kirsten schultz, markedsrådsmøte røros 07.12.2011
TRANSCRIPT
Internasjonale kampanjer 2012 og samarbeid med intern. flyselskap
Direkte fly Trondheim Værnes2012: fra Berlin med Norwegian
TRØNDELAGS Unique Selling Points
• Våre fire fyrtårn: Trondheim, Røros, Stiklestad und die Küste.
• Nærheten til Trondheim, 2 timer avstand.
• Midt i Norge – Kombinasjonsmulighetene med Fjord Norge og Nord Norge.
• Mangfold og ”off the beaten tracks”.
Hva er nytt?
• RØROS : ”Worldwide best responsible Tourism Destination 2011” gewählt.
• Rockheim med besøksrekord
• Hjerkinn Besøkssenter på Dovre nominert til ”Building of the year”
Presse og visningsturer 2011
Mange små spor blir til store…..
• Tysk pressegruppe mai 2011 til Trondheim, Hitra og Orkanger ifm Trondheim Jazzfest
• 2 Individuelle fly&drive presseturer i aug og sep 201 til kysten og historiske Trøndelag (reise rundt Trondheimsfjorden)
• Russisk visningsgruppe i sep til Fosen + Hitra (+ Fjord Norge)
• Tysk TV film 45 min i september (NDR Nordseereport)
• Choice Visningstur i okt Trondheim (2 netter) – Oppdal - ……
• RICA Visningstur i nov (Rock the Viking within you) til Trondheim,Stiklestad og Namsos
Hamburg 21.11.2011
• Trøndelagworkshop ifm julegrantenning i Hamburg, med RICA• Våre fire fyrtårn (Visit Trondheim, Stiklestad, Destinasjon Røros,
kysten)• RICA Nidelven med matopplevelse til lunsj• 12 deltagere, gode tilbakemelding
NTW 2012
• Posttur• ”Adventurous mountain region around
Røros”• 26.-29. april 2012• Trysil – Røros (2 netter) – Tydalen – Selbu
(1 natt)
Promotions med Turoperatører,Lufthansa, Norwegian
”In the pipeline” for 2012
• LH Newsletter til 6-7 Mio LH kunder.Landingsside med bilturer på trondelag.com/de og landingsside med special offer på hotellavtale
• Trondheim/Trøndelag informasjon unser reisetips på lufthansa.com.
• PR artikkel om Trondheim/Trøndelag
• Individuelle fly&drive presseturer
VISE INTERESSE OG ENGASJEMENT KNYTTET TIL KONKRETE TILTAK
Promotion med DERTOUR i 2011
• Promotering av katalogreise fra/til Trondheim (Nordlandsbanen + HR)
• Plakat til 8.900 POS i Tyskland + 1.100 i Østerrike
Planer med DERTOUR i 2012
Samarbeid med DERTOUR/IN/LH/Bilutleie/TRL
Promotering av katalogreiser fra/til Trondheim
Plakater og info mot POS Newsletter /postkort DM til
sluttbruker Visningstur
TUI WOLTERS i 2012
• Avisbilag i Januar 2012WamS+FAS, 1 Mio opplag
• 1 side Trøndelag
• En konkret ny 7 dagers fly&drive rundreise i Trøndelag fra/til Trondheim
WOW: Berlin – Trondheim!
• Norwegian ønsker et markedsføringsbudsjett fra Trøndelag som dobler deres markedsinvesteringer.
• Mulig gjennom samarbeide med TRL/AVINOR/IN i Tyskland/Visit Trondheim
Fokus på online aktiviteter Presse-event i Berlin etter ITB i mars Journalister med på første fly til Trondheim Individuelle fly&drive presseturer
Promotions med Hurtigruten
Hurtigruten Tyskland & Trondheim
• Trondheim er ingen stor påstigningshavn på nord pga av rundreisen fra Bergen innholder Geiranger i sommerhalvåret.
• ”Simplify the product” er strategien hos HR, dvs minst mulig ulike programmer/produkter.
• Trondheim avstigningshavn for å avkorte rundreisen – fly eller tog hjemover.
• Hurtigruten Tyskland produserer stort volum, fly 2-3 x ukentlig egentlig uinteressant.
MEN…..
• Potential i å lage små Trøndelagspakker (akevittruten), dvs fly inn til Trondheim og HR fra Trondheim til Bergen.
• Fly med LH til TRD og fra BGO mulig• For 2013 evaluerer HR å inkl 1 overnatning i TRD i
basisprogram
Kampanjer med IN 2012
Internasjonale fiskekampanje
Fiskekampanje Sverige, Danmark, Tyskland, Storbritannia, Nederland og Russland
Deltakere:
1. Hitra Turistservice2. Bakkan Wahl3. Bessaker Drift4. Frosta Fjordbuer5. Sula Rorbuer6. Rørvik Rorbuer7. Leka Camping8. Trøndelag Reiseliv
•
Internasjonale vandrekampanje
Vandrekampanje
Tyskland, Nederland, Sverige, Danmark, Frankrike og Storbritannia. Her kan en vektlegge land en vil satse på!
Deltakere:1. Inherred m Geografisk Midtpunkt2. Trollheimen3. Sylan4. Pilegrimsleden5. Trøndelag Reiseliv
Visit Norway Katalog 2012
•VISIT NORWAY Internasjonale Norgeskataloger 2012 •Opplage 600.000•1 Side med hovedvekt på våre 4 fyrtårn – sett gjennom utenlandske øyne:
DanmarkSverigeTysklandNederlandEnglandUSARusslandPolen
(Ex Spania, Italia og Frankrike)
Tysklandkampanje 2012
• 1 side i rundreisebilag, Jan 2012, 1,9 Mio
• Newsletter til sluttbruker (50.000)• Newsletter sammen med RICA og LH til kjøpte
adresser (200.000)
• Pressetur (historisk akevittrute)• Pressenewsletter
• Digitalt opplevelseskart på visitnorway.de• Online banner
Danmarkkampanje 2012 (Sommer)
• 1 side i rundreisebilag i Norgesavisen i Mars/April 2012 (1/2 side i 2011)
• Målgruppe: Bilrundreisende, 50+
• Newsletter til sluttbruker (40.000)• Pressetur (i samarbeid m IN Sverige)• Pressenewsletter• Facebook Aktiviteter (chat kvelder)
• Messe Ferie for alle Feb 2012 – Norge Partnerland(med Pilegrimssenteret. Smakebiter fra Inderøya?)
Sverigekampanje 2012
• Onlinebilag med Aftonbladet• Trykt Sommerbilag (1/2 side)
• 2 x Newsletter til sluttbruker
• Pressetur (i samarbeid med Danmark)• Pressenewsletter
• Digitalt opplevelseskart på Visitnorway.se• Facebook ”Upplevelser i Norge”
• Messe TUR i Gøteborg
Nederlandkampanje 2012
• 1 side 50+ bilag, Jan 2012.
• Newsletter• Pressenewsletter
• Messe Vacantiebeurs• 50+ Messe
Hva skal til for at vi lykkes enda bedre med kampanjene?
Enda mer bevist på tekst og billedbruk
Inkludering av konkrete pakker hvis det passer i kampanjen
Utnytte alle tilbud innenfor vår kampanjedeltagelse
Sjekke innhold på Visit Norway og facebook i kampanjemarkedene
Ha en tett dialog med IN kontorene gjennom kampanjeperioden
Tilpasse innhold Trondelag.com til kampanjeinnhold (for eks. vandre)
….og med utenlandsk reiselivspresse
• Samarbeide med IN kontorene• Inkludert som en del av
kampanjepakkene• Legge opp fellers presseturer for
flere nasjonaliteter
• Tema for grupper:
• Off the beaten tracks in Røros & Tydalen• History and the aquavit in Trøndelag• Kystopplevelser og fiske
• Tema for individuelle:• Fly&Drive - ulike 4 – 7 dagers turer i regionen
Takk for oppmerksomheten