“Gratis-appen ”Mitt fasteforsett” frå Kirkens

Nødhjelp viser at det er muleg. Hovuddelen

av all nettrafikk vil føregå via smarttelefonar

innan få år. Dei som ikkje tar det innover seg

1

innan få år. Dei som ikkje tar det innover seg

allereie nå, kan fort slita endå meir med å

bryta gjennom lydmuren.”

Ann Kristin van Zijp Nilsen i Vårt land 14. mars

Kirkens Nødhjelps fasteaksjon:• Norges nest største årlige dør-til-dør-aksjon

• 1200 menigheter over hele Norge arrangerer

• 40 000 konfirmanter + foreldre

• Innsamling: 32 millioner kroner (2011)

• Politisk kampanje:

2

• Politisk kampanje:

15 000 signaturer (2011)

• Aksjonsdagene i år:

25. – 27. mars

Utfordringer:• Digitale alternativer til kontanter

• Flere ulike inntektskilder

• Oppmerksomhet i et større tidsrom: hele fasten!

Fasten i 2012 varer fra

askeonsdag 22. februar

3

askeonsdag 22. februar

og frem til påske.

Hvorfor?

• Ta større eierskap til fasten (tiden + begrepet)

• Nå ut til flere målgrupper

4

• Nå ut til flere målgrupper

• Utvikle alternative inntektskilder

• Påvirke giverpersepsjoner:

Hvor mye er det rimelig å gi til et humanitært formål?

Hva?

• Modernisere og aktualisere en sovende, norsk tradisjon

• La fasten handle om forbruk, miljø og rettferdighet

5

• La fasten handle om forbruk, miljø og rettferdighet

• Fasten som solidaritetshandling, ikke en religiøs plikt

• Norsk trend: dietter, vegetarkost, gjenbruk, etc.

• Internasjonal trend: ”Give it up for lent”

• Gi det du sparer til noen som trenger det mer

Hvordan?

• Interaktiv nettside tilpasset sosiale medier (les: Facebook)

• Priseksempler knyttet til symbolske gaver i nettbutikken,

6

• Priseksempler knyttet til symbolske gaver i nettbutikken,

som igjen er knyttet til våre prosjekter i felt

• Applikasjon for smarttelefon (Android, iPhone)

• Fasteaksjonens grafiske profil gjør dette til en del av aksjonen

7

8

9

10

11

12

13

Resultat?

• Høy klikkprosent på webannonser, 5000 unike besøkende,

sidebesøk på gjennomsnittlig over 1 minutt

14

sidebesøk på gjennomsnittlig over 1 minutt

• Kun 1 % konvertering på web

• Gjennomsnittlig gavebeløp: 400 kr

• Høy aktivitet kun rett før fasten (22. februar)

• Overveldende positiv respons i vårt nettverk

Veien videre?

• Høy terskel – langsiktig satsning, må innarbeides

• Fjerne hindringer i bestillingsløpet på web for å øke

15

• Fjerne hindringer i bestillingsløpet på web for å øke

konverteringen

• Annen betalingsløsning enn sms for appen: max 300 kr

• Mer interaktiv app – utvide brukstiden til hele fasten

• For eksempel at man tar en virtuell røyk/pils/kaffe/godteri

hver gang man får lyst – og kan velge å legge pengene man

sparer i ”fastebøssa”