la portada
DESCRIPTION
diseño de portadasTRANSCRIPT
LA PORTADA
Libros y Revistas
De Libros
52% juzga el
libro x su cubierta
Encuesta de Random House/Zogby, de
2008
Diseño Libros El buen diseño debe ser atractivo e
intelectualmente interesante, pero no
tiene que ser caro ni complicado.
OBJETIVO La portada tiene un solo propósito:
hacer que el lector tome el libro
entre sus manos o haga clic en el
enlace para llevarlo a leer la
contraportada, que es el verdadero
anzuelo.
Color e imagen
El color importa y debe ser adecuado al tema del libro: en
cuentos de niños colores primarios
brillantes y en cuentos de brujas
escala de grises con toques de
rojo y amarillo.
Una portada abarrotada de información es difícil de entender.
Es preferible una imagen
pertinente al contenido de la que
sea difícil quitar la vista: una obra
de arte es una excelente opción.
Título y Subtítulo El título del libro debe cautivar
El subtítulo explicar.
El lector busca entre multitud de
títulos y subtítulos el tema que le
interesa y emplea fracciones de
segundo en cada uno.
Si el tema no está identificado
claramente no va a investigar.
Título y Subtítulo Si es pertinente prometa algo en
lenguaje gráfico y entusiasta.
Ejemplo: ¿Atascado? Siga estos
pasos y termine su novela ¡ya!, en
lugar de Consejos prácticos para
lograr terminar su novela.
Legibilidad Debe leerse claramente el
título, subtítulo y autor.
Las letras deben ser grandes, pesadas y legibles.
Si el fondo es oscuro las letras deben ser claras y viceversa.
Un reborde o sombra quizás ayude a resaltar el título.
Contraportada
Sobre el autor. Una buena foto y aproximadamente cincuenta palabras sobre el autor es suficiente información. Procedencia, edad y preparación constituyen un estándar. También referirse a la competencia, premios obtenidos y publicaciones anteriores.
Acerca del libro. En un lenguaje claro exponer en síntesis el contenido del libro. Resaltar lo entretenido, novedoso, instructivo o útil que pueda ser. Evitar exageraciones y calificativos grandilocuentes.
Recomendaciones al libro.
Si se han recopilado opiniones sobre el libro, especialmente de expertos , deben aparecer en la contraportada. Si se trata de la primera edición, enviar con antelación el manuscrito para pedirles su juicio.
Cada recomendación debe limitarse a dos o tres líneas y aparecer firmada, y puede funcionar como estímulo final para que el lector se decida a la compra.
De Revista Portada como generadora de ventas
La portada de una publicación representa el mismo papel que el escaparate en un establecimiento comercial.
En cualquier caso, las portadas tienen una gran importancia en la venta de revistas. Sobre todo en aquéllas que dependen más de la compra por impulso.
En su libro Revistas: una
historia de amor y un
decálogo, Juan Caño ha
desarrollado una teoría de
las portadas.
Según dicha teoría, la
función de la portada en
la motivación de compra
de una revista sigue el
siguiente planteamiento:
Teoría JC Interés
Marginal
Interés Modera
do
Gran Interés
Lectores Cautivos
El círculo central representa a los lectores cautivos: comprarán su revista habitual sin necesidad de ver la portada.
El círculo de ‘gran interés’ se acercan al kiosco con la idea de comprar una revista determinada y lo harán si no existe en la portada algo que le desagrada.
El círculo de ‘interés moderado’ son personas que necesitan ser conquistadas por algo que les agrade, una imagen o un título, o que durante ciertos periodos del año se sienten proclives a la adquisición de esa revista.
Finalmente, el círculo de ‘interés marginal’ representa a las personas que compran si ven algo en la portada que les atrae sobremanera o lo hacen coincidiendo con temporadas álgidas”.
Caño expone
también una serie
de reflexiones de
utilidad a la hora
de concebir y
diseñar las
portadas:
1. Palabras
2. Título
3. Tipografía
4. Imagen
Elementos a considerar
las palabras
Los títulos van
especialmente
destinados a los
lectores no
cautivos, es decir,
los recientes, los
ocasionales y los
que nunca se han
acercado a la
revista.
•Aunque están excesivamente
gastadas, las palabras clave de
portada que funcionan son: EXTRA
EXCLUSIVA
ESPECIAL
GRATIS
GANA
NUEVO
MÁS
MEJOR
•CIFRAS EN PORTADA: son un
elemento vendedor y, frente al
abuso de las cifras redondas (10
consejos, 50 ideas, 100 pistas) se
impone ahora la utilización de
cifras impares porque
aparentemente llaman más la
atención.
Tienen una función esencial a la hora de desencadenara la decisión de compra.
Una investigación en Estados Unidos indica que el 73% de los compradores en quiosco tomaron la decisión de adquirir una revista por algún título anunciado en portada.
En Francia, una investigación similar reduce el porcentaje al 53%, pero añade el siguiente dato interesante:
Un 4% de los compradores declararon haber cambiado de idea a la hora de ver las portadas en su lugar de venta, decidiendo adquirir una revista diferente a la que originalmente habían pensado.
Pero, además, un 8% optó por adquirir una revista suplementaria tras observar las ofertas.
títulos
¿Cuántos títulos deben incluirse en la portada?
Existe la teoría de que cuantos más mejor, siempre que se vean bien. Pero lo contrario también es verdadero. Depende del tipo de revista.
Podríamos decir que una media
aceptable sería 5 títulos, con
uno siempre dominando sobre
los demás.
Desde luego, si la portada
contiene un solo título, más vale
que éste sea bueno, aunque
también puede indicar que se
trata de una edición especial
dedicada casi
monográficamente a un tema
relevante.
La tipografía elegida para los
títulos forma parte de la
personalidad de la revista.
Las publicaciones de gama más
alta utilizan por regla general
tipografías menos escandalosas y
las revistas más populares tienden
a llamar la atención sobre su
mercancía con tipografías
grandes, sombreadas y de colores
chillones.
tipografía
Sea cual sea la tipografía, la exigencia fundamental es la legibilidad. La clave de la legibilidad es el contraste.
El problema más común es el color, que tiene dos propiedades: matiz (rojo, verde, azul, etc.) e intensidad (del claro al oscuro).
Incluso cuando el matiz es
diferente, si la intensidad es
similar a la del fondo se pierde
contraste y, por tanto,
legibilidad.
Para atraer a esos
compradores marginales o de
interés moderado se utilizan
técnicas muy diversas. Está
generalmente aceptado que
una portada con fondo
blanco vende más que una
portada con fondo oscuro.
En cuanto a la imagen de portada, es bien obvia la teoría de que más vale mujer que hombre, joven que mayor, sonriente que seria.
Naturalmente que aquí también hay excepciones.
imagen