la imagen de un candidato - ana vasquez

8/3/2019 La Imagen de un Candidato - Ana Vasquez

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Estudi Ciencia Poltica en el ITAM y ganvarias becas para estudiar las maestras enCiencia Poltica y en Comunicacin en laUniversidad de Columbia en Nueva York.

Estudi sobre medios de comunicacin,poltica y marketing yextracurricularmente sobre imagen ymoda. Cuando regres a Mxico, tuve laoportunidad de trabajar en el sectorpblico y as comenc a asesorar a figurasde la poltica sobre posicionamiento ybranding personal. Despus fund unacompaa especializada para prestar esosservicios a empresas y clientesinternacionales.No tengo el tpico perfil de las asesoras deimagen y branding, pues no soymaquillista, estilista o diseadora de

modas, ni publicista, periodista ofotgrafa, pero en mi carrera comoconsultora de campaas de comunicacin yasuntos pblicos, he trabajado con cientosde clientes en el manejo de su reputacine imagen.Provengo de una familia poltica (mi padrey abuelo fueron gobernadores de Oaxaca) yviv en el aparador conviviendo condistintas personalidades y participando eneventos pblicos. Por eso mi imagen y laforma en que contribuye a mi reputacinse volvi muy importante para m desdenia.

Desde entonces adquir herramientas yhabilidades que an hoy utilizo, como:el arte de observarel arte de conversar con personas dedistintos niveles sociales y culturalesel hablar varios idiomasel vencer el miedo a hablar en pblicoel aprender a conocer mis puntos fuertespara ser una persona fotognicael arte de las buenas maneras, la etiqueta,el protocolo social y ceremonialel arte de vestir apropiadamente deacuerdo a cada ocasinComo no s estarme quieta, asesoro e

imparto Seminarios y Conferencias detemas de posicionamiento, manejo deimagen, etiqueta, branding personal,entrenamiento en mensaje y medios. Soycolumnista de la revista Eme-equis yparticipo en programas de TV y radio.Tambin participo en organizacionesciviles no lucrativas y soy facebookeraconvencida, bloguera circunstancial ytwitera apasionada.Estoy casada y soy mam de un pequeoque le ha dado un nuevo sentido a lapalabra felicidad.Hoy quiero compartir contigo este bagaje

de conocimientos y experiencia adquiridosdurante muchos aos de trabajo configuras pblicas.Espero te sea til!
http://anavasquez.com/2011/08/identidad_reputacion_network_presentacion_campusparty_2011/http://anavasquez.com/2011/08/identidad_reputacion_network_presentacion_campusparty_2011/http://anavasquez.com/2011/08/identidad_reputacion_network_presentacion_campusparty_2011/


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I. La imagocracia

Nos guste o no, la imagen de los candidatos pesa cada vez ms en laecuacin que define el voto. No es ste el lugar para entrar a lasimplicaciones filosfico-polticas de este fenmeno, pero ya Sartori (HomoVidens, 1998) reflexion sobre las consecuencias de un mundo cada vez ms

concentrado en el ver: el poder de la evidencia visible es contundente: stasiempre dice lo que tiene que decir y su veredicto es prcticamenteirrefutable.As pues, la videocracia la cultura donde se mira pero se reflexiona cadavez menos gana terreno en todo tipo de sistemas polticos. La videocraciadel homo videns provoca, a su vez la imagocracia la primaca de la imagensobre las dems formas de comunicacin, informacin y aprendizaje-, a laque los polticos estn irremisiblemente sujetos si desean triunfar hoy enda.[1]

Esta realidad es un punto de partida bsico para el trabajo de losconsultores polticos.Repasemos algunas de las premisas con las que para bien o para mal-tenemos que hacer campaas hoy en da:Al grueso de los ciudadanos no les interesa gran cosa la poltica y, por ende,le dedican poco tiempo.La mayor parte de poblacin desea que los medios de comunicacin masivale aporten primero entretenimiento o diversin y slo en segundo lugar,informacin.La presentacin de cualquier asunto poltico por ejemplo una campaaelectoral o de gobierno- es ms exitosa si se ofrece de una maneraentretenida, por eso los medios utilizan formatos cada vez ms deinfotenimiento para lo poltico.La personalizacin de la poltica reforzada por los medios masivos- haceque la imagen de los polticos tenga un peso mayor y esto es especialmentefuerte durante las campaas- que cualquier elemento discursivo oinstitucional.Ciertas percepciones de los electores, formadas con tan slo unos cuantosestmulos provenientes de los medios o de las propias tcticas de campaa,

tienden a convertirse en referentes o etiquetas, que usarn como atajosmentales cada vez que su cerebro reciba un estmulo asociado al nombre oimagen de un poltico. Si por ejemplo, una andanada de ataques logr queprevaleciera la percepcin de que un candidato es mentiroso, muchosdudarn de lo que diga y su posicionamiento seguramente se debilitar.Los ataques y tcticas de desprestigio entre los candidatos han logradoafectar negativamente a la poltica en su conjunto, lo cual no elimina sueficacia de corto plazo en las campaas, ya que en muchas ocasiones logranafectar el posicionamiento de imagen de un poltico.


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Los lmites entre lo pblico y lo privado se han desdibujado, provocandoque la imagen privada de un poltico pueda afectar enormemente su imagenpblica. Por ende, un poltico proyecta una imagen, y en general,comunica tanto cuando habla como cuando est callado, tanto cuando enactos pblicos, como cuando o en actividades supuestamente privadas.Un poltico puede ser percibido como creble y honesto en funcin dela congruencia que existe entre lo que dice ser y lo que los otros perciben

que es.Un poltico comunica con su apariencia, con su lenguaje verbal y sulenguaje no verbal; con su proyeccin de energa -est o no consciente desu estado de nimo-; comunica ciertas cosas ms fcilmente si es joven yotras si es mayor, proyecta ms fcilmente ciertas cosas si es hombre yotras si mujer; etc.Un poltico no slo comunica y proyecta una imagen a partir de elementosinherentes a su persona (edad, gnero, morfologa de su cuerpo, etc.).Tambin elementos exteriores, pero referenciados a l o ella comunican y

contribuyen a su posicionamiento, tales como la zona o el tipo de casa en laque vive, el tipo de imagen que proyecta su esposa; el medio de transporteque usa; el estilo e impacto de su publicidad de campaa, etc.Los actos de los polticos debern tener un soporte lgico para serverosmiles y, de ser posible deber evitar que parezcan orquestados,manufacturados o preconcebidos, sino ante todo naturales yespontneos.Tener o no una buena imagen y lograr un cierto posicionamiento es unfenmeno fuertemente influenciado por el contexto sociocultural, histricoy econmico en el que se compite, as como por el grado de desarrollo delos medios de comunicacin y el grado de exposicin a ellos a la que lapoblacin meta se encuentra sujeta.


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II.El posicionamiento poltico

Todo el mundo habla de posicionamiento, pero qu es el posicionamiento?Al Ries y Jack Trout, creadores del concepto, explican que elposicionamiento es un fenmeno contemporneo, que surge debido a lahipercomunicacin, es decir el exceso de mensajes y de medios que

bombardean las mentes de las personas las muchsimas horas al da. Laliteratura sobre el tema es muy basta, pero en los siguientes prrafosresumo las ideas centrales.Cmo lograr que nuestros mensajes penetren en medio de esta confusin?Primero, entender que ante tal cantidad de estmulos, la mente reaccionaaceptando de entrada slo aquellos que son consistentes con conocimientospreexistentes o experiencias previas, y que es muy difcil que una personacambie una opinin o creencia una vez que sta est formada. Ante ello, lainnovacin consiste en cambiar el enfoque de la comunicacin del emisor alreceptor, o ms precisamente, centrarnos en la manera cmo perciben las

personas, ms que en las caractersticas intrnsecas de un producto.Por eso, el posicionamiento no se refiere tanto a un producto, sino a laforma en la que se guarda la representacin de ese producto en la mentede las personas. La receta contra la hipercomunicacin es algo as como lahipersimplificacin de un mensaje respecto a un producto, dirigida a lasmentes ya cansadas de tantos mensajes y estmulos. Slo con un mensajesucinto, y a la vez atractivo y congruente con las creencias, valores yactitudes de las personas que son nuestro blanco o target, lograremosabrirnos camino en las mentes sobresaturadas de hoy.

As pues, el posicionamiento es algo as como un sistema orientado aencontrar minsculas rendijas abiertas en las mentes de las personas y alanzar estmulos que tengan la forma adecuada para entrar por dichasrendijas .El posicionamiento poltico comparte estas premisas, con la salvedad deque sabemos los candidatos no son productos. Ahora bien, aunque se puededecir que la mercadotecnia comercial maneja una ruta ms o menos precisapara llegar a las mentes de los consumidores, la tarea de la mercadotecniapoltica es menos sencilla, ya que las mentes de los electores son msdifciles de acceder, entre otras cosas debido al desencanto y hasta rechazoque la poltica provoca en muchos ciudadanos. De ah que la rutaprivilegiada del posicionamiento poltico sea diferenciarse en positivo(aunque por lo general los oponentes tratarn de boicotear nuestroposicionamiento mediante ataques).Para posicionarse, los candidatos necesitan lograr tomar posicin oconquistar a una masa crtica de electores, logrando fijar tres o cuatroatributos o etiquetas positivas en sus mentes. El problema es quetpicamente los atributos que los candidatos desean que prevalezcan sobres mismos estn muchas veces en contradiccin con los atributos que los


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oponentes resaltan o incluso los que los medios enfatizan. Se trata entoncesde una batalla de percepciones en las que entrar en juego la estrategia, lastcticas, la cantidad de recursos disponibles y desde luego, el tiempo.Como es obvio se deben conocer las tcnicas para poder trasmitir de lamejor manera posible y sin distorsin, los elementos preseleccionados comoms adecuados para orientar y consolidar un determinado posicionamiento.


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III La imagen poltica no es igual que las otras.

La imagen pblica consiste en percepciones y opiniones compartidas por undeterminado grupo social respecto a una persona que por alguna razndestaca en dicha comunidad o grupo.Uno de los aspectos que distinguen a la imagen pblica de la imagen

personal son los distintos canales para proyectar dicha imagen, as como laintensidad de su uso. La imagen personal se logra tan slo con el contactocara a cara, mientras que la imagen pblica entraa el uso de mediosindirectos, los cuales de manera repetida presentan a alguna persona,resaltando ciertos aspectos de su mensaje y de su imagen.En nuestros das, cuando un individuo sea cual sea su profesin- adquierepopularidad e influencia en nuestra sociedad, uno de los factores que msinciden en ello es la resonancia que ha adquirido a travs los mediosmasivos de comunicacin.Los medios quirase o no- crean, impulsan, difunden, transforman,

refuerzan, pero tambin retuercen, manipulan y distorsionan la imagenpblica.Dado que la imagen pblica, entonces, no depende enteramente de lapersona, sino que est fuertemente influida por los medios, el esfuerzo portener control o dominio sobre la imagen entraa ciertos conocimientos yhabilidades comunicacionales, as como una gran consistencia respecto a losatributos de posicionamiento que se quieren resaltar.El quid del asunto estar en poder controlar los ms posible la imagenpblica, pero cuidando que la imagen aparezca lo ms natural posible.

Ahora bien, dentro de los distintos tipos de imagen pblica que existen (enel mbito de los negocios, en la farndula, en el mundo intelectual oartstico, en el mbito religioso y en la poltica) hay claras distinciones.Pensemos en una estrella de TV. El o ella deben basar su imagen pblicaen su fsico fundamentalmente, y su imagen suele ser evaluada segnciertos cnones de belleza preestablecidos. As pues, nuestra estrella debepasar horas y horas en el gimnasio e invertir buena parte de sus recursospara estar ltimo grito de la moda.Quien quiera ser una estrella tendr que interiorizar y dominar estoscdigos de la apariencia, y no importar mucho si no cultiva otrosaspectos como la preparacin acadmica formal que sera crucial en otrosmbitos- siempre y cuando tenga una buena anatoma, quiz rostroatractivo, vista bien y sonra mucho.Un alto ejecutivo, por su parte, no est sujeto a la misma exigencia debelleza esttica, pero s quiz a tener una imagen de status y xito, unaimagen pulcra y hasta elegante.Dominar ciertos cdigos propios del mundo empresarial y aprender queciertos smbolos de estatus son percibidos como indicativos del grado dexito, es bsico para que un ejecutivo pertenezca y triunfe en este


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mundo. As pues, el ostentar marcas caras y el realizar cierto tipo deactividades recreativas como el golf, o el polo, pueden ser demostracin deuna buena posicin en el mundo empresarial, lo mismo que tener unaoficina amplia y con ventanales y un auto de lujo con chofer.Los empresarios exitosos suelen compartir estos cdigos y, por ende, quienquiere triunfar en ese momento suele tratar de adoptarlos aunque todavano est en la cumbre empresarial. Parecer para llegar a ser, reza el refrn.

Est claro que el mundo de la poltica no se rige por los mismos cdigos delmundo de los negocios, de la farndula, de la academia o la cultura. Lospolticos no son artistas ni empresarios, y por eso hacen mal en dejarseasesorar por diseadores de imagen especializados en otros mbitos, quedesconocen las complejidades de la comunicacin y el posicionamientopoltico.Si para un gran empresario conducir un Mercedes, poseer un departamentode lujo en Miami y usar un Rolex de oro puede ser positivo en la escala delxito empresarial, para un poltico muchas veces esta misma imagen puede

resultar perjudicial.Igualmente, si un joven empresario luce un BMW a los pocos meses de ponerun negocio desde cero, la mayora de las personas pensar que es exitoso;en cambio, si un joven poltico conduce un BMW a los pocos meses deentrar a trabajar al gobierno, no sern pocos los que piensen que escorrupto.De la misma manera, mientras para una cantante pop puede ser muyefectivo mostrar una larga melena y un escote profundo o unos jeansajustados, a la mayora de las mujeres polticas esto les restar proyeccinde autoridad.La imagen poltica ms que seguir una moda, debe situar la importancia delos smbolos y representaciones socioculturales de su propio contexto (en lapalabra, la vestimenta, el lenguaje corporal, las ceremonias y los mensajesescritos), pues todo poder tiene una gran carga simblica.La notoriedad, la popularidad o el dinero son, en el caso de la poltica, uninstrumento, no un fin en s mismo. Hay polticos que confunden estosaspectos, y los electores generalmente les cobran estas facturas en lasurnas.El fin ulterior del poltico es el poder (cmo lo use cada quien es materia de

otra discusin). La novedad y la vanguardia pueden ser estrategias muytiles para los artistas, pero los polticos tienen que adoptarlas con mscautela.En poltica, la congruencia y la consistencia son mejores estrategias, porqueson la mejor forma de construir y mantener credibilidad.


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IV La imagen poltica en campaa

Qu tanto importa la imagen en campaa? Enormemente.Mientras que los ciudadanos no tienen muchos elementos para saber si laspromesas de campaa se pueden o no cumplir, las caractersticas personalesde los candidatos (como su personalidad, su apariencia) son rasgos que

podran ser considerados como ms estables y, por tanto, les sirven a losvotantes como otro atajo mental, til para darse una idea de cmogobernara tal persona si la eligen.A partir de las experiencias y conocimientos preexistentess, as como de losdiversos estmulos que reciben los electores mensajes, imgenes, etc.- enla campaa, una masa de votantes se forma una opinin acerca de ciertocandidato.Pensemos que por errores bsicos como una publicidad deficiente uncandidato puede parecer alguien lejano (sus fotos, su lxico, su lenguajecorporal); o por una mala estrategia de imagen parece que no conoce los

problemas del pueblo (los medios expusieron que no sabe cunto cuesta unboleto de autobs y adems anda en autos de lujo, rodeado de un squitode guardias); y para colmo de males su oponente ha repetido hasta elcansancio que el candidato es un burcrata (el candidato ha trabajado 25aos en el gobierno) que nunca ha hecho nada y que se ha enriquecido aexpensas del pueblo (hay fotos de su casa en donde parece una mansin).As, no obstante su esfuerzo de campaa, al final su posicionamientopoltico real resulta muy distinto al deseado.Evidentemente el prrafo anterior representa una simplificacin de la

realidad, pero el punto a rescatar es que, si un candidato no hace primeroun buen trabajo de determinacin de su posicionamiento factible y, sidespus no mantiene una imagen congruente con ste, en todos los mbitosde su campaa, estar socavando su credibilidad y sus posibilidades detriunfo en las urnas.V) Preparacin y tiempo son la base de una buena imagen poltica.Para lograr un buen posicionamiento, hay que revisar muchos elementos enla imagen del candidato: para ver si hay que modificar algo (mucho o quizslo un retoque). A continuacin ofrezco algunos de ellos:Su forma de hablar: Tiene una buena diccin? Tiene un timbre agradable?Sabe modular la voz o tiene un discurso plano, sin color? Sabe improvisar?Su apariencia: Qu edad aparenta? Sera mejor si luciera mayor o msjoven? Hay congruencia entre su edad y su estilo, su vocabulario, sugestualidad? El status que proyecta es adecuado para sus votantespotenciales o habra que cambiarlo para lograr mayor credibilidad?Sus gestos: Parece una persona clida, interesada en los dems, o ms bienfra? Hace algn gesto con sus ojos sus manos, brazos o piernas repetitivo ,que sea inapropiado o lo haga lucir inseguro o arrogante? Su saludo de


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mano es agradable y clido o ms bien desagradable? Posee una buenasonrisa, con unos labios y dientes atractivos? le saca partido a lasfortalezas y sabe disimular los defectos de su rostro?Sus modales: Tiene buenos modales en general? es puntual y servicial?Cmo se conduce en la mesa? Interrumpe a las otras personas al hablar?Se distrae fcilmente en eventos pblicos? Pierde la concentracin yparece desatento?

Su vestuario: Ha adquirido un estilo propio? Usa colores, cortes y diseosque le favorecen, disimulando los defectos que pudieran tener la morfologay/o las medidas de su cuerpo?Como es obvio, mientras ms profundas sean las modificaciones que debanrealizarse mayor es el tiempo requerido.A continuacin ofrezco algunos ejemplos de distintos aspectos de imagenque pueden corregirse y su tiempo estimado hasta que las modificaciones sevuelven naturales o una segunda piel para el candidato:

Media y Message Training (Entrenamientos especializado en que elcandidato aprenda a salir avante en cualquier aparicin ante los medios)2- 12 semanasDepender del nivel y las habilidades propias de cada individuo el nmerode sesiones tericas y prcticas

Perfeccionamiento de expresin oral (diccin, ritmo, tono, etc.)2 meses 1 aoSi se requiere trabajo fonitrico (para modificar el timbre de voz puedeaumentar el tiempo)

Perfeccionamiento habilidades histrinicas y expresin corporal2 meses 1 aoPuede ser desde aprender a caminar, a saludar, a controlar los nervios hastacuestiones como circunstanciacin, que es la habilidad para adaptar eldiscurso al tamao y tipo de pblico, expresin corporal, habilidadesactorales, etc.

Tratamientos faciales, corporales y /o capilares

1 da 1 aoPueden ir desde una simple limpieza e hidratacin hasta tratamientosrejuvenecedores, antimanchas, adelgazantes, tonificadores, etc.

Adquirir condicin fsica y ponerse en forma1 mes a 1 aoDepende enteramente del estado inicial y su disciplina


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Nuevo guardarropa poltico2- 6 semanasSe requiere tiempo para comprar, confeccionar, y hacer alteraciones ycomposturas

Sesiones fotogrficas2-5 das

Hay que hacer foto publicitaria y tambin un buen juego de fotos deinters periodstico para el press kit que se entregue a la los medios. Sino es fotognico hay que trabajar con l para desarrolle estas virtudes.Hay que darse tiempo para probar estas fotos, as como otros materialespublicitarios en grupos focales, a fin de averiguar si no tiene problemasperceptuales entre nuestros segmentos prioritarios

Investigacin de opinin pblica inicialUna primera ronda de 3- 8 semanas, dependiendo el tamao del mercado

electoral, que comprende investigacin cualitativa (grupos de discusin ofocus, entrevistas, etc.) y cuantitativa (encuestas).Nos sirve como punto de partida para conocer el clima de opinin; ver cules el reconocimiento de nombre y la imagen que los votantes potencialestienen del candidato y sus posibles oponentes, as como de los partidos yotros actores importantes. Asimismo para ver cmo reaccionan ante ciertosestmulos visuales y auditivos relacionados con el candidato.Se suele probar una serie de herramientas comunicacionales, desde lasfotos y slogans, hasta diseos publicitarios, comerciales de radio o TV, sitioweb, etc.

Una ronda adicional de investigacinDe 2 a 4 semanasIndispensable para saber si estamos segmentando bien, si los atributos demensaje y de imagen se comprenden y son bien aceptados. Permite hacercorrecciones y vacunar a tiempos potenciales puntos de conflcito oescndalo.

Investigacin de seguimiento

Varias rondas peridicas de seguimiento a lo largo del tiempo, las cuales seintensifican cuando comienza la campaa

En fin, como se ver en este cuadro a pesar de que no es exhaustivo- eltiempo de preparacin para tener un buen posicionamiento de imagen, listopara el momento del lanzamiento puede ser largo. Ms vale tomar cartasen el asunto cuanto antes!


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VI. La regla de las 5 Vs para el posicionamiento

poltico

Para finalizar, ofrezco una serie de reflexiones y consejos generales paraobtener un buen posicionamiento poltico, los cuales resumo en la Regla delas 5 Vs.

Ricardo Varvelli, ide una Regla de las cinco Vs para aumentar lo que lllama: el marketing de uno mismo. Parafraseo su tesis, pero orientndolaal Posicionamiento de Imagen de un candidato, porque pienso que este tipode mnemotecnia puede ser ilustrativa y educativa a la vez.Las cinco Vs para el posicionamiento candidato son:1) Verbosidad.Que el candidato conozca las creencias, valores, actitudes y opiniones de sumasa crtica de electores y sepa comunicarse con ellos mediante ideas queles resulten interesantes y atractivas, a fin de explicar, y convencer con

facilidad; en el mismo sentido, que conozca los cdigos socioculturales desus votantes-meta, y los maneje con gran naturalidad;Que sepa expresarse con energa y claridad, con emocin, y siempre con ungran dominio de s mismo;Que su lxico no suene demasiado poltico;Que tenga o adquiera un timbre de voz agradable, una buena diccin y untono discursivo que no sea plano ni aburrido.Por el otro lado, verbosidad significa tambin y esto se olvida mucho, peroes crucial- que aprenda verdaderamente a escuchar, y que sepa callarcuando sea oportuno. Preguntar: cmo, qu y por qu es una forma muyeficaz de mostrar nuestro inters y empata con el interlocutor.2) Vivacidad.Significa en primer lugar que el candidato logre ser proactivo y separeaccionar con firmeza y prontitud, pero sin perder el estilo;Que denote la mayor parte del tiempo agudeza mental y energa en todossus movimientos;Que le imprima a su propio comportamiento rapidez, gracia, ingenio,prontitud, decisin, intensidad, etc.Vivacidad, entonces significa mantener una actitud energtica y proactiva

hacia las cosas.3) Visibilidad.En pocas palabras significa que sepa exponerse: estar en el lugaradecuado en el momento preciso, junto a las personas correctas (en funcinde su estrategia de posicionamiento);Lograr que los medios de comunicacin vistos, escuchados o ledos por susvotantes-meta le den buena cobertura a sus actividades;Asistir a eventos pblicos importantes en su localidad u orientados a los


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medios, pero slo a aqullos que sirvan para reforzar su posicionamiento deimagen o cuando menos que no sea potenciales obstculos. As pues, asistira eventos considerados elitistas o alta sociedad puede sercontraproducente para un candidato que quiera posicionarse como alguiendel pueblo, esforzado, etc.Mostrar su generosidad y compromiso social asumiendo responsabilidadessignificativas externas y adicionales a su trabajo poltico (de preferencia

con anticipacin suficiente para no desacreditar su esfuerzo). Por citaralgunos ejemplos: presidencias honorarias de hospitales, organismosculturales o de promocin del desarrollo, trabajo voluntario en institucionesque sirven a causas con las que el o la candidata concuerdan; apoyo adeportistas, o artistas locales, etc.;Cultivar su sentido de la oportunidad, pero sin caer en el oportunismo. Paraello, debe dejarse ver con personas socialmente reconocidas y respetadas yprocurar ser asociado con ellas, pero hacerlo con inteligencia y sin que senote su desmedido inters por salir en la foto.

Tratar de individualizarse y destacar en ocasiones diversas, pero sin ser,como se dice en Mxico, el ajonjol de todos los moles. Recordar que lasobreexposicin tambin puede ser daina.En suma, visibilidad significa salir del anonimato; mantener una imagenpblica activa e impecable y permitir que salgan a la luz pblica elementosfavorables de su vida privada.4) Vitalidad.Que el candidato cuide y se ocupe activamente de su propia salud fsica,mental emocional y espiritual, as como de la de aqullos que lo rodean(incluyendo su equipo de trabajo);Que cultive la serenidad y sepa transmitirla al exterior;Que pueda preservar la mayor armona posible en su mbito privado yaprenda a manejar el estrs, la emotividad, y la fatiga destructivas;En pocas palabras, vitalidad se refiere mantener una buena calidad de viday a conservar en equilibrio sus distintos componentes.5) Vestibilidad.Como es obvio, supone que el candidato tenga una apariencia adecuada ysepa vestir bien, pero no slo de acuerdo con lo que le hace lucir mejordesde el punto de vista esttico, sino ms importante, en funcin de

aquello que lo hace ms creble y atractivo como candidato.Implica un conocimiento certero sobre las propias debilidades y fortalezasen la propia apariencia, pero sobre todo claridad respecto a cul es elmensaje que desea transmitir a los electores (sobre todo a los queconstituyen sus segmentos estratgicos), incluso con un golpe de vista.Qu atributos de imagen quiere resaltar; y particularmente encontrar esasdos o tres etiquetas que quiere que sirvan como anuncios luminosos enlos atajos mentales de los votantes potenciales.de moda o anticuado.


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Supone un anlisis y una determinacin acerca de su guardarropaestratgico y del uso de ciertos smbolos en la indumentaria que refuercenlos atributos de imagen deseados.Tratar de no estar pasado de moda, pues si uno se ve pasado de moda, esfcil que le resto de las personas piensen que nuestras ideas tambin loestn;Tampoco se trata de estar al ultimo grito de la moda; porque las modas

son efmeras y costosas, y porque generalmente estn diseadas paracuerpos perfectos y para cnones culturales y de belleza que nonecesariamente son los propios.Es mucho ms deseable que el candidato aprenda a crearse un estilo propioy a mantenerse fuera de la moda, a fin de alargar su vigencia, y supermanencia, de modo que el paso de los aos sea menos notorio. La ideaes que, por ejemplo, si un medio de comunicacin publica una foto dearchivo, el candidato siga siendo claramente reconocible y nadie hagamofa de algn evidente cambio externo. Recordemos que ridiculizar es una

poderosa herramienta de antipropaganda.Poner atencin en los detalles: desde los zapatos, y calcetines, hasta lascorbatas, y la joyera. En general, mientras menos ser mejor.En suma, aprender a encontrar un estilo y escoger ciertos colores, telas,diseos, accesorios, peinado y algn identificador o emblemaadecuados para su posicionamiento de imagen. Por ejemplo, que si quiereproyectar mayor autoridad, elija tonos obscuros; que si es bajo de estaturao quiera verse ms delgado, evite usar ropa lneas horizontales ocombinaciones contrastantes entre el pantaln y la camisa; que si quiereidentificarse con los jvenes, evite verse pasado de moda o anticuado.


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VII Referencias bibliogrficas

Ries, Al y Jack Trout (1981): Positioning, the Battle for your Mind. McGraw-Hill

SARTORI, Giovanni (1998), Homo videns. La sociedad teledirigida, Madrid,

Taurus.

Trout, Jack y Steve Rivkin (1996): El nuevo posicionamiento, Mxico, McGraw-Hill.

Varvelli, Ricardo, (1996) La felicidad del dirigente. Ed. Ciencias de laDireccin S.A.

[1] Karl Popper advierte, en un lcido artculo publicado pstumamente,acerca de los peligros de la excesiva influencia de los medios masivos,

particularmente de la televisin sobre las instituciones democrticas. VeseKarl R. Popper, Licencia para hacer televisin, en Nexos No. 220, Mxico,abril de 1996

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