la politica tra personalizzazione e popolarizzazione

Le tre “P”

• Personalizzazione

• Popolarizzazione (politica pop)

• Populismo

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Personalizzazione? Popolarizzazione? Populismo?

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Leader non populistaLeader

populista

Personalizzazione della politica

PERSONALIZZAZIONE

Democrazia dei partiti Democrazia del pubblico

Fedeltà a un unico partito Si vota una persona che ispira fiducia

Si vota in base all’appartenenza a una classe sociale

Si vota vagliando le varie offerte politiche a disposizione

Attivisti e burocrati di partito Consulenti esterni

Continuo dibattito all’interno del partito Dibattiti sui media

Negoziazione nel partito Negoziazione tra il governo e gruppi di interesse

Definizione minima di PERSONALIZZAZIONE della politica

La personalizzazione della politica è un processo che esprime il progressivo spostamento della rilevanza politica e della capacità di attivare processi di identificazione socio-politica dai partiti ai loro componenti (leader)

(Il punto non è “se”, il punto è “quanta”…)

Cause delle Personalizzazione della politica• Individualizzazione e modernizzazione

• Calo dell’identificazione nei partiti di matrice ottocentesta e novecentesca

• Mediatizzazione e innovazioni tecnologiche

• Caratteristiche istituzionali di un paese

• I leader contano…

Dalla “ditta” all’affermazione individuale

“l’enfasi culturale si sposta:

- dalla disciplina collettiva alla libertà individuale,- dalla conformità di gruppo alla diversità degli uomini- dall’autorità dello stato all’autonomia individuale”

(Inglehart e Welzel 2005)

20

Voto di appartenenza

21

22

Volatilità elettorale

Fonte: Chiaramonte e Emanuele (2015)

Innovazioni tecnologiche

abbondanza informativa

un’ampia possibilità di scelta

esposizione selettiva

Fonte: Censis

Organizzazione post-burocratica

“quando il militante o il simpatizzante hanno qualcosa da dire, vogliono interagire con altri militanti o simpatizzanti, accendono il proprio computer, o sempre più spesso il proprio smartphone, e si uniscono alla comunità di discussione…

...se non hanno il potere della decisione, hanno tuttavia il potere dell’influenza che poi, ovviamente, il più delle volte finisce per determinare la decisione”

(Mancini 2015)

Caratteristiche istituzionali (forma di governo)

Scelte comunicative/personalità del leader

Bersani e le riviste di gossip

Fonte: Ceccobelli 2011

Renzi e le riviste di gossip


Non è solo una questione di personalizzazione della politica

Enrique Pena Nieto (Presidente del Messico)

Erna Solberg(Primo Ministrodella Norvegia)

Thomas Mulcair(Leader

dell’opposizione canadese)

Helle Thorning-Schmidt(ex primo ministro danese)

Pablo Iglesias (Podemos)

POLITICA POP

Polarizzazione del pubblico

Polarizzazione del pubblico (stampa)

Polarizzazione del pubblico (televisione)

Polarizzazione del pubblico (social media)

La popolarizzazione della comunicazione politica

“La popolarizzazione della comunicazione politica è un’azione comunicativa attraverso la quale gli attori politici cercano di comunicare con i cittadini meno interessati alle notizie, agli attori e alle dinamiche inerenti alla sfera della politica.”


Privatizzazione della comunicazione politica

https://www.youtube.com/watch?v=Qsvy10D5rtc

Privatizzazione della politica

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Celebrity politics

https://www.youtube.com/watch?v=njpb6xgTHKo

https://www.youtube.com/watch?v=njpb6xgTHKo

Lifestyle politics

https://www.theguardian.com/sport/video/2012/jul/30/david-cameron-tube-olympic-video

Esempi di comunicazione istituzionale

Proprietà della popolarizzazione

• concetto multidimensionale (umbrella concept)

• distinguibile in due modalità: come stile o come tipo di comunicazione

• suddivisa in due scopi: far conoscere o far apprezzare un politico (o una causa politica)

• diretta e indiretta

• mutevole nel tempo e a seconda del contesto

• variabile nei mediaFonte: Ceccobelli 2015

Stile o come tipo di comunicazione

60

Tipo di comunicazioneStile

“To popularize”

• i) to make (a scientific or academic subject) accessible to the general public by presenting it in an understandable form;

• ii) to cause (something) to become generally liked

Diretta e indiretta

62Diretta Indiretta

Mutevole nel tempo e a seconda del contesto

63

Variabile nei media

64

SISTEMA IBRIDO

https://www.facebook.com/jonasgahrstore/photos/a.475877444237.257221.282256964237/10151823368574238/?type=1


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https://www.facebook.com/jonasgahrstore/photos/a.475877444237.257221.282256964237/10151823368574238/?type=1&theater

Popolarizzazione come panacea di tutti i mali? No!

…è tutta una questione di micro-targeting…

Leader non populistaLeader

populista

POPULISMO = definizione indefinita

(Ilvo Diamanti 2010)

Populismo

“una ideologia con un centro debole, la quale considera la società essenzialmente divisa in due gruppi omogenei, le persone oneste (pure) contro le elite corrotte e che ritiene che la politica debba essere una espressione della volontà generale delle persone”

(Mudde 2004)

Populismo

Demagogia

populismo non-populismo

pluralismo

elitismo

“popolo VS èlite corrotte”

“volontà popolare”

“contro i ‘dangerous others’”

(femminismo)

I tre indicatori di populismo

“volontà popolare”

“popolo VS èlite corrotte”

Contro i “dangerous others”

populismo

sinistra

elitismo

destra

Quello che NON è populismo

• Demagogia

• Personalizzazione

• Popolarizzazione

Analisi della popolarizzazione su Facebook

Personalizzazione

Negative campaigning

http://www.nytimes.com/interactive/2016/01/28/upshot/donald-trump-twitter-insults.html

Cause della popolarizzazione (su Facebook!)

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• Presenza di un sistema presidenziale

• Alta fiducia nelle istituzioni

• Digitalizzazione del sistema dei media

• Leader più giovani

Berlusconi

Jensen

Farage

Strache

Le Pen

Grillo

Gysi

Iglesias

Tsipras

Tot

0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 120.0 140.0

% against elites % general will of the people

% dangerous others

Popu

listi

di d

estr

a ra

dica

lePo

pulis

ti ne

o-lib

eral

i

Popu

listi

di

sinist

raTipi di populismo

Fonte: Ceccobelli, Albertini, Zulianello (2017)

Fonte: Censis

la politica tra personalizzazione e popolarizzazione

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