Kuluttajakäyttäytymisen muutos – sosiaalinen

media paljastaa sukupolvet erottaneen

kuilun

/Euro RSCG 4D Hanna Forsström

28.9.2011

Globaali ilmiö Millennials and Social Media >

2

Suomessa Facebookissa: 2.06 miljoonaan käyttäjää *socialbakers.com Twitter: 20 000 twiittaajaa (n. 4000 aktiivista) World wide Facebook: 751.91 M Twitter: 200 M twiittaajaa, 200 M tweetiä ja 1.6 M hakua päivittäin.*en.wikipedia.org/wiki/Twitter

3

Millennials and Social Media > Kaikki on sosiaalista – mitä nyt?

4

U.S. n=600

France n=600

China n=600

India n=600

U.K. n=600

Millennials and Social Media > Tutkimuksesta •  Euro RSCG:n maailmanlaajuinen

tutkimus selvitti yli 3000 nuoren sosiaalisen median käyttöä Kiinassa, Ranskassa, Intiassa, Iso-Britanniassa ja Yhdysvalloissa.

•  500 millenniaalia (ikä 18–25)

•  100 “keski-ikäistä” (aged 40–55)

•  kaikissa 5 maassa (yhteensä n=3,004)

5

Millennials and Social Media > MILLENIAALIT JA SOSIAALINEN MEDIA

6

Millennials and Social Media >

SOSIAALINEN MEDIA ON TÄMÄN PÄIVÄN SOSIAALINEN LIIMA

Social media is changing our lives and our society: It makes us more sociable, more global, and more informed. These digital communities are like a second world that each day turns more important to us.” —Carla Lozano, Account Group and Planning Director, J. R. Vallejo y Asociados, Ecuador

“

7

Millennials and Social Media > Ei elämään ilman SoMea ja verkkoa

Sosiaalinen media on Milleniaaleille sama kuin Rock “n” roll oli suurille ikäluokille

8

Millennials and Social Media > Milleniaalit ovat myCasting spesialisteja

Millennials don’t rely on established experts. The age of the central news-gathering spot is gone forever. Social media threw that model out the window; people everywhere now tap their personal universe of contacts to swap advice, news, and entertainment.”—Marian Salzman, President, Euro RSCG Worldwide PR, North America

“

Image: www.ist-citizenmedia.org

9

Millennials and Social Media >

SOSIAALINEN MEDIA – MUUTOKSEN TYÖKALU

Millennials and Social Media >

How a generation uses social media defines its place in society and its level of influence.” —Anthony K. Roxas, Strategic Planning Director, Euro RSCG Manila “

10

Pystyvätkö Milleniaalit muuttamaan maailmaa?

Facebook is the number one site in Lebanon, ahead of Google, Live, and Yahoo. Because it is cheap and efficient, many marketers are using it. Fan pages and groups and games are very popular. The Lebanese pressure groups use it to shape and affect political, environmental, and social issues. This is something that will stay; it is not a phenomenon that will fade away.” —Nada Metni, New Business Development, Euro RSCG Beirut

“

11

Millennials and Social Media > Sosiaalinen media tarjoaa alustan kommunikoinnille sekä yhteiselle toiminnalle

12

Millennials and Social Media > Millenniaalit hyödyntävät sosiaalista mediaa muutoksen edistäjänä Kymmenet tuhannet Kiinalaiset osallistuivat “Friends of Tai Long Sai Wan” liikkeeseen eri sosiaalisen median verkostoissa protestoidakseen Hong Kongin tarkimmin varjellun ranta-alueen kaavamuutosta ja asuinalueeksi rakentamista vastaan.

We helped wake up a giant. The quiet majority of Hong Kong people have shown they will no longer stand by and let developers take away their core assets.” —Wayne Yim, Founder, Save Tai Long Sai Wan

“

13

Millennials and Social Media > Millenniaalit hyödyntävät sosiaalista mediaa muutoksen edistäjänä

Ni putes ni soumises (“Neither Whores Nor Submissives”) sai alkunsa Pariisilaisten teinityttöjen Facebookissa koolle kutsumasta mielenilmauksesta naisiin kohdistuvaa väkivaltaa vastaan.

14

Millennials and Social Media > Millenniaalit hyödyntävät sosiaalista mediaa muutoksen edistäjänä Intiassa nuoret hyödyntävät aktiivisesti sosiaalista mediaa – henkilökohtaisia websivustoja, Facebookia, Orkut ja yhteisösivustoa iProtest—taistellessaan ihmisoikeusloukkauksia vastaan.

15

Millennials and Social Media > Millenniaalit hyödyntävät sosiaalista mediaa muutoksen edistäjänä UK:ssa nuoret vaikuttajat (U.K. Youth Parliament) tarjoaa mahdollisuuden 11-18-vuotialle nuorille ottaa kantaa ja antaa äänensä sosiaalisen muutoksen puolesta.

16

Millennials and Social Media > Millenniaalit hyödyntävät sosiaalista mediaa muutoksen edistäjänä DreamACTivist: Taustaltaan monikulttuurinen sosiaalisen median yhteisö lähti edistämään siirtolaisten oikeuksia Yhdysvalloissa.

17

Millennials and Social Media > Millenniaalit hyödyntävät sosiaalista mediaa muutoksen edistäjänä

Yli kaksituhatta ihmistä muisti Japanin uhreja ja vastusti ydinvoimaa Greenpeacen järjestämässä Kynttilämielenosoituksessa maaliskuussa 2011. *http://greenpeace.org

18

Millennials and Social Media > MUUTTUVA MEDIAVIIDAKKO - mainonnan ja median evoluutio

19

Millennials and Social Media >

YHTEENVETO: ILMIÖ, JOKA ON MUUTTANUT MAAILMAA

20

Millennials and Social Media > Sosiaalinen media on olennainen osa Milleniaalien arkea

Millennials and Social Media >

The world has changed, or so say my kids. The world has changed, or so say my clients. The change has been caused by social media. It has, through the empowerment of each of us, delivered the promise of digital. We are connected. We have influence. We make things happen. The impact of social media is far-reaching, well beyond how we connect with our friends. It has changed how we work. It is changing how we make markets. It has, critically, re-leveled the playing field.” —George Gallate, Global Chairman, Euro RSCG 4D

“

21

Kiitos!

Hanna Forsström Director, Digital Services tel. +358 40 530 5654 email: hanna.forsstrom (at) eurorscg.fi www.eurorscg.fi Millenials & Social Media tutkimus: http://eurorscgsocial.com