La

sémiologie

de la

publicité Travail réalisé et présenté par :BOUZID Khadija KABORE Zachari

Plan : • I-Définition de la sémiologie • II-Analyse d’une image publicitaire

2-1.La Dénotation

du textuelde l’icônème

2-2.La Connotation

Outils d’interprétation : Contexte culturel, figures de style, couleurs formes et lignes

• III-Conclusion

I-La Sémiologie

Le terme a ensuite été élargi par Ferdinand de Saussure, pour qui la sémiologie est « la science qui étudie la vie des signes au sein de la vie sociale »

ÉMILE LITTRÉDE SAUSSURE

• La sémiologie est la science des signes.

• Le terme « sémiologie » a été créé par Émile Littré, pour lui, il se rapportait à la médecine.

II-Analyse de l’image publicitaire • L’analyse de toute image

(publicitaire ou pas ) doit s’effectuer en 2 étapes

La dénotation La connotation

• La « dénotation » est simplement ce qui est, ce qui apparaît à l’image, ce que l’on peut décrire objectivement.

c’est l’inventaire des éléments de l’image.

Question essentielle : Que voyons-nous dans cette image publicitaire?

La

dénotation

Pour dénoter une image, nous distinguons entre

 

Pour chaque élément observé, il faut détecter tous les caractères :Le nombre, la couleur, le plan ,la taille, les formes, …..

Eléments linguistiques : Textuel

Eléments non linguistiques : Icônèmes

Icônème Signes iconiques

Signes plastiques

Textuel

Composé du nom de la marque, du slogan, du prix, de la phrase d’accroche, du message argumentaire …La description concerne sa police, taille, position, couleur, style(figures de style)….

Signes linguistiques

Exemple de dénotation

-Premier plan :• Un flacon du parfum qui a une forme ronde d'une pomme • Nina NINA RICCI : nom de la marque• « Le nouveau parfum magique » : signature de la marque

-Second plan :• une femme : jeune avec une robe somptueuse de couleur rose• un arbre: gris, en haut, ayant des feuilles argentées

-Arrière-plan : • une pièce : blanche avec une porte ouverte donnant sur une autre salle• un tas de pommes : qui semblent rouler aux pieds de la femme, en bas de l’affiche

La Connotation

c'est ce qui est suggéré , ce sont des sens implicites auxquelles un mot ou une image peut faire penser, ce que l'image peut suggérer ou évoquer. Puisque l’image est polysémique :La connotation reste subjective et

différente pour chacun.

«En publicité ,la signification de l’image est assurément Intentionnelle»

Roland BARTHES

Image =Σsignes formant un message

Signifiant/connotateur

Signifié/connotation

Couleurs

FormesLignes

Figures de style

Contexte culturel

Polysémie de l’image

Conjoncture

Sens visé

Blanc

Couleurs

Bleu

Jaune

Rouge

Formes

Carré/Réctangle

Sérieux SécuritéStabilité 

Triangle Agressivité (pointu)Danger!

Rond

InfinitéDouceurCalme

Figures de styleMétaphore : substitution d’un objet ou d’une idée par un autre

• Métonymie : fragments d’un corps ou d’un objet, notre imagination reconstitue le tout

Anaphore :une figure de répétition qui consiste à répéter un même mot ou une expression au début d’un vers, d’une phrase ou d’une proposition.

Antithèse : Opposition de deux mots ou idées contraires pour créer la surprise, amplifier par le contraste.

Lignes de force

Sens de lecture

La lumière

éclairage solaire

éclairage artificiel

Naturalité, fraîcheur… Théâtralisation, drame …

• Romain : -surtout les chiffres romains -classicisme, raffinement, finesse (lecture facile)

• Italique : souplesse, intimité, distinction dynamisme (lecture rapide).

• MAJESCULE : DIMENSION OFFICIELLE, DISTANCE (LECTURE DIFFICILE).

• Minuscule : simplicité, rapport d’égalité (lecture facile).

• Gras : force, pouvoir, énergie (lecture fatigante).

Typographie

Exemple de connotation

Merci de votre attention :)