kkbox beatmatchsales kit

BeatMatch�

數位音樂串流市場概況 KKBOX介紹�

KKBOX 為台灣市佔率高的音樂串流服務�

KKBOX�

emome�

iTunes�

遠傳音樂台�

台灣大哥大�

Spotify�

其他�

KKBOX 57.1%

(102年流行音樂產業調查報告, 文化部影視及流行音樂產業局)�

http://www.bamid.gov.tw/files/11-1000-230-1.php�

2016網路服務流量排名� 100強中KKBOX排名第27�

資料來源：2016年數位時代 http://www.bnext.com.tw/article/view/id/38788�

關於KKBOX� 亞洲音樂領導平台�

Premium Members 付費用戶� Registered Users 註冊用戶�

台灣、日本、香港、新加坡、馬來西亞、泰國�

KKBOX 平台服務�

名人一起聽� 跟著名人一起聽音樂聊天�

精選歌單� follow音樂潮流時事�

情境電台� 任你挑選聽歌環境�

支援全平台:� -Mobile (iOS/ Android/ Win)�

-Desktop (Win/Mac)�

-Tablet�

KKBOX 亞洲區完整的音樂串流平台！�

KKBOX 使用者輪廓�

資料來源：Juniper Research - Digital Music – Subscriptions, Ad Revenues & Download Services 2015-2020�

年齡� 裝置用戶比例� Mobile Vs Desktop Age

Under17 18~24 25~34 35~44 45~54 Above55

25.65%

6.78%

39.25%

18.09%

6.43% 3.8%

性別� Gender

87% 13% 52% 48%


KKBOX 使用者輪廓�

平均播放時間�

3hr/天

KKBOX在用戶生活中佔據相當大的比例�


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喜歡新潮流行事物

擁有一定的社交生活

自我感覺與眾不同

對品味有一定程度的需求

喜歡吸收新知有主見

擅於分享和展現自我

秀敢現喜歡掌聲

根據《天下雜誌》顯示， 25到29歲的族群中近三成使用 KKBOX 聽音樂，高於整體均值 5.8 個百分點。�

「玩」是他們的生活態度�

具有一定的消費力!�

這些人正在使用KKBOX�

KKBOX 獎勵式廣告方案品牌 x 音樂的完美結合�

KKBOX� 獎勵式廣告�

影音模式� 基本方案�

互動模式� 進階方案�

專案合作模式�

• 投放給未付費的一般會員� • 獎勵:當一般會員走完整個廣告，� 可獲得60分鐘免費音樂→轉換率極高! �

• 影音內容完整曝光� • 視覺圖像加深品牌印象�

• 不同功用的多元活動機制� • 依據客戶需求製作互動專案� • 與消費者直接互動，傳遞產� 品核心資訊� • 視覺圖像加深品牌印象� • 品牌好感度大幅提升�

合作過的� 品牌客戶�

獎勵式廣告流程-影音模式�

Welcome page� 廣告一開始，告訴一般會員看完短片獲得60分鐘免費音樂，可點選按鈕「看完短片，自行選歌」或「看完短片，聽義式情歌」，進入下一步驟�

影片� 開始播放短片�

開始提示� 短片播完，出現開始提示說明已獲得60分鐘免費音樂服務，點選「開始聽歌」即可享受60分鐘免費音樂�

成功登入� 一般會員於首頁開始聽歌/點選按鈕(每日限時音樂聽)時，啟動廣告�

影音廣告完整觀看曝光�

主題面板&歌單� 若一般會員在welcome page選擇「看完短片，聽義式情歌」便會連到品牌歌單；並自動更換成客戶的主題面板(前提為客戶有合作歌單及面板)�

不想看廣告?升級白金會員�

提供以內容行銷為主的活動機制，依客戶的需求，客製化適合的互動專案�

獎勵式廣告-互動模式�

會員抽獎樂� 直接的活動方式，

鼓勵會員留下資料，收集潛在消費者名單�

問答/心理測驗� 要做市場調查或做問答性的行銷皆可�

票選人氣王� 採用投票方式，增加消費者參與感，並可結合其他功用機制�

優惠一把罩� 想吸引會員消費?送他們優惠是個好方法!�

對白梗王� 會員創意無限，可設計品牌圖片，讓會員看圖說故事�

猜猜樂� 以影片/圖片/音檔，讓會員猜猜其中的奧妙在哪(強調品牌重點)�

多種不同功用的互動機制�

配合情人節檔期，以心理測驗的互動方式，依據會員的回答，推薦適合他的配戴商品；再結合抽獎活動，成功吸引數萬人參與響應，收集潛在客群名單�

互動案例-施華洛世奇�

互動式廣告成果展示�

走期3週� 獲得名單數：� 近20,000人�

以抽獎/優惠活動吸引消費者留下資料，藉以深入接觸目標族群，加強宣傳功效。�

以心理測驗的互動方式，依據會員的回答，進而帶出smart for four的特色；結合賞車就送鐵三角耳機活動，吸引會員至店賞車�

互動案例-smart for four�


走期3週� 參與活動人數：� 近840,000人�

以贈獎活動吸引消費者至店賞車，加強宣傳功效。�

走期10天� 參與人數：� 超過2,000人�

搭上星際大戰電影的熱潮，以故事包裝的互動方式，讓會員選擇陣營，並回答簡單的星際大戰問題(英文)；再結合抽獎活動，成功營造話題與響應，收集潛在客群名單�

互動案例-TutorABC星際大戰�


走期10天� 獲得名單數：� 近2,000人�

以電影故事包裝，引起會員興趣，並融合抽獎活動，達到收集更多名單成效。�

走期10天� 參與人數：� 超過2,000人�

正逢旅行旺季!威航推出新航點釜山與曼谷，以KKBOX獨家優惠作為行銷宣傳，輸入序號即可享機票優惠，引起消費者注意及掀起拎著行李走吧的衝動!�

互動案例-威航�

互動式廣告成果展示� 以優惠活動吸引消費者留下資料，藉以深入接觸目標族群，加強宣傳功效。�

走期10天� 參與活動人數：� 近350,000人�

將品牌歌單、主題面板等融入獎勵式廣告，� 讓你的品牌更加精彩呈現!� �

Bonus項目合作�

品牌�

歌單�

主題�

面板�

品牌�

單元頁� 曝光

banner�

品牌歌單� 品牌與音樂的深度結合，用音樂讓品牌無所不在�

用歌曲描繪出� 品牌個性�

歌單文案：� 以文字加強訴求溝通�

主題面板� 為KKBOX全會員套上品牌專屬的主題面板� 上架時間可長達半年，或依專案配合延長�

品牌單元頁�

播放影片不限時間長度�

l  產品深度行銷，可做會員優惠活動宣傳，並外連至產品/活動網頁，增加消費行動力�

自由度更高的網頁板位，可點擊、可外連，向目標族群深入行銷。�

l  可嵌入youtube影片作宣傳�

l  品牌的主題面板再次曝光宣傳�

向付費會員行銷�

KKBOX擁有廣大而死忠的白金會員(付費會員)，那要如何打動這群愛音樂、愛時尚、有能力且願意花費享樂的潛力消費者族群呢?�

提供會員� 專屬優惠�

不定期� 抽獎活動�

獨家� 好禮放送�

白金會員專區�

Online to Offline� 將線上人流導致實體店面，進一步對消費者做面對面的再行銷�

【Swarovski】� 白金會員憑序號並加入施華洛世奇品牌歌單，即可至專櫃兌換獨家水晶貼紙，向目標族群面對面再次行銷。�

專屬優惠折扣�

【Timberland】� 提供白金會員專屬折價券，鼓勵潛力族群至實體店面消費�

給予專屬折扣，誘導線上人流至實體店面進行消費�

好康抽獎活動� 以好康贈禮抽獎活動為包裝宣傳，達到口碑效益�

【電影-大賣空】� 提供電影票作為抽獎活動，融合你問我答形式，向廣大重度娛樂族群精準行銷。�

KKBOX 曝光banner版位� 行銷品牌無所不在�

曝光版位-首頁Runway�

l  置於首頁，可連結KKBOX歌單(內部網站)�

l  於所有裝置(手機、電腦)都有曝光� l  素材內容須於音樂相關� l  走期:5天� �

曝光版位-首頁特開�

l  置於首頁，可連結KKBOX內部網頁� l  僅於電腦裝置上曝光� l  走期:5天�

曝光版位- Event Banner�

l  置於首頁，可外連� l  僅於電腦裝置上曝光� l  走期:5天�

曝光版位- 左青龍�

l  置於任一歌單左下方，隨機出現�

l  可外連� l  僅於電腦裝置上曝光�

曝光版位- super banner�

l  置於任一歌單下方，隨機出現�

l  可外連� l  僅於電腦裝置上曝光�

Enjoy Music� 讓我們用音樂，替您的品牌說出精彩故事!�


Thank You

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