la puesta en escena
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Presentación sobre las estrategias de Marketing Digital, el universo digital de una marca y los resultados.TRANSCRIPT
La puesta en escenaMarketing Digital
#UPmd
¿Qué estrategia para qué marca?
Cambia casi todoEl target.El mensaje.El tono.Los contenidos.Los medios, los canales.
TiempoInversión
Estrategia
Lo que no cambia
Ideas
Un poco de historia
Evolución WebMarketing 1.0. Los tiempos de la Web Brochure, del Dial Up y los Pop Up’s.
1997
1998
1999
2000
Evolución WebMarketing 2.0. Redes sociales, compartir, experiencias, instantanea.
Nuevos tiempos, ¿viejos hábitos?
http://www.youtube.com/watch?v=cuyZBol4yWw
http://www.youtube.com/watch?v=cuyZBol4yWw
Del monólogo al diálogo
¿Qué es lo que crea la conversación?76% de los consumidores no cree que las marcas cuenten la verdad en sus publicidades.Yankelovich.
La necesidad de compartirlo todo, de sentirnos acompañados.
Edelman Trust Barometer 2010
Lo simple vende.
http://www.ted.com/talks/lang/eng/david_pogue_says_simplicity_sells.html
La enseñanza de la salsa de tomate.
http://www.ted.com/talks/lang/eng/malcolm_gladwell_on_spaghetti_sauce.html
Lo que querés.Lo que necesitás.Lo que podés.
Se la marca que debés ser.La lógica de la traslación.
Si sos una marca deportiva, contenidos deportivos, servicios para deportistas.Si sos un alimento, recetas.Si sos una línea aérea, información sobre destinos.
El universo digital de una marcaBuscadores.Blogs.Sitios sociales.Medios.Página Web.
El universo digital de una marca
Elliance
Distintas necesidades
7 elementos del Marketing Digital1. Sitio Web2. Buscadores3. E-Mail Marketing4. Banners5. Social6. Viral7. Mobile
1. WebsiteEl corazón
2. BuscadoresInteligencia. SEO. Search Engine Optimization. Inversión. Sem. Search Engine Marketing.
3. E-mail MarketingContacto
4. BannersEl corazón
5. SocialHablar y escuchar
6. ViralDesparramar
http://www.youtube.com/watch?v=X6K2h3a-xhs
7. MobileDesparramar
Clic sobre la imagen
Llega la hora de integrarnos¿On vs Off? ¿Dónde empieza una buena idea?On+Off
Y de buscar resultados
Resultados SitioVisitantesVisitantes únicosPáginas vistasTiempo de visitaLocalización
Resultados E.Mail MarketingEnviadosAperturaNo abiertosRechazadosClicsROI
Resultados Ad’sImpresionesCTR (Click Through)HoraROI
Resultados Sociales
Friends (I like it)FollowersSuscribersViewsComments
Evolucionar
1. La dinámica del MKT Digital.Seguir al offline. Corriendo la pelota.
2. Es hora de integrarnos.La fusión. Pensamiento único.
3. El usuario siempre tiene la razón. El rey de esta selva.
4. Pero a veces el usuario no sabe lo que necesita. Twitter, la paradoja de Internet.
5. Siempre quiere y necesita servicio.El servicio es Marketing.
6. No repetirnos. No repetir.
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7. InteligenciaNo se necesita inversión publicitaria.
8. Ideas
[email protected]@pablocapurro