la publicité et les enfants

Communication Publicitaire AudiovisuelleProjet de Groupe

Année Universitaire 2007-2008EJCM – NOMIC2&J-INFOCOM2

Martine PUTZKA Wenjing ZHUZhen ZHOUZhengyang CHEN

Introduction

L’intérêt du sujetÉtat des lieux En France: plus de 60 millions € par an

pour achat d’espaces pub enfant En UE: 1 milliard € de recettes L’enfant : un investissement à long terme

Introduction La publicité à la télévision • La télévision▫ Le média ami des enfants▫ 1ère place dans leurs loisirs d’intérieur▫ Conditionne l’existence de nombreux enfants▫ Le contact essentiel des enfants avec la publicité▫ Omniprésence des enfants dans la consommation familiale

• L’enfant: tranche d’âge 4-14 ans

Introduction La problématique

Quel est le véritable impact de la pubicité sur l’éducation des enfants?

▫ Les stratégies des publicistes pour cibler l’enfant, l’enfant marketing ▫ Les relations entre les enfants et la publicité : quel intérêt lui

manifestent-ils ? ▫ Quelle est leur compréhension des messages ? ▫ Quel est le champ d’influence de la publicité ? ▫ Quels sont les effets à long terme de la publicité ?▫ Qu’en est-il de la réglementation ?

La publicité cible les enfants

La publicité destinée aux enfants


Pourquoi la publicité télévisée attache de l'importance aux enfants ?

• Un grand groupe de récepteur• Un grand groupe de consommateur


Combien y a-t-il de types de marché des enfants ? Le pouvoir d’achat des enfants

• marché des produits achetés par les enfants eux-mêmes• marché des produits et services achetés par leur parents• marché futur Au niveau européen, pouvoir d’achat des enfants et des adolescents:Plus de 3 milliards d’Euro

Moins de 7,62 euros 21%

Entre 7,65 et 15,10 euros 24%



76,22 euros et plus

Ne dispose pas d'argent de poche 37%

Total 100%


Influence de l'enfant sur l'achat de produits non alimentaires


Quelles sont les techniques utilisées par les spécialistes de la publicité pour cibler

les enfants ?• Utilisation des personnages de dessins animés ou des

personnalités dans les publicités pour les jeunes• Adjonctions aux produits de cadeaux divers de primes ou de

loteries et tirages au sort divers.• Proposition de conscience de marque et mode de vie


Les enfant peuvent-ils être traités comme une cible publicitaire comme les autres?

• Les enfants sont une cible spécifique• Les enfants perçoivent et traitent les messages

publicitaires en fonction de leur degré de maturité

• Protéger les enfants de la publicité

L’enfant - récepteur de la publicité

Quelles sont les relations entre la publicité et l’enfant ?

• Relation affective entre la publicité et l’enfant

▫ Intérêt lié à l’âge▫ La publicité spectacle▫ Eléments appréciés▫ Eléments rejetés


• La compréhension du message publicitaire▫ Moyens utilisés pour capter l’attention▫ Compréhension liée à l’âge : Perception du caractère commercial▫ Compréhension liée au milieu économique et

socioculturel, à l’éducation des parents et à l’école.


• L’influence de la publicité sur l’enfant▫ Mise en scène du produit▫ Réaction affective de l’enfant▫ Le produit▫ L’âge▫ L’expérience▫ L’exposition télévisuelle


• L’influence de la publicité sur l’enfantLes facteurs d'influences

Total 4 - 7 ans

8 - 10 ans 11 - 14 ans

Mamans d'enfants de 4 à 14 ans % % % %

Les copains de l'enfant 78 73 78 84

La publicité T.V. 26 33 19 27

L'école, la cours de récré 20 26 20 13

La publicité en général 19 21 19 16

La télévision 17 20 19 14

L’enfant - acteur de la publicité

Quels rôles joue l’enfant dans la publicité?• Un tournant en 1995 : spot pour la Peugeot 806 • Redistribution des rôles• Connivence avec l’enfant• L’enfant conseiller• Confusion des rôles• Inversion des rôles• Autorité des parents ? Déstabilisation, culpabilisation

L’enfant - acteur de la publicité

Instrumentalisation de l’enfant• 2004 Danone et les alicaments :

▫ l’impératif de la santé ▫ La pub sanctionne▫ La pub menace▫ L’enfant en position de force

– L’enfant témoin– L’enfant censeur– L’enfant autoritaire– Déculpabilisation des parents– Modèle éducatif nouveau

Les effets de la publicité sur les enfants

Les effets positifs pour les enfants

Les effets négatifs pour les enfants

Les effets positifs pour les enfants

• Les effets positifs de la publicité publique

▫ Ressources morales sociales d'éducation


• La publicité a augmenté le sens esthétique et la connaissance artistique des enfants

▫ L’œuvre publicitaire: un genre de travail artistique


Les effets négatifs pour les enfants• Influence pour décision d’achat


• Forme des mauvaises habitudes alimentations pour les enfants


Mauvaise influence de l'image sexuelle

l’image donnée des rapports entre les sexes

Les critères de beauté

publicités à connotation sexuelle

Les stéréotypes dans la publicité

Influence : l’enfant recherc

he sa place dans la société

son rôle dans la famille

Réglementation de la publicité pour les enfants

• En France, législation et autodiscipline par BVP• Limite de l’autorégulation et absence de

l’obligation• Des lois dans les autres pays

Conclusion

La publicité : un bain culturel,

un monde idéal, un univers parfait, mais avec…

une redistribution des rôles…

une mise en scène de nouveaux modèles familiaux,

où l’enfant devrait certes trouver sa place… mais laquelle?

C’est Tout

Merci à Vous

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