Article de presseAlfeld, 23 décembre 2015

La beauté du toucher : améliorer l'expérience de la PLV

Sur le lieu de vente, l'emballage peut ouvrir bien des portes. Le groupe rlc | packaging a mis au point un ingénieux concept, qui permet aux clients de vraiment « sentir » les produits de bonneterie et corseterie ITEM m6, marque haute qualité créée par le fabricant allemand de produits high-tech medi. Le toucher soyeux de l’Algro Design, carton blanc brillant de Sappi, et une fermeture par clic laissent clairement deviner de l’extérieur la grande qualité du contenu. Le résultat : une solution d'emballage primée !

Grâce à sa fermeture par clic sonore et son toucher soyeux, cet élégant concept d'emballage pour chaussettes et collants du fabricant allemand de Bayreuth medi ne séduit pas que les clients en magasin, puisqu'il a aussi su convaincre deux grands comités d'attribution de prix. L'emballage utilisé pour la marque exclusive de bonneterie et corseterie ITEM m6 a été cette année récompensé lors du gala du Red Dot Design Award. Et au Pro Carton ECMA Awards 2015, l'emballage refermable au toucher soyeux comptait parmi les finalistes de la catégorie non-alimentaire.

L'emballage, sur le plan visuel comme sur le plan tactile, fait une impression immédiate et évoque toutes les qualités du produit qu'il renferme. Les produits destinés aux femmes sont emballés dans du blanc brillant – et le choix s’est porté sur le carton blanc brillant Sappi Algro Design de grammage 350 g/m2 - quand les produits pour hommes retiennent toute l'attention par leur emballage noir intense. Dans les deux cas, la couverture d'encre haute qualité est réalisée par une impression UV. L'ajout d'un couchage au toucher doux crée un fini de surface soyeux, qui reflète tout le confort associé au port des produits.

Susciter la curiosité pour le produit

L'entreprise allemande medi, qui compte parmi les principaux fabricants de produits de soins médicaux, est particulièrement renommée pour ses vêtements de compression, genouillères et appareils orthopédiques. Il y a quatre ans, le fabricant lance sa première marque de mode, qu’il baptise ITEM m6. Sous la marque, des produits de bonneterie pour femmes et hommes qui allient le chic et l’élégance à la grande expérience de la technologie de compression de l'entreprise, pour assurer le confort des jambes sollicitées au travail, en voyage ou lors de différents événements.

Sappi Alfeld GmbHMühlenmasch 1D-31061 Alfeld (Leine) www.sappi.com

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Pour medi, le critère permettant de retenir une solution d'emballage était évident. l'emballage devait précisément montrer ce que le client allait obtenir. Cela peut sembler simple quand on le dit, mais si l'on y regarde de plus près, il s'agit en réalité d’une tâche bien délicate. L'emballage en effet doit non seulement susciter la curiosité du client pour le produit, mais il doit aussi l'aider à bien comprendre ce qu’il tient entre ses mains. Il doit en effet véhiculer l'effet de compression précis des chaussettes et des bas, généré par un fil high-tech spécialement mis au point. Car en plus d’être parfaitement confortable sur la jambe, le bas stimule la circulation.

Point essentiel de la conception, la fermeture : l'emballage n'est pas emballé sous film rétractable, mais s'ouvre tel un livre. Le client peut alors examiner le produit en magasin, et refermer ensuite l'emballage grâce à une fermeture réutilisable optimisée. La fermeture latérale émet un « clic » pour bien indiquer que le carton est refermé, sans que l'emballage ou le produit soit endommagé. « Nous avons adapté la fermeture réutilisable d'un projet d’emballage pour friandises », explique Andreas Brohm, Directeur des ventes chez LEUNISMAN, Division beauté et soins de santé du groupe de Hanovre rlc | packaging. L'attache à cliquet, qui permet d'ouvrir et de refermer la boîte de l'ITEM m6 encore et encore, a été conçue à l'origine pour l'emballage « à emporter » ZetKLIK de rlc, essentiellement consacré aux bonbons.

L'emballage ITEM m6 comporte également des fenêtres en PET à l'avant comme à l'arrière, qui laissent entrevoir à l'intérieur de la boîte un encart qui change selon le type de produit. Les variantes les plus petites ont elles aussi une fenêtre en PET, et sont dotées d’un cintre qui peut le cas échéant glisser vers l'extérieur. Le produit peut alors être suspendu plutôt que présenté verticalement sur un présentoir de PLV.

Un matériau parfaitement adapté à son objectif

Le choix du carton montre à quel point une surface blanche, lisse et brillante, une rigidité de flexion, des fonctions protectrices et une aptitude à la déformation ont un impact sur le résultat fini. L'Algro Design, de Sappi, est l'un des types de cartons couchés les plus demandés sur le marché. Cette gamme de produits impressionne par sa blancheur extrême, l'homogénéité de sa surface, sa tenue à la lumière très élevée et son toucher satiné. Il est aussi très simple à transformer en utilisant des techniques de finition standard. Andreas Brohm confirme : « Tout d'abord, vous avez cette blancheur inégalée de l'Algro Design, qui confère à l'emballage blanc son exceptionnelle brillance. La fermeture à clic souligne toute la flexibilité et la résistance du matériau. Vous pouvez l'ouvrir et le refermer encore et encore sans qu'il perde de sa tension. »

Pour l'emballage blanc, les feuilles d'Algro Design sont minutieusement imprimées via un processus d'impression UV, en utilisant de l'argent et un double noir pour le texte et les

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éléments graphiques. Le couchage UV, au toucher doux, est appliqué sur toute la surface, afin de conférer cette sensation soyeuse à l'emballage et de le protéger des rayures. Une fois les feuilles découpées, les films coupés représentant la fenêtre en PET et produits simultanément sont assemblés dans l'usine suisse de rlc en utilisant un procédé spécial de transfert et placement. Comme les fenêtres à l'avant sont imprimées et gaufrées à chaud, cette méthode est la mieux adaptée pour éviter lors de l'assemblage d'endommager le couvercle, déjà fini, du produit.

La recette gagnante : un travail d'équipe

Le concept et le projet d'emballage sont le fruit d'un travail de collaboration étroite entre le Berlinois Leo Nurnett et le groupe de Hanovre rlc | packaging. « Notre approche, qui focalise sur le système dans son ensemble, comme la large gamme de technologies dont nous disposons nous ont permis de proposer pour ITEM m6 la solution d'emballage optimale : des premières ébauches de projet à l'impression, le client obtient tout ce dont il a besoin auprès d'un prestataire unique », explique Andreas Brohm.

Les différents éléments de l'emballage sont fabriqués chez LEUNISMAN à Hanovre (Allemagne) et LIMMATDRUCK | ZEILER à Spreitenbach (Suisse), puis sont envoyés à Bayreuth pour y être assemblés. Les boîtes pliantes de l'ITEM m6 sont alors assemblées par les employés dans un atelier pour personnes handicapées tenu par un organisme d'aide sociale de Bayreuth. medi réalise les encarts présentant les différentes couleurs et les différents matériaux par impression numérique à la demande, puis les insère avec les produits dans la boîte pliante, pour terminer par les fenêtres. Chaque produit est illustré dans la couleur adaptée à l'arrière de l'emballage, si bien que le client peut instantanément connaître le contenu.

L'emballage comme ambassadeur de la marque

La fermeture réutilisable était une exigence essentielle pour l'emballage de l'ITEM m6. Il était donc d'abord indispensable de concevoir un mécanisme de fermeture optimal. Celui-ci devait être simple à utiliser tout en conférant une certaine valeur ajoutée à l'emballage. Il fallait ensuite trouver un carton offrant une blancheur brillante, mais proposant de plus des caractéristiques suffisantes de rigidité et de flexion pour résister sans dommage à l'ouverture et la fermeture. Pour Leo Burnett et le groupe rlc | packaging, le choix du carton blanc brillant de Sappi pour la gamme des produits pour femmes s'imposait.

« Au cœur de nos préoccupations, la volonté de trouver de nouvelles solutions, ce qui a inspiré toutes les parties prenantes au développement et à la création de l'emballage », indique Andreas Brohm pour souligner l'enthousiasme soulevé par ce projet au sein de l'équipe, composée de professionnels de tous les secteurs de l'entreprise. C’est ainsi qu’est

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née une solution d'emballage unique, attrayante et fonctionnelle, et qui plus est primée, qui éveille réellement les sens. Dans la pratique, cela s’est traduit par des ventes largement supérieures aux prévisions. L’emballage véhicule en effet la technologie et le confort associés au produit, qui n’est plus une simple boîte protectrice, mais devient un produit de présentation multisensoriel complet, qui procure un plaisir au consommateur bien avant la réalisation de l'achat.

À propos du groupe rlc | packaging

Le groupe rlc | packaging est un prestataire hautement spécialisé de solutions d'emballage novatrices pour produits de marques et industries pharmaceutiques, qui compte des clients dans toute l'Europe. Les solutions proposées par la société concernent essentiellement les secteurs de la beauté, de la pharmacie, de l'alimentaire et des produits de luxe. Pour répondre aux exigences complexes de ces groupes cible, la société exploite huit sites très spécialisés, en Allemagne (Hanovre, 2 sites à Berlin, Aix-la-Chapelle), en Suisse (Spreitenbach et Köniz) et en Pologne (2 sites à Poznan), pour offrir un service complet, qui va du développement de l'emballage et de la production à la logistique et la technologie d'emballage. Le groupe, qui compte environ 1 250 employés et enregistre des ventes annuelles cumulées de 216 millions d'euros, est l'un des plus grands fabricants de boîtes pliantes d'Europe. L'entreprise a été fondée en 1861.

Les heureux gagnants 2015 des Red Dot Design Awards, dont le groupe rlc packaging, medi, Leo Burnett et Sappi

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Andreas Brohm, Directeur des ventes chez LEUNISMAN, division Beauté et soins de santé du groupe rlc | packaging, Hanovre

Les solutions d'emballage rigide primées de Sappi

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Pour de plus amples informations, veuillez contacter :

Sappi Europe : Sappi Alfeld GmbH

Lars Scheidweiler, Product Group Manager Rigid Packaging Tel.: +49 (0) 518177 149

Wiebke Perrey, Marketing Communications SpecialistTél. : +49 (0) 518177 220 – e-mail : wiebke.perrey@sappi.comwww.sappi.com

Contact RP : Lutt Willems - duomedia Tél. : +32 496 10 34 27 - E-Mail : lutt.w@duomedia.com www.duomedia.com

À propos de SappiSappi Europe est le premier producteur européen de papiers fins couchés utilisés pour la production de publications de qualité, de catalogues, de livres et de publicités imprimées haut de gamme. Sappi Europe, qui a son siège à Bruxelles, est reconnue pour sa capacité d’innovation et sa qualité. Ses marques de papiers graphiques incluent notamment les gammes Magno™, Quatro™, Vantage™, Royal™, Galerie™ et GalerieArt™. Algro®, Leine®, Parade®, Fusion® et atelier™ sont les marques de papiers et cartons spéciaux pour solutions innovantes. Les papiers Sappi sont fabriqués dans des usines certifiées ISO 9001, ISO 14001 et OHSAS 18001. Toutes les usines basées dans l’Union européenne souscrivent également au règlement européen SMEA (Système de Management Environnemental et d’Audit). Les usines européennes de Sappi détiennent le certificat de chaîne de traçabilité des produits conformément aux programmes FSC® (Forest Stewardship Council) et/ou PEFC™ (Endorsement of Forest Certification).

Sappi Europe est une division de Sappi Limited (JSE), une multinationale dont le siège se trouve à Johannesburg, en Afrique du Sud. Forte d’un effectif de plus de 13 000 salariés, Sappi Limited dispose d’unités de production dans sept pays sur trois continents, avec des succursales dans 50 pays et des clients dans plus de 100 pays, partout dans le monde. Pour plus d'informations sur Sappi, consultez le site www.sappi.com.