la publicité clandestine

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Un cours de BTS Communication (Lycée G. Berger, Lille), d'après une étude de Gilles Lugrin (Université de Lausanne)
 : http://www.comanalysis.ch.

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  • 1. version du 15.10.2008 La publicit clandestine ou lart du camouflage[Undercover Marketing]

2. CoursdeFranoisJourde,LyceGaston Berger,Lille,BTSCommunica=ondes entreprises,octobre2008. Coursconusurlabasedestravauxde GillesLugrinetDavidTolivia (UniversitdeLausanne) >hKp://www.comanalysis.ch/ComAnalysis/Publica=ons.htm >touteslesimagesnonrfrencesenCrea=veCommons proviennentdeceKepage. 3. Introduction 4. dveloppementdurdac=onnelu=le(rubriquesspciales,supplments) =confusionjournalisme/publicit 5. conseils r>clelsidencea p a sacom espace espaceespacepublicitaire payantnonpayantmixteit ublic>onnellep crda tests,faux jeux 6. 1. lmentsdhistoire 7. lannonceestaujourdhuiclairementdnie commeunmessagepayparceluiquilefait insrer:ellermunrelespacedujournalqui estainsicd.SouslAncienRgime,leschoses nesontpasaussilimpides.[]Lannoncenest pasconsidrecommeunservicerendu lannonceuretquildoitpayer,maiscommeun servicequelejournaldoitlabonn. MarcMar>n,TroissiclesdepublicitenFrance,OdileJacob,1992. 8. LaPRpasse1)dunservicerenduparlejournalsonabonn2)unepra=quehypocriteetdissimulequilfauttoutprixinterdireouendiguer. Pourquoi? 9. MilieuXIX es.:scandales(canaldeSuez,publicitnancire) miseencause +volontdemoralisa>ondelaPR 10. Ordonnancesurlapressefranaisedu26aot1944: >toutepublicitrdac>onnelledoittreexplicitementsignale(men=onspublicitoucommuniqu). 11. 2. Formes depublicitclandestine 12. placementdeproduit(productplacement) 13. conseilsetar>clesdecomplaisance 14. Rubriquesetar=clesrdigsparlesjournalistes:confusion! Ar=clesdecomplaisance:dguisentdesrecommanda=onsdeconsomma=onsouslestraitsetlasignaturejournalis.que. 15. journauxdentreprise 16. Recherchederessemblanceaveclapressetradi=onnelle. Baissedevigilancedeslecteurs:ecacit! Mieux:lesjournauxdentrepriseouvrentleurspageslapublicitd'autresentreprises! 17. 3. La publicit rdactionnelle 18. Publicitcamlon:rdigepardespublicitaires,maisenempruntantlesformesjournalis=ques.image : http://www.ickr.com/photos/[email protected]/1239912800/ 19. +dargumenta=on(appuyepardesparolesdexpertsoudetmoins) deconstruc=onduniversimaginaireshyperboliques. 20. Dissimulerlapublicitpour:chapperlasuspiciondulecteuretproterdelaconancealloueaucontenurdac=onnel. 21. cestrglement? 22. men=onsexplicites,dsigna=onspritextuelles maismul=plesetanarchiques:publicit,communiqu,publiinforma.on,publirdac.onnel,publicommuniqu,reportagecommercial,publireportage,publiinterview,publienqute,annonce 23. 4. Exemplesde publicits rdactionnelles 24. A. Linterview 25. B.Le reportage journalistique 26. C. Le tmoignage 27. D. Le fait divers 28. SUPERCHERIEDEJOUEEENSNOWBOARD Imposturemanquehieraprsmididanslacomp==onde snowboardolafemmeduvainqueurdelanpass,BobBullock,a prisledpartsaplace.Arrive3memaisdmasquelorsquelle sestdmaquilleavantlaphotodupodium,JenniferBullocka expliqusongesteparlamourimmodrdesonmaripourlepe=t djeunerdelhtelAccorVacances.Depuiscema=nilestdevantle buet,ilveutabsolumenttoutessayeratelledclarlapresse. Aprsenqute,nousrvlonscicontrelescoordonnesdeces mystrieuxhtelsdal=tudeAccorVacancesaupe=tdjeuner visiblementirrsis=ble. 29. E. La parodie 30. contrefaondesgenresjournalis=ques. excommunica=ondelannonceur:>permetdeprivilgierunlienentreunjournalis=quec=fetunlecteurnaf. 31. 5. Brouillage de lmetteur(ex. : McDonalds) 32. Brouilleroumasquerliden=tdelannonceur. =manipula=ondesposi>onsnoncia>ves. 33. 1 erschma de communication 34. 2 meschma de communication 35. (con)fusion des instances 36. dplacementdelme]eurrel(McDonalds)enposi=onderfrent(McDo); construc>ontextuelledunefausseiden>tdelmeKeur; complicitinstaureparletexteentrecetmeKeurc=fetleslecteurs. 37. 6.Laltration de la cartographiedes genres 38. Pressions omniprsentes de lconomie et dumarketing + concentration mdiatique= modification de la cartographie des genres de la presse crite. 39. +dinfotainment(informa=ondiver=ssante) dedbatsetdinforma=onsdintrtgnral. +degenresbrefs. 40. renversementdelahirarchiedescritresdeslec=ondelinforma=on. critredelintrtgnralrenverspardescritressubordonns:lastarisa=on,linsoliteetlaspecthumain. 41. Alorsquedanslecontrat dinforma=on,linforma=onprime surlasduc=on,danslecontrat publicitaire,lordredimportancedes nalits,bienquiden=ques,sevoit invers. Charaudeau,Lediscoursdinforma8onmdia8que:Laconstruc8on dumiroirsocial,Nathan,coll.MdiasRecherches,1997,p.7374. 42. imagesenlicences Crea>veCommons hKp://www.ickr.com/photos/[email protected]/1239912800/ hKp://www.ickr.com/photos/joegratz/117048243/sizes/l/ 43. Davidgrinet ch! GillesLu analysis. Merci ww.com To liviadewFin