la televisión que vivimos 2015

La Televisión que vivimos Total 2015

Índice� Los cambios en 2014 y 2015

� Consumo de TV y cuotas

� TimeShift

� Evolución de los Grp’s

� Evolución de las inserciones

� Eficacia publicitaria Grp´s por spot

� Consumo de Tv de Heavy, Medium y Light TV Viewers

� Perdidas de cobertura y medios complementarios

� Inversión

� Conclusiones

Los cambios en el panorama televisivo

Cambios en el panorama televisivo de 2014

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

2014

Modificación de la

Ley Audiovisual de

2010

Dividendo Digital:

El Consejo de ministros decide finalmente y obliga al cierre de 9

canales TDT el 6 de mayo de 2014

Cambios en:• la regulación de las telepromociones: Ahora deberán ser

mayores de 2 minutos• Nuevas restricciones sobre el uso del Product placement• Promoción de la cultura europea: no computará

Las cadenas desaparecen son:

Teletienda(antes Marca

TV)

MTV emitirá a partir del 7 de Febrero a través de

la plataforma de pago de Canal+ tras su salida

"voluntaria" del paquete de canales de la TDT

El 12 de Febrero se produce el

cese de emisión de

Intereconomía

Telefónica compra el 56% de Canal+:

Actualmente, Telefónica es propietaria del 22% de Canal+, con lo que con esta compra controlará el 78%

RTVE anuncia la fusión de

Teledeporte y La2

Dividendo Digital:

Exige la resintonización antes del 26 de Octubre de todos los

televisores

Dividendo Digital:

Se amplía el plazo establecido inicialmente en el 1 de Enero de 2015 para el cese de emisión en los

muxes de frecuencias altas y la consiguiente resintonización

Publicidad en TVE:

El Gobierno registra la posible vuelta de la publicidad a TVE

Cambios en el panorama televisivo de 2015

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

2015

Pauta única

en

autonómicas:

Desde el 1 de Febrero FORTA y TV3 comienzan a emitir en pauta

única

Medición

audiencia en

diferido:

Kantar comienza a medir datos de

audiencia diferida

Nuevos canales TDT:

El Gobierno tiene intención de subastar seis nuevos

canales TDT

Comercialización audiencias en Diferido:

Mediaset comienza a comercializar el TimeShift (VOSDAL) el 1 de Julio 2015 y desde el 1 Enero 2016 comercializará

el TimeShift de los 7 días

Acapara el 85% de la TV de pago y deberá ceder el 50%

de sus contenidos a sus competidores

Comienza a comercializar los datos de audiencia en

diferido

El 1 de Julio comienza su emisión “Mega” el nuevo

canal de Atresmedia

El 8 de Julio Telefónica lanza “Movistar+” producto de la

fusión de Movistar TV y Canal+

El 20 de octubre llega a España Netflix,

plataforma de vídeo bajo demanda

Atresmediacomienza la emisión de

“Atreseries”

Incremento de

los abonados a

TV de pago:

Uno de cada cuatro hogares ya tiene

canal de pago por el éxito de los paquetes

de telefonía

Concesión nuevos

canales TDT:

Atresmedia, Mediaset, Secuoya, Kiss, 13 TV y Real

Madrid han sido los concesionarios de las nuevas

licencias de TDT.

Cambios presentes y futuros en el panorama de TV en 2015

FUENTE: Varios medios

Los 2 grandes grupos que dominan el panorama en 2015

Cuota de Grp’s

41,5%

Cuota de Grp’s

37,2%

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. 2015

Share Audiencia 57,3%

Cuota Grp’s 78,7%

7,2 3,5 1,614,8 2,3 1,5

Cuota 30,6%

Cuota 26,7%

2,613,4 7,4 2,4 0,9

Las Pautas Únicas se van renovando

¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar de esta forma los Grp’s obtenidos.

A3 Cobertura A3 Afinidad

El nuevo canal de Atresmedia“Atreseries” se ha incluido a la Pauta Única de A3 Cobertura

Grupo Cuatro

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Cuota y Ranking de los Grupos Comerciales: Total 2015

Consumo de TV y cuotas

239

293

251

224

254

148158

246

298

258

233

258

153161

244

298

257

230

256

146 150

239

293

252

225

251

134145

234

287

249

221

247

129137

0

50

100

150

200

250

300

350

Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños 4-12

Reducción generalizada del consumo de TV (-5 minutos vs 2014), más acusada entre los niños 4-12 (-8 minutos vs 2014)

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.

Min

uto

s

Comparativa minutos de consumo por targets Total Año2013 201420122011 2015

16,9 16,4 16 14,5 12,2 10,2 10 9,8

4,5 3,8 3,1 2,6 2,5 2,4 2,8 2,7

18,1 15,1 14,6 14,2 13,9 13,5 14,5 14,8

1614,7

11,711,5 12,5 13,4 13,6 13,4

8,6

8,2

7,06,1 6,0 6,0 6,7 7,2

5,56,8

6,65,7 4,9 6

7,2 7,4

14,513,6

11,310,4

9,8 8,78,0 7,5

5,1 10,218,5

24,6 28,5 30,8 27,4 26,7

7,9 7,5 7 6,8 6,2 5,6 6,2 6,8

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

TEMATICASPAGOTEMATICASCONC. TDTAUT PRIV

AUT

LA SEXTA

CUATRO

A3

T5

La2

La1

FUENTE: Kantar Media AMBITO PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.

Evolución de la cuota audiencia de canales por años

Ix 103

Ix 102

Ix 107

T5, Cuatro y La Sexta son las únicas cadenas nacionales que mejoran su registro

10,0 9,8 10,2 10,2 10,2 9,9 9,4 9,3 10,1 10,02,8 2,7 2,5 2,8 2,7 2,8 3,1 2,7 2,8 2,5

14,5 14,8 14,2 14,9 15,1 15,1 14,3 14,3 14,5 14,9

13,6 13,4 14,1 13,5 13,3 13,3 13,5 13 13,5 13,9

6,7 7,2 6,1 7,4 6,8 7,2 6,8 7,3 7,3 6,77,2 7,4 6,7 7,8 7,1 7,5 6,8 6,6 8 7,5

8,0 7,5 8,1 7,6 8,0 7,6 7,9 7,48,0 7,5

27,4 26,7 28,7 25,4 27,2 26,1 28,1 28,8 25,4 26,7

6,2 6,8 5,8 6,6 5,9 6,8 6,4 7 6,6 6,7

2014 2015 1T2014 1T2015 2T2014 2T2015 3T2014 3T2015 4T2014 4T2015

TEMATICAS PAGO

TEMATICAS CONC.TDTAUT PRIV

AUT

LA SEXTA

CUATRO

A3

T5

La2

La1


En el 4T, las únicas cadenas que ganan cuota son Tele5 y Antena3 con +0,4 puntos cada una. Las Temáticas TDT ganan 1,3 puntos respecto al mismo periodo del año pasado

1T

Evolución de la cuota audiencia de canales por trimestres

2T 3T2014 2015 4T

16,8 16,7 16,6 16,7 17,0 17,0 16,7 16,8 16,6 16,3

30,6 30,9 29,5 31,3 31,1 31,4 31,5 31,1 31,0 30,0

27,7 26,7 30,0 26,6 27,6 25,8 26,0 26,6 26,8 28,0

8,9 8,3 8,9 8,4 8,9 8,8 8,9 8,4

7,1 7,7 6,4 7,4 6,7 7,7 7,8 7,5 7,2 7,9

6,2 6,8 5,8 6,6 5,9 6,8 6,4 7,0 6,6 6,72,7 2,9 2,8 3,0 2,8 2,9 2,8 2,9 2,9 2,7

2014 2015 1T2014 1T2015 2T2014 2T2015 3T2014 3T2015 4T2014 4T2015

Resto

Temát. Pago

Resto Temát. Abierto

Forta

A3 Media

Mediaset

RTVE


Entre los dos grandes grupos reúnen casi el 60% de la audiencia

Evolución de la cuota audiencia por grupos de comunicación

1T 2T 3T2014 2015 4T

Telecinco lidera el 2015, Antena3 líder entre Hombres y Clan entre los niños


Ranking de Cadenas Total 2015Ind 4+ Ind 16+AC Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4-12

26,7 23,7 24,5 28,4 25,2 36,1 57,5

Ind +4 Ama de Casa Adultos +16 Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Ind 4-12Total TDT (share %)

Telecinco lidera el 4T, los Niños siguen siendo de Clan

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. Octubre-Diciembre 2015

Ranking de Cadenas 4T2015Ind 4+ Ind 16+AC Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4-12

26,7 24,0 24,7 28,7 25,0 34,9 57,1

Ind +4 Ama de Casa Adultos +16 Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Ind 4-12Total TDT (share %)

41,9 40,6

19,4

7,7

9,7

18,8

9,7

4,9

11,220,6

6,0 6,7

FICCIÓN CULTURALES INFORMACIÓN DEPORTES ENTRETENIMIENTO

MUSICA CONCURSOS RELIGIOSOS TOROS ARTES ESCÉNICAS

Ix 97

Ix 193

Ix 183

Ix 417

El 41,9% del tiempo de emisión en TV en 2015 se dedicó a la ficción, y los espectadores dedicaron el 40,6% de su tiempo a dicho género

Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores

Entretenimiento:

cámara oculta,

magazines,

humor,

reality-show,

talk-show,

variedades,

etc.

Consumo en TimeShift

19

TimeShift es la audiencia en diferido* que tiene un programa a lo largo de los 7

días posteriores a su emisión.

Desde el pasado 1 de Febrero de 2015, Kantar Media publica los datos de audiencia

en diferido o TimeShift desglosada por cadenas

Aparecen así nuevos conceptos de audiencia, como son la audiencia en directo o

lineal y la audiencia en diferido o TimeShift

1

2

3

*Se entiende por audiencia en diferido el visionado de cualquier contenido que no sea emisión en directo de las cadenas y que se vea a través de la televisión

¿Qué es el TimeShift?

20

Audiencia lineal: La audiencia en directo (la de siempre)

Audiencia ADE: Audiencia diferido (desde el mismo día de emisión hasta los 7 días siguientes). Esta audiencia se

asigna al día de emisión, al programa original o al spot original. A su vez se desglosa en:

1) ADE VOSDAL: Es la audiencia que se produce en diferido de un programa o un spot el mismo día de emisión. Por ejemplo: ver una serie que emiten un miércoles a las 15.00 ese mismo miércoles antes de que termine el día. O ver un spot de ese mismo día unas horas más tarde

2) ADE 1-7: Es la audiencia que se produce en diferido de un programa o un spot durante los 7 días siguientes a su emisión

Audiencia ADV: Audiencia diferido (desde el mismo día de emisión hasta los 7 días siguientes). Esta audiencia se

asigna al mismo día de visionado en el que se ve el programa o el spot

Nuevos conceptos de Audiencia

21

Mayor consumo en TimeShiftde contenidos emitidos en Temáticas de Pago

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. Febrero-Diciembre 2015

98,9 99,4 94,0

1,1 0,6 6,0

TTV Temáticas TDT Temáticas Pago

TimeShift (ADE)

Directo (Lineal)

Share de Audiencia en TimeShift

22

Las Temáticas de Pago son las que tienen mayor porcentaje de consumo en diferido a medida que nos alejamos del día de emisión

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. Junio-Diciembre 2015

Share de Audiencia por días de TimeShiftAM( 000)

34,5 36,4 28,1

21,418,2

15,6

10,79,1

9,4

8,3

9,19,4

7,1

9,19,4

6,09,1 9,4

6,09,1 9,4

6,0 9,1 9,4


VOSDAL ADE+1 ADE+2 ADE+3 ADE+4 ADE+5 ADE+6 ADE+7

23

Mayor volumen de GRPs en TimeShiften las Temáticas de Pago

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. Febrero-Diciembre 2015

99,2 99,7 95,3

0,8 0,3 4,7


TimeShift (ADE)

Directo (Lineal)

Share de GRPs en TimeShift

Consumo de TV de Light, Medium y Heavy TV Viewers

25

239

83

205

408

234

77

202

411

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

Ind. 4+ Light TV Viewers Medium TV Viewers Heavy TV Viewers

Total 2014 Total 2015Minutos

Comparativa minutos de consumo por targets 2015 vs 2014

Los Light TV Viewersconsumen menos de TV que el pasado año, mientras que los Heavy TV Viewersconsumen un 1% más


26

72

25

62

126

74

23

62

131

0

20

40

60

80

100

120

140

Ind. 4+ Light TV Viewers Medium TV Viewers Heavy TV Viewers

Total 2014 Total 2015

Spots vistos

Spots vistos al día 2015 vs 2014

Los Light TV Viewersven un 8% menos de spots al día que el pasado año, mientras que los Heavy TV Viewersven un 4% más


Evolución de los GRP´s

2,5 2,62,8

2,9 2,9 2,9

2,7

3,23,0

2,9

2,5 2,4 2,4 2,52,6 2,7

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Leve incremento en el volumen de GRP’s desde 2010 (+8%)En 2015 se mantiene respecto al año anterior

FUENTE: Índices Zenith Media / Kantar media. TTV. PBC

Millones de Grp’s

Evolución de los grp´s

+2%

Desde 2011, el porcentaje de publicidad No Convencional se ha incrementado en 2,5 puntos

16,4 16,2 18,5 20,013,7 10,7 13,2 16,1 15,1 13,2

83,6 83,8 81,5 80,086,3 89,3 86,8 83,9 84,9 86,8

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

No Convencional Convencional

Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+.

Grp’s

Cuota de Grp´s por tipo de publicidad

2.770.130 2.460.639Total Grp’s 2.693.6942.770.988 2.929.869 2.788.088 2.416.930 2.421.315 2.509.241 2.631.213

La publicidad Convencional incrementa casi dos puntos de cuota respecto al pasado año

83,6 83,8 81,5 80,086,3 89,3 86,7 83,9 84,9 86,8

4,7 4,9 5,4 4,72,2

3,1 4,14,5 1,2 0,8

3,8 3,7 3,0 4,33,3

2,5 2,8 3,1 5,5 4,82,7 3,3 3,5

2,20,32,1 2,3 3,5 4,4 2,8 0,7

2,8 2,1 1,3

3,1 2,4 3,3 3,1 3,2 4,1 3,9 5,5 6,3 6,3

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Spot Normal Telepromoción y Televenta Patrocinios Microespacios Merchandising Otros*

Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+. Total 2013.* Otros incluye: Morphing, Publireportaje, Presentación Integrada, Cartón, Sobreimpresiones, Publicidad Virtual y Reloj Marcador

Cuota de Grp´s por tipo de publicidad

2.770.130 2.460.639Total Grp’s 2.693.6942.770.988 2.929.869 2.788.088 2.416.930 2.421.315 2.509.241 2.631.213

397.519 447.716

380.691 361.490

288.671 291.032128.889 129.211200.608 198.685170.299 95.621165.609 154.698

92.717 103.980

779.715 872.252

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

2014 2015

Otros

Energia

Transporte, viajes y turismo

Bebidas

Telecomunicaciones e internet

Limpieza y hogar

Finanzas y seguros

Automocion

Distribucion y restauracion

Belleza e higiene

Alimentacion

Alimentación (Ix. 113) y Bebidas (Ix. 112) son los sectores que más han crecido en volumen de Grp´s durante el 2015

FUENTE: Kantar Media. PBC. Ind 4+

Grp’s

Evolución de grp´s por sectorTotal Grp’s

Ix 113

2.631.213 2.693.694

Ix 112

21,0 19,9 21,6 20,7 21,5 20,1 21,0 20,2

19,0 20,9 19,0 20,0 19,9 18,9 19,4 19,2

8,8 9,7 10,0 9,9 9,5 10,3 9,4 9,5

9,3 10,1 8,9 10,3 8,9 9,3 9,2 9,6

7,2 6,9 7,5 6,6 6,9 6,3 7,4 7,0

29,6 26,8 27,7 26,7 28,3 29,7 28,0 28,9

1T 2014 1T 2015 2T 2014 2T 2015 3T2014 3T2015 . 4T2014 4T2015

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local

Las Autonómicas son las que pierde mayor volumen de GRPs. La Sexta es la que más crece al incrementar un 8% su cuota de GRPs respecto 2014

FUENTE: Índices Zenithmedia

Grp’s

Evolución de la cuota grp´s por cadenas Total Grp’s

21,3 20,2

19,4 19,8

9,4 9,8

9,1 9,8

7,2 6,7

28,4 28,0

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2014 2015

2.631.213 671.598 617.656 630.108 711.852

Ix 108

Ix 105

2.693.694 695.552 635.741 641.051 721.351

Ix 109

Ix 110

Ix 119

Ix 105

Ix 108

Ix 104

Ix 101

Ix 110

Ix 104

Ix 103

42,8 42,0

36,8 37,4

7,8 7,4

7,6 8,03,1 3,3

2014 2015

41,0 40,9 43,6 42,6 43,8 43,0 43,0 41,5

39,638,7

35,7 37,2 36,436,6 35,4 37,2

7,7 7,6 8,1 7,3 7,4 6,9 8,0 7,7

6,9 7,6 7,6 7,5 7,7 8,5 8,4 8,33,1 3,6 2,9 3,3 2,9 3,1 3,3 3,3

1T2014 1T2015 2T2014 2T2015 3T2014 3T2015 . 4T2014 4T2015

RTVE Mediaset A3 Media Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto


Grp’s

Evolución de la cuota grp´s por grupos Total Grp’s

Mediaset continúa siendo el líder publicitario. Son las TDT las cadenas que más cuota de Grp’s ganan respecto a 2014

Ix 104

Ix 100

Ix 104

Ix 102

2.631.213 671.598 617.656 630.108 711.8522.693.694 695.552 635.741 641.051 721.351

Ix 114Ix 110

Ix 105

Ix 109

Ix 101

Evolución de las inserciones

2,8 2,5 2,6 2,6 2,7 2,6 3,1 2,6 2,8 2,32,5 2,6 2,2 2,8 2,4 2,7 2,8 2,6 2,6 2,32,5 2,4 2,3 2,4 2,6 2,6 2,8 2,5 2,4 2,32,3 2,5 2,4 2,5 2,2 2,6 2,5 2,7 2,2 2,3

18,0 19,3 15,8 19,0 17,9 18,7 18,9 19,7 19,5 19,8

3,4 4,23,0

4,5 3,6 4,5 3,3 4,1 3,5 3,9

23,6 21,9 28,4 20,2 23,4 21,0 20,6 23,0 22,0 22,9

44,3 43,8 42,8 45,3 44,5 44,4 45,5 42,3 44,4 43,6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2014 2015 1T2014 1T2015 2T2014 2T2015 3T2014 3T2015 4T2014 4T2015

Resto

Temáticas pago

TDT

Aut. Priv.

Aut

La Sexta

Cuatro

A3

T5

La2

La1

La Sexta y las temáticas TDT son las cadenas con mayor incremento en su cuota trimestral de inserciones


Cu

ota

Inse

rcio

nes

Evolución de la cuota de inserciones por cadenas Inserciones 8.209.001 1.986.0632.082.481 2.074.028 2.066.429

2014 2015

8.607.760 1.967.796 1.968.573 2.291.982 2.379.409

15,3 13,7 16,3 13,3 15,6 14,4 14,6 13,9 14,6 13,4

10,8 10,513,8

9,910,2 10,0 9,9 11,3 9,3 10,8

21,4 23,618,8

23,6 21,5 23,3 22,2 23,8 23,0 23,7

7,1 7,3 7,3 6,8 6,8 6,8 6,9 7,9 7,6 7,4

44,3 43,8 42,8 45,3 44,5 44,4 45,5 42,3 44,4 43,6

0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,3 0,2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2014 2015 1T2014 1T2015 2T2014 2T2015 3T2014 3T2015 . 4T2014 4T2015

Resto

Temát. Pago

Resto Temát.Abierto

Forta

A3 Media

Mediaset

RTVE

FUENTE: Indices Zenithmedia

En 2015, Mediaset y A3Media reducen su cuota de inserciones, y por el contrario la incrementan las Autonómicas y las Temáticas TDT

Evolución de las inserciones por grupos

Cuota Inserciones

Inserciones

2014 2015

8.209.001 2.082.481 1.986.063 2.074.028 2.066.4298.607.760 1.967.796 1.968.573 2.291.982 2.379.409

Eficacia publicitariaGrp´s por spot

Tras muchos años de pérdida de eficacia de los spots, desde 2010 parece que se ha estabilizado

FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y Aut hasta 2006. A partir de 2007 Índices calculados para Total TV

Grp’s e Inserciones Grp’s/spot

Evolución anual de los grps, spots emitidos y grp´s por spot

2.507.622 2.693.694

1.494.089

8.607.7601,68

0,31

0

0,2

0,4

0,6

0,8

1

1,2

1,4

1,6

1,8

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

8.000.000

9.000.000

10.000.000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

GRP's Totales Spots emitidos GRP's por spot

264.506 268.295

705.211

886.558

0,4

0,3

0

0,05

0,1

0,15

0,2

0,25

0,3

0,35

0,4

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

GRP's Totales Spots emitidos GRP's por spot

Evolución mensual de los grps, spots emitidos y grp´s por spot

FUENTE: Kanter Media. Ind4+, PBC .

2015

Grp’s Grp’s por Spot

Mayor eficacia publicitaria en los primeros meses del año

En 2015 Tele5 y Antena3 se convierten en líderes en eficacia situando el Grp por spot muy por encima de la media de TTV (0,31)

14,80

7,20

3,50

2,301,60 1,50

13,40

7,40

2,60 2,40

0,90

2015


Grp

’s/s

po

t

Grp´s por spot por cadena de los dos grandes grupos

En términos de spots vistos, la cifra se incrementa situándose en valores superiores a los de 2001

68 7077 80 80 81

73

8883 80

67 66 66 69 72 74

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Spots vistos al días

FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y Aut hasta 2006. A partir de 2007 Índices calculados para Total TV

Evolución anual de spots vistos al día


16,713,7

30,9

42,010,5

26,7 37,4

23,6

8,37,4

7,3

7,78,0

43,8

6,83,3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Share Spots Share Audiencia Share GRPs

Resto

Temát. Pago

Resto Temát. Abierto

Autonómicas

A3 Media

Mediaset

RTVE

Comparativa Spots vs Audiencias vs Grp’s. Total 2015Cuota

Los 2 grandes grupos aglutinan el 79,4% de los Grp’s lo que supone un 37,8% más de lo que les corresponde por cuota de audiencia

Ganancias y pérdidas de cobertura y medios complementarios

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000

Los últimos 600 GRPsincrementan la cobertura de la TV en sólo 3,5 puntos

Cob% 3+

FUENTE: Wizard. Ind. 4+ / Enero-Diciembre 2015. Total TV sin RTVE

2015 Guía de cobertura – Individuos 4+

Grp’s

GRPs: +400%

Cob 3+: +924%

GRPs: +50%

Cob 3+: +13%

GRPs: +30%

Cob 3+: +5%

GRPs: +43%

Cob 3+: +4%

0

20

40

60

80

100

2015 Guía de cobertura por targets

Grp’s

FUENTE: Wizard. Enero-Diciembre 2015. Total TV sin RTVE

Cob% 3+

Curvas de rendimientos decrecientes en todos los targets

0

20

40

60

80

100

Cob% 3+

0

20

40

60

80

100

0

20

40

60

80

100

Grp’s

Ind 16+ Amas de casa

Niños 4-12 Jóvenes 13-24

GRPs: +400%

Cob 3+: +1.053%

GRPs: +50%

Cob 3+: +13%

GRPs: +30%

Cob 3+: +4%

GRPs: +43%

Cob 3+: +3%

GRPs: +400%

Cob 3+: +1.100%

GRPs: +50%

Cob 3+: +14%

GRPs: +30%

Cob 3+: +4%

GRPs: +43%

Cob 3+: +3%

GRPs: +400%

Cob 3+: +1.367%

GRPs: +50%

Cob 3+: +12%

GRPs: +30%

Cob 3+: +4%

GRPs: +43%

Cob 3+: +3%

GRPs: +400%

Cob 3+: +872%

GRPs: +50%

Cob 3+: +13%

GRPs: +30%

Cob 3+: +5%

GRPs: +43%

Cob 3+: +4%

0

20

40

60

80

100

TV Exterior Internet(Ayer)

Radio Revistas Diarios Suplementos Cine

Total población

Fuente: EGM, 3º Acumulado 2015

Cob (%)

Si existe pérdida de cobertura se puede recurrir a otros medios…

Consumo de medios por targets

0

20

40

60

80

100



Ind 16+Cob (%)

0

20

40

60

80

100



Ama de CasaCob (%)

0

20

40

60

80

100



Jóvenes 14-24Cob (%)

88,691,0

94,991,4

93,1

89,1

96,5 96,1

90,0

70

80

90

100Ama de Casa

+7,5

Fuente: EGM, 3º Acum. 2015

88,391,4

95,2

91,5 92,8

88,9

97,1 96,5

89,5

70

80

90

100Total Pob.

88,391,4

95,2

91,5 92,8

88,9

97,1 96,5

89,6

70

80

90

100Ind 16+

85,2

91,693,2

88,491,3

86,4

98,7 97,2

86,1

70

80

90

100Jóvenes 14-24

+6,9 +3,2 +4,5 +0,6 +8,8 +8,2 +1,2

+6,3 +2,8 +4,5 +0,5 +7,9 +1,4+2,4 +8 +3,2 +6,1 +1,2 +13,5 +0,9+12

Cobertura (%)

… que complementan a la TV incrementando su cobertura

Cobertura (%)Cobertura (%)

Cobertura (%)

+3,1

+6,4

Aportes de cobertura sobre la TV por targets

+6,9 +3,2 +4,5 +0,6 +8,8 +8,2 +1,3+3,1

Inversión

5.410 5.6036.178

6.7217.307

7.985

7.103

5.631 5.8505.505

4.6304.261 4.533

4.8315.149

5.4965.847

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

9.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

MM €

FUENTE: Infoadex Inversión Real Estimada. Previsiones de inversión de ZenithOptimedia

Evolución de la inversión publicitaria en medios convencionales

Previsión

ZenithOptimedia

En 2014 la inversión comenzó a repuntar, aunque sigue siendo un 43,2% menor que en 2007, año en el que alcanzó su máximo

Internet sigue incrementando la cuota de inversión en detrimento de los medios gráficos

FUENTE: Infoadex Inversión Real Estimada. Previsiones de inversión de ZenithOptimedia

24,8 24,5 23,7 21,2 20,8 19,2 17,6 16,5 15,6 14,5 13,7 13,1 12,4 11,9

10,0 9,4 9,0 8,7 7,1 6,8 6,9 6,8 6,0 5,6 5,3 5,1 4,8 4,6

43,9 43,6 43,4 43,4 42,2 42,2 40,6 39,2 40,0 41,7 42,3 42,4 42,1 41,6

9,1 8,7 8,5 9,0 9,5 9,49,5 9,8 9,5 9,3 9,2 9,0 8,8 8,6

7,3 7,2 7,1 7,3 7,1 7,2 7,3 7,0 6,6 6,4 6,3 6,2 6,1 5,9

2,4 4,2 6,0 8,6 11,6 13,6 16,3 19,1 21,0 21,1 21,8 22,9 24,4 26,2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Diarios Revistas TV Radio Cine Exterior Internet Suplementos

Previsión

ZenithOptimedia

Evolución de la cuota de inversión publicitaria en medios convencionales

Cuota

Novedades: Compra Programática

52

FUENTE: ZenithOptimedia Programmatic Marketing Forecast 2015

La compra programática ya supone el 52,6% del Total Inversión en Internet

Share inversión compra programática vs NO programática

Previsión

ZenithOptimedia

53

FUENTE: ZenithOptimedia Programmatic Marketing Forecast 2015

EEUU y UK son los mercados pioneros

Share inversión compra programática por paises

* Previsiones ZenithOptimedia

Previsión

ZenithOptimedia

Conclusiones

Conclusiones

Consumo• Desde 2012, año en el que se alcanzó el máximo consumo de Televisión, los minutos de visionado están experimentando una

tendencia descendente en todos los target, siendo más acusada entre los más jóvenes (Ind. 13-24 y Niños 4-12). Esta tendencia puede ser debida a la migración del consumo de TV a otros dispositivos.

• Un año más T5 (14,8% de share) se convierte en la cadena líder. Mantiene ese liderazgo en todos los trimestres del año.

• A excepción de Antena3, todas las cadenas nacionales comerciales mejoran su registro respecto al año anterior, siendo más significativo el incremento de Cuatro (+0,5 puntos).

• El cierre de canales TDT en Mayo del pasado año (Xplora, Nitro, La Sexta3, La7, La9 y Teletienda), se ha dejado notar en las audiencias

de los canales Temáticos TDT, ya que pierden 0,7 puntos de share respecto al 2014.

• Un 24,4% de los hogares ya dispone de TV de Pago debido a los esfuerzos que están haciendo las operadoras al ofrecer paquetes de todo en uno y a la activación de la economía. Esto se traduce en un incremento de audiencia de las Temáticas de Pago (+0,6 puntos).

• T5 y A3 son las cadenas líderes para todos los targets a excepción de los Niños, donde los primeros puestos del ranking los ocupan cadenas infantiles como ClanTV (16,5%) y Boing (12,5%).

• La forma de ver la TV está cambiando y cada vez se consumen más contenidos en diferido, especialmente los emitidos por las

cadenas de pago.

• El consumo de TV de polariza. Los Light TV Viewers consumen un 7% menos TV que el año pasado y por el contrario, los Heavy TV Viewers incrementan sus minutos de visionado un 1%

Conclusiones

Grp´s & Inserciones

• En 2010 se rompió la acusada caída en el volumen de GRPs que se venía dando desde 2007. Durante los últimos años, estamos viendo ligeros incrementos en los niveles de GRPs.

• El volumen de inserciones lleva una tendencia creciente bastante más acusada que la de los GRPs por la aparición de nuevas cadenas, alcanzando en 2015 valores máximos.

• Los niveles de audiencia de los dos grandes grupos, se dejan notar también en el volumen de GRPs ya que representan el 79,4% de los GRPs de Total TV. Respecto al año anterior el volumen de GRPs se mantiene a pesar de que disminuye el porcentaje de inserciones emitidas.

Eficacia

• Dado que el volumen de inserciones de Total TV crece y el de los GRPs se mantiene más o menos estable, desde el 2010 la eficacia publicitaria se mantiene bastante estable en niveles de 0,3 GRPs/Spot.

• Telecinco y Antena 3 vuelven a ser las cadenas más eficaces durante el 2015, con un nivel de GRPs/Spot

superior al de Total TV (2,5 y 2,39 Grp’s por spot respectivamente).

Conclusiones

• Las acciones realizadas en TV se pueden complementar con acciones en otros medios para obtener una mayor cobertura, y dependiendo del target analizado, la cobertura aportada por los distintos medios es diferente.

• Debido al crecimiento de cobertura que está teniendo Internet entre todos los targets, este se convierte en el mejor complemento a la TV, llegando a alcanzar una cuota conjunta del 98,7% en el caso de los Jóvenes 13-24.

• Dado que la TV es el medio con mayor cobertura, ZenithOptimedia prevé para años futuros una cuota de inversión muy similar a la de años anteriores. Por otro lado, el incremento en la cobertura de Internet se estima que siga traduciéndose en un crecimiento en la cuota de inversión.

Otras vías