo Masculino• Motivados e influenciados pelo grupo• Grande São Paulo• Whisky tem imagem associada a pessoasmais velhas• Whisky normalmente é consumido puro

Estratégias promocionais

• Venda de garrafas promocionais• Acesso ao hotsite• Shows de Stand-up Comedy em 8 bares• Folder instrutivo• Estandes e ação nos bares

Estratégias de comunicação

• Comunicação em mídias tradicionais• PDV (Wobbler, Stopper e bolacha de Chopp)• Embalagem Promocional• Vídeo Viral• Hotsite

Mecânica

• Compra da garrafa promocional – 2 ingressos para show Stand-up

• Cadastro no hotsite • Agendamento do show (artista, local e data)• Estandes para incentivo ao consumonos bares• Um comediantes por semana, por bar

Comunicação/Divulgação

Logotema

Comunicação/Divulgação

Lata especial

Comunicação/Divulgação

Anúncio em página simples

Comunicação/Divulgação

Anúncio em página dupla

Comunicação/Divulgação

Tampa interna da caixa

Comunicação/Divulgação

Bolacha de Chopp

Comunicação/Divulgação

Comunicação/Divulgação

Wobbler

Organograma

• Programador – Hotsite• Um promotor por ponto de venda (Total de 11)• 2 Barmens para o estandes (Total de 16)• 8 Coordenadores nos bares ( Um por bar)• 8 comediantes • Seguranças (Total de 16)

Cronograma• Preparação

- 2 meses para negociação e produção

• Divulgação- 4 meses

• Execução- 3 meses, todas as terças-feiras

• Acompanhamento- 6 meses

OrçamentoMateriais e peças para a promoção Preço (R$)

Embalagem Promocional 3230

Folder (drinks) 340

Vídeo (Viral) 4000

Propaganda para televisão 4000

Balcão 2826

Uniforme 2060

Página Simples 680

Página Dupla 1300

Wobler 460

Stopper 720

Display de Mesa 660

Site 3000

TOTAL 21216

OrçamentoMateriais e peças para a

promoção

Quantidade Preço/Unidade

(R$)

Embalagem Promocional 9600 11040

Folder (drinks) 9600 1920

Vídeo (Viral) 8 8000

Propaganda para televisão 1 25000

Balcão 8 2800

Uniforme 147 2205

Página Simples 8 800

Página Dupla 8 1500

Wobler 22 22

Stopper 22 22

Display de Mesa 400 480

TOTAL - 53789

Orçamento

Peças Promocionais Preço/Veiculação (R$)

Propaganda para televisão 200000

Página Simples 50000

Página Dupla 90000

TOTAL 340000

• Total de gastos com publicidade e materiais promocionais: R$ 415.005,00•-Total de gastos para contratar os comediantes: R$ 160.000,00

•TOTAL GERAL: R$ 575.005,00

Controle e Avaliação

• Hotsite• Pesquisa no local e PDV

Obrigado.

Alunos de Publicidade e Propaganda ECA-USP:

Caio VolpeDaniel Santa CruzFelipe André SilvaGuilherme FrançolinJean Michel SoldatelliVictor Brunetti