kvinder lyver - og det er der forbrug i

Kvinder lyver - og dét er der forbrug i!

Hvorfor handler det om kvinder i dag?

Fordi kvinder tager 75% af alle købsbeslutninger i hjemmet.

Fordi 80% af alle forbrugere i dag er kvinder.

Og fordi kvinder udbreder sig i langt højere grad om deres oplevelser i butikkerne end mænd.

Ja, kvinder lyver!

Hvor meget tror du, I kvinder lyver over for andre?

_3% siger aldrig.

_76% siger, at kvinder lyver lidt eller nogen gange.

_13% siger, at kvinder lyver ofte eller altid.

_8% ved ikke.

Kvinder mener, at de selv lyver mindre, end

kvinder generelt gør.

Hvor mange gange har du løjet over for andre i løbet af den sidste uge?


89% af de adspurgte kvinder siger altså, at de tror kvinder lyver...



Meeen 65% af dem sagde, at de ikke har løget i løbet af den seneste uge.



Meeen 65% af dem sagde, at de ikke har løget i løbet af den seneste uge.

Ja, jeg lyver da... men ikke så meget som de andre.

Kvinder lyver mere end mænd, tror de gør.

Aldrig

Lidt

Nogen gange

Ofte

Altid

Ved ikke

0 10 20 30 40 50

Kvinder Mænd

Så meget tror de, kvinder lyver (%)

Aldrig

Lidt

Nogen gange

Ofte

Altid

Ved ikke

0 10 20 30 40 50

Kvinder Mænd

10% flere mænd end kvinder tror, at kvinder aldrig lyver eller kun lyver lidt.

Så meget tror de, kvinder lyver (%)

Jo ældre - jo færre løgne.

0

30

60

90

Har ikke løget 1-2 gange 3-5 gange 6-10 gange Mere end 10 gange

15-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år 70+ år

Hvor mange gange har du løjet i løbet af den sidste uge? (%)

Vores undersøgelse viser:_14% af kvinderne har løjet for at leve op til forventninger._17% har løjet for at undgå konflikter._22% har løjet for at pynte på deres eget liv._7% siger, at de har løjet om størrelsen på deres forbrug.

Andre løgne handler om:

_at bilde andre ind, at man har det fint, når man i virkeligheden har det skidt._at man sagtens kan holde sig fra de søde sager eller begynde at dyrke motion.

Kvindeløgnens natur

Kvinders løgne har base i et regnestykke af tre faktorer:

+ Den pæne pige

+ Behovet for anerkendelse/præstationer/det perfekte liv

+ Mor

Den pæne pige

"Women lie in order to make her companion feel comfortable, while men lie by seeking to create a better image of themselves”.

- Robert Feldman, forfatter og psykologiprofessor på The University of Massachusetts.

Behovet for anerkendelse/præstationer/det perfekte liv

“Så er der hængt vasketøj op, lavet rugbrødsdej, sat ny vask over, smurt madpakker, faktureret, ungerne er klar til skole

og klokken er ikke engang 7.30 endnu”.

- Anonym kvindelig Facebook status.

Mor

“My mother is a shopper, and from the time I was in kindergarten I’ve watched her hide her purchases from my father, the cleaning lady, everyone. I do the same thing. And I bet my girls will do it, too, since

they watch me unload the trunk of the car, and sneak in through the back door”.

- Lisa, mor og 39 år.

Løgnens udløsere

Skam

Skyld

Kontrol

“A lie is a conscious prevention of reality. A lie is NOT the opposite of truth.

A lie is the opposite of reality”.

- Peter Steignitz, østrigsk social-psykolog.

Kvinders løgne over for andre kvinder

Kvinders løgne over for andre kvinder

Underdrivelsesløgne 60%

Overdrivelsesløgne 40%

Underdrivelsesløgnen

For at de andre kvinder skal føle sig godt tilpas.

For ikke at være en pralerøv og stikke ud.

For at få anerkendelse.

Underdrivelsesløgnen

“Jeg ville ikke fortælle de andre, hvor mange penge, jeg har arvet fra min mor”

“Jeg er på kur”.

“Ej, jeg har bare klasket nogle grøntsager i gryden på nul komma fem”.

Overdrivelsesløgnen

90% af de adspurgte i Susan Shapiros forskningsprojekt konkurrerede ikke med mænd,

men med andre kvinder.

Og i konkurrencen og dermed præstationsræset opstår løgnen.

Én af de ypperste konkurrencer er at være den bedste mor.

Overdrivelsesløgnen

“Jeg laver mad sammen med ungerne flere gange om ugen. Det er vigtigt, at de får en forståelse for

råvarene tidligt i deres liv”.

“Børn skal have lov til at være børn så længe som muligt”.

“Tænk, i går talte Markus til 10, er det ikke tidligt som et-årig?”

Kvinders løgne over for mænd

“One of our most striking findings, that has been tested repeatedly, is that a couple on a first date will lie to each other about three times in the course of a ten minute conversation”.

- Robert Feldman, Ph.D. og forfatter bag bogen The Liar in Your Life.

_Der er ikke noget galt, jeg har det fint.

_Nej, jeg er ikke sur.

_Jeg ved ikke, hvor den er, jeg har ikke rørt den.

_Nej, jeg har ikke smidt den ud.

_Jeg har hovedpine.

_Jeg er på kur.

_Jeg er på vej.

_Det er lige hvad, jeg altid har ønsket mig.

Løgne over for én selv

“Self-deception is a part of survival. We actively repress things we cannot handle”.

- Volker Sommer, tysk antropolog.

“Småkager feder ikke”.

“Når jeg får tid, vil jeg læse Kierkegaard”.

Løgne og alder

Teenager Kvinde Mor Bedstemor

Bilag 6: LøgnometerUndersøgelsen

Vores vurdering

Alternativt

Løgnometer

Digitale løgne

Løgn i den virkelige verden

= skyld og skam og forkert

Løgn i den virtuelle verden

= sjovt, morskab, accepteret og ofte et krav!

“Social networking sites make some forms of confabulation into art”- Genevieve Bell, antropolog hos Intel.

Forbrugsløgne

Forbrugsløgne

Produkter, som er en lille genvej, en lille bid af lykke, et lille glimt af noget perfekt.

Overdrivelser for at virke rigere, lykkeligere, rigtigere end de er.

Baseret på ønsketænkning.

Vi skjuler, at vi køber det ‘forkerte’ og siger, at vi køber det ‘rigtige’.

Uundgåelig del af vores samfund.

“Den var ikke så dyr”.

“Den var på udsalg”.

“Jeg har haft den i 100 år”.

Løgne

Forbrug

Krisen

“Denne kjole vil se flot ud, når jeg lige har tabt et par kilo"

Kommunikation & Forbrugsløgne

1. Befrielsen

Opgør med løgnen - og de mange krav.

2. Sandheden

Vise løgnens sande ansigt.

3. Illusionen

Bibeholde løgnen, bruge den, skabe en illusionær verden.

Befrielsen

Sandheden

Illusionen

De 10 Kommunikationsbud

1. Kend din kvindes løgne!

2. Erkend, at du kun er en lille del af kvinders net af løgne.

3. Du skal være kvindens allierede.

4. Du skal ære kvinden og hendes løgne.

5. Du skal få kvinden til at begære dit brand, så hun bruger det i sin løgn.

6. Vær ikke bange for at italesætte kvindens løgne.

7. Du må ikke stjæle kvindens mulighed for at lyve.

8. Du må ikke lyve over for kvinden.

9. Du skal lyve med kvinden.

10. Du skal komme dit reklamebureau i hu:-)

Mari-Louise [email protected]

kvinder lyver - og det er der forbrug i

Documents