la page de renvoi (landing page)
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Comprendre le rôle de la page de renvoi (landing page) en commercialisation interactiveTRANSCRIPT
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la page de renvoilanding page
un document de partage du savoir
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qu’est-ce que c’est?
une page ciblée, porteuse d’un message ciblé,pour un public ciblé.
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on s’en sert pour quoi?
1. pour compléter le message publicitaire
2. pour amorcer l’élan de conversion
3. pour générer la transaction
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les objectifs
la page de renvoi est consacrée
exclusivement à l’offre ayant suscitée
l’intérêt.
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les objectifs
selon le type d’intervention, elle vise :
1. la vente d’un produit
2. la participation (à un concours, par exemple)
3. l’adhésion à une idée, à un groupe
4. le changement de comportement
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mode d’emploi
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01 placer une pub
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campagne de mots clés
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site et infolettre
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campagne télé et radio
Pour voir la vidéo vous devez avoir une connexion Internet active. La page de renvoi associée à ce commercial :
refresheverything.com
cliquez le logo pour activer le lien vers la vidéo
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02 avoir une offre qui interpelle
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qualité de l’offre
la qualité de l’offre se distingue:
par son prix
par une valeur ajoutée
par sa réponse à un besoin
par la création d’un besoin
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qualité de l’offre
l’internaute, interpellé, clique la pub et
est redirigé vers la page de renvoi.
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incitatifs
comment susciter l’intérêt pour son produit?
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incitatifs
pas de pression, mais de la conviction et
des contenus engageants :
une information crédible et pertinente
des témoignages
des concours et des promotions
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03 l’abc du contenu
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l’abc du contenu
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l’abc du contenu
avec l’expression « promotion », on créé
l’urgence d’agir.
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l’abc du contenu
la création répond à la stratégie:
femme dynamique et d’affaires, 25 -35 ans,
Ontarienne
+ FIBE de Bell =
la fierté d’avoir fait
une bonne affaire
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qu’est-ce qui distingue ce produit des autres offres Internet haute-vitesse?
la promesse d’avoir plus d’Internet pour son argent.
Promesse = argument publicitaire unique = USP, etc. Bref, pourquoi vous devriez achetez ce produit plutôt qu’un autre.
l’abc du contenu
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l’abc du contenu
la description de l’offre, soit les éléments qui
soutiennent la promesse (et les conditions, évidemment)
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l’abc du contenu
le prix, il ne faut pas le manquer:
polices aux couleurs de l’annonceur et taille
marquante …
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conversion
C’est ici que tout se joue: l’appel transactionnel
on peut aussi convertir avec :
le formulaire client dirigé vers votre équipe
des ventes
la transaction en ligne
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04 qualités stratégiques
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qualités stratégiques
focalise l’attention de l’internaute
structure l’information pertinente à la
cible
optimise le positionnement en moteurs
de recherche
ferme la transaction ou permet une
action de suivi
mesure l’efficacité de campagne et le
retour sur l’investissement
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05 étapes de production
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21 étapes, six professionnels
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on sait ce qu’on fait.
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