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LA PUBLICITÉ

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LA PUBLICITÉ

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QU’EST-CE QUE LA PUBLICITÉ ?

La Publicité sert à faire connaître une entreprise, une marque. Pour vendre un produit. Elle est un outil de la société de consommation. Le fonctionnement de la publicité :

ENTREPRISE MEDIA

Espace Temps & Espace Physique

Doit se faire connaître

Créer une publicité

A besoin d’argent

Achète Vend

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QU’EST-CE QUE LA PUBLICITÉ ? – SUITE –

La Publicité existe depuis très longtemps. On en trouve des traces dès l’antiquité.

La Publicité prend différentes formes :

AFFICHESAFFICHES (murs, arrêts de bus, revues, journaux…)

CRIEURSCRIEURS

SPOTS SONORES SPOTS SONORES (pour la radio) SPOTS VIDEOS SPOTS VIDEOS

(pour la télévision et le cinéma)

CATALOGUESCATALOGUES

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Les Chiffres de la Publicité

QU’EST-CE QUE LA PUBLICITÉ ? – SUITE –

Un spot TV dure en moyenne 20 secondes.

Un spot TV coûte en moyenne 9940€ pour les grandes chaînes et 300€ pour les petites chaînes.

Le prix d’un spot TV dépend de l’audience : plus une chaîne est regardée, plus l’espace temps sera cher.

De même pour un journal ou une revue : plus il est vendu, plus l’espace physique sera cher.

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LES DIFFÉRENTS GENRES

DE PUBLICITÉS

Ces différents genres sont valables quel que soit le support de la publicité.

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LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 1

1. Publicité informative

Exemple : Publicité Activia

Elle s’adresse à un consommateur rationnel, qui fait appel à la logique.

Il prend la publicité comme source d’information.

On y trouve des arguments sur la qualité du produit.

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LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 1

Publicité informative

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LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 2

2. Publicité Mécaniste

Exemple : Publicité Leclerc Publicité « Mademoiselle » de Krys

Elle s’adresse à un consommateur conditionné et passif.

Ce consommateur répond à des réflexes.

Les arguments de vente sont répétés, matraqués.

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LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 2

Publicité mécaniste

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LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 3

3. Publicité suggestive

Exemple : Publicité Flower by KenzoPublicité Canal + : La Marche de l’empereur

Publicité Chanel n°5

Elle s’adresse au consommateur qui obéit à ses sentiments, à ses pulsions.

Ce sont des publicités esthétiques, créatrices.

Elles ne vantent pas vraiment le produit.

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LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 3

Publicité suggestive

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LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 4

4. Publicité Projective

Exemple : Publicité Ipod

Elle s’adresse au consommateur conforme à un groupe, un réseau social. Il suit les normes de la société.

Elle insiste sur la marque qui valorise un groupe.

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LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 4

Publicité projective