la importancia de las emociones en las historias
DESCRIPTION
La importancia de las emociones en las historiasTRANSCRIPT
![Page 1: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/2.jpg)
¿Qué sintió?
![Page 3: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/3.jpg)
Todo lo que VIVIMOS produce un EFECTO…y como se pudo dar cuenta, loQUE VEMOS también.
![Page 4: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/4.jpg)
Por eso, desdelos inicios de
LA HUMANIDADtenemos la necesidadde contar
HISTORIAS.Desde nuestras
VIVENCIASmás primitivas,hasta esas que
llevan los LÍMITES de la REALIDAD mucho más allá.
![Page 5: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/5.jpg)
Así, explicamos
nuestro MUNDO,
transmitimos
conocimiento y
COMPARTIMOS
lo que nos produce
una EXPERIENCIA
que OTROS NO
HAN VIVIDO.
![Page 6: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/6.jpg)
Y esto es lo mismo que hacen LAS HISTORIAS que las MARCAS nos cuentan todos los DÍAS.
![Page 7: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/7.jpg)
“Porque contar historias tiene un efecto catalítico, es un vehículo
para que el hombre reconduzca, entienda y se libere de muchos
de sus conflictos. Las historias son como laboratorios en los que
el ser humano experimenta lo que pasa en la ficción,
sin necesidad de padecerlo empíricamente,
sin poner en riesgo su existencia”.
(Aristóteles, La Poética, 1453b).
![Page 8: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/8.jpg)
Y si bien es diferente EXPERIMENTARalgo en la VIDA REAL, a que se lo cuenten, lo IMAGINE o lo vea…
![Page 9: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/9.jpg)
En cierta medida, para el CEREBRO no hay DIFERENCIA.
![Page 10: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/10.jpg)
Álvaro Pascual – Leone (profesor de
neurobiología de Harvard), demostró
científicamente que mediante técnicas
como el “repaso mental”, una experiencia
también se puede “vivir” desde la mente.
THOUGHTSCREATEREALITY
![Page 11: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/11.jpg)
En su EXPERIMENTO, unas personas se
imaginaban tocando piano y otras
lo hacían FÍSICAMENTE, comprobando
que ambos grupos EJERCITARON sus
CONOCIMIENTOS y sus manos al activar
las mismas zonas del CEREBRO.
![Page 12: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/12.jpg)
No hay necesidad de VIVIR una
experiencia física para SENTIRLA.
![Page 13: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/13.jpg)
Y en parte, esto es posible gracias a queposeemos un LENGUAJE tan potente yUNIVERSAL como las matemáticas o la música…
![Page 14: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/14.jpg)
LAS EMOCIONES
![Page 15: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/15.jpg)
Esto lo pudo establecerPaul Eckman en unestudio con una tribuapartada de la civilización,los Papúa de Nueva Guinea…
“las expresiones faciales de las emociones no son determinadas
culturalmente, sino que son más bien UNIVERSALES y tienen, por
consiguiente, un origen biológico.”
![Page 16: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/16.jpg)
“Las emociones sonel producto de lasexperiencias que
hemos vivido”.
Existen varias definiciones de lo que es una emoción,
pero en esencia, según Joe Dispenza (neurocientífico):
![Page 17: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/17.jpg)
Esas señales las llamamos EMOCIONES y nos hacen sentir
de acuerdo a lo que estamos pensando o viviendo.
La información de esas experiencias llega al cerebro, donde se generanreacciones químicas que forman los ligandos (neurotransmisores,
neuropéptidosy hormonas).
![Page 18: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/18.jpg)
nos identificamos con la FUENTE
que las generó, formando
MEMORIAS
Cuando las EMOCIONES o señales llegan al
cuerpo y cambian nuestro ESTADO INTERIOR,
![Page 19: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/19.jpg)
MEMORIAS que sirven
para “REVIVIR” lo
experimentado desde el
PENSAMIENTO
o el SENTIMIENTO.
![Page 20: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/20.jpg)
Para Roberto Álvarez
del Blanco (Profesor
del IE Business School,
experto en marketing)
los CONSUMIDORES
demuestran las
preferencias de MARCA
con diferentes regiones
del cerebro, asociadas
con RECUERDOS
EMOTIVOS que se
activan.
![Page 21: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/21.jpg)
Y por esto es que funcionanLas grandes HISTORIAS, las que se vuelven INOLVIDABLES y permanentes, esas que perduran como un RECUERDO que impulsan a determinada acción.
![Page 22: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/22.jpg)
GRANDES HISTORIAS
como las de los mitos
fundacionales y las
religiones, que siguen
vigentes… porque tienen
su centro
en FUNDAMENTOS
EMOCIONALES:
culpa, vergüenza,
compasión, amor…
Grandes HISTORIAS que también cuentan las marcas y nos ACERCAN aún más a ellas.
![Page 23: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/23.jpg)
Después de todo,
la finalidad de una obra de arte y por qué no, de las historias que cuenta una
marca, es producir un efecto EMOCIONAL.
![Page 24: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/24.jpg)
Un efecto que según Juan Igartua (psicólogo), se refuerza con la identificación con los personajes, no importa sin son famosos o no… ellos nos hacen VIVIR una experiencia y nos hacen SENTIR los protagonistas de la historia.
![Page 25: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/25.jpg)
Por eso, más allá de promocionar un producto o servicio, es vernos como una historia que genera nuevas experiencias y EMOCIONES. Así es como la gente nos recuerda, inclinándose a la acción (capacidad de decisión).
![Page 26: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/26.jpg)
Finalmente, como dice Ugo Ceria, (TBWA España):
“ya no manda el comportamiento del producto, sino lo que
la marca dice de sí misma”.
![Page 27: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/27.jpg)
Y para enganchar aún más a sus consumidores, lasmarcas deben crear relaciones más afectivas, que siempre involucren una emoción, más allá de lo que la marca y sus productos puedan ofrecer.
![Page 28: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/28.jpg)
PEQUEÑAS diferencias que harán que la gente se enamore de una marca, o no…
![Page 29: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/29.jpg)
Y USTED,
¿ya sabe
qué quiere que
su MARCA le
haga sentir a
la GENTE?
![Page 30: La importancia de las emociones en las historias](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052208/5597417b1a28abb5288b459a/html5/thumbnails/30.jpg)
Referencias Fotográficas
• Slide 1: http://imagenesvintage.net/alegria/vintage-2/
• Slide 3: http://www.zdorovieinfo.ru/exclusive/vypali_zuby_u_vas_bolezn_serdtsa/
• Slide 4: http://www.ecbloguer.com/yocreoque/wp-content/uploads/2011/01/ojo.jpg
• Slide 5: http://www.mikaelstrandberg.com/wp-content/uploads/2011/07/rock-art.jpg
• Slide 7: http://en.wikipedia.org/wiki/Helix_Nebula#mediaviewer/File:Helix_Nebula.jpg
• Slide 8: http://www.pinterest.com/pin/370984088028358543/
• Slide 9: http://www.communicatieonline.nl/blog/hoe-je-met-1-idee-ruim-1-miljoen-mensen-bereikt
• Slide 10: http://anintrospectiveworld.blogspot.com/2012/08/man-rides-cloud.html
• Slide 12: http://2.bp.blogspot.com/-d1C1ozboPRg/Tvy1SNBAAFI/AAAAAAAABW4/hF3Q3xRxCPI/s1600/Optical+illusion.10.Pirolettes.OO..jpeg
• Slide: 14: http://s.libertaddigital.com/fotos/noticias/alvaro-pascual-leone.jpg
• Slide 15: http://www.hollywoodsdac.org/pianista.html
• Slide 16: http://www.enlargeexcelevolve.com/2011/11/dr-daisaku-ikeda-people-who-have.html
• Slide 18: http://desmotivaciones.es/2596111/Porque-cada-momento
• Slide 19: http://lasallecancun.edu.mx/objetos-aprendizaje/index.php/25-cursos/78-la-pluralidad-de-las-inteligencias-en-el-aula
• Slide 20: http://www.imagenesconfrasesdeamor.org/2014/08/imagenes-chistosas-y-divertidas-para.html
• Slide 22: http://www.rhindigo.fr/
• Slide 23: http://www.wradio.com.mx/images_remote/234/2347257_n_vir1.jpg?u=310300
• Slide 24: http://blog.flowr.co/
• Slide 25: http://www.krfcss.com/images/marriage.jpg
• Slide 26: http://www.havasmedia.co.uk/wp-content/uploads/mb/2013/04/brand-brain.jpg
• Slide 27: http://www.headforart.com/2010/12/15/signed-sealed-delivered/
• Slide 28: http://img.asemooni.com/gods-name-with-meaning-%E2%80%8E.jpg
• Slide 30: http://www.viajejet.com/baluarte-pamplona/
• Slide 31: http://batman-news.com/2013/11/17/christian-bale-ben-affleck-michael-keaton-kevin-conroy-and-adam-west-comment-on-batkid/
• Slide 33: http://i1.wp.com/www.museinthevalley.com/wp-content/uploads/2012/08/dream_story_book_by_holliewood1391-d2zonf0.jpg
• Slide 35: http://www.designcouncil.org.uk/news-opinion/how-make-people-fall-love-your-brand
• Slide 36: http://www.tiempodepublicidad.com/wp-content/uploads/2014/05/mini_can_print_ohne_aufsteller3.jpg
• Slide 37: http://laurabomber.blogspot.com/2013/03/little-things.html
• Slide 39: http://www.mensagenscomamor.com/frases/livros_sempre.htm