la moncloa. home - inversiÓn en herramientas de comunicaciÓn … · 2014-10-27 · la publicidad...
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Informe elaborado por la Secretaría de la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional (Secretaría de Estado
de Comunicación. Ministerio de la Presidencia. Complejo de la Moncloa. Avda. Puerta de Hierro s/n. Madrid) a partir de
los datos facilitados por los departamentos ministeriales.
INFORME DE PUBLICIDAD Y
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL 2013
ADMINISTRACIÓN GENERAL DEL ESTADO Campañas institucionales y comerciales
INVERSIÓN EN HERRAMIENTAS DE
COMUNICACIÓN AÑO 2013
2 ÍNDICE
Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
ÍNDICE:
I.- Metodología: ...................................................................................................................... 3
II.-Inversión total en herramientas de comunicación. Año 2013: ........................................... 4
III.- Inversión en televisión. Año 2013: ................................................................................... 6
III.1.- Inversión en televisión por campañas: ................................................................ 8
IV.- Inversión en radio. Año 2013: ....................................................................................... 12
IV.1.- Inversión en radio por campañas: ..................................................................... 14
V.- Inversión en prensa escrita. Año 2013: .......................................................................... 19
V.1.- Inversión en prensa escrita por campañas: ....................................................... 21
VI.- Inversión en revistas. Año 2013: ................................................................................... 28
VI.1.- Inversión en revistas por categorías: ................................................................ 30
VI.2.- Inversión en revistas por campañas: ................................................................ 33
VII.- Inversión en internet. Año 2013: .................................................................................. 37
VII.1.- Inversión en internet por categorías: ............................................................... 39
VII.2.- Inversión en internet por campañas: ................................................................ 42
VIII.- Evolución de la inversión en herramientas. Años 2009-2013: .................................... 51
VIII.1.- Evolución de la inversión. Campañas Institucionales: .................................... 52
VIII.2.- Evolución de la inversión. Campañas Institucionales y Comerciales: ............ 60
METODOLOGÍA
3 I.- METODOLOGÍA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
La publicidad de la Administración General del Estado
El presente documento, que complementa el Informe 2013, detalla la inversión en herramientas de comunicación de las campañas institucionales y comerciales llevadas
a cabo por la Administración General del Estado y las demás entidades integrantes del sector público estatal.
Se recogen, por lo tanto, todas las campañas institucionales y comerciales de publicidad y de comunicación contratadas durante el año 2013, incluyendo los datos aportados
por la totalidad de los ministerios y los organismos y entidades a ellos adscritos. Para la recogida de estos datos la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional,
adscrita a la Secretaría de Estado de Comunicación, ha elaborado un formulario para facilitar el tratamiento de la información y su posterior sistematización. En el
mencionado formulario se han indicado los datos de cada una de las campañas y sus importes, reflejados éstos con su correspondiente IVA.
Notas previas:
1. No se contabiliza la inversión en herramientas de comunicación de la Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña.
2. Algunos importes pueden no coincidir con las cantidades reflejadas en los Informes de Publicidad y Comunicación Institucional, debido al redondeo de los decimales
de las cantidades invertidas en cada medio.
La Secretaría de la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
Septiembre de 2014
INVERSIÓN TOTAL AÑO 2013
4 II.- INVERSIÓN TOTAL EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
5 II.- INVERSIÓN TOTAL EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
* No se contabiliza la inversión en compra de medios de la Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña.
Herramienta de ComunicaciónCampañas
Institucionales
Campañas
ComercialesInversión Porcentaje
Televisión 5.857.466 19.073.365 24.930.831 24,52%
Radio 3.992.023 20.783.902 24.775.925 24,37%
Prensa 4.105.760 17.749.903 21.855.663 21,49%
Revistas 177.864 3.076.615 3.254.479 3,20%
Internet 2.346.115 8.463.834 10.809.949 10,63%
Exterior 709.464 11.100.223 11.809.687 11,61%
Cine 26.257 2.660.251 2.686.508 2,64%
Marketing 7.392 7.392 0,01%
Relaciones Públicas 11.686 11.686 0,01%
Otras herramientas 211.815 1.328.153 1.539.968 1,51%
Total 17.438.450 84.243.638 101.682.088 100%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Presidencia
Asuntos Exteriores y Cooperación
Defensa
Hacienda y Administraciones Públicas
Interior
Fomento
Educación, Cultura y Deporte
Empleo y Seguridad Social
Industria, Energía y Turismo
Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente
Economía y Competitividad
Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad
TOTAL
TV Radio Prensa Revistas Internet Exterior Cine RR.PP. Marketing Otras herram.
PORCENTAJE DE INVERSIÓN EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN POR MINISTERIOS. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES
INVERSIÓN EN TELEVISIÓN AÑO 2013
6 III.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
7 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
TelevisiónCampañas
Institucionales
Campañas
ComercialesTotal Porcentaje
Pública estatal, autonómica
y local599.678 531.816 1.131.494 4,54%
Privada generalista 4.307.710 16.207.299 20.515.009 82,29%
Otras privadas 950.078 2.334.250 3.284.328 13,17%
TOTAL 5.857.466 19.073.365 24.930.831 100%
III.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN
INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS
8 III.1.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
9 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional III.1.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS. TV PÚBLICA
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTEDIRECCIÓN GENERAL DE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA PRODUCTOS LÁCTEOS SOSTENIBLES Institucional 0
DEFENSA DEFENSAPROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO
Y CAPTACIÓNInstitucional 13.237
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial 178.291
FOMENTO FOMENTOENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE
CONECTAN. TE ACERCAMOSInstitucional 0
FOMENTO RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 72.614
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASAGENCIA TRIBUTARIA
INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACANDO
LAS ACCIONES RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO
SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS
Institucional 510.614
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE
MARCAComercial 166.016
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD,
EL NIÑO E IMAGEN DE MARCAComercial 114.895
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAÑA (TURESPAÑA)PROMOCIÓN DEL TURISMO NACIONAL: ESPAÑA, EL DESTINO
QUE LLEVAS DENTROInstitucional 0
INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 17.003
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA
VIOLENCIA DE GÉNERO
INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA
SOBRE LAS MUJERESInstitucional 58.824
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E
INNOVACIÓN
HÁBITOS SALUDABLES EN PERSONAS MAYORES DE 50 AÑOS
Y ENFERMOS CRÓNICOS, Y USO PRUDENTE DEL
ANTIBIÓTICO
Institucional 0
Total 1.131.494
Televisión pública: estatal, autonómica y local. Inversión por campaña
10 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional III.1.- INVERSIÓN EN TV POR CAMPAÑAS. TV PRIVADA GENERALISTA
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTEDIRECCIÓN GENERAL DE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA PRODUCTOS LÁCTEOS SOSTENIBLES Institucional 363.000
DEFENSA DEFENSAPROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO
Y CAPTACIÓNInstitucional 722.732
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial 944.933
FOMENTO FOMENTOENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE
CONECTAN. TE ACERCAMOSInstitucional 8.335
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASDIRECCIÓN GENERAL DE FONDOS COMUNITARIOS
COMUNICACIÓN ANUAL DE LOS FONDOS EUROPEOS FEDER
Y FONDO DE COHESIÓNInstitucional 0
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASAGENCIA TRIBUTARIA
INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACANDO
LAS ACCIONES RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO
SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS
Institucional 99.636
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE
MARCAComercial 6.140.266
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD,
EL NIÑO E IMAGEN DE MARCAComercial 8.374.639
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A.
(SEPI)PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial 747.461
INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 2.553.757
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E
INNOVACIÓN
HÁBITOS SALUDABLES EN PERSONAS MAYORES DE 50 AÑOS
Y ENFERMOS CRÓNICOS, Y USO PRUDENTE DEL
ANTIBIÓTICO
Institucional 0
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA
VIOLENCIA DE GÉNERO
INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA
SOBRE LAS MUJERESInstitucional 560.250
Total 20.515.009
Televisión privada generalista. Inversión por campaña
11 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTECONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL DUERO
CONSUMO MODERADO DEL AGUA E INFORMACIÓN
HIDRÁULICAInstitucional 21.780
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTEDIRECCIÓN GENERAL DE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA PRODUCTOS LÁCTEOS SOSTENIBLES Institucional 77.000
DEFENSA DEFENSAPROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO
Y CAPTACIÓNInstitucional 83.886
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial 112.822
FOMENTO RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 32.672
FOMENTO RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 10.890
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASAGENCIA TRIBUTARIA
INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACANDO
LAS ACCIONES RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO
SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS
Institucional 314.748
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE
MARCAComercial 1.212.366
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD,
EL NIÑO E IMAGEN DE MARCAComercial 965.500
INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 420.547
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA
VIOLENCIA DE GÉNERO
INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA
SOBRE LAS MUJERESInstitucional 32.117
Total 3.284.328
Otras televisiones privadas. Inversión por campaña
III.1.- INVERSIÓN EN TV POR CAMPAÑAS. OTRAS TELEVISIONES PRIVADAS
INVERSIÓN EN RADIO AÑO 2013
12 IV.- INVERSIÓN EN RADIO Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
13 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
RadioCampañas
Institucionales
Campañas
ComercialesInversión total Porcentaje
Pública estatal, autonómica
y local25.918 355.068 380.986 1,54%
Privada generalista 2.253.752 14.470.013 16.723.765 67,50%
Otras privadas 1.712.353 5.958.821 7.671.174 30,96%
TOTAL 3.992.023 20.783.902 24.775.925 100%
IV.- INVERSIÓN EN RADIO
INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS
14 IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
15 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS. RADIO PÚBLICA
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 1.383
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDADFONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA
BANCARIA (FROB)
MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS
EMPRESASComercial 12.982
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍADIFUSIÓN DEL PROGRAMA DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES
DESARROLLADAS EN EL MUSEO REINA SOFÍAInstitucional 5.588
FOMENTO RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 4.713
FOMENTO RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 86.957
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE
MARCAComercial 154.761
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD,
EL NIÑO E IMAGEN DE MARCAComercial 93.818
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASHIPÓDROMO DE LA ZARZUELA (SEPI) PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO Comercial 454
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES ECONOMÍA DIGITAL Institucional 7.559
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES VENDES EN INTERNET Institucional 1.339
INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 11.432
Total 380.986
Radio pública: estatal, autonómica y local. Inversión por campaña
16 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS. RADIO PRIVADA GENERALISTA
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTECONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL DUERO
CONSUMO MODERADO DEL AGUA E INFORMACIÓN
HIDRÁULICAInstitucional 60.059
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTEENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS (ENESA) PLAN DE SEGUROS AGRARIOS Comercial 64.069
DEFENSA DEFENSAPROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO
Y CAPTACIÓNInstitucional 141.064
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDADFONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA
BANCARIA (FROB)
MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS
EMPRESASComercial 1.279.968
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 56.373
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial 678.423
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTEINSTITUTO NACIONAL DE LAS ARTES ESCÉNICAS Y DE
LA MÚSICA (INAEM)
PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN DE LOS ESPECTÁCULOS DE ARTES
ESCÉNICAS Y MUSICALES INCLUIDOS EN LAS
PROGRAMACIONES DE LOS CENTROS ARTÍSTICOS DEL
INAEM
Comercial 209.073
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍADIFUSIÓN DEL PROGRAMA DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES
DESARROLLADAS EN EL MUSEO REINA SOFÍAInstitucional 7.315
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL DEL PRADODIFUSIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DEL MUSEO
NACIONAL DEL PRADOInstitucional 53.695
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA)CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional 1.573
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA)INFORMACIÓN OPERATIVA DE AENA AEROPUERTOS Institucional 3.703
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A.
PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE
AEROPUERTOSComercial 52.605
FOMENTO RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 121.936
FOMENTO RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 918.972
FOMENTO RENFE-OPERADORA INFORMACIÓN DE SERVICIO EN RADIO Comercial 1.660.511
FOMENTO RENFE-OPERADORAINICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA
DISTANCIAComercial 62.541
Radio privada generalista. Inversión por campaña
17 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS. RADIO PRIVADA GENERALISTA
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASDIRECCIÓN GENERAL DE FONDOS COMUNITARIOS
COMUNICACIÓN ANUAL DE LOS FONDOS EUROPEOS FEDER
Y FONDO DE COHESIÓNInstitucional 0
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASENUSA INDUSTRIAS AVANZADAS, S.A. (SEPI) INSERCIONES PUBLICITARIAS Comercial 3.812
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASHIPÓDROMO DE LA ZARZUELA (SEPI) PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO Comercial 52.718
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE
MARCAComercial 6.000.726
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD,
EL NIÑO E IMAGEN DE MARCAComercial 3.001.742
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
MINAS DE ALMADÉN Y ARRAYANES, S.A. (MAYASA -
SEPI)PROMOCIÓN PARQUE MINERO DE ALMADÉN Comercial 119
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A.
(SEPI)PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial 295.559
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial 10.866
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES ECONOMÍA DIGITAL Institucional 100.147
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES VENDES EN INTERNET Institucional 5.537
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO SUBSECRETARÍADIFUSIÓN DE INICIATIVAS DEL MINISTERIO DE INDUSTRIA,
ENERGÍA Y TURISMOInstitucional 3.532
INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 1.735.965
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E
INNOVACIÓN
HÁBITOS SALUDABLES EN PERSONAS MAYORES DE 50 AÑOS
Y ENFERMOS CRÓNICOS, Y USO PRUDENTE DEL
ANTIBIÓTICO
Institucional 39.782
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA
VIOLENCIA DE GÉNERO
INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA
SOBRE LAS MUJERESInstitucional 101.380
Total 16.723.765
Radio privada generalista. Inversión por campaña
18 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS. OTRAS RADIOS PRIVADAS
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTECONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL DUERO
CONSUMO MODERADO DEL AGUA E INFORMACIÓN
HIDRÁULICAInstitucional 5.900
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTEENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS (ENESA) PLAN DE SEGUROS AGRARIOS Comercial 15.543
DEFENSA DEFENSAPROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO
Y CAPTACIÓNInstitucional 62.243
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial 136.797
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 25.696
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDADFONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA
BANCARIA (FROB)
MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS
EMPRESASComercial 164.799
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍADIFUSIÓN DEL PROGRAMA DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES
DESARROLLADAS EN EL MUSEO REINA SOFÍAInstitucional 5.097
FOMENTO RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 30.935
FOMENTO RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 332.969
FOMENTO RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 293.509
FOMENTO RENFE-OPERADORA INFORMACIÓN DE SERVICIO EN RADIO Comercial 341.590
FOMENTO RENFE-OPERADORAINICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA
DISTANCIAComercial 126.087
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A.
PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE
AEROPUERTOSComercial 1.089
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASENUSA INDUSTRIAS AVANZADAS, S.A. (SEPI) INSERCIONES PUBLICITARIAS Comercial 1.210
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE
MARCAComercial 2.425.578
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD,
EL NIÑO E IMAGEN DE MARCAComercial 1.948.501
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A.
(SEPI)PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial 93.626
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES ECONOMÍA DIGITAL Institucional 3.060
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial 20.892
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES VENDES EN INTERNET Institucional 621
INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 1.569.025
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA
VIOLENCIA DE GÉNERO
INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA
SOBRE LAS MUJERESInstitucional 66.407
Total 7.671.174
Otras radios privadas. Inversión por campaña
INVERSIÓN EN PRENSA AÑO 2013
19 V.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
20 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
PrensaCampañas
Institucionales
Campañas
ComercialesTotal Porcentaje
Información general 3.802.889 13.907.941 17.710.830 81,03%
Información económica 71.913 1.286.829 1.358.742 6,22%
Información deportiva 230.958 2.555.133 2.786.091 12,75%
TOTAL 4.105.760 17.749.903 21.855.663 100%
V.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA
INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS
21 V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA POR CAMPAÑAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
22 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTECONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL DUERO CONSUMO MODERADO DEL AGUA E INFORMACIÓN HIDRÁULICA Institucional 67.765
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTEENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS (ENESA) PLAN DE SEGUROS AGRARIOS Comercial 9.448
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTE
EXPASA AGRICULTURA Y GANADERÍA, S.A. (GRUPO
PATRIMONIO)VISITA A LAS INSTALACIONES DE EXPASA Comercial 1.362
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTELA ALMORAIMA, S.A. (PARQUES NACIONALES) DIFUSIÓN DE LA ALMORAIMA Comercial 454
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTEPARQUES NACIONALES RED ESPAÑOLA DE PARQUES NACIONALES Institucional 13.310
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTE
SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LAS CUENCAS DE
ESPAÑA, S.A. (GRUPO PATRIMONIO)ACTUACIONES VARIAS DE ABASTECIMIENTO Y SANEAMIENTO Institucional 41.338
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTE
SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LAS CUENCAS
MEDITERRÁNEAS, S.A. (GRUPO PATRIMONIO)EL AGUA, UN BIEN ESENCIAL PARA EL DESARROLLO Institucional 14.520
DEFENSA DEFENSAPROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y
CAPTACIÓNInstitucional 369.415
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD CESCE (GRUPO PATRIMONIO) CAMPAÑA DE PRODUCTO Comercial 6.050
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDADFONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA
(FROB)
MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS
EMPRESASComercial 857.008
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 161.962
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial 1.280.527
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTEINSTITUTO NACIONAL DE LAS ARTES ESCÉNICAS Y DE
LA MÚSICA (INAEM)
PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN DE LOS ESPECTÁCULOS DE ARTES
ESCÉNICAS Y MUSICALES INCLUIDOS EN LAS
PROGRAMACIONES DE LOS CENTROS ARTÍSTICOS DEL INAEM
Comercial 266.312
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍADIFUSIÓN DEL PROGRAMA DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES
DESARROLLADAS EN EL MUSEO REINA SOFÍAInstitucional 22.916
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL DEL PRADODIFUSIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DEL MUSEO
NACIONAL DEL PRADOInstitucional 75.860
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTESECRETARÍA DE ESTADO DE EDUCACIÓN, FORMACIÓN
PROFESIONAL Y UNIVERSIDADESCERTAMEN JÓVENES INVESTIGADORES Institucional 13.552
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE UNIVERSIDAD INTERNACIONAL MENÉNDEZ PELAYO ACTIVIDADES UIMP Institucional 74.673
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTEUNIVERSIDAD NACIONAL DE EDUCACIÓN A DISTANCIA
(UNED)
MATRICULACIONES, CURSOS DE VERANO Y FORMACIÓN
CONTINUAInstitucional 139.377
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA)CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional 117.448
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA)INFORMACIÓN OPERATIVA DE AENA AEROPUERTOS Institucional 66.287
Prensa de información general. Inversión por campaña
V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS. PRENSA INF. GENERAL
23 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA)
REACTIVACIÓN DEL TRANSPORTE AÉREO Y DE LA ACTIVIDAD
AERONÁUTICAComercial 12.732
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A.
PROMOCIÓN DE DIVERSOS PRODUCTOS DE AENA EN LOS
AEROPUERTOSComercial 20.933
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A.
PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE
AEROPUERTOSComercial 126.806
FOMENTO FOMENTOENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE
CONECTAN. TE ACERCAMOSInstitucional 319.580
FOMENTO PUERTOS DEL ESTADO LOGÍSTICA Y CRUCEROS Comercial 7.139
FOMENTO PUERTOS DEL ESTADO SALÓN DE LA LOGÍSTICA DE BARCELONA (SIL) Comercial 8.212
FOMENTO RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 397.227
FOMENTO RENFE-OPERADORA AVE MADRID - ALICANTE Comercial 96.084
FOMENTO RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 815.773
FOMENTO RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 456.310
FOMENTO RENFE-OPERADORAINICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA
DISTANCIAComercial 977.127
FOMENTO RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES CERCANÍAS Y MEDIA DISTANCIA Comercial 19.339
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASDIRECCIÓN GENERAL DE FONDOS COMUNITARIOS
COMUNICACIÓN ANUAL DE LOS FONDOS EUROPEOS FEDER Y
FONDO DE COHESIÓNInstitucional 0
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASENUSA INDUSTRIAS AVANZADAS, S.A. (SEPI) INSERCIONES PUBLICITARIAS Comercial 17.600
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA
DE LA MONEDAMONEDAS DE COLECCIÓN Comercial 1.085.812
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASGRUPO HUNOSA (SEPI) INSERCIONES EN PRENSA Comercial 3.552
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE
MARCAComercial 3.934.051
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD,
EL NIÑO E IMAGEN DE MARCAComercial 2.897.053
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
MINAS DE ALMADÉN Y ARRAYANES, S.A. (MAYASA -
SEPI)PROMOCIÓN PARQUE MINERO DE ALMADÉN Comercial 1.030
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASSEPI DESARROLLO EMPRESARIAL, S.A. (SEPIDES) COMERCIALIZACIÓN CARTERA INMOBILIARIA Y CAPITAL RIESGO Comercial 4.930
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A.
(SEPI)PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial 340.954
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial 94.894
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES ECONOMÍA DIGITAL Institucional 207.350
Prensa de información general. Inversión por campaña
V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS. PRENSA INF. GENERAL
24 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES VENDES EN INTERNET Institucional 40.628
INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 1.865.812
PRESIDENCIA CENTRO DE INVESTIGACIONES SOCIOLÓGICAS (CIS)DIFUSIÓN DE PRODUCTOS EDITORIALES DEL CENTRO DE
INVESTIGACIONES SOCIOLÓGICASComercial 7.260
PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONALDIFUSIÓN Y PROMOCIÓN DE LOS MUSEOS DEL PATRIMONIO
NACIONALInstitucional 72.599
PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONALEXPOSICIÓN TEMPORAL "DE EL BOSCO A TIZIANO. ARTE Y
MARAVILLA EN EL ESCORIAL"Institucional 39.170
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA
VIOLENCIA DE GÉNERO
INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA
SOBRE LAS MUJERESInstitucional 241.289
Total 17.710.830
Prensa de información general. Inversión por campaña
V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS. PRENSA INF. GENERAL
25 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTE
SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LAS CUENCAS
MEDITERRÁNEAS, S.A. (GRUPO PATRIMONIO)EL AGUA, UN BIEN ESENCIAL PARA EL DESARROLLO Institucional 1.815
DEFENSA DEFENSAPROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y
CAPTACIÓNInstitucional 7.753
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD CESCE (GRUPO PATRIMONIO) CAMPAÑA DE PRODUCTO Comercial 7.840
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDADFONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA
(FROB)
MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS
EMPRESASComercial 111.667
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 24.043
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial 153.876
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTEUNIVERSIDAD NACIONAL DE EDUCACIÓN A DISTANCIA
(UNED)
MATRICULACIONES, CURSOS DE VERANO Y FORMACIÓN
CONTINUAInstitucional 2.583
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA)CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional 22.748
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA)INFORMACIÓN OPERATIVA DE AENA AEROPUERTOS Institucional 18.723
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A.
PROMOCIÓN DE DIVERSOS PRODUCTOS DE AENA EN LOS
AEROPUERTOSComercial 3.630
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A.
PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE
AEROPUERTOSComercial 4.235
FOMENTO FOMENTOENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE
CONECTAN. TE ACERCAMOSInstitucional 18.291
FOMENTO PUERTOS DEL ESTADO LOGÍSTICA Y CRUCEROS Comercial 1.815
FOMENTO PUERTOS DEL ESTADO SALÓN DE LA LOGÍSTICA DE BARCELONA (SIL) Comercial 1.815
FOMENTO RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 63.850
FOMENTO RENFE-OPERADORA AVE MADRID - ALICANTE Comercial 16.737
FOMENTO RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 60.718
FOMENTO RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 30.807
FOMENTO RENFE-OPERADORAINICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA
DISTANCIAComercial 80.835
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA
DE LA MONEDAMONEDAS DE COLECCIÓN Comercial 68.548
Prensa de información económica. Inversión por campaña
V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS. PRENSA INF. ECONÓMICA
26 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE
MARCAComercial 332.913
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD,
EL NIÑO E IMAGEN DE MARCAComercial 110.227
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASSEPI DESARROLLO EMPRESARIAL, S.A. (SEPIDES) COMERCIALIZACIÓN CARTERA INMOBILIARIA Y CAPITAL RIESGO Comercial 1.016
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A.
(SEPI)PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial 170.191
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
SOCIEDAD ESTATAL DE CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A.
(SEPI)CAMPAÑA DE DIVERSIFICACIÓN Comercial 25.200
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS, S.A. (SEPI)
SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A.
(SEPI)
LANZAMIENTO PUBLICORREO ÓPTIMO Y PREMIUM DE
MARKETING DIRECTOComercial 13.200
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial 3.666
Total 1.358.742
Prensa de información económica. Inversión por campaña
V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS. PRENSA INF. ECONÓMICA
27 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
DEFENSA DEFENSAPROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y
CAPTACIÓNInstitucional 46.944
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDADFONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA
(FROB)
MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS
EMPRESASComercial 146.441
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 27.642
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial 137.722
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA)CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional 1.210
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA)
REACTIVACIÓN DEL TRANSPORTE AÉREO Y DE LA ACTIVIDAD
AERONÁUTICAComercial 8.470
FOMENTO FOMENTOENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE
CONECTAN. TE ACERCAMOSInstitucional 5.260
FOMENTO RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 29.179
FOMENTO RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 303.041
FOMENTO RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 43.062
FOMENTO RENFE-OPERADORAINICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA
DISTANCIAComercial 6.050
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASHIPÓDROMO DE LA ZARZUELA (SEPI) PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO Comercial 26.620
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE
MARCAComercial 1.142.249
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD,
EL NIÑO E IMAGEN DE MARCAComercial 529.361
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A.
(SEPI)PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial 148.213
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial 7.083
INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 153.446
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA
VIOLENCIA DE GÉNERO
INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA
SOBRE LAS MUJERESInstitucional 24.098
Total 2.786.091
Prensa de información deportiva. Inversión por campaña
V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS. PRENSA INF. DEPORTIVA
INVERSIÓN EN REVISTAS AÑO 2013
28 VI.- INVERSIÓN EN REVISTAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
29 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
Revistas Inversión Porcentaje
Campañas Institucionales 177.864 5,47%
Campañas Comerciales 3.076.615 94,53%
TOTAL 3.254.479 100%
VI.- INVERSIÓN EN REVISTAS
INVERSIÓN EN REVISTAS POR CATEGORÍAS
30 VI.1.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CATEGORÍAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
31 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VI.1.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CATEGORÍAS
0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000 1.400.000
Otras revistas o publicaciones
Viajes
Transporte y comercio
Taurinas
Salud
Revistas internacionales
Revistas del corazón
Religiosas
Ocio y tiempo libre
Naturaleza, medio ambiente y energías sostenibles
Motor
Moda, decoración y tendencias
Informática
Información general
Historia y arte
Femeninas
Empleo
Educación
Economía y empresa
Divulgación cultural y científica
Deportivas
Defensa y temas militares
Comunidades y grupos sociales
Comunicación, marketing y publicidad
Cine, teatro, música, danza y espectáculos
Asociaciones, federaciones, fundaciones, sindicatos y…
Alimentación y consumo
Agricultura, ganadería y pesca
Administración pública
Inversión en revistas por categorías(Inversión total: 3.254.479)
32 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
CategoríaCampañas
Institucionales
Campañas
Comerciales
Inversión
totalPorcentaje
Administración pública 0 20.161 20.161 0,62%
Agricultura, ganadería y pesca 95.354 95.354 2,93%
Alimentación y consumo 1.271 17.473 18.744 0,58%
Asociaciones, federaciones, fundaciones, sindicatos y
colegios profesionales 5.445 183.350 188.795 5,80%
Cine, teatro, música, danza y espectáculos 30.371 128.983 159.354 4,90%
Comunicación, marketing y publicidad 13.598 13.598 0,42%
Comunidades y grupos sociales 29.766 29.766 0,91%
Defensa y temas militares 25.189 25.189 0,77%
Deportivas 127.306 127.306 3,91%
Divulgación cultural y científica 54.126 54.126 1,66%
Economía y empresa 11.760 318.784 330.544 10,16%
Educación 500 500 0,02%
Empleo 2.113 2.113 0,06%
Femeninas 55.176 55.176 1,70%
Historia y arte 69.030 133.208 202.238 6,21%
Información general 1.213 84.743 85.956 2,64%
Informática 1.271 1.271 0,04%
Moda, decoración y tendencias 2.541 31.512 34.053 1,05%
Motor 4.193 11.568 15.761 0,48%
Naturaleza, medio ambiente y energías sostenibles 1.459 1.459 0,04%
Ocio y tiempo libre 8.539 88.546 97.085 2,98%
Religiosas 908 908 0,03%
Revistas del corazón 12.857 12.857 0,40%
Revistas internacionales 17.224 1.284.620 1.301.844 40,00%
Salud 16.160 16.160 0,50%
Taurinas 750 750 0,02%
Transporte y comercio 4.190 81.159 85.349 2,62%
Viajes 6.500 233.760 240.260 7,38%
Otras revistas o publicaciones 37.802 37.802 1,16%
TOTAL 177.864 3.076.615 3.254.479 100%
VI.1.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CATEGORÍAS
INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS
33 VI.2.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
34 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VI.2.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTEENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS (ENESA) PLAN DE SEGUROS AGRARIOS Comercial 156.502
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTE
EXPASA AGRICULTURA Y GANADERÍA, S.A. (GRUPO
PATRIMONIO)VISITA A LAS INSTALACIONES DE EXPASA Comercial 194
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTELA ALMORAIMA, S.A. (PARQUES NACIONALES) DIFUSIÓN DE LA ALMORAIMA Comercial 484
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTEPARQUES NACIONALES RED ESPAÑOLA DE PARQUES NACIONALES Institucional 6.500
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTE
SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LAS CUENCAS DE
ESPAÑA, S.A. (GRUPO PATRIMONIO)ACTUACIONES VARIAS DE ABASTECIMIENTO Y SANEAMIENTO Institucional 4.192
ASUNTOS EXTERIORES Y
COOPERACIÓN
AGENCIA ESPAÑOLA DE COOPERACIÓN
INTERNACIONAL PARA EL DESARROLLO (AECID)DIFUSIÓN DE ACTIVIDADES DE LA AECID EN SU 25 ANIVERSARIO Institucional 0
DEFENSA DEFENSAPROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y
CAPTACIÓNInstitucional 1.213
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD CESCE (GRUPO PATRIMONIO) CAMPAÑA DE PRODUCTO Comercial 40.287
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) ANUNCIOS EN MEDIOS Comercial 314.862
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 1.810
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial 698.051
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTEINSTITUTO DE LA CINEMATOGRAFÍA Y DE LAS ARTES
AUDIOVISUALES (ICAA)PROMOCIÓN DE LA CINEMATOGRAFÍA ESPAÑOLA Institucional 27.830
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTEINSTITUTO NACIONAL DE LAS ARTES ESCÉNICAS Y DE
LA MÚSICA (INAEM)
PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN DE LOS ESPECTÁCULOS DE ARTES
ESCÉNICAS Y MUSICALES INCLUIDOS EN LAS
PROGRAMACIONES DE LOS CENTROS ARTÍSTICOS DEL INAEM
Comercial 178.821
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍADIFUSIÓN DEL PROGRAMA DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES
DESARROLLADAS EN EL MUSEO REINA SOFÍAInstitucional 30.539
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL DEL PRADODIFUSIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DEL MUSEO
NACIONAL DEL PRADOInstitucional 41.459
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA)CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional 13.431
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA)INFORMACIÓN OPERATIVA DE AENA AEROPUERTOS Institucional 3.582
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A.
PROMOCIÓN DE DIVERSOS PRODUCTOS DE AENA EN LOS
AEROPUERTOSComercial 43.725
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A.
PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE
AEROPUERTOSComercial 12.738
FOMENTOINGENIERÍA Y ECONOMÍA DEL TRANSPORTE, S.A.
(INECO)
EL MUNDO ESTÁ CADA VEZ MÁS Y MEJOR CONECTADO.
TRABAJAMOS PARA HACER ESTE RETO REALIDADComercial 31.524
Inversión en revistas por campaña
35 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VI.2.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
FOMENTO PUERTOS DEL ESTADO LOGÍSTICA Y CRUCEROS Comercial 13.670
FOMENTO PUERTOS DEL ESTADO SALÓN TRANSPORT LOGISTIC MUNICH Comercial 2.934
FOMENTO PUERTOS DEL ESTADO SEATRADE: TURISMO DE CRUCEROS Comercial 10.142
FOMENTO RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 36.839
FOMENTO RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 342.618
FOMENTO RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 68.941
FOMENTO RENFE-OPERADORAINICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA
DISTANCIAComercial 354.447
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASENSA EQUIPOS NUCLEARES, S.A. (SEPI) INSERCIONES PUNTUALES Comercial 15.514
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASENUSA INDUSTRIAS AVANZADAS, S.A. (SEPI) INSERCIONES PUBLICITARIAS Comercial 7.406
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA
DE LA MONEDAMONEDAS DE COLECCIÓN Comercial 212.333
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA
DE LA MONEDAPROMOCIÓN DE TARJETAS BANCARIAS FNMT-RCM Comercial 9.438
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA
DE LA MONEDA
PROMOCIÓN ETIQUETAS DE SEGURIDAD FNMT-RCM PARA
PRODUCTOS CON DENOMINACIÓN DE ORIGENComercial 6.050
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA
DE LA MONEDA
PROMOCIÓN NACIONAL Y LATINOAMERICANA DE PRODUCTOS
DEL JUEGO FNMT-RCMComercial 1.155
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASHIPÓDROMO DE LA ZARZUELA (SEPI) PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO Comercial 16.242
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE
MARCAComercial 88.531
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD,
EL NIÑO E IMAGEN DE MARCAComercial 53.212
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
MINAS DE ALMADÉN Y ARRAYANES, S.A. (MAYASA -
SEPI)PROMOCIÓN PARQUE MINERO DE ALMADÉN Comercial 1.566
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASNAVANTIA (SEPI) INSERCIONES EN REVISTAS ESPECIALIZADAS Comercial 193.297
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASRTVE (SEPI)
DIVULGACIÓN VALORES CORPORACIÓN Y PROMOCIÓN DE
MARCAS, PRODUCTOS Y PROGRAMAS DE RNE, TVE, RTVE.es,
INSTITUTO Y ORQUESTA Y CORO
Comercial 62.444
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A.
(SEPI)PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial 41.156
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial 52.422
Inversión en revistas por campaña
36 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VI.2.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES VENDES EN INTERNET Institucional 5.083
INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 4.193
PRESIDENCIACENTRO DE ESTUDIOS POLÍTICOS Y
CONSTITUCIONALES
SERVICIO DE INSERCIÓN PUBLICITARIA SOBRE
PUBLICACIONES DEL CEPCComercial 7.260
PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONALEXPOSICIÓN TEMPORAL "DE EL BOSCO A TIZIANO. ARTE Y
MARAVILLA EN EL ESCORIAL"Institucional 26.985
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA
VIOLENCIA DE GÉNERO
INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA
SOBRE LAS MUJERESInstitucional 12.857
Total 3.254.479
Inversión en revistas por campaña
INVERSIÓN EN INTERNET AÑO 2013
37 VII.- INVERSIÓN EN INTERNET Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
38 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
Internet Inversión Porcentaje
Campañas Institucionales 2.346.115 21,70%
Campañas Comerciales 8.463.834 78,30%
TOTAL 10.809.949 100%
VII.- INVERSIÓN EN INTERNET
INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS
39 VII.1.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
40 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VII.1.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS
0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 4.000.000
Otros sitios de internet
Deportes
Salud
Inmobiliaria
Entretenimiento infantil y juvenil
Comercio y consumo
Empresa e industria
Educación y empleo
Defensa y temas militares
Clasificados y contactos
Alimentación y cocina
Agricultura, ganadería y pesca
Automoción
Emisoras de radio
Arte y cultura
Informática y tecnología
Telecomunicaciones
Cadenas de televisión
Información
Grupos de comunicación
Ocio y tiempo libre
Revistas
Economía y finanzas
Redes sociales
Portales y buscadores
Servicios publicitarios
Prensa digital
Prensa impresa en internet
Inversión en internet por categorías(Inversión total: 10.809.949)
41 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
CategoríaCampañas
Institucionales
Campañas
Comerciales
Inversión
totalPorcentaje
Agricultura, ganadería y pesca 42.329 42.329 0,39%
Alimentación y cocina 37.817 37.817 0,35%
Arte y cultura 36.253 35.826 72.079 0,67%
Automoción 12.728 29.657 42.385 0,39%
Cadenas de televisión 26.328 122.523 148.851 1,38%
Clasificados y contactos 29.657 29.657 0,27%
Comercio y consumo 5.886 5.886 0,05%
Defensa y temas militares 29.190 29.190 0,27%
Deportes 545 545 0,01%
Economía y finanzas 13.653 261.311 274.964 2,54%
Educación y empleo 17.159 2.810 19.969 0,18%
Emisoras de radio 13.363 48.161 61.524 0,57%
Empresa e industria 10.564 10.564 0,10%
Entretenimiento infantil y juvenil 3.761 3.761 0,03%
Grupos de comunicación 38.291 163.776 202.067 1,87%
Información 39.869 128.610 168.479 1,56%
Informática y tecnología 60.572 26.355 86.927 0,80%
Inmobiliaria 1.815 1.815 0,02%
Ocio y tiempo libre 16.223 215.133 231.356 2,14%
Portales y buscadores 81.312 751.656 832.968 7,71%
Prensa digital 257.342 1.496.090 1.753.432 16,22%
Prensa impresa en internet 1.310.528 3.085.436 4.395.964 40,67%
Redes sociales 116.318 260.336 376.654 3,48%
Revistas 12.108 249.782 261.890 2,42%
Salud 1.452 1.452 0,01%
Servicios publicitarios 213.901 1.176.790 1.390.691 12,86%
Telecomunicaciones 143.911 143.911 1,33%
Otros sitios de internet 42.350 140.472 182.822 1,69%
TOTAL 2.346.115 8.463.834 10.809.949 100%
VII.1.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS
INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS
42 VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
43 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. CADENAS DE TV
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
FOMENTO FOMENTOENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE
CONECTAN. TE ACERCAMOSInstitucional 22.849
FOMENTO RENFE-OPERADORAINICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA
DISTANCIAComercial 52.419
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE
MARCAComercial 36.880
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD,
EL NIÑO E IMAGEN DE MARCAComercial 33.224
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E
INNOVACIÓNAÑO ESPAÑOL DE LAS ENFERMEDADES RARAS 2013 Institucional 1.936
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E
INNOVACIÓNPREVENCIÓN DEL VIH Y OTRAS ITS. DÍA MUNDIAL DEL SIDA Institucional 1.543
Total 148.851
Cadenas de televisión en internet. Inversión por campaña
44 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. EMISORAS DE RADIO
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
DEFENSA DEFENSAPROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y
CAPTACIÓNInstitucional 4.156
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDADFONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA
(FROB)
MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS
EMPRESASComercial 17.205
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE UNIVERSIDAD INTERNACIONAL MENÉNDEZ PELAYO ACTIVIDADES UIMP Institucional 8.924
FOMENTO RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 21.174
FOMENTO RENFE-OPERADORAINICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA
DISTANCIAComercial 9.782
INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 283
Total 61.524
Emisoras de radio en internet. Inversión por campaña
45 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. PRENSA IMPRESA
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTEDIRECCIÓN GENERAL DE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA PERMANENCIA EN MEDIOS 2013 Institucional 134.915
DEFENSA DEFENSAPROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y
CAPTACIÓNInstitucional 85.624
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD CESCE (GRUPO PATRIMONIO) CAMPAÑA DE PRODUCTO Comercial 162.899
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDADFONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA
(FROB)
MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS
EMPRESASComercial 374.594
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 76.697
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL DEL PRADODIFUSIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DEL MUSEO
NACIONAL DEL PRADOInstitucional 133.058
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE UNIVERSIDAD INTERNACIONAL MENÉNDEZ PELAYO ACTIVIDADES UIMP Institucional 40.473
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTEUNIVERSIDAD NACIONAL DE EDUCACIÓN A DISTANCIA
(UNED)
MATRICULACIONES, CURSOS DE VERANO Y FORMACIÓN
CONTINUAInstitucional 69.061
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA)CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional 4.400
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A.
PROMOCIÓN DE DIVERSOS PRODUCTOS DE AENA EN LOS
AEROPUERTOSComercial 3.278
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A.
PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE
AEROPUERTOSComercial 8.586
FOMENTO FOMENTOENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE
CONECTAN. TE ACERCAMOSInstitucional 78.740
FOMENTO RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 90.477
FOMENTO RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 341.996
FOMENTO RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 479.963
FOMENTO RENFE-OPERADORAINICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA
DISTANCIAComercial 171.259
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASAGENCIA TRIBUTARIA
INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACANDO
LAS ACCIONES RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO
SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS
Institucional 52.732
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
DIRECCIÓN GENERAL DE MODERNIZACIÓN
ADMINISTRATIVA, PROCEDIMIENTOS E IMPULSO DE LA
ADMINISTACIÓN ELECTRÓNICA (encomienda de gestión:
Red.es)
DIFUSIÓN DE LOS SERVICIOS PÚBLICOS ELECTRÓNICOS Institucional 46.390
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASENUSA INDUSTRIAS AVANZADAS, S.A. (SEPI) INSERCIONES PUBLICITARIAS Comercial 9.786
Prensa impresa en internet. Inversión por campaña
46 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. PRENSA IMPRESA
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASHIPÓDROMO DE LA ZARZUELA (SEPI) PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO Comercial 89.658
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE
MARCAComercial 753.407
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD,
EL NIÑO E IMAGEN DE MARCAComercial 409.562
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASSEPI DESARROLLO EMPRESARIAL, S.A. (SEPIDES) COMERCIALIZACIÓN CARTERA INMOBILIARIA Y CAPITAL RIESGO Comercial 1.815
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A.
(SEPI)PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial 49.144
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial 62.315
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES ECONOMÍA DIGITAL Institucional 51.032
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES VENDES EN INTERNET Institucional 53.036
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO SUBSECRETARÍADIFUSIÓN DE INICIATIVAS DEL MINISTERIO DE INDUSTRIA,
ENERGÍA Y TURISMOInstitucional 8.345
INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 465.629
PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONALEXPOSICIÓN TEMPORAL "DE EL BOSCO A TIZIANO. ARTE Y
MARAVILLA EN EL ESCORIAL"Institucional 17.301
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E
INNOVACIÓNAÑO ESPAÑOL DE LAS ENFERMEDADES RARAS 2013 Institucional 15.325
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E
INNOVACIÓNPREVENCIÓN DEL VIH Y OTRAS ITS. DÍA MUNDIAL DEL SIDA Institucional 4.908
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA
VIOLENCIA DE GÉNERO
INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA
SOBRE LAS MUJERESInstitucional 49.559
Total 4.395.964
Prensa impresa en internet. Inversión por campaña
47 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. PRENSA DIGITAL
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
DEFENSA DEFENSAPROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y
CAPTACIÓNInstitucional 34.211
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD CESCE (GRUPO PATRIMONIO) CAMPAÑA DE PRODUCTO Comercial 70.642
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDADFONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA
(FROB)
MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS
EMPRESASComercial 10.615
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 7.922
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA)CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional 4.840
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA)
REACTIVACIÓN DEL TRANSPORTE AÉREO Y DE LA ACTIVIDAD
AERONÁUTICAComercial 18.150
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A.
PROMOCIÓN DE DIVERSOS PRODUCTOS DE AENA EN LOS
AEROPUERTOSComercial 6.621
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A.
PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE
AEROPUERTOSComercial 4.840
FOMENTO PUERTOS DEL ESTADO LOGÍSTICA Y CRUCEROS Comercial 1.210
FOMENTO RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 17.411
FOMENTO RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 495.883
FOMENTO RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 85.690
FOMENTO RENFE-OPERADORAINICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA
DISTANCIAComercial 26.553
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASAGENCIA TRIBUTARIA
INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACANDO
LAS ACCIONES RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO
SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS
Institucional 20.092
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA
DE LA MONEDAMONEDAS DE COLECCIÓN Comercial 3.630
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE
MARCAComercial 79.631
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD,
EL NIÑO E IMAGEN DE MARCAComercial 52.750
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A.
(SEPI)PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial 614.542
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES ECONOMÍA DIGITAL Institucional 24.370
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO SUBSECRETARÍADIFUSIÓN DE INICIATIVAS DEL MINISTERIO DE INDUSTRIA,
ENERGÍA Y TURISMOInstitucional 1.498
INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 133.100
Prensa digital. Inversión por campaña
48 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. PRENSA DIGITAL
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONALEXPOSICIÓN TEMPORAL "DE EL BOSCO A TIZIANO. ARTE Y
MARAVILLA EN EL ESCORIAL"Institucional 4.332
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E
INNOVACIÓNAÑO ESPAÑOL DE LAS ENFERMEDADES RARAS 2013 Institucional 1.545
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E
INNOVACIÓNPREVENCIÓN DEL VIH Y OTRAS ITS. DÍA MUNDIAL DEL SIDA Institucional 2.667
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA
VIOLENCIA DE GÉNERO
INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA
SOBRE LAS MUJERESInstitucional 30.687
Total 1.753.432
Prensa digital. Inversión por campaña
49 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTEDIRECCIÓN GENERAL DE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA #MEGUSTALALECHE Institucional 26.163
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTEDIRECCIÓN GENERAL DE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA PERMANENCIA EN MEDIOS 2013 Institucional 55.665
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTEENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS (ENESA) PLAN DE SEGUROS AGRARIOS Comercial 42.329
AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y
MEDIO AMBIENTE
EXPASA AGRICULTURA Y GANADERÍA, S.A. (GRUPO
PATRIMONIO)VISITA A LAS INSTALACIONES DE EXPASA Comercial 73
DEFENSA DEFENSAPROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y
CAPTACIÓNInstitucional 112.643
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD CESCE (GRUPO PATRIMONIO) CAMPAÑA DE PRODUCTO Comercial 165.850
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDADFONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA
(FROB)
MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS
EMPRESASComercial 147.067
ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 84.093
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTEINSTITUTO NACIONAL DE LAS ARTES ESCÉNICAS Y DE
LA MÚSICA (INAEM)
PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN DE LOS ESPECTÁCULOS DE ARTES
ESCÉNICAS Y MUSICALES INCLUIDOS EN LAS
PROGRAMACIONES DE LOS CENTROS ARTÍSTICOS DEL INAEM
Comercial 80.612
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍADIFUSIÓN DEL PROGRAMA DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES
DESARROLLADAS EN EL MUSEO REINA SOFÍAInstitucional 25.087
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL DEL PRADODIFUSIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DEL MUSEO
NACIONAL DEL PRADOInstitucional 5.234
EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE UNIVERSIDAD INTERNACIONAL MENÉNDEZ PELAYO ACTIVIDADES UIMP Institucional 29.984
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA)CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional 3.484
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A.
PROMOCIÓN DE DIVERSOS PRODUCTOS DE AENA EN LOS
AEROPUERTOSComercial 1.452
FOMENTOAEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA
(AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A.
PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE
AEROPUERTOSComercial 968
FOMENTOINGENIERÍA Y ECONOMÍA DEL TRANSPORTE, S.A.
(INECO)
EL MUNDO ESTÁ CADA VEZ MÁS Y MEJOR CONECTADO.
TRABAJAMOS PARA HACER ESTE RETO REALIDADComercial 5.994
FOMENTO PUERTOS DEL ESTADO LOGÍSTICA Y CRUCEROS Comercial 3.778
FOMENTO PUERTOS DEL ESTADO SEATRADE: TURISMO DE CRUCEROS Comercial 2.420
FOMENTO RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 33.100
FOMENTO RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 253.179
FOMENTO RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 131.515
Inversión en internet por campaña
(excluyendo las páginas web de cadenas de televisión, emisoras de radio y prensa impresa en internet y prensa digital)
VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. OTROS SITIOS
50 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
FOMENTO RENFE-OPERADORAINICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA
DISTANCIAComercial 763.419
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASAGENCIA TRIBUTARIA
INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACANDO
LAS ACCIONES RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO
SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS
Institucional 2.178
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
DIRECCIÓN GENERAL DE MODERNIZACIÓN
ADMINISTRATIVA, PROCEDIMIENTOS E IMPULSO DE LA
ADMINISTACIÓN ELECTRÓNICA (encomienda de gestión:
Red.es)
DIFUSIÓN DE LOS SERVICIOS PÚBLICOS ELECTRÓNICOS Institucional 19.862
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA
DE LA MONEDAMONEDAS DE COLECCIÓN Comercial 12.555
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASHIPÓDROMO DE LA ZARZUELA (SEPI) PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO Comercial 8.198
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE
MARCAComercial 774.109
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO
PATRIMONIO)
JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD,
EL NIÑO E IMAGEN DE MARCAComercial 802.506
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICASNAVANTIA (SEPI) INSERCIONES EN REVISTAS ESPECIALIZADAS Comercial 69.850
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS
SOCIEDAD ESTATAL DE CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A.
(SEPI)CAMPAÑA DE DIVERSIFICACIÓN Comercial 0
HACIENDA Y ADMINISTRACIONES
PÚBLICAS, S.A. (SEPI)
SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A.
(SEPI)
LANZAMIENTO PUBLICORREO ÓPTIMO Y PREMIUM DE
MARKETING DIRECTOComercial 0
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial 328.557
INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO SUBSECRETARÍADIFUSIÓN DE INICIATIVAS DEL MINISTERIO DE INDUSTRIA,
ENERGÍA Y TURISMOInstitucional 1.391
INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 428.680
PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONALEXPOSICIÓN TEMPORAL "DE EL BOSCO A TIZIANO. ARTE Y
MARAVILLA EN EL ESCORIAL"Institucional 14.501
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E
INNOVACIÓNAÑO ESPAÑOL DE LAS ENFERMEDADES RARAS 2013 Institucional 1.059
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E
INNOVACIÓNPREVENCIÓN DEL VIH Y OTRAS ITS. DÍA MUNDIAL DEL SIDA Institucional 10.200
SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD
SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E
IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA
VIOLENCIA DE GÉNERO
INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA
SOBRE LAS MUJERESInstitucional 2.423
Total 4.450.178
Inversión en internet por campaña
(excluyendo las páginas web de cadenas de televisión, emisoras de radio y prensa impresa en internet y prensa digital)
VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. OTROS SITIOS
EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN
51 VIII.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN EN HERRAMIENTAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
CAMPAÑAS INSTITUCIONALES
52 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VIII.1.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES
53 X.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR AÑOS Y HERRAMIENTAS
SOPORTES PUBLICITARIOS
EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR AÑOS Y HERRAMIENTAS
Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
AÑO 2009
AÑO 2011
AÑO 2010
AÑO 2012
AÑO 2013
54
SOPORTES PUBLICITARIOS
EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR HERRAMIENTAS Y AÑOS
Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VIII.1.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES
55 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VIII.1.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. TELEVISIÓN
Año Inversión en TV% Variación respecto año
anterior
2009 27.827.277
2010 25.934.243 -6,80%
2011 20.713.493 -20,13%
2012 5.399.412 -73,93%
2013 5.857.466 8,48%
56 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VIII.1.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. RADIO
Año Inversión en Radio% Variación respecto año
anterior
2009 11.591.577
2010 9.308.013 -19,70%
2011 9.017.557 -3,12%
2012 4.753.126 -47,29%
2013 3.992.023 -16,01%
57 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VIII.1.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. PRENSA
Año Inversión en Prensa% Variación respecto año
anterior
2009 17.249.590
2010 11.848.015 -31,31%
2011 8.497.599 -28,28%
2012 2.888.283 -66,01%
2013 4.105.760 42,15%
58 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VIII.1.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. REVISTAS
Año Inversión en Revistas% Variación respecto año
anterior
2009 2.656.200
2010 1.325.466 -50,10%
2011 1.394.669 5,22%
2012 489.829 -64,88%
2013 177.864 -63,69%
59 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VIII.1.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. INTERNET
Año Inversión en Internet% Variación respecto año
anterior
2009 6.228.400
2010 6.936.071 11,36%
2011 6.565.543 -5,34%
2012 1.851.648 -71,80%
2013 2.346.115 26,70%
CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y
COMERCIALES
60 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES
61
SOPORTES PUBLICITARIOS
EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR AÑOS Y HERRAMIENTAS
Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
AÑO 2009
AÑO 2011
AÑO 2010
AÑO 2012
AÑO 2013
VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES
62
SOPORTES PUBLICITARIOS
EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR HERRAMIENTAS Y AÑOS
Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES
63 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
AñoCampañas
Institucionales
Campañas
ComercialesTotal
% Variación
respecto año
anterior
2009 27.827.277 37.855.779 65.683.056
2010 25.934.243 40.409.112 66.343.355 1,01%
2011 20.713.493 36.514.653 57.228.146 -13,74%
2012 5.399.412 16.146.640 21.546.052 -62,35%
2013 5.857.466 19.073.365 24.930.831 15,71%
VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUC. Y COMERC. TELEVISIÓN
64 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
AñoCampañas
Institucionales
Campañas
ComercialesTotal
% Variación
respecto año
anterior
2009 11.591.577 15.448.444 27.040.021
2010 9.308.013 14.361.440 23.669.453 -12,47%
2011 9.017.557 15.394.495 24.412.052 3,14%
2012 4.753.126 16.239.102 20.992.228 -14,01%
2013 3.992.023 20.783.902 24.775.925 18,02%
VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUC. Y COMERC. RADIO
65 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
AñoCampañas
Institucionales
Campañas
ComercialesTotal
% Variación
respecto año
anterior
2009 17.249.590 18.504.902 35.754.492
2010 11.848.015 20.169.535 32.017.550 -10,45%
2011 8.497.599 22.693.607 31.191.206 -2,58%
2012 2.888.283 12.834.675 15.722.958 -49,59%
2013 4.105.760 17.749.903 21.855.663 39,00%
VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUC. Y COMERC. PRENSA
66 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
AñoCampañas
Institucionales
Campañas
ComercialesTotal
% Variación
respecto año
anterior
2009 2.656.200 3.201.800 5.858.000
2010 1.325.466 3.443.467 4.768.933 -18,59%
2011 1.394.669 3.304.285 4.698.954 -1,47%
2012 489.829 2.298.007 2.787.836 -40,67%
2013 177.864 3.076.615 3.254.479 16,74%
VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUC. Y COMERC. REVISTAS
67 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
AñoCampañas
Institucionales
Campañas
ComercialesTotal
% Variación
respecto año
anterior
2009 6.228.400 3.404.900 9.633.300
2010 6.936.071 5.641.789 12.577.860 30,57%
2011 6.565.543 6.481.686 13.047.229 3,73%
2012 1.851.648 7.713.518 9.565.166 -26,69%
2013 2.346.115 8.463.834 10.809.949 13,01%
VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUC. Y COMERC. INTERNET