la communication de la première dame de france
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Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France
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contexte
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contexte
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contexte
un rôle pour la première dame?
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contexteun rôle pour la première dame?
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contexteun rôle pour la première dame?
décryptage
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contexteun rôle pour la première dame?
décryptage
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
contexteun rôle pour la première dame?
décryptage
l’avenir de la communication
politique ?
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contexteun rôle pour la première dame?
décryptage
l’avenir de la communication
politique ?
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contexte
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C’est la crise (sociale, économique)...
62 ans8,3% du PIB
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C’est la crise (sociale, économique)...
62 ans8,3% du PIB
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C’est la crise (sociale, économique)...
9,9%62 ans8,3% du PIB
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Et une crise qui devient politique...
53,6%d’abstentionau 1er Tour des
régionales
2010
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Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatique
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Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatique
L’hyper-médiatisation qui chamboule la perception de la scène politique
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Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatique
L’hyper-médiatisation qui chamboule la perception de la scène politique
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Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatique
L’hyper-médiatisation qui chamboule la perception de la scène politique
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Une image présidentielle fragilisée
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Une image présidentielle fragilisée
L’homme politique devenu un homme public.
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Une image présidentielle fragilisée
L’homme politique devenu un homme public.
On élit désormais un homme et les valeurs qu’il représente
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Une image présidentielle fragilisée
L’homme politique devenu un homme public.
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une image présidentielle fragilisée
L’homme politique devenu un homme public.
La marque présidentielle est née.
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Une image présidentielle fragilisée
L’homme politique devenu un homme public.
La marque présidentielle est née.
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L’action du marketing politique
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L’action du marketing politique
nécessité d’inventer de nouvelles méthodes de communication
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L’action du marketing politique
pour (re)conquérir un électorat plus dense et plus !dèle à l’action présidentielle.
nécessité d’inventer de nouvelles méthodes de communication
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L’action du marketing politique
nécessité d’inventer de nouvelles méthodes de communication
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L’action du marketing politique
Faits nouveaux :
Pour compenser le dé!cit d’image de l’homme politique, les conseillers en communication mettent sous les feux des projecteurs la famille du Président, espérant reconquérir une forme d’adhésion des citoyens à la politique.
nécessité d’inventer de nouvelles méthodes de communication
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un rôle pour la première dame?
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Un second rôle : pas de statut, ni fonction institutionnelle...
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
« La Première Dame de France doit trouver le rôle qu'elle souhaite jouer,
en fonction de ses envies et de sa personnalité »
Un second rôle : pas de statut, ni fonction institutionnelle...
Nicolas Sarkozy, 2007
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
« La Première Dame de France doit trouver le rôle qu'elle souhaite jouer,
en fonction de ses envies et de sa personnalité »
Un second rôle : pas de statut, ni fonction institutionnelle...
« les Premières Dames, on ne les sort qu’à l’heure de pointe »
Nicolas Sarkozy, 2007
Bernadette Chirac, 2002
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Une grande évolution sous la 5ème République
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Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
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Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
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Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
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Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
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Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
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Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
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Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
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Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
![Page 53: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/53.jpg)
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Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du Président, elle est devenue, au !l de la Cinquième République, une femme d’action et une personnalité publique.
![Page 55: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/55.jpg)
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
De l’engagement à une forme légitimité...
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
De l’engagement à une forme légitimité...
La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
De l’engagement à une forme légitimité...
La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
De l’engagement à une forme légitimité...
La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
De l’engagement à une forme légitimité...
La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.
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De l’engagement à une forme légitimité...
Dans cette vieille tradition où l’homme s’occupe de la politique tandis que son épouse hérite du domaine social, les
Premières dames ont tiré une légitimité propre.
La première Dame est passée d’une posture effacée à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un engagement qui les rend populaires... et médiatiques
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un engagement qui les rend populaires... et médiatiques
Si le système politique n’accorde aucun statut à ces épouses, les médias vont, eux, les valoriser et leur donner de la visibilité.
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Des enjeux cruciaux
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Des enjeux cruciaux
Comment les conseillers en communication de l’Elysée peuvent-ils faire béné!cier le Président de l’image de la Première Dame ?
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Des enjeux cruciaux
Jusqu’à quel point peut-elle être un vecteur de communication pour diffuser et ampli!er les messages du Président ?
Comment les conseillers en communication de l’Elysée peuvent-ils faire béné!cier le Président de l’image de la Première Dame ?
![Page 69: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/69.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Des enjeux cruciaux
Jusqu’à quel point peut-elle être un vecteur de communication pour diffuser et ampli!er les messages du Président ?
Comment les conseillers en communication de l’Elysée peuvent-ils faire béné!cier le Président de l’image de la Première Dame ?
A contrario, anticipent-ils suffisamment les risques que représente cette médiatisation ?
![Page 70: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/70.jpg)
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des enjeux cruciaux
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Comment la communication de la Première Dame de France est-elle articulée avec celle du Président alors
qu’elle ne dispose d’aucune légitimité électorale ?
des enjeux cruciaux
![Page 72: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/72.jpg)
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décryptage
![Page 74: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/74.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
décryptage
![Page 75: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/75.jpg)
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La marque Première Dame décryptage
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![Page 77: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/77.jpg)
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La Première Dame est une love brand
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :
![Page 79: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/79.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :
• Une !gure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements
![Page 80: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/80.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :
• Une !gure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements
• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernes
![Page 81: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/81.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :
• Une !gure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements
• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernes
• Un béné!ce émotionnel important
![Page 82: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/82.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :
• Une !gure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements
• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernes
• Un béné!ce émotionnel important
➡ Une love brand
![Page 83: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/83.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :
• Une !gure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements
• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernes
• Un béné!ce émotionnel important
➡ Une love brand ➡ capable de transcender la masse
![Page 84: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/84.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La Première Dame est une love brandUne image (re)travaillée sur-mesure :
• Une !gure emblématique et populaire au travers de ses actions et engagements
• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles et modernes
• Un béné!ce émotionnel important
➡ Une love brand ➡ capable de transcender la masse➡ force de frappe médiatique
considérable
![Page 85: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/85.jpg)
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![Page 86: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/86.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
« Endorsement » ou « co-branding »
![Page 87: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/87.jpg)
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« Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :
![Page 88: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/88.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
« Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire : • Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque
![Page 89: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/89.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
« Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire : • Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Béné!cier de nouvelles cibles
![Page 90: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/90.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
« Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire : • Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Béné!cier de nouvelles cibles • Béné!cier du capital sympathie de l’autre marque
![Page 91: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/91.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
« Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire : • Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Béné!cier de nouvelles cibles • Béné!cier du capital sympathie de l’autre marque
➡ Créer l’ouverture
![Page 92: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/92.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
« Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire : • Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Béné!cier de nouvelles cibles • Béné!cier du capital sympathie de l’autre marque
➡ Créer l’ouverture➡ Améliorer l’image de marque
![Page 93: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/93.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
« Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire : • Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque• Béné!cier de nouvelles cibles • Béné!cier du capital sympathie de l’autre marque
➡ Créer l’ouverture➡ Améliorer l’image de marque➡ Conquérir de nouveaux segments
![Page 94: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/94.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
![Page 95: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/95.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’articulation de la communication
![Page 96: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/96.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’articulation de la communication
marque «Président»
![Page 97: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/97.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’articulation de la communication
programme+ valeurs
médiasclassiques
électoratmarque
«Président»
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’articulation de la communication
programme+ valeurs
médiasclassiques
électoratmarque
«Première Dame»marque
«Président»
![Page 99: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/99.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’articulation de la communication
valeurs
médiasalternatifs
masse + aficionados
programme+ valeurs
médiasclassiques
électoratmarque
«Première Dame»marque
«Président»
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’articulation de la communication
valeurs
médiasalternatifs
masse + aficionados
programme+ valeurs
médiasclassiques
électoratmarque
«Première Dame»marque
«Président»
![Page 101: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/101.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’articulation de la communication
valeurs
médiasalternatifs
masse + aficionados
communicationpolitique
directe
programme+ valeurs
médiasclassiques
électoratmarque
«Première Dame»marque
«Président»
![Page 102: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/102.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
L’articulation de la communication
valeurs
médiasalternatifs
masse + aficionados
communicationpolitique
alternative
communicationpolitique
directe
programme+ valeurs
médiasclassiques
électoratmarque
«Première Dame»marque
«Président»
![Page 103: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/103.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
décryptage
![Page 104: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/104.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La Première Dame en campagne
décryptage
![Page 105: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/105.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Mai 2010
![Page 106: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/106.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication en période de campagne
Mai 2010
![Page 107: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/107.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication en période de campagne
Samantha Cameron
Mai 2010
![Page 108: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/108.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication en période de campagne
Sarah Brown
Samantha Cameron
Mai 2010
![Page 109: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/109.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication en période de campagne
Sarah Brown
Samantha Cameron
Mai 2010
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
![Page 110: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/110.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication en période de campagne
Sarah Brown
Samantha Cameron
Mai 2010
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
• Stratégie de proximité
![Page 111: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/111.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication en période de campagne
Sarah Brown
Samantha Cameron
Mai 2010
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
• Stratégie de proximité • Stratégie d’identi!cation
![Page 112: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/112.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication en période de campagne
Sarah Brown
Samantha Cameron
Mai 2010
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
• Stratégie de proximité • Stratégie d’identi!cation• Exploitation de médias sociaux
(blogs + webTV)
![Page 113: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/113.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication en période de campagne
Sarah Brown
Samantha Cameron
Mai 2010
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
• Stratégie de proximité • Stratégie d’identi!cation• Exploitation de médias sociaux
(blogs + webTV)
➡ Soutenir l’image de la marque présidentielle pendant une campagne électorale.
![Page 114: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/114.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication en période de campagne
Sarah Brown
Samantha Cameron
Mai 2010
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
• Stratégie de proximité • Stratégie d’identi!cation• Exploitation de médias sociaux
(blogs + webTV)
➡ Soutenir l’image de la marque présidentielle pendant une campagne électorale.
➡ Capter l’électorat féminin, qui compte plus d’indécis que l’électorat masculin.
![Page 115: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/115.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication en période de campagne
Sarah Brown
Samantha Cameron
Mai 2010
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
• Stratégie de proximité • Stratégie d’identi!cation• Exploitation de médias sociaux
(blogs + webTV)
➡ Soutenir l’image de la marque présidentielle pendant une campagne électorale.
➡ Capter l’électorat féminin, qui compte plus d’indécis que l’électorat masculin.
➡ Ajouter une dimension humaine au candidat.
![Page 116: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/116.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
décryptage
![Page 117: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/117.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La Première Dame à
l’internationaldécryptage
![Page 118: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/118.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
![Page 119: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/119.jpg)
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Un vecteur de communication internationale
![Page 120: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/120.jpg)
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Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :
![Page 121: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/121.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de con%its internationaux
![Page 122: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/122.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de con%its internationaux
![Page 123: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/123.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de con%its internationaux
![Page 124: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/124.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de con%its internationaux• Ambassadrice de causes mondiales
![Page 125: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/125.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de con%its internationaux• Ambassadrice de causes mondiales• Égérie de la marque France
![Page 126: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/126.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de con%its internationaux• Ambassadrice de causes mondiales• Égérie de la marque France
➡ Améliorer la perception de la France à l’international.
![Page 127: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/127.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de con%its internationaux• Ambassadrice de causes mondiales• Égérie de la marque France
➡ Améliorer la perception de la France à l’international.
➡Soutenir l’action politique du Président.
![Page 128: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/128.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Un vecteur de communication internationaleRôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de con%its internationaux• Ambassadrice de causes mondiales• Égérie de la marque France
➡ Améliorer la perception de la France à l’international.
➡Soutenir l’action politique du Président.
➡Rendre l’état crédible sur l’échiquier politique international.
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décryptage
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une rumeur présidentielledécryptage
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Naissance d’une rumeur
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Naissance d’une rumeur
8 au 9 Mars
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Naissance d’une rumeur
8 au 9 Mars
jdd.fr
![Page 135: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/135.jpg)
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Naissance d’une rumeur
8 au 9 Mars
jdd.fr
Post Supprimé
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Naissance d’une rumeur
8 au 9 Mars
jdd.fr
Post Supprimé
Uniquement repris par médias internationaux
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Risque de la rumeur
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Risque d’une image négative du Président (vis à vis des moeurs et culture),
et risque d’une perte de crédibilité sur l’échiquier politique international.
Risque de la rumeur
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Faire taire la rumeur
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Faire taire la rumeur
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
![Page 143: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/143.jpg)
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Faire taire la rumeur
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
Etape 1
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Faire taire la rumeur
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
Etape 1 Ne pas répondre pour couper court à la rumeur :Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Faire taire la rumeur
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
Etape 1
Etape 2
Ne pas répondre pour couper court à la rumeur :Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste
![Page 146: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/146.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Faire taire la rumeur
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
Etape 1
Etape 2
Ne pas répondre pour couper court à la rumeur :Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste
Démentir quand elle prend trop d’ampleur :Carla Bruni Sarkozy clame son amour sur Sky NewsChantal Jouanno s'insurge contre ces attaquesPierre Charon crie au complot et demande l’ouverture d’une enquête
![Page 147: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/147.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Faire taire la rumeur
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
Etape 1
Etape 2
Etape 3
Ne pas répondre pour couper court à la rumeur :Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste
Démentir quand elle prend trop d’ampleur :Carla Bruni Sarkozy clame son amour sur Sky NewsChantal Jouanno s'insurge contre ces attaquesPierre Charon crie au complot et demande l’ouverture d’une enquête
![Page 148: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/148.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Faire taire la rumeur
Exiger des sanctions au niveau national :Benjamin Biolay dépose plainte contre X.
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
Etape 1
Etape 2
Etape 3
Ne pas répondre pour couper court à la rumeur :Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste
Démentir quand elle prend trop d’ampleur :Carla Bruni Sarkozy clame son amour sur Sky NewsChantal Jouanno s'insurge contre ces attaquesPierre Charon crie au complot et demande l’ouverture d’une enquête
![Page 149: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/149.jpg)
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![Page 150: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/150.jpg)
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Quelques erreurs à l’Elysée
![Page 151: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/151.jpg)
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Quelques erreurs à l’Elysée
![Page 152: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/152.jpg)
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![Page 153: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/153.jpg)
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Tuer la rumeur
![Page 154: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/154.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Tuer la rumeur
Quelques jours plus tard, l’intervention de Carla Bruni Sarkozy tue
dé!nitivement la rumeur, grâce à une intervention remarquée sur Europe 1.
![Page 155: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/155.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Tuer la rumeur
Quelques jours plus tard, l’intervention de Carla Bruni Sarkozy tue
dé!nitivement la rumeur, grâce à une intervention remarquée sur Europe 1.
La presse française salue la prestation de Carla Bruni et les éditorialistes s'entendent pour dire que la messe est dite, qu'il n'y a
plus matière à parler de cette histoire.
![Page 156: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/156.jpg)
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![Page 157: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/157.jpg)
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Stratégies à adopter en cas de crise
![Page 158: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/158.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
La première Dame comme un porte-parole.
Stratégies à adopter en cas de crise
![Page 159: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/159.jpg)
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La première Dame comme un porte-parole.
Stratégies à adopter en cas de crise
La Première Dame devient fondamentale pour désamorcer une crise politique ou sociale
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![Page 161: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/161.jpg)
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Stratégies à adopter en cas de crise
![Page 162: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/162.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Stratégies à adopter en cas de crise
![Page 163: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/163.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Stratégies à adopter en cas de crise
Stratégie de renforcement La Première Dame se positionne comme un ampli!cateur des messages du Président, et pro!te de sa popularité pour fédérer l’électorat qu’il reste à convaincre.
![Page 164: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/164.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Stratégies à adopter en cas de crise
Stratégie de renforcement La Première Dame se positionne comme un ampli!cateur des messages du Président, et pro!te de sa popularité pour fédérer l’électorat qu’il reste à convaincre.
![Page 165: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/165.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Stratégies à adopter en cas de crise
Stratégie de renforcement La Première Dame se positionne comme un ampli!cateur des messages du Président, et pro!te de sa popularité pour fédérer l’électorat qu’il reste à convaincre.
Stratégie de détournementLa Première Dame se positionne comme un atténuateur de la crise, via une valorisation médiatique d’actions périphériques.
![Page 166: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/166.jpg)
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![Page 167: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/167.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si ?
![Page 168: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/168.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si ?
![Page 169: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/169.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si ?
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si ?
2012
![Page 171: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/171.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si ?
La crise n’aurait-elle pas été volontairement lancée par l’Elysée ?2012
![Page 172: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/172.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
![Page 173: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/173.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
l’avenir de la communication
politique ?
![Page 174: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/174.jpg)
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![Page 175: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/175.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
![Page 176: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/176.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
![Page 177: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/177.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
![Page 178: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/178.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
![Page 179: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/179.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts
![Page 181: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/181.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts- Mélanger sphère publique et sphère privée
![Page 182: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/182.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts- Mélanger sphère publique et sphère privée- Créer des scenarii sur-mesure
![Page 183: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/183.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts- Mélanger sphère publique et sphère privée- Créer des scenarii sur-mesure- Plani!er l’agenda médiatique
![Page 184: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/184.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts- Mélanger sphère publique et sphère privée- Créer des scenarii sur-mesure- Plani!er l’agenda médiatique- Intégrer des rebondissements de façon vaudeville
![Page 185: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/185.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts- Mélanger sphère publique et sphère privée- Créer des scenarii sur-mesure- Plani!er l’agenda médiatique- Intégrer des rebondissements de façon vaudeville
➡ Capter l’attention
![Page 186: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/186.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts- Mélanger sphère publique et sphère privée- Créer des scenarii sur-mesure- Plani!er l’agenda médiatique- Intégrer des rebondissements de façon vaudeville
➡ Capter l’attention
➡ Remporter l’adhésion
![Page 187: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/187.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Et si c’était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts- Mélanger sphère publique et sphère privée- Créer des scenarii sur-mesure- Plani!er l’agenda médiatique- Intégrer des rebondissements de façon vaudeville
➡ Capter l’attention
➡ Remporter l’adhésion
➡ Suciter l’implication
![Page 188: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/188.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
![Page 189: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/189.jpg)
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Les limites de la communication politique
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La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Les limites de la communication politique
![Page 191: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/191.jpg)
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Les limites de la communication politique
Souplesse
![Page 192: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/192.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Les limites de la communication politique
SouplesseDiplomatie
![Page 193: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/193.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
Les limites de la communication politique
SouplesseDiplomatieDéontologie
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? Ouverture
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? Ouverture
La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président.
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? Ouverture
La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président.
Qu’en serait-il si :
![Page 198: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/198.jpg)
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? Ouverture
La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président.
Qu’en serait-il si : Président célibataire, voeuf ?
![Page 199: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/199.jpg)
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? Ouverture
La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président.
Qu’en serait-il si : Président célibataire, voeuf ?
Président est une femme ?
![Page 200: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/200.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
? Ouverture
La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président.
Qu’en serait-il si : Président célibataire, voeuf ?
Président est une femme ? Président(e) homosexuel(le) ?
![Page 201: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/201.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
? Ouverture
La Première Dame a un rôle fondamental dans la communication du Président.
Qu’en serait-il si : Président célibataire, voeuf ?
Président est une femme ? Président(e) homosexuel(le) ?
Le storytelling a de belles années devant lui... mais jusqu’à quel point ?
![Page 202: La communication de la Première Dame de France](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/55a1fd6d1a28ab0d4c8b46b7/html5/thumbnails/202.jpg)
La communication de la Première Dame de FranceClaire Veignant
? Ouverture
Le storytelling a de belles années devant lui... mais jusqu’à quel point ?