1. IES MAESTRO JUAN MARA LEONET
LA PUBLICIDAD

2. La distancia psicolgica
Hay tantos productos que los consumidores no los conocen todos, los mercados estn saturados de productos y marcas, y por eso, surge el concepto de distancia.
El mix de comunicacin intenta salvar la distancia psicolgica.
3. El mix de comunicacin
marketing directo (cupones, publicidad con nmero de telfono)
merchandising(poner los productos en peligro de ser comprados)
relaciones pblicas (imagen positiva de la empresa)
venta personal (de persona a persona)
promocin de ventas (estimular las compras con descuentos, productos gratis, sorteos)
Publicidad(medios de masas)
MIX
4. TIPOS DE PUBLICIDAD
Publicidad informativa (la banca tica)
Publicidad persuasiva (comparacin con la competencia, sexo, fiesta)
Publicidad de recuerdo (Coca cola, detergentes)
Publicidadpara conservar el oligopolio
Publicidad inductora de necesidades nuevas (nuevos productos)
Publicidad subliminar
5. Soportes publicitarios
Diarios: ABC, el Pas, El Mundo
Revistas: Hola, Pronto
Radio: La Ser, Onda Cero
Televisin: TVE1, TVE2, Tele5, Antena3

Internet 6. Soportes urbanos 7. Autobuses 8. Correo electrnico 9. Packaging 10. Series 11. Telediarios

Anuncios publicitarios
Spot: Es un anuncio en formato audiovisual (testimoniales, portavoz, demostracin, solucin de problemas, estilo de vida).
Cua: anuncio en radio
Anuncios en prensa (colores, satisfaccin de necesidades, estudios del subconsciente)
Internet(no llega a todos los pblicos)
Publicidad exterior
12. Agencia de publicidad
El ejecutivo de cuentas (responsable ante el cliente)
Los creativos (creadores de sueos, encargados de visualizar la campaa, redactar los textos, disear ilustraciones, fotos, pelculas)
En la produccin e infografa estn los que laboran la informacin y hacen realidad los sueos de los creativos
El profesional de medios (el que planifica los mediospara rentabilizar al mximo las inversiones).
13. Herramientas en la agencia
Briefing: es el documento que entrega el anunciante a su agencia.
El estudio de mercado con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial, la competencia, la psicologa del pblico objetivo...
brainstorming: es una de las ms mticas tcnicas creativas publicitarias
Storyboard: Unas vietas dibujadas representando las distintas secuencias del spot con un texto que correspondera con el audio.
Animatic: Grabacin en vdeo de las vietas de un storyboard .
AdvertisingPretest: Procedimiento para medir la eficacia de la publicidad con anterioridad a la realizacin de la campaa.
Plan de medios: a qu medios nos dirigimos dado un presupuesto (depender del pblico objetivo).
14. Elementos claves en un Spot
Slogan
Mensaje
La marca
La msica
15. Slogan de publicidad
frase corta, concisa, fcil de memorizar, pegadiza y fcilmente identificable con la marca.
en Ochoa las ocho son las ocho
Ms bueno que el pan
el alimento de campeones
Yo no puedo estar sin l
Vuelve a casa por navidad
Test del recuerdo
16. Mensaje
Elementos
Puesta de sol caribea
Palmera
Chica
Botella
Logo
Slogan "Oscuro objeto de deseo"
17. Marca
Definicin: es un nombre, trmino, smbolo, signo, diseo o combinacin de los mismos, cuyo objetivo es identificar los productos de una empresa.
Elementos: Nombre de marca, logotipo y la identidad cromtica
Caractersticas a cumplir: fcil de recordar, original, registrable, fcil de pronunciar, evocadora, apropiada para el producto, convertirse en genrico.
Poltica de marca:
- Marca (leche Puleva) o marca blanca (leche Carrefour)
- Marca paraguas (Danone para el flan, yogur, natillas) o multimarca (Hrnkel y sus marcas La Toja, Licor del Polo, Mistol, Fa, Vernerl)
- Marca local(Jess del Pozo, Mitsubishi Pajero por Montero) o global (Intel).
- Supermarca: el Made-in
- Premarca: la denominacin de origen (vino de Rioja)