ki nyer És ki veszit a nagy mÉdia-kaszinÓban?
DESCRIPTION
KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?. Média Hungária. Sas István. Média-költés. Kreatív és produkciós költségek. 230 Md Ft. TÉT ÉS RIZIKÓ. BTL. BTL. M1. TV2. POSTER. POSTER. TV2. POSTER. RTL. SAJTÓ. Mekkora a nyereség esélye?. SAJTÓ. RÁDIÓ. KISZÁMÍTHATÓSÁG. 50GRP. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/1.jpg)
KI NYER ÉS KI VESZIT
A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?
Média Hungária
Sas István
![Page 2: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/2.jpg)
Kreatív és produkciós költségek
Média-költés
230 Md Ft.
![Page 3: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/3.jpg)
SAJTÓ
M1
RTL
TV2POSTERPOSTER
TV2
RÁDIÓ
POSTER
BTL
BTL
SAJTÓ
TÉT ÉS RIZIKÓ
Mekkora a nyereség esélye?
![Page 4: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/4.jpg)
50GRP50 GRP50 GRP50 GRP50 GRP50 GRP
KISZÁMÍTHATÓSÁG
![Page 5: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/5.jpg)
50GRP50 GRP50 GRP50 GRP50 GRP50 GRP
Célcsoport
REACH OTS
(Affinity)
KISZÁMÍTHATÓSÁG
Cél: A médiára fordított egyetlen forint se menjen veszendőbe!
![Page 6: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/6.jpg)
SAJTÓ
M1
RTL
TV2POSTERPOSTER
TV2
RÁDIÓ
POSTER
SAJTÓ
JÁTÉKSTRATÉGIÁK
TOTÁLIS OFFENZÍVA
SAJTÓ
„szőnyegbombázás”
RÁDIÓ
SAJTÓ
RTL
INTERNET
![Page 7: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/7.jpg)
SAJTÓ
M1
RTL
TV2POSTER
TV2
RÁDIÓ
POSTER
JÁTÉKSTRATÉGIÁK
MEETING POINTS
SAJTÓ
„Találkozás mindenáron”
![Page 8: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/8.jpg)
M1
RTL
TV2
TV2
RÁDIÓ
JÁTÉKSTRATÉGIÁK
BLOCK THE ROAD
RTL RTL
„Útját állni”
![Page 9: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/9.jpg)
JÁTÉKSTRATÉGIÁK
A CÉLCSOPORT ELTALÁLÁSA MÉG NEM A GYŐZELEM!
![Page 10: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/10.jpg)
CSAPDÁK
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
1 2 3 4 5 6 7 8 9
elv árt
v alóság
ALACSONY KÖLTSÉGVETÉS - DRÁGA MÉDIA(A GRP ÉRTÉKE NEM TÉRÜL MEG)
Reklám-felidézés
A „KŰSZÖB ALATTI” DINAMIKA CSAPDÁJA
![Page 11: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/11.jpg)
CSAPDÁK
A „KORAI BEFEJEZÉS” CSAPDÁJA
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
márka-f elidézés
tartalom-f elidézés
A KAMPÁNYT KÖVETŐ ISMÉTLÉS JÓTÉKONY HATÁSSAL VAN A HATÉKONYSÁGRA
![Page 12: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/12.jpg)
CSAPDÁK
A „TELÍTŐDÉS” CSAPDÁJA
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
image
A TELÍTŐDÉS UTÁN NŐAZ ELLENÁLLÁS,
MÉG KÉSŐBB EZ MEGFORDULHAT
![Page 13: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/13.jpg)
KI NYER ÉS KI VESZIT
A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?
MINDENKIVESZÍT!
• EGYRE NÖVEKSZIK A REKLÁMKERÜLÉS
• EGYRE MAGASABBAN VAN AZ INGERKÜSZÖB
• EGYRE CSÖKKEN A TELEVÍZIÓ MINDENHATÓSÁGA
• EGYRE CSÖKKEN A MÉDIA PRESZTIZSE
![Page 14: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/14.jpg)
MI A TEENDŐ?
Reklámozzunk, vagy ne reklámozzunk?
Menjünk egy másik Kaszinóba!
![Page 15: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/15.jpg)
MI A TEENDŐ?
line
TVRÁDIÓ
PLAKÁTMOZI
SAJTÓ
A T LB T L + PR
DIRECT.
MARK SALES
PROM EVENT
MARK P.O.S.SZPONZ NEW
MEDIA
INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ
![Page 16: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/16.jpg)
line
TV
MOZI
SAJTÓ
TV
B T L
DIR.MARK
SALES
PROM
EVENT
MARK
P.O.S.
INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ
SZPONZ
NEW
MEDIA
A T L
RÁDIÓPLAKÁT
INTERNET
![Page 17: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/17.jpg)
line
TV
MOZI
SAJTÓ
TV
B T L
DIR.MARK
SALES
PROM
EVENT
MARK
P.O.S.
INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ
SZPONZ
NEW
MEDIA
A T L
RÁDIÓPLAKÁT
INTERNET
360 fokosmartketing
![Page 18: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/18.jpg)
”Korábban elég volt reklámban elmondani és írni róla az újságban. Ma már ugyanannak az üzenetnek a jegyében és szellemében kell támadni minden fronton, ahol csak érheti impulzus a fogyasztót: az üzletben, a kiállításon, az utcán, a közlekedési eszközön, a benzinkútnál, a koncerten, a házfalon, a postaládájában”
360 fokosmartketing
![Page 19: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/19.jpg)
360 fokosmartketing
![Page 20: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/20.jpg)
A T L
B T LV A N E G Y Á L T A L Á N V O N A L ?
PEPSI SZIGET
COCA COLA BEACH
WESTEL KONCERT
RED BULL
RÖPNAP
SOPRONI ÁSZOK
LIBRESSE FUTÁS
SUZUKI –A MI AUTÓNK
![Page 21: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/21.jpg)
A T L
B T LV A N E G Y Á L T A L Á N V O N A L ?
STARBUCKS CAFE
VICTORIA’S
SECRET
FOTEX
MAPSTER
BUDMIL
HP
YAHOO
![Page 22: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/22.jpg)
MIRE TEGYÜNK?
KREATÍV MÉDIA
TERVEZÉS
ATL?BTL?TTL?
![Page 23: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/23.jpg)
Zero összegű játszma?
A tvB tv
![Page 24: KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062410/56815da5550346895dcbd229/html5/thumbnails/24.jpg)
KOOPERÁCIÓ!Nyereség maximalizálás
A tvB tv