LA MUJER EN LA LA MUJER EN LA PUBLICIDAD.PUBLICIDAD.

LA TRANSICIÓN AÑOS 80-90LA TRANSICIÓN AÑOS 80-90

• Desde la segunda mitad de la década de los años 80 se dio un cambio político en España. El paso del Franquismo a la transición supuso grandes cambios en todos los ámbitos en toda la vida de los españoles.

• La mujer cada vez va dejando de ser considerado el sexo débil, para surgir con más fuerza que nunca, a pesar de ser complicado el poder compatibilizar con una nueva y más larga jornada laboral y todos estos cambios

Por supuesto se vio reflejado en los mensajes publicitarios.

• De esta forma empezaremos a ver grandes contrastes con la publicidad de las décadas anteriores.

• Se empiezan a anunciar productos dedicados exclusivamente a la mujer, no solo a los hijos, o al cuidado del hogar.

• En los spots se refleja un tipo de mujer activa, dinámica, que trabaja y se lo pasa bien.

• Los productos que se anuncian serán de todo tipo, destacando la moda y la belleza.

• Por estos años empezará a surgir la polémica sobre el trato de la mujer como objeto sexual.

• Uno de los ejemplos curiosos de la publicidad de la época es un spot de Centella, en el que se dice que dicho producto hace tan fácil la limpieza que da a las mujeres tiempo para ellas, para disfrutar, acompañado esto con imágenes de mujeres realizando todo tipo de actividades.

• Lo curioso que tiene el anuncio es que ya asume que la mujer tiene que ocuparse de la limpieza de la casa, pero que Centella lo hace más fácil.

http://www.youtube.com/watch?feature=

player_embedded&v=Rm_6jSbOgSo

• Todo esto fue un cambio progresivo, y se produjo también por un cambio en la imagen de los hombres en la publicidad.

• En conclusión, se produce un cambio real en la visión de la mujer pero constante a lo largo de los años 80, y que se vio favorecida por el cambio en la política española

• Las mujeres se retratan divirtiéndose, trabajando, independientes y dedicadas a sí mismas.

• Así también, se dirigen nuevos productos a estas ‘nuevas mujeres’, por lo que la variedad en los mensajes publicitarios alcanzan una riqueza considerable.

FIN

• Trabajo realizado por :Paola Borrego FernándezElena Guerrero García-AtanceYolanda García Gómez