korritrans mmlab 2013: korrika (naiara uranga)

Naiara Uranga [email protected]

@naiur

KORRITRANS

MMLab 2013:KORRIKA

Multimedia Komunikazioa EHU‐EITB Masterra 2012‐2013

KORRITRANS Naiara Uranga

2

AURKIBIDEA 1. Sarrera; Multimedia Laborategia 2013ren testuingurua ……………...…...3. orr. 2. Korrika = Transmedia

a.) Zer da transmedia komunikazioa? ……………………………………………..…. 4. orr. b.) Nondik dator transmedia kontzeptua?.......................................................................5. orr. c.) Zergatik Korrika 18ri transmedia proiektu bat lotu?.................................................5. orr. d.) Transmedia proiektuaren helburuak .........................................................................6. orr.

3. Transmedia proiektua garatzeko erabilitako medioak …………………….6. orr.

I. Bideo birala: 18=18………………………………………………………………7. orr. II. Telebistarako erreportajeak: 11 egun 11 istorio…………………………………8. orr. III. Twittersodioak: #korrikatxioka…………………………………………………9. orr. IV. Gaztea irratia……………………………………………………………….…11. orr. V. Telebistarako saioa: Korrika 2013……………………………………………..12. orr.

4. MMLab 2013an izandako parte-hartzea………………………..………...12. orr.

5. Gogoetak………………………………………………………..………...15. orr.

6. Ekarpenak eta proposamenak.……………………..……………………..16. orr.

7. Bibliografia……………………………………………………..………...18. orr.


1. Sarrera; Multimedia Laborategia 2013ren testuingurua

Multimedia Laborategia 2013 edo MMLab 2013, Euskal Herriko Unibertsitateak, eta EITBk, AEKrekin elkarlanean bultzaturiko laborategia da. Laborategi hau, Multimedia Komunikazioa Masterreko ikasleei zuzendua dago eta horri esker, masterrean jorraturiko kontzeptu teoriko asko praktikan jartzeko aukera izaten dute bertako ikasleek.

MMLab 2013 Korrikaren inguruan garatu da. Laborategi hauetan, Korrika 2013ri

lotutako transmedia proiektu bat eraiki delarik. Korrika, AEKk antolatuta, Euskal Herri osoan zehar egiten den euskararen aldeko

lasterketa erraldoia da. Euskararen aldeko kontzientzia suspertzea eta gau-eskola zein euskaltegien eguneroko lana indartzeko dirua biltzea ditu helburu (Korrikaren Antolakuntza, 2013).

Helburu hauek lortzeko Euskal Herriko 7 probintziak (Araba, Bizkaia, Gipuzkoa,

Lapurdi, Nafarroa Beherea, Nafarroa Garaia eta Zuberoa) zeharkatzen dituen lasterketa luze bat antolatzen dute. Gau eta egun 11 egunez etengabe martxan dagoen euskararen aldeko lasterketa bat da Korrika.

Aurtengoa 18. Korrika izan da. 18. edizio hau, Andoainen hasi eta Baionan amaitu da

Euskal Herrian zehar 2.587 km egin ostean. Korrika 18ren mezua “eman euskara elkarri” izan da, beste behin ere mezuarekin argi utziz helburu nagusia euskara bultzatzea dela.

Korrika 18ko testigua eta petoa. AEKren argazkia Flickr-en argitaratua.

Korrikan profil desberdinetako jendeak parte hartzen du; izan ere ekintza honen helburua euskara Euskal Herrian bizi diren herritar ororen artean zabaltzea da, inongo bazterketarik egin gabe. Gauzak horrela, haurrak, nerabeak, gazteak, helduak, euskaldunak, euskalduntzen ari direnak… ditu hartzaile potentzial ekintza honek.

3


4

Gauzak horrela, xede talde zabala eta anitza duenez, adin, profil eta ohitura desberdina duten pertsonengana iritsiko den komunikazio estrategia diseinatzea komeni da ekintza hau bultzatzeko.

MMLab 2013 proiektua Korrikaren inguruan egin denez, Korrikaren xede talde berbera izan du jomuga. Ondorioz, komunikazio estrategia diseinatzerako orduan, ikuspuntu transmedia batetik diseinatzea erabaki da, publiko zabal batera iristeko aukera anitzagoak baitaude kanal eta plataforma desberdinak erabiliz.

2. Korrika = Transmedia

a.) Zer da transmedia komunikazioa?

Transmedia komunikazioa, prozesu narratibo bat da non edukia zatikatu egiten den ondoren plataforma, euskarri edo kanal desberdinen bidez publikatzeko. Horrela, medio bakoitzean istorioaren zati bat azalduko da eta medio desberdinetako mezu guztien baturak osatuko du istorio osoa. Honi esker, mezua bere osotasunean, oso era pertsonalizatuan kontsumitu ahal izango du eduki-hartzaileak.

Komunikatzeko metodo honekin, hartzailearekiko interakzioa bilatzen da, izan ere, hartzaileak erabakitzen du, zein kanal, euskarri edo plataformaren bidez jaso nahi dituen edukiak eta edukien zatiak jasotzeko ordena ere hartzaileak erabakitzen du. Ondorioz, transmedia komunikazioan ez dago hartzaile pasiborik, mezuaren zati desberdinak jasotzeko hartzaileak bere “ahalegina” egin behar baitu. Komunikazio bide honek hartzaileari ematen dio protagonismoa, akziora bultzatuz, konplizitatea eta askatasuna emanaz.

Bestetik ez dago mezua bere osotasunean era berdinean jasoko duen hartzailerik ere, hartzaile bakoitzak erabakitzen baitu mezuaren zati bakoitza jaso ala ez, zein ordenatan jaso…

Ondorioz, transmedia komunikazioa ez da mezuak kontatzeko modu bat bakarrik, hartzaileari esperientzia bat biziarazteko modu bat baizik, berari protagonismoa emanaz. Hartzaileak esperientzia hau gogoko badu, autoreak aukera handiagoa du etorkizunean ere hartzaile horrek bere edukiak kontsumitzeko. Hau da, hartzaile hori eduki edo produktuetara fidelizatzeko aukera handiagoa izango da esperientzia positiboa bizi izan badu edukia kontsumitzen (Diego Ribera, 2012).

Gauzak horrela, transmedia komunikazioa diseinatzerako orduan, hainbat faktore hartu behar dira kontutan. Power to the pixel enpresako Tishna Molla operazio zuzendariak proiektua garatu bitartean bere buruari galdera desberdinak egiteko proposatzen dio egileari. Transmedia produktua sortzerako orduan, lehenengo egin beharko litzatekeen galdera honakoa dela dio “Zer esan nahi dugu?”. Hori aztertu ostean, egileak bere buruari honelako galderak planteatzea proposatzen du: zein kanalen


5

bidez kontatu nahi dut istorio hori? Non dago nire audientzia? Nola edo zein kanalen bidez kontatuko dut nire istorioa audientzia horretara ahalik eta era egokienean iristeko? b) Nondik dator transmediaren kontzeptua?

Aditu askoren arabera narrazioak modu transmedia batean diseinatzen hastearen fenomenoa, 1980ko hamarkadan hasi zen Estatu Batuetan. Hamarkada horretan editorial eta medio independente txiki asko enpresa multinazional handien esku geratzen hasi ziren. Fenomeno hau gaur eguneraino luzatu da, enpresa gutxi batzuen esku geratuz komunikabide eta mediorik garrantzitsuenak. Ondorioz “bertikalki integraturiko megamediak” sortu dira. Medio izugarri hauek, oso prestatuak daude edukiak era transmedia batean produzitzeko, izan ere kanal eta medio desberdinak kontrolatzen dituzte, beti ere irabaziak maximizatzeko asmoz (Marianne Martens, 2011).

Konpainia multinazional hauen indarra ukaezina bada ere, transmedia komunikazioan gizabanakoak duen pisua ere kontutan hartu behar da. Transmedia, konpainiek gidatutako goitik-beherako indarrarekin beste elikatzen da norbanakoek eta komunitate txikiek bultzaturiko behetik-gorako indarrarekin. Izan ere, konpainia handiek medio desberdinak kontrolatzeko irabazitako ahalmenarekin batera teknologiaren “demokratizazioa” iritsi da eta honek norbanako eta komunitate desberdinei edukiak sortu eta gainontzekoek sortutako edukietara iristeko aukera luzatu die. Aukera honetaz baliatuz, nornahi edukiak sortu eta zabaltzeko gai da. Orain dela urte batzuk kontsumitzaile soil izan zitekeen norbanakoak, gaur egun eduki sortzaile bihurtzeko aukera du teknologia berriei esker (Henry Jenkins eta Mark Deuze, 2008).

Komunikazio era transmedia batean diseinatzen denean oso kontutan hartzen da, hartzaileak “soil” honek duen interakziorako aukera. Izan ere, hartzaile honek autoreak sortutako edukiarekin inplikatu eta elkarreragina sortzea lortuz gero, komunikazioa are eraginkorragoa izango da eta edukia edo enpresarekiko fideltasuna lortzeko aukera handiagoak daude.

c) Zergatik Korrika 18ri transmedia proiektu bat lotu?

Aurrez aipatu bezala, euskara sustatzea du helburu Korrikak eta horretarako perfil desberdinetako publikora iritsi behar du. Publiko edo xede talde bakoitzarengana iristeko, komunikazio bide edo medio desberdinak erabiltzea litzateke egokiena; izan ere, xede talde bakoitzak bere ohitura eta preferentziak ditu eta talde bakoitzari egokien datorkion medioa eta moldea erabiliz, komunikazio arrakastatsu bat burutzeko aukera handiagoa da.

Hori horrela izaki, kanal eta plataforma desberdinak inplikatuko dituen komunikazio

plan bat edo transmedia proiektu bat burutzea erabaki zen MMLab 2013n.


6

Diseinaturiko komunikazio estrategia honi esker, mezuaren atal desberdinak, xede taldeko azpitalde espezifikoetara egokitutako plataforma edo kanal diferenteetan publikatzea erabaki zen.

Gainera, plataforma edo kanal desberdinak erabiltzeak badu beste onura bat:

plataforma edo kanal batean luzeegia suerta litekeen edukia, beste plataforma edo kanalen bidez zabaltzeko aukera aprobetxatu daiteke; horrela, informazioa sakontzeko gogoz geratu denak, aukera du informazio hori beste kanalen bidez jasotzeko (Adibidez, 11 egun 11 istorioko informazioa twittersodioen bidez osatzeko).

Ikusten denez, transmedia komunikazioak dituen abantailak Korrikak dituen behar

komunikatiboekin ezin hobeto uztartzen dira; horregatik, ekintza honen komunikazio estrategia modu transmedia diseinatzea erabaki zen MMLab 2013ren baitan.

d) Transmedia proiektuaren helburuak

MMLab 2013ren barnean, Korrika 18ren baitan eraikitako transmedia proiektuaren helburua, ekintza bera (Korrika) eta honen helburuak (euskara sustatzea) era eraginkor batez komunikatzea izan da. Hau da, hartzailea Korrikaren inguruko edukia kontsumitzen ari den bitartean esperientzia atsegin bat biziaraztea. Horrela hartzaile horrek Korrikarekiko duen atxikimendua handitzea bilatuz eta ekimenarekiko lotura sendoagoak sortzeko.

3. Transmedia proiektua garatzeko erabilitako medioak

Aipatu bezala, ekintza edo produktu baten komunikazio estrategia modu transmedian eraiki nahi denean, kanal eta plataforma desberdinak erabiltzen dira mezua bere osotasunean zabaltzeko eta Korrikaren transmedia proiektuan ere hala egin da.

Alde batetik internetek eskaintzen dituen aukeretatik, sare sozialak (Facebook,

Twitter, tuenti) eta youtube erabili dira. Bestetik, gaur gaurkoz hartzaile gehien dituen medioa erabili da, hau da telebista eta hortik aparte baita irratia ere.

Medio desberdin hauek erabiliz 5 produktu sortu dira; “18=18” bideo birala, “11

egun 11 istorio” izeneko erreportajeak, “Twittersodioak” twitterren sortutako kontakizuna, “Gaztea irratian kolaborazioak” eta “Korrika 2013” telebistako saioa.

Produktu bakoitza transmedia proiektu orokorraren pasarte edo istoriotxo

desberdinak kontatzeko erabili da. Medio bakoitzak, xede talde zehatz batekin harremanetan jarri eta feedback-a lortzeko bidea eman du, baita target edo xede talde zehatz bakoitzari zegokion “tonuan” eta “forman” aritzekoa ere.


Hurrengo lerroetan zehatz-mehatz azalduko ditugu medio bakoitzean publikaturiko produktuak, baita hauen helburu eta zergatiak ere.

I. Bideo birala: 18=18

Proiektuaren hastapenean geundela ohartu ginen, azkeneko Korrikako edizioetan

14-20 urte bitarteko gazteen inplikazioa galduz zihoala. Ikusi genuen gazte hauek haurrak ziren bitartean, ikastola eta eskolei esker, Korrikarekin inplikatuta egoten ziren arren, nerabezarora iristean konexio hau galdu egiten zela.

Korrikarentzat xede talde hau interesgarria dela uste genuenez, gazteak baitira

hizkuntzaren geroa ziurtatuko dutenak, hauei zuzendutako eduki bat sortzea erabaki genuen.

Edukia diseinatu aurretik, gazteen ohiturak ezagutzeko lanari ekin genion eta Eusko

Jaurlaritzak kaleraturiko “Gazteen Argazkiak 15- Hedabideak” txostena aztertzea erabaki genuen. Txosten honen arabera Euskal Autonomia Erkidegoko (EAE) 15-29 urte bitarteko gazteen %43ak ordu 1 eta 2 artean pasatzen ditu egunero interneten. Adin bereko %17ak 3 eta 4 ordu bitartean, eta %19ak berriz ordu bete baino gehiago (Eusko Jaurlaritza, 2012).

Datu hauek ezaguturik, medio hau, internet alegia, iritsi nahi dugun xede talde

horretara (gazteak) iristeko bide ezin hobea zela ziurtatu genuen. Gauzak horrela interneterako egokiak diren klabeetara egokitutako bideo biral bat sortu genuen. Hau da, interneten azkar eta erraz zabal zitekeen bideo labur bat sortu genuen.

Bideo biralaren errodajeko argazkia. Iker Rincón.

Bideo birala sortu ostean Youtube-ra igotzea erabaki genuen, kanal hau gazteen

artean biraltasuna edo zabalkundea lortzeko ezin hobea delako. Behin Youtubera igota,

7

http://www.youtube.com/watch?v=73nCFUXLc8o


8

sare sozialak erabili genituen (Facebook, Tueni eta Twitter) zabalkunde handiagoa lortzeko.

Sare sozial hauek aukeratzeko hautua egin genuen eginiko azken ikerketen arabera

xede talde honetako pertsonek gehien erabiltzen dituzten sare sozialak direlako. Aurrez aipaturiko Eusko Jaurlaritzaren txostenean, EAEko 15-29 urte bitarteko gazteei sare sozialen erabileraz galdetua: azken hilean %78ak Facebooka erabili du , %73ak Tuentia eta % 17ak Twitterra (Eusko Jaurlaritza, 2012).

Sortutako eduki honekin eta zabaltzeko erabili ditugun bideei esker, gure xede

taldeari egokitutako mezua, xede talde hau aurkitzen den medioan (internet) eta taldea bera aritzen zen hizkuntza-erregistroan (tonu informalean) osaturiko produktu bat lortu genuen. Sinesten baikenuen, gazte hauei produktu hau gustatu ezkero, gainontzeko medioetarako guk sortutako edukiak kontsumitzera ere anima zitezkeela eta honekin batera, Korrikarekin zuten lotura eta atxikimendua indartuko zela.

II. Telebistarako erreportajeak: 11 egun 11 istorio

Korrikaren beste xede talde garrantzitsuetako bat euskara ikasleak dira, hau da, AEKko euskaltegietan bertan edo besteren batean euskara ikasten ari diren pertsonak. Are gehiago, Korrikaren edizio honetan euskara ikasleak omendu nahi izan dituzte, honela talde honi duen garrantzia errekonozitu nahian.

Xede talde hau oso anitza da; izan ere, heldu zein gazte, etorkin zein bertako,

euskaldun zahar zein euskaraz ez dakitenak izan daitezke euskara ikasle. Ondorioz, publiko honetara iristeko perfil desberdinetako euskara ikasleak elkarrizketatu eta hauekin erreportaje txikiak egitea erabaki genuen. Horrela, erreportaje hauek ikustean perfil desberdinetako euskara ikasleak identifikatuta eta aldi berean errekonozituta senti zitezen. Era honetan, beste behin ere euskararen mundura eta Korrikara hertsiago lotzeko.

Guzti hau kontutan hartuta 11 erreportaje sortu genituen telebistaz emititzeko,

Korrikak zirauen egun bakoitzerako bat. Erreportaje bakoitzean euskara ikasle bat elkarrizketatu genuen. Ikasle bakoitzak ezaugarri desberdinak zituen: gazteak, helduak, gizonak, emakumeak, etorkinak, hemen jaioak… horrela aurrez aipatu bezala ahalik eta ikasle perfil anitzena islatzeko.

Gainera, eta Korrikaren ibilbideari lotzeko, egun bakoitzean, Korrika igarotzen zen

herriren bateko ikasle bat bilatu genuen. Horrela, elkarrizketa emititzen zen egunean, pertsonaiak esaten zuenaz gain, egun horretan Korrika 18 nondik pasatu zen ere islatzen zen erreportajeen bidez.

http://www.eitb.com/eu/bideoak/osoa/1295136/korrika-2013--11-11-istorio--gilen-morales/

http://www.eitb.com/eu/bideoak/osoa/1295136/korrika-2013--11-11-istorio--gilen-morales/


Gazteako webgunearen argazkia.

11 euskara ikasleak herri desberdinetakoak zirenez, Euskal Herriko hainbat

txokotako jendea eta euskalkiak islatzeko aukera izan genuen erreportajeei esker. Korrikaren xede taldean Euskal Herriko 7 probintzietako pertsonak daude, 7 probintzietatik igarotzen da eta elkarrizketatuen profilak aukeratzerako orduan faktore hau kontutan hartu genuen.

Xede talde anitz honetara iristeko medio izarra Telebista da; izan ere, internet

poliki-poliki indarra hartzen ari bada ere, gaur egun ikus-entzule gehien duen medioa oraindik telebista da. Estudio General de Mediosen (EGM) azken datuen arabera Espainiar estatuko biztanleriaren % 89.2ak ikusten du telebista egunero, internet erabiltzaileak berriz %50.7a dira (EGM, 2012ko urrritik- 2013ko maiatzerainoko txostena).

Hau kontutan harturik 11 erreportaje hauek, ETB 1 eta ETB 3-an emititu ziren,

aurrerago azalduko dugun Korrika 13 saioaren baitan. Baita Hamaika eta Goiena telebista lokaletan ere.

III. Twittersodioak: #korrikatxioka

Sare sozialak gero eta indar handiagoa hartzen ari dira gure gizartean. Adin

desberdin, klase sozial zein sexu desberdinetako pertsonek erabiltzen dituzte eta elkarreragina izateko aukera zabala eskaintzen dute; ondorioz, argi genuen gure edukiak zabaltzeko bide hau ere erabili behar genuela. Bide hau erabiltzearen helburu nagusia gure xede talde zabalarekin elkarreragin estuago bat lortzea zen.

Horretarako Twitter sare soziala erabili genuen izugarrizko gorakada bizitzen ari

den sare soziala delako eta perfil desberdinetako erabiltzaileak dituelako. Sare sozial honen gorakada adierazten duten datu batzuk: Espainiar estatuan internet erabiltzaileen %42ak du Twitterren kontua (Carlos Herrero, 2013) eta azken urtean %37 igo da izen emate berrien kopurua (The Cocktail Analysis and Zenith, 2013).

9

http://www.eitb.com/eu/gaztea/korrika/�

http://txio.eitb.com/eu/korrika-2013


Audientziaren gorakada izateaz gain unean unekoa kontatzen joateko sare sozial bikaina da Twitter, mezuak berehala iristen baitzaizkio hartzaileari eta honek oso azkar irakurtzen ditu oso laburrak baitira (gehienez 140 karaktere). Gauzak horrela, sare sozial honek Korrikak zirauen bitartean lasterketaren nondik norakoa zuzenean kontatzeko aukera ere emango zigula ohartu ginen.

Behin sare soziala aukeratuta 11 ikasle hauen elkarrizketetatik lortutako edukia sare

sozial honen bidez argitaratzeko prestatzen hasi ginen. Telebistarako sorturiko 2 edo 3 minutuko erreportajeetan, erreportajeak egiteko baino material interesgarri gehiago zegoen eta material honekin “Twittersodio”-ak sortu genituen. Twittersodio hauetan, Korrikaren episodio edo pasarte desberdinak kontatu genituen twitter bidez. Pasarte hauek lasterketan uneoro bizitzen ari ginen istorioez eta erreportajeetako 11 pertsonek kontaturiko aipuez osatu genituen.

#korrikatxioka twittersodioen adibidearen argazkiak.

Twittersodio hauetaz baliatu ginen 3 minutuko telebistarako erreportajeetan kontatu ezin zitezkeen istorioen zatiak kontatzeaz gain, saio hauek emititu aurretik erreportaje hauen inguruan ikusmina sortzeko ere.

Hala ere, aurrez aipatu bezala, Twittersodioen helburu nagusia hartzaileekin

elkarreragina bilatzea zen. Izan ere, gainontzeko euskara ikasleek beren bizipenak eta galderak Twittersodioetan partekatzea nahi genuen.

Kontakizuna era ordenatu batean emateko, Twitterrek horretarako duen bidea

aprobetxatu genuen eta #korrikatxioka traola edo hashtag-a sortu genuen. Traola honi esker, hartzaileak kontakizunaren jarraipena egin zezakeen Twittersodioen pasarterik galdu gabe eta gainontzeko twitter mezuen artean interesatzen zaizkionak (kasu honetan #korrikatxioka traola zutenak) bakarrik irakurtzeko aukera erraztuz.

10


IV. Gaztea irratia

Aurrez aipatu bezala, gure transmedia proiektu honen helburua Korrikaren xede

talde desberdinetara iristea bazen ere, bazen garrantzi berezia eman nahi genion publiko zehatz bat: gazteak.

Ondorioz, talde espezifiko honetarako bideo birala sortzeaz gain, euskal gazteen

artean sona handia duen irrati batean kolaborazio desberdinak egitea erabaki genuen, Gaztea irratian hain zuzen ere. Izan ere, aurrez aupaturiko Eusko Jaurlaritzak eginiko ikerketaren arabera, EAEn 15-29 urte bitarteko gazteek entzuten dituzten irratien artean 2. entzunena da Gaztea eta adin tarte honetako gazteen %32ak entzuten du irrati hori (Eusko Jaurlaritza, 2012). .

Irrati honetan saiorik entzunena den “Dida” saioan eta gaueko “Akabo bakea”

saioan, egunero kolaborazioak egin genituen MMLab 2013ko 4 kidek. Nitaz aparte, beste hiru hauek parte hartu zuten irratsaioetan: Ugaitz Alegria, Janire Diaz eta Ander Garcia. Kliperoak izenarekin bataiatua izan zen lauko talde hau.

Irratsaioetako tarte hauetan egunean zehar Korrikan gertatu zitzaizkigun anekdota

eta bitxikeriak kontatzen genituen. Telebista saioan aproposa ez zen tonu ozar edo ausarta erabiltzeko gune bat bilatu genuen irratian. Telebistako saioak eskatzen zuen “formaltasunetik” at, gazteek atsegin duten tonuan gazteei atsegin zaizkien Korrikako bizipenak kontatzen genituen. Korrika 18ren istorioaren beste zati bat islatzen genuen horrela, tonu informalago batean xede talde gaztearengana irits zedin.

Kliperoak Baionara iristen. AEKren argazkia Flickr-en argitaratua.

Adibide batzuk: Martxoak 20 (01:43:00 minututik- 01:49:20” minutura) Martxoak 25 (01:24:00 minututik - 01:33:30 minutura)

11

http://www.eitb.tv/eu/irratia/gaztea/dida/910442/1292010/dida-martxoak-20/

http://www.eitb.tv/eu/irratia/gaztea/dida/910442/1296418/dida-martxoak-25/


V. Telebistarako saioa: Korrika 2013

Azkenik, Korrikaren hartzaile potentzial eta ondorioz gure transmedia proiektuaren hartzaile potentziala izan zitekeen publiko zabalari zuzendutako produktu bat sortzea erabaki genuen. Telebistak, dituen ikus-entzule kopuru handia aprobetxatzeko, Korrikaren inguruko telebista saio bat sortu genuen “Korrika 2013” izenarekin. Saio hau, Korrikak iraun zuen 11 egunetan emititu zen, 20-25 minutu irauten zituen eta bertan Korrikaren jarraipena egiten genuen egunez egun.

Saio honen helburua Korrikan parte hartzen duen jendearen bizipenak hartzaileei

helaraztea zen; horrela, beraiek distantziatik bada ere, Korrika “osoa” bizi zezaten eta ekintzarekiko eta ondorioz euskararekiko lotura eta fideltasuna handitu zedin.

Helburu hau lortzeko saioa gidatzen Kliperook izan ginen (Ugaitz Alegria, Janire

Diaz, Ander Garcia eta ni neu). Korrikak iraun zuen 11 egunetan, Korrikaren atzetik ibili ginen Kliperook. Lasterketa erraldoi honetan parte hartzen genuen bitartean izandako bizipenak kontatzen genituen ikus-entzuleak bere etxean ere emozioa bizi zezan. Horretaz gain Korrikan parte hartzen zuten pertsonaia ospetsuei eta jende arruntari elkarrizketak egiten genizkien beren bizipenak ere ezagutarazteko.

Korrika 2013 saioko irudiak.

Saioa borobiltzeko “11 egun 11 istorio”-rako sortutako piezak Korrika 13 saioaren

barruan emititzen ziren, Korrika elkarrizketatuaren herritik pasatzen zen egunean bertan, horrela euskara ikasleei keinu berezia eginez.

4. MMLab 2013an izandako parte-hartzea

MMLab 2013ren baitan egindako Korrikako transmedia proiektuan, hasieratik egon

naiz inplikatuta. Proiektu hau 2012ko urtearen hondarrean hasi genuen martxan. Korrika 18 proiektuarentzat interesgarriak izan zitezkeen ikus-entzunezko edukiak sortzea izan zen egin genuen lehenengo lana. Multimedia Komunikazioa Masterreko (MKM) kideen artean proiektu desberdinak sortu genituen Korrikaren inguruan. Ondoren proiektu hauek AEKk edo EITBk erabiliko zituen esperantza genuen.

12

http://www.eitb.tv/eu/bideoa/korrika--18/2172758165001/2250608145001/iritsiera-eguna/


13

Hasieran 3ko taldeetan lan egin genuen eta Josu Garciak, Iurgi Bilbaok eta hirurok 18=18 bideo birala sortu genuen. Proiektu honetan buru belarri aritu nintzen; Proiektuaren produkzio unea nahiko gogotsu hasi genuen eta espero baino emaitza hobeak lortu genituen, Donostiako Londres hotela eta Goenkaleko aktoresa izandako Maialen Velasko gure proiektuan parte hartzeko prest azaldu baitziren. Grabazio egunean ordea ez genuen hainbeste zorte izan, kanpoko irudiak hartzeko oso eguraldi txarra eta iluna egin zuen eta ondorioz, beharrezkoa zen jende guztia biltzea ezinezkoa egin zitzaigun.

Proiektu honen post-produkzioan ere aritu nintzen proiektua bera editatzen. Proiektua amaitu eta aurkeztu genuenean guretzat izugarrizko notizia izan zen

sorturiko gure bideo birala, spot gisa ETB3an emitituko zutela jakitean. Lan gogorra egin ostean gustura jaso genuen errekonozimendua.

Beste alde batetik, 11 egun 11 istorio, telebistarako 11 erreportaje txiki sortu

genituen. Proiektu honetan eginiko lanik handiena produkzioan egin nuen. Denbora aurka genuela, ez zitzaigun batere erraza egin perfil desberdinetako 11 euskara ikasle aurkitzea. Ugaitz Alegria eta Marijo Deograciasekin batera elkarrizketatuak aurkitu eta grabazio egutegi bat osatu genuen.

1. taula: 11 egun 11 istorioren lan plana

Atala Emisioa Herriak Grabaketa Lekua Kontaktua Nork grabatu Edizioa

1 mar. 14 Andoain Osteguna 7/ 18:00 Lantokia Ugaitz Janire, Naiara, Sara Sara Orue

2 mar. 15 Burlata Osteguna 7/ 15:00 Plaza Marijo Ander,Marijo, Ohian Janire Diaz

3 mar. 16 Donapaleu Astelehe.11/ 17:00 AEK Marijo Marijo, Ander Naiara Uranga

4 mar. 17 Garralda Osteguna 7 / 18:00 AEK Naiara Ander, Marijo, Ohian Marijo Deogracias

5 mar. 18 Tafalla Osteguna 7/ 11:00 Plaza Ugaitz Ander, Marijo, Ohian Oihan Txabarri

6 mar. 19 Agurain Asteartea 5/ 11:00 Oihan Ugaitz, Marijo, Ohian Oihan Txabarri

7 mar. 20 Elorrio Astelehena 16 AEK Libe Marijo, Garazi Garazi Ramos

8 mar. 21 Igorre Asteleha.11/ 10:30 AEK Marijo Ander, Naiara, Marijo Ander Garcia

9 mar. 22 Barakaldo Osteguna 7/9:30 AEK Naiara Naiara,Janire, Ugaitz Sara Orue

10 mar. 23 Zarautz Ostirala 8/ 16:00 AEK Naiara Naiara, Xabi, Sara Iurgi Bilbao

11 mar. 24 Errenteria Ostirala 8/ 11:30 Ugaitz Naiara, Xabi, Sara Xabi Larrañaga

Aurreko taulan ikus daitekeen bezala grabazioak aurrera eramateko 8 pertsonako

taldea osatu genuen (Ohian Txabarri, Ander Garcia, Marijo Deogracias, Sara Orue, Janire Diaz, Xabier Larrañaga, Ugaitz Alegria eta ni neu) eta talde txikiagotan banatu eta 4 egunetan elkarrizketa guztiak grabatu genituen (nik Andoain, Barakaldo, Zarautz eta Igorreko elkarrizketen grabazioetan hartu nuen parte).


14

Eta azkenik, postprodukzio lanetan aritzeko ikasle bakoitzak elkarrizketa bat editatzea erabaki genuen. Ikus daitekeen bezala nik Donapaleuko Bixenteren elkarrizketa editatu nuen.

Aurreko atalean aipatu bezala, 11 egun 11 istoriori lotuta Twittersodioak sortu

genituen Korrikak zirauen bitartean. Proiektu honetan, gainontzeko proiektuetan baino parte hartze txikiagoa izan nuen. Izan ere, Korrikak zirauen bitartean Korrikan bertan geunden telebistarako saioa grabatzen eta elkarrizketaturiko 11 lagunen aipuak txiokatzeaz beste taldekide batzuk arduratu ziren, nagusiki Marijo Deogracias eta Xabier Larrañaga.

Twitersodioetan nik egindako lana zera izan zen: Korrikan gindoazela, leku

desberdinen eta bizipen desberdinak #korrikatxioka traolarekin argitaratzea, horrela gure istorio zatia ere 11 elkarrizketatuenarekin batu zedin eta hartzaileak Korrikaren jarraipena zuzenean egiteko aukera izan zezan.

Gaztea irratian egindako kolaborazioetan ere parte hartze handia izan nuen. Izan

ere lan honetaz 4 Kliperook arduratu ginen. Lan honetarako ere beste egutegi bat osatu genuen eta egun bakoitzean gutako bakoitzak hartzen zuen kronika prestatu eta irratsaioan parte hartzeko ardura.

- Dida saiorako egutegia:

Ostirala15: Ugaitz Alegria Astelehena18: Ander Garcia Asteartea 19: Janire Diaz Asteazkena 20: Naiara Uranga Osteguna 21: Ugaitz Alegria Ostirala22: Janire Diaz Astelehena 25: Naiara Uranga

- Akabo bakea saiorako egutegia: Osteguna 14: Ander Garcia Astelehena18: Ander Garcia Asteartea 19: Ander Garcia Asteazkena 20: Ugaitz Alegria/Janire Diaz Osteguna 21: Janire Diaz

Aurrez aipatu bezala Korrika 2013 telebistarako saioa transmedia proiektu honen

beste ataletako bat izan zen. Produktu honetan oso inplikaturik egon nintzen; esan bezala, saioa gidatzen zuten 4 aurkezleetako bat izan nintzen, hau da, Kliperoetako bat.

Gure lana Korrikak zirauen 11 egunetan, lasterketan parte hartzea zen, saioan zehar

gure bizipenak kontatu eta lasterketan gertatzen ziren anekdotak kontatzeko. Honekin batera, Korrikan parte hartzen zuten pertsonaia ezagunei elkarrizketak egiten genizkien, baita jende arruntari ere.

Kamara aurrean lan egiteaz gain, Korrikan zehar irudiak jasotzeaz ere arduratu

ginen. Irudi nagusiak grabatzeaz Zirriborro produktorako langilea den Jokin


Agirregoikoa arduratzen zen eta irudi hauek editatzeaz enpresa bereko langilea den Santi Ron. Gu, Kliperook, lasterketa barreneko plano subjektiboak eta elkarrizketa txikiak grabatzeaz arduratu ginen. Horretarako 3 kamara genituen; GoPro, Flip eta P2-a, eta egoeraren eta edukiaren arabera kamera bat edo bestea erabiltzen genituen irudiak jasotzeko.

GoPro Flip P2

5. Gogoetak Transmedia proiektu honetan parte hartzeak, komunikazio era berri honek dituen

aukerez ohartzea ahalbideratu dit. Izan ere, orain arte komunikazio munduan beste era batera lan egiteko ohitura nuen.

Oraindaino, mezua zehaztu ostean kanal bat aukeratu, beti ere zure xede taldeari

gehien egokitzen zitzaiona eta mezu guztia kanal honetatik bideratzen zen. Lan egiteko bide honek hartzailearekiko elkarreragina guztiz mugatzen du, izan ere, bidaltzaileak erabakitzen du, zein mezu, zein bideetatik eta zein ordenatan bidali; hartzailea pasiboa da komunikazio mota honetan. Lan egiteko modu hau, sinpleagoa izan badaiteke ere, arrakasta lortzeko aukera gutxiago daudela esango nuke.

Orain mezuak diseinatzeko beste era bat bilatu daitekeela ohartu naiz, hau da,

komunikazioa era transmedia batean diseinatzeak dituen abantailak ezagutzeko aukera izan dut.

Bide honetatik, mezuaren zati bakoitza, hobekien egokitzen zaion plataforma edo

kanalaren bidez zabal daiteke eta honi esker hartzaile bakoitzak beretzat erosoena den bidetik jasoko luke mezua, horrela esperientzia erraztuz eta bide batez positiboagoa bihurtuz. Behin mezuaren zati bat jaso ostean, hartzaileari esperientzia gustatu bazaio, mezua kontsumitzen jarrai dezake beste kanalen bidez. Gainera, era horretan hartzaileak berak erabakitzen du mezuaren zein zati jaso nahi duen eta zein ez, zein ordenatan eta zein kanal edo plataformatik. Honek igorlea eta hartzailearen arteko elkarreragina errazteko aukera luzatzen du eta esperientzia atseginago bat eskaintzen dio hartzaileari.

Proiektu honetan parte hartzeak, etorkizunean honelako proiektu baten aurrean

aurkitu ezkero jarraitu beharko nituzkeen bideak ikusten lagundu dit. Proiektua martxan jarri aurretik galdera askoren erantzuna bilatu behar da (Zer komunikatu nahi dut? Nori? Zein bide da egokiena hartzaile horretara zuzentzeko?...). Behin erantzunak izanda,

15


16

proiektua martxan jarri behar da, beti ere kanal desberdinek eman ditzaketen abantailak kontutan hartuz eta hartzailearekiko elkarreragina bilatuz.

Ondorioz, ohartu naiz transmedia komunikazioa diseinatzerako, mezua era

tradizionalean komunikatzeko baino gauza gehiago hartu behar direla kontutan (kanalak, plataformak, mezuaren fragmentazioa…) baina behin hausnarketa hauek egin ostean eratzen den komunikazio estrategia askoz ere eraginkorragoa dela sinesten dut.

6. Ekarpenak eta proposamenak

Egitasmo honetan parte hartzea izugarrizko esperientzia izan da. Masterrean zehar ikasitako eduki teorikoa praktikan jartzeko aukera paregabea eman dit eta prozesu honetan zehar asko ikasi dudala esango nuke. Ondorioz, proiektu honen inguruan egiten dudan balorazioa oso positiboa da, masterrean zehar gehien bete nauen proiektua izan baita, baita gehien ikasi dudana ere. Unibertsitateko ingurunetik aldendu eta “mundu errealean” hau da, irrati eta telebistekin lan egiteko aukera izan dut proiektu honetan, eta esperientzia paregabea izan da.

Hala ere eta proiektu guztietan gertatzen den bezala, zer hobetu badagoela esango

nuke: Lehenik eta behin MMLab2013: Korrika proiektuaren berri ikasturte hasieran izan

bagenuen ere, eramango genuen lan ildoa eta dinamika ez ziren argitu Korrika hasi baino aste batzuk lehenago arte. Ondorioz, tartean egon ziren hileetan “noraezean” lanean egon ginelako sentsazioa izan nuen. Ez baikenekien, egiten ari ginen lanak zer nolako tratamendua edo difusioa izan zezakeen.

Gauzak horrela, behin EITB, EHU eta AEKren artean proiektuaren ildoak zehaztu

zirenean denbora gehiegirik ez zegoen eta horrek “11 egun 11 istorioren” eta “Korrika 2013” saioaren aurreprodukzioa baldintzatu egin zituen.

Esate baterako, “11 egun 11 istorio” erreportajeetarako elkarrizketatuak bilatzerako

orduan denbora gehiago izanez gero, perfil egokiagoa zuen jendea aurkituko genuela uste dut eta eduki interesgarriagoa sortuko zela, bai erreportajeetarako eta baita Twittersodioetarako ere. Hau egiteko aukera izan bagenu, atal honetan audientzia hobeak lortuko genituela uste dut eta Twittersodioetan sortu genituen perfilen eta audientziaren artean, elkarreragin handiago sor zitekeela.

“Korrika 2013” saioaren hastapenetan ere denbora faltak edo lan zehaztasun ezak,

hasierako saioetan segurtasun falta sortu zigun. Azken unera arte ez genuen jakin nortzuk hartuko genuen parte telebista saioan eta behin hori jakinda ere, lan ildo zehatzak falta izan zitzaizkigun. Horren ondorioz, hasierako saioen kalitatea baxuagoa izan zen, ez baikenuen argi saioa nondik nora gidatu behar genuen, ez eta zer nolako


17

edukiak jaso nahi ziren ere. Uste dut, planifikazio eta ildo zehatzagoak izan bagenitu hasieratik hobeto arituko ginatekeela.

Horretaz gain, transmedia proiektu orokorraren barnean, medio desberdinen bitartez

kontaturiko istorioak uztartzeko ere lan handiagoa egin genezakeela uste dut. Izan ere, batzuetan, kanal batean publikaturiko edukiak, ez zuen hartzailea beste kanal edo plataformetara bideratzen eta honek hartzailearekin edukiak partekatzeko eta elkarreragina bilatzeko aukerak murrizten zituen nire ustez.

Adibidez, “11 egun 11 istorio” emititzen zen bitartean #korrikatxioka traola erakutsi

behar zela uste dut. Horrela, eduki honen inguruan informazio gehiago nahi zuen hartzaileak, nora jo jakingo zuen.

Ez zen horrela izan eta ondorioz kasu batzuetan transmedia proiektu batean hain

garrantzitsua den puntua alde batera utzi genuela esango nuke, kanal desberdinetako edukiak uztartzearena hain zuzen ere.

Hala ere, eta egindako hutsen gainetik, proiektuarekin oso pozik geratu naiz eta

aurrez aipatu bezala asko ikasi dut. Oso esperientzia aberasgarria izan da horrelako proiektu batean parte hartzeko aukera izatea.


18

7. Bibliografia

1. Korrikaren antolakuntza, 2013. Korrika 18, Zer da Korrika? URL (2013-08-30 kontsultatua) http://www.korrika.org/?page_id=45

2. Marianne Martens, 2011.Convergence 2011 17:49. Transmedia teens: Affect, immaterial labor, and user-generated content.

3. Henry Jenkins ea Mark Deuze 2008. Convergen 2008 14:5. Editorial: Convergence culture.

4. Diego Ribera, 2012. Medios sociales. Que es transmedia y storytelling? URL (2013-08-30 kontsultatua) http://mediossociales.es/transmedia-y-storytelling/

5. Eusko Jaurlaritza, 2012. Gazteen Argazkiak 15- Hedabideak. URL (2013-08-30 kontsultatua) http://www.gazteaukera.euskadi.net/r58-7657/en/contenidos/noticia/gazteen_argazkiak_15/eu_gazteen/adjuntos/retratos15_e.pdf

6. EGM, 2013. Resumen General de Resultados de EGM (Estudio General de Medios desde octubre del 2012 hasta mayo del 2013) URL (2013-08-30 kontsultatua) http://www.aimc.es/-Datos-EGM-Resumen-General-.html

7. Carlos Herrero, 2013. Communityme. Situacion de Twister en España.. URL (2013-08-30 kontsultatua) http://communityme.es/situacion-de-twitter-en-espana

8. The Cocktail Analysis and Zenith, 2013. Observatorio de redes socials V. oleada. URL (2013-08-30 kontsultatua) http://www.slideshare.net/TCAnalysis/5-oleada-observatorio-redes-sociales

http://www.korrika.org/?page_id=45

http://mediossociales.es/transmedia-y-storytelling/

http://www.gazteaukera.euskadi.net/r58-7657/en/contenidos/noticia/gazteen_argazkiak_15/eu_gazteen/adjuntos/retratos15_e.pdf

http://www.gazteaukera.euskadi.net/r58-7657/en/contenidos/noticia/gazteen_argazkiak_15/eu_gazteen/adjuntos/retratos15_e.pdf

http://www.aimc.es/-Datos-EGM-Resumen-General-.html

http://www.aimc.es/-Datos-EGM-Resumen-General-.html

http://communityme.es/situacion-de-twitter-en-espana

http://www.slideshare.net/TCAnalysis/5-oleada-observatorio-redes-sociales

http://www.slideshare.net/TCAnalysis/5-oleada-observatorio-redes-sociales

korritrans mmlab 2013: korrika (naiara uranga)

Education