knauf screenplay
TRANSCRIPT
KNAUF
КОНТРРЕКЛАМА( )РЕКЛАМНЫЕ ВОЙНЫ
ВИРУСНЫЕ ВИДЕО
BRIEF
Креативные предложения -для контр кампании
« Наш ответ Gyproc»на рекламу
BRIEF
« » , « » Создать вирусную кампанию которая будет обыгрывать рекламную Gyproc.коммуникацию
:Задача
BRIEF
Вызвать у потребителя недоверие к рекламе и коммуникационному сообщениюGyproc.
:Цель
Креативные направления
« »РОЛИК О СЪЕМКАХ
В , ирусный ролик о том как « на самом деле» “Gyproc”снималась реклама ( « »)формат фильм о фильме .
В , – .се что мы видим на макетах фейк и результат подтасовки
:Идея
Видеоролик показывает, , что происходило за секунду до того как были . :сделаны кадры со слонами и носорогами Например
• ... Как несчастные животные вырываются и убегают с площадки
• ... Как их пытаются заменить надувными слонами и плюшевыми носорогами
• Как возмущенная стриптизерша отказывается лезть в вонючий костюм... медведя
• , , Как в разгар съемок кончаются средства и их в итоге хватает только на то чтобы купить половинки чучел животных. Э , тим и объясняется то что
. изображения даны лишь частично
Описание сценария« …За секунду до »:
« »РОЛИК О СЪЕМКАХ
– Gyproc, Финальные кадры изображения рекламы на которую после . показанного ролика уже невозможно смотреть без слез
:Референсом настроения может служить ролик о съемках сериала
http://www.youtube.com/watch?v=fNAbHE8Qduo
« , ?МОЖЕТ ЭТО И НЕ СЛОН »
Идея и описание сценария:
, Серия сюжетов со слонами носорогами и медведями.
« » Своеобразный фильм о фильме с фотосессии Gyproc с участием, .экспертов комментирующих увиденное
При детальном изучении макетов и видео с фотосессии для рекламной кампании , видно что на макет ах Gyproc не настоящий
, « » слон а плохо загримированные небольшие животные .
: – « » Эксперт Вот такого слона панели Gyproc !точно выдержат
.Референс на фото
« »ДЕТСКИЕ РИСУНКИ
« ». Пародируем известный ролик про семь красных линий Совещание между Gyproc . , представителем и рекламным агентством В итоге зритель понимает как
. на свет появилась такая несуразная реклама
:Идея
Gyproc В рекламное агентство приходит представитель и выговаривает: рекламщикам
« ! !» Вы не смогли придумать достойный креатив А вот мои дети смогли - . , И показывает детские каля маля рисунки Рекламное агенство обсуждает как
« », можно воплотить эти детские фантазии со слоном на шкафу медведем и .носорогом в жизнь
:Референсом могут быть ролики
http://www.youtube.com/watch?v=BKorP55Aqvghttp://www.youtube.com/watch?v=ZJ3qIcBI_Bs
Описание сценария« Детские рисунки»:
«WWF !»ПРОТИВ
, Фейковое обращение от Фонда Защиты Животных стилизованного под (WWF) – Всемирного фонда защиты животных с требованием запретить
.жестокое обращение с животными
:Идея
WWF Активисты в открытом видео протестуют против насилия над животными на Gyproc. съемочной площадке Им удалось достать « компрометирующее
видео»:
, , на площадке валяются туши животных бродят пьяные медведи злобные , , менеджеры с цирковыми хлыстами строители матерятся не в силах починить
...разломанные носорогами макеты
Gyproc, !Остановим пока не поздно
Описание сценария«WWF !»против
« »СУМАСШЕДШИЙ ДОМ
Gyproc – Если слишком долго иметь дело с рискуешь ;)поехать крышей :Идея
« » – Веселый ролик в стилистике Кавказской пленнецы экскурсия по .психиатрической лечебнице
– ,– . Вот здесь у нас находится Слон говорит главврач
, И репортер берет интервью у мужчины возомнившего себя слоном после Gyproc.ремонта с использованием
, Он отвечает на вопросы и все время проверяет поверехности на: прочность , , .прыгает по полу по столу по подоконнику
- - , -Такие мини интервью проводятся и с мужчиной медведем и с мужчинойносорогом.
Описание сценария« К чему приводитнеправильныйремонт»
« »ОБОРОТЕНЬ
, Gyproc . Судя по рекламной кампании материалы созданы для животных Если , ! иметь с ними слишком много дела рискуешь стать оборотнем
:Идея
, , Gyproc, Показываем как ремонтник слишком долго работавший с материалами внезапно покрывается шерстью и превращается . в медведя или слона
. Серия комичных нападений на стройке
, .Возможно в итоге вся стройка заполняется оборотнями
Описание сценария«Оборотень»
« »ЗООПАРК
Gyproc.Звери сходят с ума при виде:Идея
- Работники некоего Усть Камчатского зоопарка выступают с публичным. заявлением
, С тех пор как при монтаже вольеров они начали использовать материалыGyproc, животные постоянно впадают в беспричинную ярость и калечатся о
. стены и двери
. GyprocСпасите зверей Остановите !
: Вариант Gyproc, Если люди пользуются материалами у них в доме заводится .целый зоопарк
Описание сценария«Зоопарк»
« »ЧУДАК В МАСКЕ ЗВЕРЯ
Gyproc. Пародируем назойливую неуместность рекламы:Идея
Gyproc. Съемки скрытой камерой на фоне щита
Очень назойливый и неприятный фрик в костюме слона или медведя Gyproc бегает по городу рядом со щитами и домогается до прохожих:
, , ... напрыгивает с размаха пытается порвать одежду чтобы трещали швы
: Послание « ?» « ?» .Выдержишь слона А швы точно не затрещат и так далее
: Референсом могут быть ролики
http://www.youtube.com/watch?v=EiEkWPUfFHUhttp://www.youtube.com/watch?v=zDNxfvhmQJY
Описание сценария«Маскоты»
СПАСИБО !ЗА ВНИМАНИЕ
+7 985 211 0 222 +7 916 786 0 155
www.behance.net/starshev www.youtube.com/starshev