la comunicación del cambio climático
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La comunicación del cambio climático
Paco Heras Hernández@PacoHerasHern
Cambio Climático: mecanismos de la negación y falsas solucionesMurcia, 5 de diciembre de 2015
“Para los científicos, el cambio climático es un fenómeno físico que puede ser observado, cuantificado y medido. Pero a medida que la sociedad se ha enfrentado progresivamente con las realidades observables del cambio climático y ha tenido noticia de los problemas que los científicos anuncian para el futuro, el cambio climático ha pasado de ser un fenómeno predominantemente físico a ser simultáneamente un fenómeno social”
Mike Hume
Fuente: IPCC (2014)
Emisiones globales 1970 - 2010
El conocimiento científico no se
traduce en cambios de
tendencia: las concentraciones atmosféricas de
CO2 siguen aumentando…
Fuente: NOAA. Emisiones medias anuales medidas en el observatorio de Mauna Loa. Datos actualizados disponibles en www.co2now.org
Concentración media de CO2 en la atmósfera terrestre 1990-2014
2015la concentración atmosférica de CO2 superará, por vez primer las 400 ppm
el aumento global de temperatura llegará a 1ºC
será el año más cálido desde que existen registros
Un cruce de caminos
Fuente: IPCC, 2013
Un rasgo inquietante de la gráfica izquierda, que no conviene pasar por alto, es que los dos caminos representados aparecen prácticamente superpuestos durante las próximas décadas. Esto significa que, en los efectos percibidos a corto plazo, no habrá prácticamente diferencias entre elegir un camino “bajo en carbono” o un camino alto en emisiones. Sin embargo, ambos caminos acabarán separándose abruptamente
Nuestras decisiones de hoy condicionan el mañana
Fuente: IPCC (2014)
Nuestras decisiones de hoy tienen ya consecuencias en el mundo que conoceremos mañana; el futuro no es un lugar concreto que alcanzaremos inexorablemente, sino un indefinido escenario que se va prefigurando a fuerza de abrirse camino entre una maraña de alternativas.
¿Por qué nos interesa conocer las percepciones sociales?
Para entender mejor la (falta de) respuesta social frente al cambio climático
Para mejorar la manera en que se informa, se divulga y se educa sobre cambio climático
Para hacer posible una gestión del cambio climático socialmente viable y participada.
PROYECTO LA SOCIEDAD ANTE EL CAMBIO CLIMÁTICO
Conocimientos y creencias sobre causas, procesos y consecuencias del CC Relevancia y el potencial de amenaza atribuido por la población Recursos y fuentes de información sobre el cambio climático Actitudes y comportamientos ambientales Percepción de las políticas de respuesta al cambio climático
Entrevistas personales domiciliarias en 2008, 2010, 2012
¿Piensa que el cambio climático está ocurriendo?
Fuente: MEIRA, P.A.; ARTO, M.; HERAS, F.; IGLESIAS, L., LORENZO, J.J. Y MONTERO, P. (2013). La respuesta de la sociedad española ante el cambio climático. 2013. Madrid: Fundación Mapfre.
Las ideas de los españoles: La realidad del fenómeno
8 /10 “bastante” o “totalmente seguros”
8 /10 “bastante” o “totalmente seguros”
En 2012 un 72% de encuestados pensaba que “el
CC está ocurriendo” y se mostraba “bastante o
“totalmente seguro” de ello
Suponiendo que el cambio climático esté ocurriendo, ¿Cree usted que sería provocado…?
Las ideas de los españoles:La atribución de las causas
Fuente: MEIRA, P.A.; ARTO, M.; HERAS, F.; IGLESIAS, L., LORENZO, J.J. Y MONTERO, P. (2013). La respuesta de la sociedad española ante el cambio climático. 2013. Madrid: Fundación Mapfre.
La posición políticano provoca una brecha insalvable en las creencias
74,2%
65,7% 63,7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Izquierda Centro Derecha
Atribución de causas y posición política (2012)% “Principalmente causas humanas” + “Exclusivamente causas humanas”
89,2%
88,3%
72,0%
67,8%
61,9%
57,4%
62,0%
55,3%
86,8%
86,9%
72,1%
69,0%
61,5%
58,0%
58,0%
55,3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
A los países pobres
A las generaciones futuras
A la sociedad española
A su comunidad
A su familia
A usted personalmente
A los países ricos
A las generaciones actuales
2010
2012
¿Piensa que el cambio climático les puede afectar…?“bastante” + “mucho” (% sobre total de entrevistas)
Las ideas de los españoles:La percepción del riesgo
Fuente: MEIRA, P.A.; ARTO, M.; HERAS, F.; IGLESIAS, L., LORENZO, J.J. Y MONTERO, P. (2013). La respuesta de la sociedad española ante el cambio climático. 2013. Madrid: Fundación Mapfre.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Otros / miscelánea
Comunicación
Afectados / víctimas
Distanciamiento
Crítica social
Respuestas / soluciones
Escepticismo / negación
Imágenes neutras
Tiempo, clima, estaciones
Causas
Emociones negativas
Consecuencias
2012
2010
2008
% sobre el total de asociaciones válidas
¿cuál es el primer pensamiento o imagen que le viene a la cabeza cuando escucha hablar de cambio climático?
(respuestas espontáneas agrupadas en grandes temas)
Emociones y valoraciones negativas
ANGUSTIA: No poder respirar, como si nos ahogásemos (198-2008)
DESTRUCCIÓN: Estamos destrozando el planeta (620-2008)
APOCALIPSIS: Se acaba el mundo (235-2010)
MIEDO: Me da miedo pensar en estas cosas (1193-2008)
RABIA: Que se vaya todo a la mierda (741-2008)
PESIMISMO: Tiene pocas soluciones
VALORACIÓN NEGATIVA: Lo peor; no trae nada bueno (950-2010)
PELIGRO: Planeta en peligro (652-2010)
CAOS: Caos total (483-2008)
IMÁGENES DESOLACIÓN: Una mancha negra (749-2010)
FUTURO NEGRO: Todo se va a poner muy feo
Problemas más relevantes a nivel mundial(basado en respuestas espontáneas)
Fuente: MEIRA, P.A.; ARTO, M.; HERAS, F.; IGLESIAS, L., LORENZO, J.J. Y MONTERO, P. (2013). La respuesta de la sociedad española ante el cambio climático. 2013. Madrid: Fundación Mapfre.
Respuestas no adaptativas
NegaciónPersonas que consideran que el CC no está ocurriendo o que rechazan elementos clave de su interpretación científica al descartar la influencia humana en el proceso o negar sus consecuencias negativas o su peligrosidad
CegueraPersonas que ignoran los mensajes relativos al cambio climático (hacer oídos sordos, mirar para otro lado…)
InconsecuenciaPersonas que reconocen el problema pero no traducen su conocimiento en respuestas de mitigación o adaptación
Búsquedas sobre “cambio climático” a través de Google 2005-2015
Fuente: Tendencias de búsqueda de Google www.google.com/trends
Búsquedas sobre “cambio climático” a través de Google 2005-2015
Hoy estamos aquí
El futuro según Google Trends
Cumbre de Copenhague
Fuente: Tendencias de búsqueda de Google www.google.com/trends
1. Alertar sobre los riesgos… y señalar las salidas
2. Evitar presentar el cambio climático como una mera cuestión tecnocientífica o una cuestión ambiental
3. Revisar la iconografía empleada para ilustrar el cambio climático
4. Hablar de las causas
5. Hablar de las soluciones
6. Hablar de las ventajas de los cambios
7. Considerar la existencia de malentendidos muy ampliamente extendidos
8. Poner el foco en las contradicciones
Diez propuestas sobre comunicación al hilo de las percepciones sociales
1. Alertar sobre los riesgos… y señalar las salidasLa información sobre los riesgos debe equilibrarse con información sobre las posibilidades que tenemos de evitarlos o reducirlos
2. Evitar presentar el cambio climático como una mera cuestión tecnocientífica o una cuestión ambientalEl enmarcado del cambio climático como una cuestión tecnocientífica genera una sensación de lejanía hacia el problema
3. Revisar la iconografía“Nosotros somos los osos polares. La existencia humana está amenazada, igual que la existencia
de la mayor parte de los seres vivos. Cuando vemos al oso polar tambaleándose sobre el
témpano de hielo, ese somos nosotros”.
George Lakoff
Estudios realizados en Australia, Reino Unido y Estados Unidos para comprobar el efecto de diversas representaciones visuales en la predisposición al compromiso activo frente al cambio climático indican que algunas imágenes (en especial las relativas a impactos) transmiten la sensación de que el tema es importante, pero a la vez socaban la sensación de autoeficacia de los lectores. De acuerdo con este estudio las imágenes que reflejan diferentes “futuros energéticos” (imágenes de paneles solares, aislamiento energético de viviendas, coches eléctricos…) son las que más refuerzan la sensación de que podemos hacer algo en relación con el tema.
Iconografía y sensación de autoeficacia
4. Hablar de las causasLa gente tiene ideas poco claras sobre las causas sobre el cambio climático. Los errores pueden ser de bulto cuando se desciende en el nivel de detalle
5. Hablar de las salidasTratar las respuestas frente al cambio climático muestra que nos encontremos ante un problema sobre el que es posible actuar; contribuye a poner las acciones frente al cambio climático en las agendas sociales y políticas; proporciona inspiración para implicarse en las soluciones. Y proporciona valiosas lecciones sobre los resultados reales asociados a las acciones de lucha contra el cambio climático.
Zonas de sombra: el ejemplo de la suficienciaIntroduciendo en el buscador del diario “El País” la expresión “solución cambio climático” y ordenando las noticias según un criterio de relevancia, hay que esperar hasta la referencia nº134 para encontrar una pieza periodística centrada en alternativas de suficiencia: la titulada “Gestos eco” (El País, 28/05/2013).
6. Hablar de las ventajas de los cambiosHay gente que tiene más miedo a las medidas de respuesta frente al cambio climático que a las consecuencias del cambio climático
Los medios de comunicación hacen referencia frecuentemente a los costes de las acciones frente al cambio climático, pero casi nunca los contraponen con los costes de la inacción
Los científicos
no se ponen de acuerdo
La culpa es de las
industrias
Podemos revertir
el problema
Tenemos tiempo
Aquí nos afectará
pocoYo ya
hago lo que
puedo
7. Considerar la existencia de malentendidos muy extendidos
8. Poner el foco en las contradicciones
Se ha impuesto un doble lenguaje en el que coexisten con naturalidad las expresiones de preocupación con una práctica en la que el uso de los recursos energéticos mantiene las pautas habituales.
La existencia de contradicciones en el paso de una sociedad basada en los combustibles fósiles a otra “baja en carbono” es inevitable. El problema surge cuando esas contradicciones se normalizan o se promueven, siendo defendidas como lógicas e incluso deseables
Paco Heras Hernández@PacoHerasHern