kick off digitaaliset
DESCRIPTION
Esitys digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopintojen Kick Off tilaisuuteenTRANSCRIPT
Amerikkalainen on erilainen terveiset Web 2.0 Exposta
New Yorkista
Mikko Manninen/KTAMK
10.04.23 1Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Mikko Manninen 1977 Oulussa
Medianomi AMK Torniossa 2005
Dokumenttielokuvia ja Digi-seikkailua
Nettihankkeet: Mopaali ja Experiencelapland.tv
10.04.23 2Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Esittäytyminen – aikaisempia projekteja
www.experiencelapland.tv
10.04.23 3Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
www.avmagneetti.fi
10.04.23 4Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Mopaalikanava-blogi
10.04.23 5Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
www.mopaali.fi blogi
Olen twitteriläinen
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 6
Jouduin lehteenkin
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 7
Web 2.0 expo
10.04.23 8Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
10.04.23 9Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 10
American museum of Natural History
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 11
Youtube, Twitter, Facebook
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 12
Facebook-page
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 13
Twitter-profiili
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 14
Youtube-kanava
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 15
iPhone app
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 16+ Ilmainen avoin wifi
Nick Bilton KeyNote, The New York Times R&D labs
http://www.youtube.com/watch?v=QbJxodLU6bU#t=11m39s
10.04.23 17Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Step 3: Home In: Resources—Agency Posts
In-House Agency
Knows the latest inside story Knows what’s told is important
Easy access to peripheral personnel More planning/coordinating to tap client players
Dedicated resources Team assigned, may get pulled away
Tighter controls Reliant on agency execs/process
New fires deprioritize social day to day Being paid to deliver on results
May not keep up with latest techniques, best practices, tools: siloed
Motivated to stay on top of innovations
Resources fixed Resources fluid: more experts available to pitch in
One brand, one view Many brands, more successes to build on
Slide Source: Digital Brand expressions/ web 2.0 expo presentation
Sosiaalisen median kalenteri
Source: Michael Lazereow, Buddy media, web 2.0 presentation
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 20
Tulosten arviointi, ROI
Source: Michael Lazereow, Buddy media, web 2.0 presentation
Mitä opin?Monialaisuus ja alojen matalat raja-aidat.
Innovatiivisuus syntyy mielenkiintoisista asioista, ei mielenkiintoisista aloista.
Somen hyödyntäminen on itsestään selvää, bisneksen läsnäolo on itsestään selvää.
Sosiaalisen median viestintä vaatii pienet aineelliset resurssit, mutta paljon työtä ja osaamista
10.04.23 22Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Mitä opinLeikillisyys ja elämyksellisyys on tärkeää. Leikin
kulkua ei voi tarkkaan määrittää. Intuitio johtaa uuteen maailmaan.
Se mikä on hauskaa ei ole välttämättä hyödytöntä
Mikrobloggaus on kaupungin taustalla oleva ”metasyke”
Hyväntuulisuus, huumori, toisten tukeminen, parviäly ja yhteiset merkitykset
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 23
Kuuminta Hottia
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 24
Miksi brändien kannattaa olla sosiaalisessa mediassa mukana
86% kuluttajista ei usko mitä brändit kertovat itsestään
78% uskoo mitä muut kuluttajat kertovat(Lähde: Microsoft mvv2009)
Sosiaalisessa mediassa mukana oleva yritys on nöyrä ja se kuuntelee kuluttajaa. Kuluttajan kaveri.
10.04.23 25Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Sosiaalisen median käyttöönoton haasteita ja pulmia
Puhetta ja kirjatietoa on enemmän kuin tekoja
Sisällöntuotanto tuntuu hankalalta
Asia yritetään ratkaista teknologian hankinnalla
Koko käsite on epäselvä
Avoimuutta pelätään (meidän ideat varastetaan)
Kasvojen menettämistä pelätään (osaanko tehdä oikein)
Mielletään vapaan-ajan touhuksi, leikkimiseksi tai pelaamiseksi
10.04.23 26Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Yritysmaailma ei ymmärrä sosiaalista mediaa
"Suomi on verkosta printattavien pdf-lomakkeiden ja halpojen tekstareiden kansakunta" EVA:n Suomen digitaalinen tulevaisuus raportti (vapaa lainaus)
Asiantuntijat innoissaan, yrittäjät vastahakoisia
Hyviäkin esimerkkejä on, mutta kärki on kapea
Esim. Nokialla on 150 virallista profiilia sosiaalisen median palveluissa.
VR on käyttänyt näyttävästi Facebookia
10.04.23 27Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Yhteenkudottu nettipresenssi
Oma-kotisivu
10.04.23 28Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Ratkaisuja ja vinkkejä Aloita rohkeasti tekemään ja kokeilemaan. Voit julkaista
sisällön vasta sitten, kun olet valmis.
Hyväksy se, että sosiaalinen media vie aikaasi samalla tavalla kuin muutkin mediat
Ota haltuun väline kerrallaan ja kartuta osaamista vähitellen.
Kaikkia välineitä ei tarvitse osata tai tietää
Jos et tee itse, palkkaa tekijä tai osta palvelu. Oma kokemus nostaa kuitenkin tilaajaosaamista ja auttaa mittaamaan viestinnän onnistumista
Viestitä Facebookissa – opi Twitterissä
Dont´t market, engage! 10.04.23 29Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-
KTAMK
Uusi mediajakoOstettu media : Esim. TV ja lehti mainokset.
Yleensä rahalla ostettu medianäkyvyys
Oma media: Itse-tuotettu medianäkyvyys. Esim. Toimitusjohtajan twitter-julkisuus
Ansaittu media: Suositukset blogeissa, Faniryhmissä, keskusteluissa. Voi olla kielteistä tai positiivista. Suuri kuluttajan luottamus.
10.04.23 30Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Case study 2 ”one woman company”
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 31
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 32
Youtube
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 33
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 34
Vinkkini tälle päivälle, perusta jokin näistä:
Facebook-tili
Itse perustama Facebook-sivu/ryhmä
Twitter-tili
Twitter-alustan tili (Tweetdeck, Twittereffic)
Youtube-tili (ja kuvaa video)
Oma blogi (esim. blogger, wordpress)
Mieti mitä haluat sanoa ja julkaise sisältöä
10.04.23 35Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Monialainen Dream Team
Muotoiluosaaminen
Projektin johto
Sivustojen rajapinnat, lisäpalvelut, upotukset, teknologinen kehittäminen ja tutkiminen, some-alustojen toiminnot ja asennukset, alihankintojen tekeminen (saas)
Sisällön osaajat:Videot, kuvat, tekstit, keskustelut, viestintä ja vuorovaikutus
Graafinen suunnitteluVisuaalinen suunnittelu (esim. Videoiden lavastus. puvustus)
Toiminnan tavoitteet ja seuranta: mihin nettipresenssillä halutaan vaikuttaa imagon ja myynnin suhteen
Kaupallinen osaaminen
Sisällöllinen osaaminen
Tekninen osaaminen
10.04.23 36Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Vinkkejä tuotantoon- Sosiaalista mediaa voi tuottaa johto, työntekijät,
viestintäosasto, mainostoimisto, viestintätoimisto (konsultointi).
- Johdon oma kokemus some-välineistä ja sisällöntuotannosta on ratkaisevan suureksi avuksi.
- Verkkoyhteisö muodostuu sellaisen asian ympärille, jonka ympärillä on samanmielisiä ihmisiä tai faneja jo ennestään
- Jäsenten määrä/kävijöiden määrä ei ole tärkein mittari. Tärkeämpää oikeat tyypit ja palvelun viestinnällinen vaikutustus.
10.04.23 37Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Miten yrityksen/organisaation/hankkeen yms. tulisi käyttäytyä sosiaalisessa
mediassa? Samat pelisäännöt kuin normaalissa sosiaalisessa elämässä
Ole ystävällinen, kohtelias ja huomaavainen
Pidä lupaukset, älä vähättele muita
Aktiivisuus, huolellinen taustatyö tekee vaikutuksen
Huumori toimii, mutta älä tee sitä yksittäisten henkilöiden kustannuksella
Auta kavereita, elä panttaa tietoa, vaan jaa sitä
Vältä hierarkioita ja klikkejä
Blokkaa häiriköt ulos
Ole hyvä isäntä/emäntä
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 38
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 39
Kustomoidut sivut
10.04.23 40Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
Case Jokinainen
10.04.23Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK 41
Kysymyksiä ja keskusteluaKiitoksia mielenkiinnosta!
Yhteystiedot:
www.twitter.com/MOPAALI
10.04.23 42Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK