The state of the Online visibility for the 100 largest advertisers in the Nordics

Klikki eVisibility Score™

Q4 2011

The  average  person  in  Sweden  today  spends  close  to  2  hours  online  per  day,  up  59%  in  just  5  years  –  how  have  the  largest  Nordic  adver>sers  been  able  to  capture  that  shi@  in  media  consump>on?    Klikki  has  analysed  just  how  visible  these  companies  are  in  today’s  major  digital  channels  and  put  together  an  overall  figure  –  the  eVisibility  Score™.  

Good  online  visibility  –  a  high  eVisibility  Score™  –    is  key  today  

Paid  Search    22,5%  

Organic  Search    30%  

Facebook  17,5%  

TwiRer  5%  

YouTube    15%  

Mobile  10%  

eVisibility  Score™  –  an  in-­‐depth  analysis  from  Klikki  

The  eVisibility  Score™  is  calculated  based  on  the  weighted  average  visibility  from  six  different  areas*.  

The  size  of  the  weighted  figure  per  area  is  based  on  how  consumers  spend  their  >me  online  and  on  how  efficient  that  area  is  to  drive  visibility  in  the  Nordics  according  to  Klikki´s  analysis.    As  seen,  Search  is  s>ll  the  most  important  area  to  focus  on  in  order  to  efficiently  increase  online  visibility.    *  Klikki  has  looked  at  a  number  of  different  KPIs  within  every  area  to  get  a  visibility  score  for  that  specific  area  and  then  based  on  the  weighted  average  aggregated  all  those  scores  up  to  the  eVisibility  Score™  

DSB,  the  Danish  Railways,  has  the  highest  eVisibility  Score™  in  the  Nordics.  The  reason  behind  that  is  a  well  established  visibility  across  all  the  digital  assets  and  a  very  good  search  visibility.  This  is  likely  the  result  of  a  clear  online  strategy  to  be  where  their  customers  are  and  do  it  well.    Arla  in  Sweden  comes  second  and  Sonera  in  Finland  third,  each  with  a  very  good  digital  presence  as  well.    

DSB  has  the  highest  eVisibility  Score™  in  the  Nordics  

!"!#

$!"!#

%!"!#

&!"!#

'!"!#

(!"!#

)!"!#

*!"!#

+!"!#

,-.#

/012#

-34502#

,4.#630#

75182#

-954:;2#-<51#

7515%#

=3>?3454@,A#

B4803#

-2C4212DE#F03C<# GH

2#

75182#,24I20;#

G;52#

7,J#

/012#K33L:#,24I20;#

M3C8:#6851:54#

.3DC:#

B18:2#

N58;;2C:#

-O5L>24;#

705#

,24:;5#-<81#

PH,3421LQ:#

N31;:O2R54#

S3C:55#

The  yearly  gross  adver>sing  spend  among  the  25  Swedish  companies  ranges  from  more  than  €100  million  down  to  €15  million  but  there  is  no  correla>on  between  budget  and  eVisibility  Score™  –  Arla  has  the  highest  eVisibility  Score™  and  an  adver>sing  budget  of  €15  million.  A  good  result.      Among  the  companies  with  a  very  low  eVisibility  Score™  we  find  major  Global  consumer  brands  that  simply  do  not  have  an  online  visibility  in  Swedish  at  all  –  a  strategy  that  could  be  ques>oned?  

Arla  has  the  highest  eVisibility  Score™  in  Sweden  

!"#"$%&'"()*+%&,"#%

-(./0%

1/#+%

&2"34+(*%

!"#.+%

5670(+#38)%

96+%

!/"%:0#*)2+;"(%<00,%

9*"+%

&,"(3/=,)%

!"#"(0/%

<.>?;/0))%

-#;.;+(>"(%

@AB%:0#'0%

C.##?)%B+=D+=)%<+/#)4"/;%E.3#% 5"3.+%F+/*>%

E80/"+#%<06+%<0#+%G%

HG%

$G%

IG%

JG%

KG%

LG%

MG%

G% $G% JG% LG% NG% HGG% H$G%

!"#$$#%!&#'#(#"#)*%+,-./%

012/.3'#45%(615/)%7898% 5.##.0()%

Sweden  is  well  ahead  of  the  other  markets,  the  average  eVisibility  Score™  in  Sweden  is  30,  just  less  than  twice  as  much  as  Finland´s  16.  The  low  Finnish  score  is  almost  en>rely  due  to  the  lack  of  a  brand  presence  on  Facebook,  TwiRer,  YouTube  and  Mobile.  This  is  not  the  case  for  Finnish  consumers  though.    For  example,  more  than  40%  of  the  popula>on  is  on  Facebook.  

Swedish  companies  has  a  clear  leader  posi>on  in  the  Nordics  

when  it  comes  to  online  visibility  

Average  eVisibility  Score™  per  country  !"#

$%#

&'#&%#

()*+*,# -*,./01# 230)/4# 56,7/,+#

Among  the  companies  with  the  lowest  eVisibility  Score™  are  a  couple  of  major  brands,  the  reason  is  that  they  have  very  poor  visibility  in  the  local  languages.  A  strategy  that  according  to  Klikki  is  somewhat  of  a  neglect  of  the  local  customers.  It  probably  also  results  in  a  lower  overall  efficiency  of  the  marke>ng  investment  for  example  because  they  don’t  gain  any  online  marke>ng  effect  from  the  offline  spend.  

The  boRom  10  companies  are  almost  completely  

invisible  online  

The  boRom  10  list  eVisibility  Score™  

!"!#

!"$#

%"!#

%"$#

&"!#

&"$#

'()*+,-).#/(01()2#

34+56-)1

()2-7#

809*(#

':;(#':*(#

<7(,,5)-7#

=>:)-(*#/(01()2#

=?@*#A?0*(0@#

B:C(*#D0?,)-E

#

=?**-,:).#

=>:)-(*#A?0*(0@#

!"!#

$!"!#

%!"!#

&!"!#

'!"!#

(!"!#

)!"!#

*!"!#

+!"!#

,!"!#

-./# 01234# 5676%# 896:;/1<# 8=61></#8?67# @1A#B43# 5676143#@/1C/3<#

5672/# 07<DE?# F.@41/7:G>#

                   ICA  has  the  YouTube  lead  in  the  Nordics  but  overall  YouTube  visibility  is  poor  

Over  50%  of  the  100  largest  adver>sers  don’t  have  any  presence  on  YouTube  at  all.  That  is  surprising  given  the  fact  that  YouTube  is  the  second  largest  search  engine  in  the  world  and  one  of  the  most  popular  sites  in  the  Nordics.  ICA  is  clearly  the  most  visible  company  on  YouTube.      It  is  worth  no>ng  that  the  five  most  visible  companies  on  YouTube  are  Swedish.  

Sweden    26  

Denmark  21  

Average  YouTube  visibility  per  country  

Norway  11  

Finland  6  

Did  you  find  the  eVisibility  Score™  interes>ng?  

Klikki  is  the  leading  Digital  Marke8ng  Company  in  the  Nordics  with  offices  in  Stockholm,  Helsinki,  Copenhagen  and  Oslo.  We  have  a  full  service  offer  within  four  main  areas,  Search,  Display,  Social,  Analy8cs  and  use  our  proprietary  technology  plajorms  Klikki  SMP™  and  Klikki  ASX™  to  deliver  great  results  for  our  clients.      If  you  want  to  know  more  about  our  products  and  services  or  get  a  more  in  depth  analysis  of  specific  countries  or  companies,  please  contact:  info@klikki.com  +46  8  55  00  21  74