OBJETIVOS

Promover la compra impulsiva. Ampliar el target. Crear imagen de marca.

TARGET

Nacional. Madres de familia. Nacional. Empresas. Internacional. Compra en aeropuertos. Consume turrón todo el año como un dulce.

ACCIÓN

Promoción en tiendas.

ENTORNO SOCIAL

La Navidad y los viajes son nostalgia. Echamos de menos a los que están lejos. Echamos de menos reunirnos con ellos, los abrazos, los encuentros,… y el amor. El Almendro quiere ayudar a repartir amor dulce para que las distancias se hagan más cortas.

LA ACCIÓN: ENVÍO POSTAL DE TURRÓN

El Almendro te facilita el envío de una tableta de turrón a quien eches de menos, y te proporciona 7 mensajes personalizados diferentes, sobre los que tú también puedes escribir.

EL KIT

- Embalaje de cartón, con franqueo, espacio para la dirección y mensaje publicitario, para enviar la tableta de turrón de manera segura. - 7 cartulinas del tamaño de una tableta de turrón con 7 mensajes de amor y nostalgia dirigidos a hijos, padres, maridos, mamás, abuelos, novios y niños pequeños. - Instrucciones en una cartulina del mismo tamaño que las de los mensajes. (Estilo montaje de muebles: muy icónicas, poco texto)

MECÁNICA

- En tiendas: Con la compra de un pack de 3 turrones se incluirá el kit de envío. - En los aeropuertos: Stands con kits de envío y un buzón con la imagen promocional para que puedas rellenar, elegir tu mensaje y enviar tu turrón en el momento a dónde tú quieras. - En la web: microsite desde el que se pueda enviar una tableta con un mensaje a la parte del mundo que quieras con pago vía paypal.

MATERIAL A DESARROLLAR

- Embalaje.- 7 mensajes.- Instrucciones. - Buzones para aeropuertos y centros comerciales. - Creatividad publicitaria de la promoción. - Creatividad informativa. (con las instrucciones)- Microsite de envíos.

CREATIVIDAD

La nostalgia es algo dulce. Acércate, y envía algo dulce a quien estás añorando.

Vuelve a casa…

Envío postal de turrón.

CAJA DE ENVÍO

Vuelve a casa… (espacio para la dirección del destinatario)La nostalgia es algo dulce. Te extraño. Nostalgia frágil. (sello de franqueo)

CAJA DE ENVÍO

Vuelve a casa… (espacio para la dirección del destinatario)La nostalgia es algo dulce. Te extraño.

MENSAJES

Come bien, hijo. Abrígate. Te mando algo dulce, para que te acuerdes de nosotros. Muchos besos, hijo. Te quiero.

¡Abuelos! ¡Os echo de menos! Este año no tendré puchero para comer, ni tampoco tengo chimenea. Pero, ¡mi casa estará llena de amigos!Os envío algo dulce, como si lo comiéramos juntos.Un beso, abuelos. Os quiero.

Te extraño. Te quiero. Vuelve a casa… Pero mientras, ahí, sé feliz y disfruta de cada minuto. Millones de besos. Y muchos más.

Anverso

Reverso

Anverso

ACCIÓN

Envío postal de turrón.

1. Elige alguien a quien añorar. 2. Elige su variedad de turrón preferida. 3. Elige uno de los siete mensajes. 4. Colócalo sobre la pastilla de turrón, y a su vez, dentro de la caja. 5. Monta y cierra la caja.6. Escribe la dirección postal del destinatario. 7. Échalo al buzón. 8. Sonríe.

BUZONES

Envío postal de turrón. La nostalgia es algo dulce. Acércate, y envía algo dulce a quien estás añorando.

BUZONES

Envío postal de turrón. La nostalgia es algo dulce. Acércate, y envía algo dulce a quien estás añorando.