keynote michel reilhac forum blanc 2015
TRANSCRIPT
- 1. Narration interactive: la remonte vers la lumire ?
- 2. Aprs son apparition cool il y a 4 ans dans le vocabulaire des mdia sous le nom de transmedia
- 3. la narration interactive est actuellement dans une phase dceptive de perception ngative.
- 4. Ceci est une phase normale dun cycle appel rebondir de manire plus profonde
- 5. et ce rebond est dj en cours de gestation.
- 6. Ah bon ?
- 7. En mars 2000, lconomie internet a explos en vol
- 8. avant de se reconstruire, progressivement et solidement en 10 ans.
- 9. Ceci a dclench lenvie de modliser ce phnomne:
- 10. Toutes les innovations sont soumises au mme cycle:
- 11. Exprimentation Adaptation Adoption
- 12. Chaque innovation dmarre avec une immense promesse. Des prophtes se mettent annoncer un monde nouveau. Nous coutons. Nous rvons. Nous esprons. Nous perdons nos illusions. A la fin, chaque innovation vient sintgrer parmi les autres mthodes et innovations qui lont prcd. Aucune nest une panace, chacune contribue lensemble. QualBlog/ Jim Bryson
- 13. Le modle du Gartner Hype Cycle reflte le mieux ce processus:
- 14. Exemples :
- 15. Cycle des technologies mergentes 2013 (Gartner)
- 16. Cycle des technologies mergentes 2014 (QualBlog/ Jim Bryson)
- 17. Hype Cycle for Media and Entertainment, 2014:
- 18. On the Rise/ En monte vers le pic des attentes exagres Programmatic TV Advertising Programmatic Direct Advertising Media-Embedded Merchandising TV App Platforms Augmented Reality Transactional Ad Units Ensemble Interactions
- 19. At the Peak/ Au pic des attentes exagres Automatic Content Recognition Personal Cloud Entertainment Platforms OLED TVs Data-Driven Marketing Social Media Analytics Video Search Internet Radio Social Network Analysis
- 20. Sliding Into the Trough/ En chute dans la fosse de la dsillusion Social Analytics Social TV Connected Televisions Social Commerce Digital Offers Internet TV Master Data Management Over-the-Top Set-Top Boxes Social Media Distribution Enhanced E-Books Mobile News Readers Social Gaming Digital Subscription Management Online Video Publishing Platforms Media Discovery and Recommendation Engines
- 21. Climbing the Slope/ En train de monter vers la lumire Addressable TV Advertising Music Streaming in the Connected Home Mobile Ticketing Social Profiles Dynamic VOD TV Ads Mobile Advertising Connected Portable Media Players Socialcasting Intellectual Property Rights and Royalties Management Software Mobile Social Networks Media Engagement and Viewability Metrics
- 22. Entering the Plateau/ A lentre du plateau Rich Media on Demand Consumer-Generated Media Game Consoles as Media Hubs Consumer Digital Rights Management Rich Media Live Streaming
- 23. O se situe aujourdhui la narration interactive dans le hype cycle?
- 24. Oh non! Dans la fosse ? Mais pourquoi ?
- 25. Les attentes exagres de la part des media et commanditaires nont pas t satisfaites:
- 26. -Laugmentation attendue de la frquentation des sites web des tlvisions ne sest pas passe
- 27. - La rsistance naturelle au changement des institutions en place est une force dinertie importante
- 28. - Lengouement participatif du public ne sest pas dclench comme par magie
- 29. - Le langage de la narration participative en est encore ses balbutiements
- 30. comme le langage du cinma il y a 100 ans.
- 31. O sont les signes de la remonte vers la lumire venir?
- 32. 1
- 33. La migration des annonceurs vers le web pousse la tlvision muter malgr elle vers linteractivit
- 34. La tlvision est donc voue rester un des financeurs clefs de la narration interactive
- 35. mme si pour linstant elle la voit plus comme un outil marketing
- 36. au service des fentres et des grilles de programme
- 37. et non pas comme un contenu original.
- 38. Mais
- 39. Dautres media que la tlvision sapproprient la narration interactive:
- 40. 2
- 41. Presse crite Killing Kennedy/ National Geographic
- 42. 3
- 43. Muses: Quai dOrsay/ Restauration de Latelier du peintre de Courbet
- 44. 4
- 45. Marques: gamification
- 46. 5
- 47. Publicit : British Airways
- 48. Publicit : Adidas Mi Pista
- 49. 6
- 50. Jeux Assassins Creed
- 51. 7
- 52. Ralit virtuelle: Polar sea 360
- 53. Ralit virtuelle: Dog House
- 54. 8
- 55. Vie relle Scurit routire
- 56. 9
- 57. et beaucoup dautres
- 58. CONCLUSION
- 59. Alors que nous, narrateurs et producteurs interactifs, finissons notre descente dans la fosse de la dsillusion
- 60. nous pouvons anticiper notre remonte vers la lumire en diversifiant nos plateformes et nos commanditaires.
- 61. Merci. @michelreilhac www.michelreilhac.com