la transmediatización del contenido en la era de las meaningful brands (conferencia en el...
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Mi conferencia del 17 de octubre de 2014 en el Transmedia Living Lab de Fundación Telefónica.TRANSCRIPT
La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands @EduardoPradanos Transmedia Living Lab (Madrid, 17 octubre 2014)
1. Foros online
2. Casos aquí expuestos 3. Campañas que aquí se producen
Havas Red
Red Shade 1
Red Shade 2
Havas Black
Havas Dark Grey
Havas Light Grey Orange
Lime Green
Dark Blue
Blue Teal
R 220 G 0 B 46
R 186 G 0 B 54
R 145 G 10 B 13
R 0 G 0 B 0
R 135 G 135 B 135
R 198 G 198 B 198
R 225 G 115 B 0
R 166 G 173 B 0
R 13 G 74 B 84
R 66 G 148 B 178
R 28 G 115 B 120
Havas Red
Red Shade 1
Red Shade 2
Havas Black
Havas Dark Grey
Havas Light Grey Orange
Lime Green
Dark Blue
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R 220 G 0 B 46
R 186 G 0 B 54
R 145 G 10 B 13
R 0 G 0 B 0
R 135 G 135 B 135
R 198 G 198 B 198
R 225 G 115 B 0
R 166 G 173 B 0
R 13 G 74 B 84
R 66 G 148 B 178
R 28 G 115 B 120
Debemos hacer que las marcas sean importantes para la gente…
Havas Red
Red Shade 1
Red Shade 2
Havas Black
Havas Dark Grey
Havas Light Grey Orange
Lime Green
Dark Blue
Blue Teal
R 220 G 0 B 46
R 186 G 0 B 54
R 145 G 10 B 13
R 0 G 0 B 0
R 135 G 135 B 135
R 198 G 198 B 198
R 225 G 115 B 0
R 166 G 173 B 0
R 13 G 74 B 84
R 66 G 148 B 178
R 28 G 115 B 120
Havas Red
Red Shade 1
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Havas Black
Havas Dark Grey
Havas Light Grey Orange
Lime Green
Dark Blue
Blue Teal
R 220 G 0 B 46
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R 66 G 148 B 178
R 28 G 115 B 120
Havas Red
Red Shade 1
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Havas Black
Havas Dark Grey
Havas Light Grey Orange
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R 198 G 198 B 198
R 225 G 115 B 0
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R 28 G 115 B 120
Havas Red
Red Shade 1
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Havas Black
Havas Dark Grey
Havas Light Grey Orange
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R 198 G 198 B 198
R 225 G 115 B 0
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R 13 G 74 B 84
R 66 G 148 B 178
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Havas Red
Red Shade 1
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Havas Black
Havas Dark Grey
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Lime Green
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R 198 G 198 B 198
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R 28 G 115 B 120
Havas Red
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Havas Dark Grey
Havas Light Grey Orange
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Dark Blue
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R 198 G 198 B 198
R 225 G 115 B 0
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R 28 G 115 B 120
Havas Red
Red Shade 1
Red Shade 2
Havas Black
Havas Dark Grey
Havas Light Grey Orange
Lime Green
Dark Blue
Blue Teal
R 220 G 0 B 46
R 186 G 0 B 54
R 145 G 10 B 13
R 0 G 0 B 0
R 135 G 135 B 135
R 198 G 198 B 198
R 225 G 115 B 0
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R 66 G 148 B 178
R 28 G 115 B 120
Meaningful Brands http://youtu.be/4yOKXH4GVvw
Havas Red
Red Shade 1
Red Shade 2
Havas Black
Havas Dark Grey
Havas Light Grey Orange
Lime Green
Dark Blue
Blue Teal
R 220 G 0 B 46
R 186 G 0 B 54
R 145 G 10 B 13
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R 135 G 135 B 135
R 198 G 198 B 198
R 225 G 115 B 0
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R 13 G 74 B 84
R 66 G 148 B 178
R 28 G 115 B 120
¿Cómo era el proceso de compra?
ANTES
VIEW TV OR PRINT
AD
GO TO STORE
COMPARE OPTIONS
CHOOSE BEST OPTION
BUY ITEM
ALIGN WITH BRAND
AWARENESS INTEREST LOYALTY EVALUATION COMMITMENT
¿Cómo es el proceso de compra?
AHORA
AWARENESS INTEREST LOYALTY EVALUATION COMMITMENT
Viven en un mundo orgánico
+2,5 billones de personas están interconectadas.
+1 billón de smartphones. La distribución P2P es el próximo boom.
La audiencia es ahora el medio.
Donde el mundo digital cambia la forma en que vivimos
Los retailers
Los canales de TV
Las cadenas de hoteles
Las discográficas
OMNICHANNEL-MUNDO
HIPERCONECTADO
MARKETING DE IMMEDIATEZ
EXPERIENCIA DATA Y COMPRA PROGRAMÁTICA
4 FUERZAS EN JUEGO
Omnichannel y mundo hiperconectado
- Las conexiones M2M crecerán de 2 billones en 2011 a 18 billones en 2022. - 30 billones de aparatos conectados en 2020. - El tráfico de datos móviles crecerá un 61% en 2018.
LEE REVISTAS O PERIÓDICOS 21%
VE PELÍCULAS 21%
JUEGA A VIDEOJUEGOS 18%
ESCUCHA MÚSICA 46%
VE LA TELEVISIÓN 37%
USA INTERNET 36%
79% USA EL SMARTPHONE MIENTRAS…
DESKTOP PC & NOTEBOOK PC vs SMARTPHONES & TABLETS a nivel mundial 2009 – 2015E
2009 2010 2011 2012E 2013E 2014E 2015E
3,0
2,5
2,0
1,5
1,0
0,5
Fuente: KPCB.
DESKTOP PC
NOTEBOOK PC
SMARTPHONE
TABLET
LA TECNOLOGÍA FACILITA, LA EXPERIENCIA DEBE SER ÚNICA
31
Se impone la experiencia por delante de los dispositivos o los lugares
- La publicidad móvil basada en geolocalización crecerá más del 150% en 2020 y será el doble de efectiva a la hora de atraer al consumidor y en el CTR.
Marketing de inmediatez
- 117,89 millones destinados a proyectos tecnológicos en Kickstarter a través de crowdfunding. - 200 millones de consumidores tendrán smart glasses, tablets o smartphones con realidad aumentada en 2018.
Experiencia
- En 2017, el 80% de los consumidores gestionarán sus datos personales para obtener ahorros y una comunicación personalizada. - El gasto en publicidad programática crecerá de $12 billones en 2013 hasta $32 billones en 2017.
Se gastarán $11 billones en social ads en 2017 y el 40% se destinará a publicidad “native-mobile”.
Data y compra programática
USA
UK
GER
ITA
FRA
SPA
0,5 0,5 0,3 0,3 0,2 0,2
1,7 1,7 1,5 1,5 1,3 1,3
4,5 14 9,5 9,5 12 6
2012 2014 2020
Fuente: Idate. Television 2020: the Web Migration.
Un nuevo perfil de espectador conectado. Porcentaje de hogares ‘internet only’:
CONSUMIDOR ULTRAINFORMADO
Con acceso fácil y rápido a múltiples
fuentes de información.
MAKE IT EASY
Más estrés, menos tiempo. Búsqueda de información, productos
y servicios que le faciliten la vida.
AHORRO
Control del gasto. Cambios que no impliquen mucho
dinero. Reinventarse.
DIY & PERSONALIZACIÓN
Experimentar, hacerlo por uno mismo o querer
algo personalizado
BE PROUD
Orgullo de creación y necesidad de
mostrarlo a los demás.
Tendencias de mercado
LOS ANUNCIOS SE SIRVEN DE ACUERDO A QUIÉN ESTÁ VIENDO Y EN QUÉ MOMENTO
REVOLUCION MEDIA CENTRIC à USER CENTRIC
Comunicarse Entretenerse
Divertirse
Compartir
Conversar
LOS USUARIOS CONECTAN CON LAS MARCAS PORQUE...
- HAY CONTENIDO INTERESANTE
- ENCUENTRAN SOLUCIONES
- COMPARTEN
- VIVEN EXPERIENCIAS
La red es un espacio para…
Dos preguntas: 1) ¿Qué hace un Director de Contenidos
y Transmedia?
2) ¿Desde cuándo desarrollamos
las pasiones?
Webserie ¿Qué es? Serie de ficción de distribución online. Es un género que ha irrumpido con mucha fuerza entre el público más joven, acostumbrado a consumir contenidos de TV en el ordenador. Particularidades Tantas temáticas y posibilidades como la ficción en gran pantalla pero a un coste de producción mucho menor. Ejemplo http://bit.ly/1xAkl1c Precio orientativo *
Todo esto está muy bien, pero, ¿qué entiendes tú por Branded Content?
Contenido no intrusivo
financiado por la marca
Informa/Entretiene/
Educa
Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target
quiere ver
© HAVAS Sports & Entertainment
*** Marca **
Medios * Clientes
* Marca **
Medios *** Clientes
Push
Pull
Diferentes puntos de entrada en la historia
Audiencia colaborativa que engrandece el relato
Creación de un universo narrativo
© HAVAS Sports & Entertainment
Diferentes puntos de entrada en la
historia
Audiencia colaborativa que engrandece el relato
Creación de un universo narrativo
Contenido no intrusivo financiado
por la marca
Entretiene/Informa/Educa
Diferentes puntos de entrada en la historia
Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que
el target quiere ver
Audi – The Art of the Heist http://youtu.be/z5w2CNB9clw
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R 198 G 198 B 198
R 225 G 115 B 0
R 166 G 173 B 0
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Havas Light Grey Orange
Lime Green
Dark Blue
Blue Teal
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R 13 G 74 B 84
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R 28 G 115 B 120
Havas Red
Red Shade 1
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Havas Dark Grey
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Lime Green
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Bezoya – Mensajes en el agua http://youtu.be/BCGMwGvv0Ic
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Konami – Enter the game http://youtu.be/fiCs7aTMv0g
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Olive Oils from Spain – The Good Life Embassy
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Fox – #AhoraTeTocaAti
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R 225 G 115 B 0
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Fox – #AhoraTeTocaAti http://youtu.be/Bj-RbEurkBE
Innovacionaudiovisual.com
40 autores
Producción
Creatividad
Analítica
Contenidos
Transmedia
Storytelling
Social Media
Grupo secreto Facebook: colaboración y ayuda conjunta
Foro #InnovaciónAudiovisual
Nuestro Manifiesto
80 autores
Producción
Creatividad
Analítica
Contenidos
Transmedia
Storytelling
Social Media
Educación
Dirección
Música
Sociología
Patrocinio deportivo
Aspectos legales
Sección semanal radio (y podcast)
¡Sorpresa!
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6 cosas que tienen flipado actualmente
1. Los wearables y la tecnología al servicio de la creatividad/publicidad
2. Destiny
3. Comentar Top Chef 4. Los experimentos
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Águila Roja
5 cosas que me planteo
1. ¿Burbuja YouTubers? 2. ¿Por qué a veces no acertamos?
3. ¿Por qué es tan difícil crear algo TS en publi?
4. ¿Por qué decidí complicarme la vida metiéndome en publi?
5. ¿Desde cuándo comienzan las pasiones y se desarrolla el componente fan?
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R 13 G 74 B 84
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R 135 G 135 B 135
R 198 G 198 B 198
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R 13 G 74 B 84
R 66 G 148 B 178
R 28 G 115 B 120
https://www.youtube.com/watch?v=1R9nbHVffR4
El barrendero y Bob Esponja
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R 225 G 115 B 0
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R 28 G 115 B 120
Eduardo Prádanos @EduardoPradanos Director Contenidos y Transmedia