Rhétorique de l’imageRoland Barthes1964

Le message linguistique

Dénotations : Nom de l’entrepriseCatégorisation du produit

ConnotationsSonorité italienneGamme supérieure

Le message iconique codé

1er SIGNESignifiants

Filet de courses débordant de produits

SignifiésRetour du marché impliquant fraîcheur et mise en cuisine

Savoirs requisFaire soi-même son marché vsproduction/consommation de masse

Le message iconique codé

2ème SIGNESignifiant

Tomates, poivronsCouleurs jaune/vert/rouge

SignifiéItalie, Italianité

Savoirs nécessairesStéréotype propre à la culture françaiseSymbole du drapeau italien

Le message iconique codé

3ème SIGNESignifiant

Association de produits variés(pâtes, fromage, légumes etc.)

Signifiés« Service culinaire total »

Savoirs nécessairesAssociation d’idées

Le message iconique codé

4ème SIGNESignifiants

Esthétique,Composition de l’image

SignifiésLa nature morte

Savoirs nécessairesCulture artistiqueRéférences de tableaux

Le message iconique non codé (littéral, dénoté)

SignifiantsObjets photographiés

SignifiésObjets réels utilisés pour la séance photo

Savoirs requisAucun, simple perception

Tableau de synthèse

TEXTE

IMAGE

Message linguistique

Message iconique / \

Message littéral Message symbolique (iconique non codé) (iconique codé)

Dénotation Connotation Dénotation Connotation

Unités de langue

Etiquettes Légendes

nom "Panzani"

"Italianité" Produits frais

Boîtes filet à provisions

Retour du marché "Italianité"

Service culinaire total Nature morte

Le rapport texte-image

AncrageLe texte double l’information de l’image

« vise à fixer la chaîne flottante des signifiés ».

R. Barthes

Le rapport texte-image

Relais Le texte apporte des informations enplus de l’image

Ici la parole et l'image sont dans un rapport complémentaire (...) et l'unité du

message se fait à un niveau supérieur ». R. Barthes

Quelques publicités pour s’exercer au…rapport texte-image

selon R. Barthes

Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

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Campagne Radio Le Mouv, 2012

Campagne Radio Le Mouv, 2012

Campagne Radio Le Mouv, 2012

Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

Rapport texte-image : ancrage ou relais ?