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Anno XXVI Giovedì 23/04/2015 N°075

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Campari accoglie i visitatori con 100 location per l’aperitivo

Per Birrificio Angelo Poretti un 2015 nel segno di Expo

[ pag. 16 ] [ pag. 18 ]

Campagna affissioni di Havas Worldwide. Da domenica torna on air ‘L’attesa del piacere’

Carlsberg presenta le strategie del brand che sarà Birra Ufficiale di Padiglione Italia

Radio Capital sigla paRtneRship Con eataly

pag. 20

eleCta e 24 oRe CultuRa editoRi uffiCiali dell’esposizione

pag. 20

il padiglione del QataR lanCia il sito web in 4 lingue

pag. 21

UPA, Sassoli de Bianchi eletto presidente all’unanimitàConfermata “una crescita della pubblicità nel 2015 tra l’1 e il 2%” [ pagina 8 ]

Ferrarelle, 11 milioni in advper la sua ‘sete di futuro’ Per il brand Ferrarelle, copertura a Milano per Expo e il nuovo spot dal 3 maggio

[ pagina 12 ]

pResentati ieRi i Risultati 2014, obiettivi e stRategie di sviluppo 2015

guideRà il tRiennio 2015-2017. appuntamento l’1 luglio Con ‘pRepaRaRsi allo stupoRe’

lorenzo sassoli de bianchi

TODAY DIGITAL da pagina 26

• • • • • all’inteRno • • • • •

ConfoRama sCeglie CeRnuto pizzigoni & paRtneRs

pag. 3

aRmando testa hub mondiale di ChiCCo

pag. 6

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Creatività & Marketing

SINERGIE

AFFIDABILI

TÀ -

PREC

ISIO

NE - FLESSIBILITÀ

CREATIVITÀ - PASSIONE - IDEA

Live Communication Agency


Pepsi Max Zero Zucchero approda in Italia con una campagna digital, radio e outdoor

ieRi un evento a milano peR il lanCio. paRtneR dlvbbdo, omd, tRibe e shaman. media paRtneR Radio 105

A rriva in Italia Pepsi Max Zero Zucchero, la nuo-

va cola che conserva il gusto di Pepsi e che risponde alla crescente attenzione da parte dei consumatori alla salute e al benessere: la nuova bevan-da è stata lanciata ieri sera con l’evento House of Max presso il Fabrique di Milano. Promosso come ‘Secret Party’ nelle settimane prece-denti, l’evento ha visto la partecipazione di più di mille persone, di cui la maggior par-te invitate attraverso una campagna digital e social. L’appunta-mento si è rivelato un

momento celebrativo per pre-sentare in maniera non con-venzionale l’introduzione di Pepsi Max nel mercato italia-no. L’evento di lancio ha visto la partecipazione a sorpresa di Fedez come ospite d’ecce-zione, che ha dato vita a una performance esclusiva e coin-

volgente. Seguirà una campagna di marke-ting a 360° con un for-te focus sul digital du-rante i mesi di maggio e giugno, un’impat-tante campagna radio e un piano affissioni a Napoli e Milano nella seconda metà di giu-gno. La creatività è di DlvBbdo, la pianifi-

cazione è di OMD. Le attività e canali social di Pepsi sono curati da Tribe e Shaman (vedi notizia a pagina 29). Il piano di lancio proseguirà poi nei mesi estivi di luglio e agosto con un grande tour di sampling, in collaborazione con Radio 105, che toccherà le principali località balneari d’Italia. La media partnership con Radio 105 conferma il forte legame che Pepsi ha da sempre con il mondo della musica e l’intenzione di esse-re interprete e simbolo della cultura giovanile. L’introdu-zione di Pepsi Max completa la gamma già ampia di prodot-to che comprende, oltre alla tradizionale Pepsi Regular, le

varianti Twist al limone, Light e Boom, la cola senza caffeina. Disponibile nei diversi canali di distribuzione italiani a par-tire da aprile 2015, Pepsi Max si presenta nel formato lattina Sleek Can da 330ml e in for-mato bottiglia da 0,5L e 1,5L. Per quanto riguarda il packa-ging, la nuova cola si inserisce perfettamente nella rinnovata caratterizzazione grafica che contraddistingue il marchio attraverso una nuova identità visiva estesa a livello globale, denominata ‘Big Bold Blue’. Il nuovo packaging dal design, essenziale e d’impatto, in cui il logo Pepsi è protagonista, punta sul colore nero lumino-so ed elegante.

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Conforama si affida a Cernuto Pizzigoni & Partners

l’agenzia al lavoRo globalmente

Nuovo incarico per Cer-nuto Pizzigoni &

Partners. Dai primi mesi del 2015 l’agenzia ha avviato una collaborazione con Confo-rama, la multinazionale di origine francese acquisita nel 2011 da Steinhoff Interna-tional Holdings, presente in Italia con 15 punti vendita di-stribuiti su tutto il territorio nazionale. L’insegna è leader francese dell’arredamento e Steinhoff è il numero due mondiale degli articoli per la casa. Nei centri Conforama

in Italia, oltre ai settori sopra citati, l’assortimento prevede anche gli elettrodomestici e una grande specializzazione nelle proposte per il dormire bene (materassi, guanciali, biancheria di servizio per il letto), nelle cucine, con un amplissima offerta e compo-nibilità di modelli, materiali e colori, nei divani e nei com-plementi d’arredo. L’incarico è stato assegnato all’agenzia di Aldo Cernuto, Roberto Pizzigoni e Barbara Arioli dopo una approfondita con-

divisione di tutte le proble-matiche che l’azienda oggi pone in campo in un’ottica di rilancio e di nuova progettua-lità. Dai volantini bimensili che propongono in milioni di copie le novità dell’assor-timento accompagnate dalle offerte più vantaggiose, alla nuova comunicazione nel-le aree merceologiche nei punti vendita, alle campagne geolocalizzate, Cernuto Piz-zigoni & Partners è al lavoro globalmente per Conforama, per mettere in luce l’imma-

gine e i contenuti di questa sigla che pur facendo delle offerte e promozioni un as-set fondamentale, si colloca come un produttore di qua-lità e stile con proposte di ar-redamento che soddisfano le più ampie esigenze.

nuova stRategia di ComuniCazione peR i 70 negozi monomaRCa

dorelan affida a programma Immagine la comunicazione legata a dorelanbed, marchio sotto al quale sono raggruppati oltre 70 negozi monomarca. Programma Immagine dal 1998 collabora con la società produttrice di mate-rassi e complementi per il letto e ne ha curato la comunicazione fin dalle prima campagne nel 1998, coordinando l’immagine dell’azienda

e seguendola passo dopo passo nel corso di tutti questi anni. La nuova strategia prevede la convergenza delle linee di comunicazione fra la catena di negozi in franchising e il marchio della casa madre. La nuova comunicazione punterà all’accrescimento della brand awareness sia localmente che attraverso campagne con un respiro nazionale.

dorelanbed con programma ImmagIne per aumentare la brand awareness

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Italpizza sceglie Expansion Group per il debutto televisivo

nuova aCQuisizione peR l’agenzia guidata da gioRgio piCCioni

Importante acquisizione per Expansion Group: si

tratta di Italpizza, azienda di Modena produttrice di pizze surgelate di alta qualità fatte secondo tradizione. Italpizza, realtà di primo piano dell’im-prenditoria italiana, ha scelto come partner di marketing e comunicazione Expansion Group, l’agenzia guidata da Giorgio Piccioni. Il primo passo di questo cammino in-sieme è stato la definizione del posizionamento attraverso lo studio di un nuovo pay-off, ‘Fatta con le nostri mani’, nato per evidenziare il punto di for-za della marca: la stenditura manuale dell’impasto, fase curata in modo artigianale

nell’ambito della produzione industriale delle pizze. L’im-pasto steso a mano, che rende le pizze diverse una dall’altra, non è però la sola peculiarità che rende Italpizza un’azienda unica: la lievitazione del 100% dell’impasto prolungata per 24 ore e la cottura in forno a le-gna alimentati esclusivamen-te con legna di quercia e faggio rappresentano due pilastri d’eccellenza della lavorazione effettuata nello stabilimento di Modena. Oltre a presentare il brand al grande pubblico, la campagna di comunicazione si focalizza sui due prodotti di punta dell’azienda, che fanno da traino alla sua linea di Mar-gherite (Napoletana, integrale

e biologica): la Margheri-ta d’Italia, la prima pizza realizzata con ingredienti 100% italiani provenienti da vere eccellenze agroali-mentari, e il Trancio 26 x 38, pensato ad hoc per la teglia del forno di casa. Il progetto di advertising ha anche visto la definizione di una pianifi-cazione media tailor-made, pensata per massimizzare i contatti sul target. Il piano si sviluppa fra aprile e maggio, quando Italpizza sarà in tv protagonista delle telepro-mozioni di Avanti un altro!, in onda su Canale 5 e condotto da Gerry Scotti, testimonial d’eccezione per il battesimo televisivo del brand. Inoltre

sponsorizzerà i programmi in prime time di Canale 5 e delle emittenti digitali Mediaset. Il brand Italpizza sarà pre-sente anche sul web: gli utenti saranno invitati a provare la qualità dei suoi prodotti da un nuovo spot che andrà in onda sul circuito Video Mediaset e da una campagna adv sui principali social network. È previsto un secondo flight per l’autunno 2015. La pianifica-zione è stata curata dalla Me-dia Unit dell’agenzia.

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Armando Testa è il nuovo hub mondiale per Chicco

sede di toRino

Come anticipato da Today Pubblicità Italia del 3

aprile (vedi notizia) Chic-co ha affidato ad Armando Testa l'intera gestione stra-tegica e creativa della sua comunicazione per l'Italia e il mondo: infatti Armando Testa sarà hub mondiale per Chicco, servendo paesi come Portogallo, Grecia, Francia,

fino anche agli USA. Dopo la campagna ideata per co-municare la partnership di Chicco con Expo 2015, dove il brand leader nell'infanzia si occuperà della Children Hospitality del sito espositi-vo, Chicco ha voluto affidar-si completamente alla sede torinese di Armando Testa, dove il team è già al lavoro per

rispondere alla prima gran-de sfida: sviluppare la nuova strategia di riposizionamen-to del brand a livello globale. È l'inizio di un percorso che porterà a nuove campagne, nuovi progetti digitali e a una nuova identity del brand, tut-to con un approccio integrato e multicanale. Le opportunità in arrivo crescono anche in vi-

sta di Colonia, la grande fiera internazionale del mondo del bambino, per i quali l'agenzia sta già lavorando ai nuovi ca-taloghi, alle nuove campagne di prodotto e a un nuovo for-mat grafico.

Campagna integRata

deichmann, fra i maggiori rivenditori di calza-ture in Europa, ha avviato la nuova campagna di marketing e comunicazione per la Primavera/Estate 2015 incentrata sul claim ‘Voglio, Posso.’. La nuova campagna, basata su situazioni di vita quotidiana, nasce dalla strategia di brand engagement ideata da Iaki in collaborazione con Fav, per coinvolgere target molto eterogenei e prevede l’utilizzo di diversi mezzi di comunica-zione prevalentemente digitali, come video su YouTube, contest su Facebook e banner su web, ma anche la pianificaziome di advertising su magazine moda, l’uso di strumenti ad elevata visibilità OOH, come impianti di cartellonistica o

eventi non convenzionali nelle principali stazioni ferroviarie, pensiline nei pressi dei mezzi di su-perficie e nella metropolitana di Milano. I primi 2 video, di una campagna che continuerà con altri episodi inaspettati, raccontano il desiderio di una moglie di riuscire a sorprendere il marito con un paio di fiammanti scarpe. Deichmann in un’insolita e intrigante situazione e la voglia di una ragazza di sentirsi come unadiva, non resistendo alla tentazione di un tuffo in una fontana in pieno centro città. La campagna verrà ripresa anche nelle filiali dove la nuova creatività sarà presente sulle vetrine e nei diversi layout interni ai negozi.

deIchmann comunIca la prImavera/estate con IakI e Fav

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http://www.pubblicitaitalia.it/2015040339958/marketing/expo-2015/chicco-investe-un-milione-per-expo-e-si-affida-alla-sede-torinese-di-armando-testa

} } }

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L’OUTSTREAM ENTRA NEL CUORE

DEL CONTENUTO EDITORIALE

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UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi eletto presidente all’unanimità

guideRà il tRiennio 2015-2017. appuntamento l’1 luglio Con l'assemblea pubbliCa ‘pRepaRaRsi allo stupoRe’

I l nuovo Consiglio Diret-tivo di UPA, nominato lo

scorso 15 aprile ha nominato ieri all’unanimità Lorenzo Sassoli de Bianchi presi-dente per il triennio 2015-2017. “Stiamo uscendo dalla crisi - ha dichiarato Sassoli, a margine della riunione che ha decretato la sua nomina -. I primi segnali vengono proprio dalla pubblicità, che crescerà a fine anno tra l’1 e il 2%. E’ una prima e importante inversio-ne di tendenza dopo anni di valori negativi: quindi il 2015

sarà l’anno di svolta e l’UPA accompagnerà questa ripresa come istituzione di riferimen-to nel sistema della comunica-zione. L’UPA è in buona salu-te, tanto che negli ultimi anni si sono associate oltre 60 im-prese che hanno riconosciuto l’associazione come il riferi-mento fondamentale per ope-rare in uno scenario di radicali cambiamenti”. Il presidente, come primo atto, ha lanciato la prossima assemblea pubbli-ca con il titolo ‘Prepararsi allo stupore’, che si terrà l’1 luglio,

alle 14:30, a Milano presso il Teatro Strehler. Per poter consentire il terzo mandato a Sassoli, lo Statuto dell’asso-ciazione è stato integrato con questa clausola. Il presidente di Valsoia, alla guida di UPA, continuerà le battaglie che hanno caratterizzato i prece-

denti due mandati: Riforma Rai, evoluzione di Auditel, una ricerca ufficiale sulla ra-dio, formazione dei giovani e il loro inserimento nel mondo della comunicazione d’impre-sa, tutela della concorrenza e del consumatore da parte del-lo IAP. (V.Z.)

Al suo terzo mandato, confermata “una crescita della pubblicità nel 2015 tra l’1 e il 2%. Prima e importante inversione di tendenza dopo anni di valori negativi del mercato”

lorenzo sassoli de bianchi

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Alpro, lo scoiattolo Ally presenta la Bevanda alla Mandorla in tv e sul web

la Campagna è CuRata dall’agenzia gents Con la Regia di eRik bulCkens

È on air sulle principali reti televisive e su You-

Tube la campagna di comu-nicazione di Alpro, la prima azienda in Europa per la pro-duzione di alimenti e bevande vegetale. Gli spot, della dura-ta di 10” e 30”, saranno sugli schermi fino al 25 aprile 2015. Protagonista dello spot è lo scoiattolo Ally. Il personaggio animato offre l’ingrediente giusto per iniziare la giorna-

ta: la Bevanda alla Mandorla di Alpro fatta con mandorle delicatamente tostate e idea-le per la prima colazione. La campagna è curata dall’agen-zia Gents e diretta da Erik Bulckens. La creatività è fir-mata da Tim Helsen (diretto-re creativo), Ramin Afshar e Sander Vanermen; postpro-duzione, 3D e compositing di Nozon. Una serie di contenuti digitali, disponibili sul canale

YouTube globale di Alpro, comple-tano la campagna sul web con un prequel degli spot tv e video di bloo-per girati sul set. Al centro del-la scena c’è sempre lo scoiatto-lo Ally. In ‘A tale of dedication’ Ally e i suoi amici guidano il pubblico in un viaggio alla scoperta del mondo vegetale, mostrando come i prodotti di

Alpro vengano realizzati con cura e passione per assicurare una bevanda gustosa e natura-le. I video di blooper raccolgo-no i momenti di backstage più divertenti durante la realizza-zione degli spot.

fRanCo balestRieRi, Come faRe maRketing nella sanità italiana

gvm care & research, gruppo fondato e presieduto da ettore sansavini, opera nei settori della sanità, della ricerca, dell’industria biomedicale e delle cure termali, con obiettivi di assistenza spe-cialistica, prevenzione medica e promozione del benessere e della qualità della vita. Cuore di GVM Care & Research è la rete integra-ta di 23 ospedali e 4 poliambula-tori, presenti in 8 regioni italiane. La strategia di comunicazione

dal 2011, da quando cioè Franco balestrieri ricopre l’incarico di direttore marketing, è stata quella di creare una lingua comune

tra operatori sanitari e pazienti, utilizzando varie forme di comu-nicazione online e offline in base ai diversi target. “Una delle sfide importanti in questo settore è rappresentata dal miglioramento del dialogo tra medico e paziente. L’utilizzo di un linguaggio più semplice ridurrebbe le distanze

e favorirebbe la comprensione da parte del paziente. Abbiamo puntato sul restyling del sito web con una sempre maggiore interatti-vità per il paziente, volto a creare un filo più diretto e sempre open, e sul materiale below the line distribuito all’interno delle strut-ture del gruppo per rendere più accessibili e comprensibili a tutti specialità mediche e servizi. Così, abbiamo lavorato affinché fossero entrambi più completi, coerenti con il brand, ma soprattutto di semplice utilizzo e comprensione”.

gvm care & research Fa dIalogare medIcI e pazIentI con Il web e Il btl

Clicca sul frame per vedere lo spot

franco balestrieri

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Un focus group molto speciale per Amplifon e GreyUnited

online e pResto anChe in tv e al Cinema

Tocca le corde emotive e i sentimenti delle per-

sone il nuovo progetto di comunicazione Amplifon, online e a breve anche in tv e al cinema, firmato da GreyU-nited, l’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Bat-taglia, e realizzato con la cdp Filmmaster con la regia di Gigi Piola. Sulla piattafor-ma web, anch’essa curata da GreyUnited, è possibile ve-dere il video e condividerlo ed è stata aperta un’area di dialogo e confronto in cui è possibile leggere le storie di chi ha familiari con proble-mi uditivi. Il messaggio della campagna sarà portato anche in tv in formato ridotto a 60”

su tutte le principali emitten-ti televisive. Chi ha problemi di udito è spesso restio a par-larne e ammettere il proble-ma: come convincere queste persone e portarle a riflette-re? Da questa domanda ha preso le mosse il progetto che rappresenta una novità per i classici canoni di co-municazione del brand e ha coinvolto come protagonisti delle persone comuni affette da disturbi uditivi e le ha por-tate a partecipare a un finto focus group per una fanto-matica azienda che produce occhiali. Solo alla fine dello speciale focus group i nostri ignari protagonisti hanno capito di che si trattava in re-

altà e hanno scoperto quan-to sia importante prendersi cura del proprio udito per vivere al meglio la vita. Le re-azioni emozionate dei prota-gonisti di fronte alla sorpresa riservata loro sul finale sono state filmate e sono diventate parte di un video online di 2 minuti, video presente sulla

piattaforma web creata ad hoc, all’indirizzo bastapro-varci.it. Con la direzione cre-ativa esecutiva di Pino Rozzi e Roberto Battaglia hanno lavorato al progetto il diret-tore creativo associato Luca Beato e l’art director Nicola Bolfelli. Musiche originali di Ferdinando Arnò.

http://clk.atdmt.com/6WM/go/478939050/direct/01/





Ferrarelle, 11 milioni in comunicazione per la sua ‘sete di futuro’

pResentati ieRi i Risultati 2014, obiettivi e stRategie di sviluppo 2015

Ferrarelle SpA ha riper-corso la storia dell’azien-

da con la conferenza stampa ‘Sete di futuro. 10 anni vissuti costruendo il domani’ che si è svolta ieri a Milano. Sono pas-sati infatti 10 anni da quando, nel 2005, LGR Holding ac-quista dalla multinazionale Danone la società Italaquae sostituendone il nome con quello attuale, Ferrarelle, di-ventato il quarto gruppo ita-liano nel settore delle acque minerali con i marchi Ferra-relle, Vitasnella, Santagata, Natìa e Boario e distributore esclusivo per il nostro paese del brand Evian. Dopo aver raggiunto una quota di mer-cato di circa l’8% in Italia, la società è in espansione anche all’estero e con Ferrarelle e Natìa è in distribuzione in Usa, Regno Unito, Francia, Spagna, Germania, Russia, Australia, Nuova Zelanda, Giappone, Hong Kong, Tai-wan. I vertici dell’azienda, tra cui il presidente Carlo Pon-tecorvo, il responsabile co-municazione e CSR Michele Pontecorvo, hanno presen-tato i risultati 2014 e le stra-tegie per il 2015. L’azienda ha chiuso il 2014 con 800 milioni di litri imbottigliati e con il bi-lancio in positivo, registrando un fatturato netto di circa 115 milioni di euro e soprattutto un Ebitda di 13 milioni, dato in crescita rispetto ai 9,2 mi-lioni dell’esercizio preceden-te. Il 2015 è iniziato all’inse-gna di importanti novità: la costruzione in Campania di un impianto di produzione

di preforme in PET riciclato, che sarà attivo dalla primave-ra 2016, per un investimento complessivo di 34,1 milioni di euro; la nomina di Anto-nio Carstulovich a direttore generale per le attività com-merciali e marketing; il lancio della nuova acqua minerale funzionale Fonte Essenzia-le; un piano di comunicazione ad hoc a Milano per l’Expo; un esperimento social messo in atto dal nuovo video ‘The Perfect Woman’ di Vitasnel-la, risultato il più visualizzato della rete tra i brand italiani. Per i due marchi gli investi-menti adv sono in linea con quelli del 2014, con 11 milioni totali, di cui 5 per Ferrarelle e 4 per Vitasnella e 2 per le Fon-te Essenziale. La nuova cam-pagna pubblicitaria Ferrarelle ‘Vivi effervescente’ sarà on air dal 3 maggio su tutte le tv na-zionali, digitali, satellitari con un soggetto da 30”, realizzato da Havas Worldwide Milan con la regia dell’argentino Pu-cho Mentasti. In occasione di Expo Milano 2015, il brand comunica inoltre su tutta la città di Milano con la creati-vità ‘Sagome’, ideata sempre da Havas Worldwide, che da gennaio a dicembre riveste un treno della flotta Malpensa Express, sia nell’esterno che negli interni, per un totale di oltre 400 mq di esposizione pubblicitaria. Anche le sta-zioni di Cadorna e di Porta Garibaldi sono interessate dal progetto, rispettivamente nei mesi di aprile e settembre la prima, e marzo e giugno la

seconda, sugli schermi del circuito televisivo indoor con audio e su-gli impianti ad alta visi-bilità posizionati negli atri e nelle zone di maggior affluenza della stazione quali biglietterie, aree di attesa o tornelli. In particolare in Ca-dorna, Ferrarelle sarà inoltre presente sul maxi Ledwall in-stallato sulla facciata della sta-zione, di dimensioni di oltre 70 mq. Tutte le operazioni di comunicazione a Milano P.ta Garibaldi, Milano Cadorna e a bordo di Malpensa Express sono curate da Exomedia, partner commerciale di Vi-dion, concessionaria esclusi-va per la raccolta pubblicitaria per Centostazioni (gruppo FSI), Ferrovie Nord (gruppo FNM), Trenord. In collabora-zione invece con IGP Decaux, nel periodo di Expo Ferrarelle sarà presente sulle pensiline dei mezzi pubblici e nei Circu-iti Maxi della metropolitana milanese e negli stessi mesi viaggerà, senza interruzioni temporali, anche nel centro di Milano rivestendo intera-mente un tram Darsena, un Sirietto e alcuni autobus. Nel 2015 Acqua Vitasnella è tor-nata in comunicazione con la campagna ‘Zip’ su tv, stampa e digital e vi affianca, sull’online e nei cinema, il nuovo video ‘The Perfect Woman’, realiz-zato dall’agenzia Saatchi & Saatchi e nato dal desiderio del brand di sensibilizzare tutte le donne sull’importan-za di partire da se stesse per ricercare il proprio modello

di bellezza libero da stereotipi e condizionamenti esterni. Il video è ormai diventato a tutti gli effetti virale. Acqua Vita-snella inoltre prosegue il cam-mino già intrapreso nel mon-do della danza e dello sport essendo acqua ufficiale di due eccellenze in questi ambiti: il Corpo di Ballo del Teatro alla Scala di Milano e la Pallacane-stro Cantù, che porta adesso il nome del brand. Vitasnella è inoltre partner ufficiale di grandi eventi sportivi quali la Nike Women’s Race di Mi-lano, la Deejay Ten e le Avon Running. Per il secondo anno consecutivo è inoltre partner di Milano Moda Donna - Ca-mera Nazionale della Moda Italiana e del Pride di Roma, cui si affiancherà per il primo anno anche quello di Milano.Dopo una prima fase di test nella sola Lombardia nella seconda parte del 2014, nel 2015 la distribuzione di Fonte Essenziale si estende in tutta Italia, nel canale moderno, ed è sostenuta a partire dal 19 aprile da una campagna di comunicazione crossmediale sui mezzi tv, stampa, radio e digital del gruppo Mediaset. In particolar modo, per la tv sono stati realizzati due sog-getti da 90” e 15” per i quali hanno prestato il loro volto la Federica Panicucci e tante consumatrici soddisfatte di aver utilizzato il prodotto.

Le campagne adv per i brand Ferrarelle, con grande copertura a Milano per Expo e il nuovo spot dal 3 maggio, Vitasnella e Fonte Essenziale





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Il nuovo Nesquik Duo on air in televisione e sul web con McCann

sino al 2 maggio

F ino al 2 maggio Nesquik Duo è in onda con una

campagna tv & video on de-mand che porta il famoso e amato Quicky nei piccoli schermi di tutti gli italiani. Un divertente spot di 10” rac-conta la novità dei Cereali Ne-squik Duo e mostra la magia dell’incontro tra l’irresistibile gusto dei classici cereali e la coinvolgente golosità del cioc-

colato bianco. I cereali Ne-squik raddoppiano e rinnova-no la ricetta di Nesquik Duo: un nuovo irresistibile mix dove il gusto unico di Nesquik incontra la bontà del cioccola-to bianco. La campagna, cura-ta nella creatività da McCann Worldgroup, è declinata sulle principali emittenti televisive, del satellite e del digitale ter-restre, dedicate all’intratteni-

mento per ragazzi e bambini: Cartoon Network, Nicke-lodeon, Rai Gulp, Boing e Disney Channel sono solo alcune delle reti che si colora-no di black&white. La campa-gna è anche video on demand sui più importanti canali kids come Disney.it, Nicktv.it, Gio-co.it e Supertv.it, e caratteriz-zata da numerosi pre-roll e box video.

l’evoluzione RiguaRda tutti i suppoRti di ComuniCazione

Per accompagnare il lancio commerciale di nuovo espace, renault presenta la sua nuova firma ‘Renault. Passion for life’, che “rispecchia la profonda trasformazione di Renault avviata con Nuova Clio - spiega michael van der sande, direttore Marke-ting Mondo -. Si tratta di una promessa di marca rivolta ai nostri clienti: Renault continuerà la sua metamorfosi e propor-rà, entro fine 2016, una gamma di veicoli completamente rinnovata”. Oltre alla nuova firma, è tutto un nuovo universo di marca a esser stato immaginato e ridisegnato

dalle équipe interne della Direzione del Design. L’evoluzione riguarda tutti i supporti di comunicazione: presentazione visiva e sonora delle pubblicità (televisione, stampa, affissione, radio), siti web, stand, eventi, materiali di comunicazione, divise. Liberata dallo scrigno, la losanga Renault risulta valorizzata, più generosa, più brillante, in linea con le trasformazioni del frontale dei veicoli della marca. Evolve anche il logotipo Renault, prendendo spunto dalla storia della marca e adottando, a sua volta, un aspetto più moderno e robusto. Il giallo Renault

diventa più luminoso e caldo e si esprime con una fascia verticale disposta accanto al logo. L’insieme si integra in una struttura grafica sobria ed elegante, che lascia il giusto spazio ai prodotti. Questa impo-stazione creativa più emozionale è in linea con la missione affidata a laurens van den acker, direttore del Design Renault. La nuo-va identità corporate del Gruppo Renault, che raggruppa le marche Renault, dacia e renault samsung motors, sarà svelata, a sua volta, a fine aprile 2015, in occasione dell’assemblea generale del gruppo.

renault rInnova l’IdentItà dI marca con ‘passIon For lIFe’

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Creatività & Multimedia


L’agenzia Tunnel entra in UnicomassoCiazioni

L’agenzia Tunnel, che oggi conta 20 persone tra

creativi dell’immagine e tec-nici del settore, nata nel 2003 dalle menti creative di Luca Bergo e Federico Gualtieri, ha deciso di aderire a Unicom, l’associazione nazionale delle imprese di comunicazione a

capitale italiano. “Credo nella forza di questa associazione - dice Bergo - e credo che far parte di un’associazione renda una grinta maggiore all’agen-zia che in questo modo può vantare relazioni e sinergie altrimenti difficili”. “Unicom è fiera di aggiungere una stella

alla bandiere delle associate - dice Claudio Capovilla, vice presidente dell’associazione - continuando a offrire un ricco bagaglio di professionalità, un interscambio colto e suggesti-vo e ponendosi come punto di riferimento per il mondo del-la comunicazione”. Tunnel si

trova a Milano in via Eugenio Villoresi, 25.

I Ricettari di Slow Food in vendita con Famiglia Cristianail pRimo volume ‘la pasta’ al pRezzo speCiale di 2,90 euRo

A partire da questa setti-mana sono in vendita

con Famiglia Cristiana I Ricet-tari di Slow Food, dieci volumi fotografici, inediti e riccamen-te illustrati. Una collana che

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commenti che ne spiegano le origini e le schede sui Presidi Slow Food impiegati, per esse-

re una guida all'eccellenza ga-stronomica del nostro Paese attraverso piatti gustosi, con ingredienti locali, coltivati nel rispetto dell'ambiente e delle tradizioni. Il primo volume ‘La pasta’ è in vendita al prez-zo speciale di 2,90 euro in più rispetto al costo della rivista (2 euro). Dal secondo volume, il costo passerà a 7,90 in più. A supporto dell'iniziativa è pre-vista una campagna pubblici-taria che interesserà, oltre il quotidiano Avvenire, i media del Gruppo Editoriale San Paolo. Sono inoltre pianifica-te le tre radio Rai e radio com-merciali nel periodo di lancio.

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Campari accoglie i visitatori di Expo con 100 location per l’aperitivo e campagna affissioni

CReatività di havas woRldwide. da domeniCa toRna on aiR ‘l’attesa del piaCeRe’

di Laura Buraschi

In occasione di Expo 2015, Campari celebra l’aperiti-

vo come momento da scopri-re e condividere, allietando i momenti di piacere non solo dei milanesi ma degli oltre 20 milioni di visitatori attesi. Il brand milanese offre alla pro-pria città d’origine una ‘Cam-pari experience’ che avrà come centro nevralgico il Campa-rino in Galleria, con una serie di eventi, tra cui 4 serate anni ‘30 e appuntamenti mensili con i top bartender. “Nel com-plesso saranno più di 100 le location tra locali, ristoranti e hotel che proporranno, con il supporto di Campari, l’aperi-tivo in perfetto stile italiano” spiega a Today Pubblicità Ita-lia Matteo Lavezzi, group brand manager Aperitivi. Per trovarli, basta scaricare la App ‘Campari Experience’ o consul-tare una delle 500 mila mappe Campari posizionate in tutta la città. Nelle location saranno presenti le bottiglie magnum

limited edition disegnate dal Maestro Ugo Nespolo. Cam-pari porterà l’aperitivo anche presso il sito espositivo di Expo a Rho, all’interno del Padiglio-ne di Eataly. A sottolineare il proprio ruolo nella manifesta-zione, il Gruppo ha pianificato una campagna affissioni. Con il claim ‘Benvenuti nella capi-tale dell’aperitivo’, la campagna

celebra il rito dell’aperitivo e sarà declinata in quattro diver-si soggetti, con un’affascinante ragazza affiancata a uno degli storici cocktail Campari: Cam-pari Spritz, Campari Orange, Negroni e Americano. L’affis-sione più spettacolare è quella prevista in Stazione Centrale dove, dal 25 maggio al 5 luglio, il messaggio di benvenuto di Campari sormonterà l’intera arcata del principale snodo ferroviario del Nord Italia. La pianificazione riguarderà poi gli aeroporti di Linate (1 giu-gno-15 settembre) e Malpensa (16 aprile-31 ottobre), alcune linee dei tram e degli autobus milanesi, Largo la Foppa e via De Amicis. Firma la campa-gna Havas Worldwide con la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro, direzione creativa di Erick Loi e Dario Villa, art e copy Isabella Mu-sacchia e Elena Cappelletti. “Da domenica tornerà in onda per tre settimane anche lo spot ‘L’attesa del piacere’ - aggiunge Lavezzi - che avrà una ripresa

nella seconda parte dell’anno. La campagna avrà anche una componente web con banner e attivazione sui social”. Sempre a proposito degli aperitivi del Gruppo Campari, mentre Cro-dino Twist è da poco in onda con il nuovo spot firmato Jwt e Owen Wilson testimonial, all’inizio dell’estate sarà on air il flight più consistente di Ape-rol. “Anche per questo brand non abbiamo spot nuovi ma siamo in onda a diverse riprese per tutto l’arco dell’anno in tv, radio e web - aggiunge il mana-ger - e continueremo a puntare sulla presenza sul territorio, in particolare con delle novità sulle spiagge italiane”. Tutta la pianificazione del gruppo è curata da Mindshare. Infine, a partire da giugno la Galleria Campari ospiterà la mostra ‘I Colori del rosso’, un percor-so multisensoriale attraverso installazioni ottiche, sonore, esperienze tattili e visive che permettono di immergersi a 360 gradi in tutto ciò che ruota intorno al colore rosso.

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Per Birrificio Angelo Poretti un 2015 nel segno di Expo

le stRategie della biRRa uffiCiale di padiglione italia

di Andrea Crocioni

B irrificio Angelo Poretti si prepara a spillare il pri-

mo boccale ad Expo. Il brand ‘italiano’ di Carlsberg sarà presente alla manifestazione in qualità di Birra Ufficiale di Padiglione Italia. “Oggi com-pletiamo un percorso iniziato nel 2008 con l’aggiudicazione dell’Expo alla città Milano. Allora Poretti era un marchio ‘addormentato’, molto locale. La partecipazione all’Esposi-zione Universale ci ha spinto, in questi sette anni, a ripren-dere il filo di un percorso sto-rico”, ha dichiarato Alberto Frausin, ad di Carlsberg Ita-lia, intervenuto ieri per pre-sentare l’impe-gno del gruppo a Expo. L’incontro si è svolto pres-so il 7 Luppoli - Birra e Cucina di viale Ortles a Milano, nuova ‘casa’ di Birrificio Angelo Poretti nel capoluogo lombardo che nei sei mesi della manifestazione catalizzerà attività ‘fuori-ex-po’ dell’azienda. Ad accompa-gnare la storica birra ad Expo è Ogilvy & Mather Italia. L’agenzia, incaricata lo scorso autunno, ha creato il concept di comunicazione che carat-terizzerà lo spazio di Poretti all’evento. ‘Dal 1877, Maestri del Luppolo’: è con questo claim che il marchio accoglie-rà visitatori e consumatori, all’interno di un’area privile-giata collocata all’incrocio tra il Cardo e il Decumano. Nasce

così La Piazzetta della Birra. Per celebrare Expo i Mastri Birrai del Birrificio hanno dato la miglior dimostrazione del loro ‘saper fare’ creando la ‘10 luppoli’, birra champa-gne nata proprio per questo palcoscenico internazionale. Sin dall’esterno i visitatori verranno immersi nel mondo di Birrificio Angelo Poretti, grazie alla Luppolo Experien-ce, un giardino di luppoli veri. Inoltre, quattro installazioni a forma di luppolo gigante li avvolgeranno in un’esperien-za polisensoriale. I visitatori verranno guidati in un viaggio fisico-temporale alla scoperta del luppolo, dell’eccellenza di materie prime e Mastri Birrai

e della sostenibilità sotto tutti i punti di vista. Alcuni totem interattivi permetteranno di conoscere meglio l’azienda. Al centro dello spazio esterno, infine, il simbolo di Draught-Master, la vera rivoluzione nel mondo della birra creata da Carlsberg Italia (contenuta in fusti di pet e spillata senza presenza di CO2): una ‘grande spina’ attraversata da ‘birra luminosa’ in cui fluiranno le parole, tradotte in più lin-gue, che contraddistinguono

il mondo di Birrificio Angelo Poretti. L’interno, invece, è un connubio fra stile Liber-ty e architettura industriale, con chiari richiami allo sto-rico stabilimento di Induno Olona (Va). Per il marchio Expo sarà anche un’occasio-ne di confronto con tutti co-loro che fanno del “coraggio dell’eccellenza” l’ingrediente principale della loro attività. Per questo, una volta al mese, si alterneranno sei scuole se-gnalate nel volume ‘La regola del talento’ – nato dalla col-laborazione tra Fondazione Cologni dei Mestieri d’Arte e la Fondazione Deutsche Bank Italia – nell’esposizione di un oggetto d’arte proprio del loro

mestiere. Tra que-ste figura anche ALMA, la Scuola Internazionale di Cucina Italiana, che ha seleziona-to produttori di DOP, IGP e Presi-di Slow Food che, periodicamente, presenteranno al pubblico le loro eccellenze ga-stronomiche. La

pluriennale collaborazione con ALMA si riassume anche nel ricettario online che per l’occasione diventerà un vero e proprio prodotto editoriale. Nell’ambito dell’abbinamento gastronomico avrà uno spazio speciale anche Itasushi che propone ricette a base di ec-cellenze del Made in Italy sot-toforma di sushi. Il leitmotiv principale che unisce le attivi-tà ideate e proposte da Birrifi-cio Angelo Poretti sarà il con-cetto di Vivaio, ideale portante

di Padiglione Italia. “Stiamo lavorando al palinsesto di eventi che organizzeremo nel corso di Expo”, ha dichiarato a Today Pubblicità Italia Laura Marchini, Corporate Affairs Manager di Carlsberg Italia. “Quest’anno - ha continua-to - ci sarà un incremento del budget di comunicazione fun-zionale alla nostra partecipa-zione all’Esposizione, con un forte focus proprio su Poretti. Lavoreremo molto all’interno del sito espositivo puntando su valori quali artigianalità, in-novazione e sostenibilità”. Per quanto riguarda l’atl il brand Poretti, oltre che su stampa, è tornato recentemente in tv con la campagna dedicata alla 4 Luppoli, arricchita da un co-dino dedicato alla partnership con Expo. Per quanto riguarda gli altri brand in portafoglio a Carlsberg grande attenzione a Tuborg. “Lo scorso anno ne abbiamo rilanciato la distinti-vità concentrandoci sul tappo a strappo - ha detto Marchini -. Quest’anno la campagna con-tinuerà e ci sarà presto un’evo-luzione. Per quanto riguarda il marchio Carlsberg, invece, proseguiremo con la strate-gia che ci ha portati in Italia a preferire gli eventi e le attività unconventional all’atl. Fra le novità di questo 2015 il nuovo negozio virtuale di Carlsberg Italia vogliadibirra.it. Il sito (pronto a fine aprile, ndr) na-sce con l’obiettivo di creare un nuovo canale di vendita per tutti i brand del gruppo”, ha concluso la manager.

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Radio Capital in partnership con Eataly per Expo 2015

on aiR la ‘biodiveRsità musiCale italiana’

Radio Capital sarà la ra-dio ufficiale di Eataly

per Expo 2015. La partner-ship, della durata di 6 mesi, prevede diverse attività all’in-segna della ‘biodiversità della musica italiana’. Dal melo-dramma ai grandi cantautori, dalla progressive al grande pop, dalla musica napoletana al rock, l’emittente del Grup-po Espresso realizzerà un vero e proprio canale musi-

cale tematico che accompa-gnerà il visitatore anche nel ‘dopo-Expo’, in quanto rag-giungibile gratuitamente in streaming sul sito capital.it e eataly.net per tutta la durata dell’evento. Il progetto sarà curato da Danny Stucchi, di-rettore artistico di Radio Ca-pital assieme a Gianluca Co-stella, produttore di tutte le web radio della stazione, con la supervisione di Luca Sac-

chi, responsabile della programmazione musicale. Non mancheranno momenti in diretta nazionale dalla spe-ciale postazione permanente di Radio Capital presso il pa-diglione Eataly. Si comincia proprio il weekend dell’1, 2 e 3 maggio quando, in occasio-ne dell’inaugurazione di Expo 2015, ci saranno momenti live con gli ambasciatori del buon cibo e del buon vino, da anni

presenti con le loro trasmis-sioni presso tutti i maggiori eventi del settore: Mary Cac-ciola e Andrea Lucatello. Se-guiranno tantissime dirette anche con altri conduttori e protagonisti del palinsesto di Capital, oltre a collegamenti a sorpresa per tutta la durata dell’evento con ospiti e guest star presenti nello spazio espositivo Italy is Eataly.

Electa e 24 Ore Cultura editori ufficiali di Expo Milano 2015

in RaggRuppamento tempoRaneo di impRese

E lecta e 24 Ore Cultu-ra, in raggruppamento

temporaneo di imprese, sono gli editori ufficiali di Expo Milano 2015. La produzione editoriale prevede il ‘Catalo-go Ufficiale’ di Expo Milano 2015 e la ‘Guida breve’, a cui si aggiungono altri volumi di ap-profondimento, quali una gui-da ‘Itinerari d’autore tra il sito espositivo e la città’, il ‘Catalo-go Cluster’ e un ricco volume fotografico che raccoglie scat-ti di grandi autori sui temi di Expo Milano 2015. L’offerta si

completa con un activity book per i più piccoli dedicato all’e-sperienza del Children Park, una collana di instant book e un volume che approfondisce i progetti architettonici dei padiglioni dell’Esposizione Universale di Milano. Il piano editoriale è costruito per ri-spondere a bisogni differenti del pubblico (orientamento, informazione, approfondi-mento scientifico) e per valo-rizzare l’originalità del tema dell’Esposizione Universale di Milano (Nutrire il Pianeta,

Energia per la Vita), l’approc-cio partecipativo e l’esperien-za del visitatore, offrendo la possibilità di costituire una piccola enciclopedia: una raccolta e sintesi dei saperi sviluppati da questa edizione di Expo Milano 2015. Le pub-blicazioni sono disponibili in formato cartaceo in italiano, inglese e francese a cui si ag-giungono per la versione ebo-ok anche russo, cinese e spa-gnolo. Electa e 24 Ore Cultura gestiranno inoltre la libreria ufficiale (Expobookstore)

dell’Esposizione Universale di Milano, situata all'interno dell'area multiservizi lungo il decumano, il cui concept di allestimento è ispirato ai temi principe di Expo Milano 2015 quali la sostenibilità e l’uso re-sponsabile dei materiali.

da oggi al museo nazionale della sCienza e della teCnologia

Inaugurata ieri sera al museo nazionale della scienza e della tecnologia ‘#FoodPeople. La mostra per chi ha fame di innovazione’,

una grande esposizione dedicata ai cambia-menti che hanno segnato il nostro modo di mangiare e alle prospettive future del sistema alimentare. La mostra è progettata e realizzata dal Museo con il contributo di Fondazione cariplo, partner istituzionale regione lom-bardia – direzione agricoltura, main partner valagro, partner basf, granarolo, air liquide

Italia, same deutz-Fahr, sammontana, Image line, netafim, con il supporto di Yakult, Fede-razione anima, epta, riello. La mostra resterà aperta da oggi fino alla fine del 2015 e sarà visitabile negli orari e con il biglietto del Museo. Costituisce una delle iniziative del programma di ‘Expo in città’, il palinsesto promosso dal comune di milano con Camera di Commercio.

#Foodpeople: la mostra per chI ha Fame dI InnovazIone

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Per il Padiglione del Qatar un sito web in 4 lingue e presenza social

piattafoRma online inteRattiva

È online il sito web del padiglione del Qatar

all'Esposizione Universale Expo Milano 2015 (www.qatarpavilion.qa). Il sito, nella sua veste di piattafor-ma online stabile e perma-nente, offre informazioni preziose sulla partecipazio-ne del Paese all'Esposizione e ad altri eventi internazio-nali, ponendo in evidenza le questioni di volta in volta trattate. Il design del sito web è una parte essenziale della presenza del Qatar e contribuisce al raggiungi-mento degli obiettivi della sua partecipazione all’Espo-sizione Universale, offrendo al visitatore la possibilità di

interagire con i programmi e gli eventi del Padiglione del Qatar attraverso le sue diverse sezioni, di comu-nicare sulle reti sociali, di condividere opinioni e com-menti. È stato rogettato in tre lingue: arabo, inglese e italiano; a breve sarà inoltre disponibile anche in france-se. Il sito include tutto ciò che il visitatore deve sapere in merito alla partecipazio-ne del Qatar all'Esposizio-ne Universale Expo Milano 2015: si articola in quattro sezioni principali, che pre-sentano informazioni gene-rali sul Qatar, sul padiglione del Qatar e sul suo tema por-tante, oltre ad un percorso

per esplorarne le diverse sezioni, i vari eventi che saranno organizzati nel pe-riodo dell'Esposizione e un centro informazioni con le ultime notizie e attività. Nel periodo dell'Esposizione, i visitatori avranno la pos-sibilità di seguire le novità e gli eventi del padiglione e di passeggiare per l'archivio fotografico e la filmoteca. Lo slogan della manifestazione è ‘Nutrire il Pianeta, Ener-gia per la Vita’ e il Qatar par-tecipa con lo slogan ‘Semi-nare sostenibilità: soluzioni innovative per un cibo so-stenibile’, in consonanza e in armonia con il tema prin-cipale dell'Esposizione. Il

Comitato del Padiglione del Qatar - Expo 2015 ha inoltre segnalato i link per seguire le notizie riguardanti il Pa-diglione del Qatar sulle reti sociali; Twitter: @QatarPa-vilion; Instagram: Qatarpa-vilion.

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1°la frode2,5 milioni (10,9% share)* Film - Canale 5

2°made in sud2,4 milioni (8,9% share)*Varietà - Rai 2

rizzoli & Isles555 mila (2% share)*Telefilm - Top Crime**

3°

Nella serata di martedì Rai 1 si aggiudica la vit-

toria Auditel con la fiction Una grande famiglia, vista da 5,3 milioni di spettatori per il 21% di share. Dietro Canale 5 con la replica del film thriller La frode, in-terpretato da Richard Gere

e Susan Sarandon, visto da circa 2,6 milioni di te-lespettatori con una share dell’11%. Su Rai 2 il pro-gramma comico con Eli-sabetta Gregoraci Made in Sud ottiene circa 2,4 milioni di audience e 10% di share. Sulla tv non generalista il

canale più visto in fascia 21-23 è stato Top Crime con il crime drama Rizzoli & Isles, scelto da quasi 600 mila spettatori e 2% di share.

*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

Una grande famiglia (Rai 1) vince il prime time con il 21% di share

PRIME TIME - 21 APRILE 2015 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

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Media & Multimedia




‘Le donne ci sanno fare’: a Roma e Milano la prima campagna outdoor di DeAbyDay.it

su 215 mezzi pubbliCi

Parte oggi, pianificata fino al 5 maggio su 215 mezzi

pubblici di Milano e Roma, la prima campagna outdoor dinamica di DeAbyDay.it, il web magazine femminile di De Agostini Editore. La campagna introduce la nuo-va tag line ‘Le donne ci sanno fare’, la creatività è firmata da Yes I Am Creative Hub di Roma e la comunicazione outdoor da IGP Decaux. Una campagna pubblicitaria molto importante, sottolinea un co-municato, sia perché è la pri-ma volta che DeAbyDay.it co-munica extra web, sia perché l’entità dell’investimento, pari a 200.000 euro, è estrema-mente rilevante per un player ‘pure digital’ come DeAbyDay.

it. I dati Audiweb di febbraio 2015 attestano DeAbyDay.it a quasi due milioni di utenti, +38% sull’omologo 2014; le pagine viste sono 5,3 milioni, +25% e ogni giorno, DeAb-yDay.it raggiunge 110mila utenti, +69% e le pagine vi-sitate sono 247mila, +63%, sempre su febbraio 2014. Re-lativamente al bacino video DeAbyDay.it ha generato nel mese di febbraio 2015 qua-si 2 milioni di stream views (fonte Webtrekk). “La nuova campagna nasce dal desiderio

di parlare alle donne che rap-presentano il target ideale del nostro web magazine - ha di-chiarato Cristiana Felli, Web Publishing Director di Digital De Agostini -. Vogliamo raf-forzare il nostro posiziona-mento, interpretando i biso-gni concreti delle nostri utenti e cercando di soddisfare ogni loro desiderio, proponendoci come partner affidabile in ogni occasione. Per il futuro DeAb-yDay.it guarda con interesse a partnership su specifici temi, per costruire eventi rivolti al

target femminile”. Il network DeAbyDay.it (di cui WebSy-stem cura la raccolta pubbli-citaria) è anche sui social con DeAbyDay, Vitadamamma, Sapere e Ricette&Sapori. Su Facebooke ha recentemente toccato il milione di fan. Con un bagaglio di oltre 1.500 vi-deo e 12.000 guide tematiche aggiornate quotidianamente, alle spalle ha la ‘Content Fac-tory’ di Digital De Agostini - business unit di De Agostini Editore - che, oltre a fare spe-rimentazione e produzione quotidiana di contenuti per i propri siti, lavora con i marchi per azioni di ‘branded con-tent’, sia in forma di tutorial sia di contenuto divulgativo e di approfondimento.

Il Sole 24 Ore presenta ‘Le storie di mare’a paRtiRe da domani, ogni veneRdì in ediCola. adv di mCCann

Da venerdì 24 aprile Il Sole 24 Ore presenta ai letto-

ri che amano il mare e la na-vigazione ‘Le storie di mare’, una collana di 24 volumi - per la prima volta in edicola - che raccontano le storie vissute in prima persona da skipper famosi che hanno consegnato alle pagine di un libro le loro

emozioni. Il primo volume è ‘Odiavo i Velisti’, la storia di Cino Ricci, uno dei volti più po-polari della vela italiana e skip-per di Azzurra, protagonista della prima campagna italiana in Coppa America. L’iniziativa è patrocinata dalla FIV Fede-razione Italiana Vela e il lancio della collana è sostenuto da una

campagna pubblicitaria curata dall’agenzia McCann. La cam-pagna è pianificata su mezzi del Gruppo 24 Ore, su stampa nazionale e locale, su periodici specializzati ed in tv su La7. Il piano media prevede anche uno sviluppo su testate on line dedicate agli appassionati di questo sport. Il primo volume

è in edicola aprile a 1,90 euro oltre al prezzo del quotidiano, mentre i volumi successivi saranno in vendita a 8,90 oltre al prezzo del quotidiano. Il piano dell’o-pera è disponibile su ilsole-24ore.com/collana-raccon-ti-mare.

appRovato il bilanCio 2014 e Rinnovato il Consiglio peR il peRiodo 2015-2017

L’assemblea della caltagirone editore ha dato il via libera all’approvazione del bilancio 2014 che si chiude con ricavi a 170,1 milioni di euro e una perdita di 37 milioni (oltre 75 milioni nel 2013). Nei primi 4 mesi 2015 la casa editrice ha registrato un calo dei ricavi da pubblicità del 3%. Questa è la stima fatta dal presidente del

gruppo Francesco gaetano caltagirone all’as-semblea degli azionisti. “Non siamo ancora a zero - ha spiegato - ma c’è stato un fortissimo contenimento del calo dei ricavi pubblicitari e sembra, anche per il clima che c’è nel Paese, che ci sia un miglioramento. La situazione è difficile: noi abbiamo tagliato i costi e siamo

riusciti a tagliarli più della discesa dei ricavi”. L’assemblea, che si è svolta ieri a Roma ha anche provveduto a rinnovare il Consiglio per il periodo 2015-2017. Il cda resta composto da 10 membri; tutti i componenti sono stati riconfermati, a eccezione di Massimo Garzilli che lascia il posto a tatiana caltagirone.

caltagIrone edItore, l’adv a -3% neI prImI 4 mesI 2015

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Dal Mondo

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

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Omnicom: utile in leggera crescita nel primo trimestre

i RiCavi sono inveCe Calati dello 0,9%

Omnicom ha riportato un lieve calo dei profitti per

il primo trimestre del 2015, rispetto allo stesso periodo

dello scorso anno. Il gruppo guidato dal presidente e ceo John Wren, proprietario di BBDO Worldwide, TBWA e OMD, ha chiuso il primo tri-mestre con un utile di 209,1 milioni di dollari, in leggera crescita rispetto ai 205,5 mi-lioni di un anno prima. I ricavi sono invece calati dello 0,9% a 3,5 miliardi. I ricavi di Om-nicom dalla pubblicità sono aumentati di quasi l'1% pari a 1,71 miliardi dollari, mentre le sue entrate dalla relazione con i clienti sono diminuite del 5%, pari a 1,17 miliardi

dollari. Nei suoi risultati del primo trimestre, Omnicom ha detto che l'impatto dei tassi di cambio è diminuito il proprio fatturato del 6,4 per cento ri-spetto al primo trimestre del 2014. Ma l'utile ante imposte è cresciuto dell'8 per cento anno su anno pari a 1,81 mi-liardi dollari nei 12 mesi che termina il 31 marzo. Il fattu-rato organico è aumentato del 9,3% nel Regno Unito,del 2,7% in Europa, del 6,7% in Asia, del 3,4% in America Latina e del 10,6% in Africa e in Medio Oriente.

la leggenda del tennis pRotagonista di un nuovo pRogRamma, 'tennis foR eveRt'

La leggenda del tennis mondiale chris evert si unirà al team di commento di eurosport per il roland garros 2015, un ingresso che conferma il canale sportivo, leader in Europa, come desti-nazione privilegiata per tutti gli appassionati di tennis. Ex numero uno al mondo e vincitrice di 18 titoli del Grande Slam, tra cui ben 7 French Open, Chris Evert rappresenta una delle grandi novità di Eurosport all’interno della straordinaria copertura live e in esclusiva del torneo, che si disputerà dal 24 maggio al 7 giugno a Parigi. Durante il torneo l’ex tennista statunitense sarà la protagonista di un nuovo programma, 'Tennis For Evert' condotto da barbara schett, ex numero 7 al mondo e esperta di tennis di lungo corso per Eurosport. Direttamente dal centro dell’azione, dagli studi Eurosport on-site al Roland Garros, Chris Evert offrirà agli spettatori la sua impareggiabile esperienza e le sue analisi sugli approcci di gara tattici e mentali dei giocatori impegnati nel torneo. In occasione della finale fem-minile del 6 giugno, Chris Evert sarà ospite di Mats Wilander in 'Game, Set and Mats': in compagnia del 3 volte vincitore del Roland Garros, altro grande esperto di Eurosport, Chris Evert offrirà il proprio commento, prima e dopo l’incontro che decreterà la nuova regina di Parigi. “Siamo orgogliosi dell’esau-

riente copertura che proponiamo al nostro pubblico - afferma Peter Hutton, Chief Executive Officer di Eurosport - grazie alla maggiore copertura LIVE dai campi del Roland Garros tramite Eurosport Player, che offre agli appassionati un accesso a 360° al torneo su PC, cellulare o tablet”. Per tutta la durata del torneo Eurosport ed Eurosport 2 trasmetteran-no 400 ore di programmazione. con un copertura in esclusiva per alcuni mercati chiave, tra i quali l’Italia, ma anche Spagna, Polonia, Russia, Romania, Scandinavia e Turchia. Lo scorso anno Eurosport ha conseguito risultati record con il Roland Garros: la finale fra Maria Sharapova e Simona Halep, vinta dalla tennista russa, è diventata la partita di tennis femminile più seguita nella storia di Eurosport con un ascolto medio di 3,8 milioni di telespettatori in Europa, con un totale di 60,7 milioni di contatti nell’arco del torneo.

eurosport e chrIs evert InsIeme per Il roland garros 2015

Chris evert

John wren




pag 35

A seguito di una recente consultazione, l’agenzia the big now è il nuovo partner digital dello sto-re dedicato al calcio Fo-otball4u de La Gazzetta dello Sport. Lanciato ufficialmente nell’esta-te 2013, Football4u.it propone il più com-pleto assortimento di scarpe, abbigliamento e attrezzatura delle migliori marche. L’in-carico prevede la defi-nizione di un piano di comunicazione digita-le orientato al branded content e basato sull’i-

deazione e la realizza-zione di nuovi contenuti volti a incrementare la community degli appas-sionati e a supportare in maniera efficace le ven-

dite del sito e-commerce. Coinvolgendo nella crea-zione e pubblicazione dei contenuti sia il blog ufficiale di Football4U sia i profili social ufficiali su

Facebook e Instagram, l’agenzia firmerà duran-te tutto l’anno 6 video promozionali realizzati in occasione del lancio delle nuove collezioni e veico-

lati attraverso il cana-le ufficiale dello store online su Youtube. L’e-commerce de La Gazzetta è curato e sviluppato da epI, li-cenziatario ufficiale e gestore di numerosi store online, tra cui i siti ufficiali dei club Juventus Fc, ac mi-lan, Fc Internaziona-le e ss lazio.

DoPo UNA CoNSULTAzIoNE

the bIg now nuovo partner dIgItal dI Football4u

INCARIChI BILANCI oGGI IL LANCIo DI VICo42

pepsIco ItalIa aFFIda Il socIal a trIbe e shaman

Yahoo, adv In calo del 7% nel prImo trImestre

banzaI, rIcavI a +20% da gennaIo a marzo

Dopo Lay’s, l’agenzia si aggiudica anche i brand Pepsi, Gatorade e Lip-ton Ice Tea

Aumentano le spese operative per la società guidata da Marissa Mayer, salite del 19% a 1,31 miliardi di dollari

La divisione e-commerce del Grup-po ha registrato una crescita del 21%

pag 30pag 29

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oPEN DAy .NET CAMPUS CoN IL CoNTRIBUTo DI GooGLE

Qn Il resto del carlIno premIa I gIovanI e l’InFormazIone del Futuro

.net campus, l’Open Day dedicato all’informazione di domani, rivolto a 130 ragaz-zi che sognano di intrapren-dere la carriera giornalistica, è stato ospitato all’interno della storica sede de il Re-sto del Carlino, che proprio quest’anno compie 130 anni. Una iniziativa che QN il Resto

del Carlino ha ideato, con il contributo di google, per of-frire una originale occasione formativa agli studenti che frequentano le Università con sede in Emilia Romagna e Marche. Gli studenti hanno avuto, infatti, l’occasione di ascoltare le testimonianze di andrea cangini, direttore di

QN Quotidiano Nazionale e il Resto del Carlino, matt cooke, membro del google news lab, Roberto Grandi, docen-te di sociologia dei proces-si culturali e comunicativi, Antonio Farnè, presidente Ordine dei Giornalisti Emilia Romagna, Dario Gattafoni, presidente Ordine dei Gior-nalisti Marche e Luca Conti, blogger ed esperto in social media marketing. A fine gior-nata sono stati premiati i vin-citori del Future digital ex-perience awards, il premio promosso con il supporto di Google e dedicato sempre agli studenti universitari de-gli atenei dell'Emilia Roma-gna e delle Marche, che sono stati invitati a rispondere alla domanda: ‘Come ti im-magini l’informazione del futuro?’. Il primo premio

è andato all’urbinate Ales-sandro Busi, che con l’idea provocatoria di un sito ‘che crei conoscenza sulla scia di Wikipedia’ ha vinto un corso presso l’Officina dei Nuovi Lavori di Roma. Il secondo premio, una borsa di studio per la collaborazione gior-nalistica di 4 mesi al Carlino, è andato a Elisabetta Gar-dini per un pezzo sul futuro dell'informazione. Terzo pre-mio, una borsa di studio per una collaborazione di due mesi, a Simone Giovannelli, con una vignetta sul mondo dell'informazione. L’evento è stato trasmesso in diretta streaming sul portale on line de il Resto del Carlino.

I partecipanti del .NET CAMPUS

per il reportage completoclIcca QuI

http://www.campdigital.it/corsi/corso-e-commerce/

http://www.ilrestodelcarlino.it/netcampus

Fare business non è mai stato cosi semplice.

MARKETING FORUM 12-13 maggio 2015, Villa Medicea, Artimino - Prato

Richmond Italia S.r.l. Via Benedetto Brin, 12 20149 Milano - Tel. +39 02 312009 www.richmonditalia.it

Queste sono solo alcune delle aziende che parteciperanno alla prossima edizione di Marketing forum:

DIGITAL MARKETING FORUM 24 SETTEMBRE 2015, Villa Castelbarco, Vaprio D’adda - Milano

Alcune delle aziende che hanno partecipato all’edizione 2014 di Digital Marketing forum:

• Aviva• Bayer• Canon Italia• Carrefour Italia - Gs• Cattolica Assicurazioni• Cellular Italia• Ceramiche Caesar• De Agostini Editore• Dirk Bikkembergs• Eastpak - Vf Italia• Fujifilm• Gattoni Rubinetteria• Grandi Molini Italiani

• Hero Italia• Immergas• Intesa Sanpaolo• Johnson&Johnson• Leroy Merlin Italia• Levi’s• Loacker-Remedia• Nomination Italy • Peugeot Italia• Roche• Santambrogio Salotti• Sdc Trade• Sebeto

• Shell Lubricants Emea• Sky Italia• Sony Mobile• Stosa Cucine• Trelleborg Sealing Solutions Italia• Triumph International Rome• Unicredit• Villani• Vodafone• Vom Fass Italia• Wolters Kluwer Italia

• 3M Italia• Acqua Di Parma• Amplifon• Artsana• Auchan• Barilla• Bnl Bnp Paribas• Borbonese• Calzedonia• Carrefour• Cartier Italia• Cinti Group• Coop Italia

• De Agostini• Ferrarini• Findus• Giuliani• Hogan• Lagostina• Lavazza Coffee Shop• Levi’s• Les Copains• Lg Electronics• Miroglio Fashion• Moleskine• Mondadori Retail

• Nestlè• Preca Brummel• Red Bull• Robert Bosch• Roche• Showroomprive.Com• Stabilo• Stefanel• The Walt Disney Company• Uci Italia• Vodafone

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DoPo LAy’S, L’AGENzIA MILANESE SI AGGIUDICA L’INCARICo PER PEPSI, GAToRADE E LIPToN ICE TEA

trIbe e shaman a ‘tutto socIal’ per Il gruppo pepsIco ItalIa

Dopo un anno di attività digital e social per il lancio del brand lay’s nel mercato italiano, il gruppo pepsico affida all’agenzia tribe (con la sua Code farm shaman) l’incarico per tutti i brand del segmento beverage: pepsi, gatorade e lipton Ice tea.

“Un grande traguardo per l’agenzia che ancora una volta afferma la capacità di Tribe e Shaman di creare re-lazioni digitali che partono da un prodotto e un brand per arrivare ad un gruppo prestigioso come PepsiCo – spiega una nota -. L’ascolto

costante delle esigenze dei consumatori e l'abilità di intersecarle con i valori dei vari brand muovono la loro relazione sui canali digita-li”. Oltre al mantenimento quotidiano dei canali e delle attività social del gruppo, è affidata a Shaman (Code

farm di Tribe) la responsabi-lità tecnica di manutenzione del sito Gatorade e il moni-toraggio delle conversazio-ni aggregate sul nuovo sito pepsi pulse.

stRumento web-based di authoRing peR la CReazione di RiCh media

sIzmek lancIa ad buIlder per html5sizmek, piattaforma aperta di gestione degli annunci pubblicitari per le campagne multiscreen, presenta ad builder per HTML5, uno strumento web-based di authoring per la creazione di rich media, che consente agli utenti della piattaforma Sizmek di creare rapidamente annunci HTML5 coinvolgenti per ambienti mobile e desktop.Con questa versione di Ad Builder, Sizmek estende le sue capacità nel creazione di annunci HTML5 che, insieme al suo pluripremiato ad server, alle analisi e al customer service, costitusce la sua offerta. Il nostro obiettivo è quello di fornire molteplici soluzioni per creare annunci e aiutare i nostri clienti a passare facilmente da Flash a HTML5 - ha spiegato alex white, Product VP di Sizmek. Ad Builder per HTML5 offre ai nostri utenti funzionalità

per le creatività distribuite su più device e costuisce un elemento chiave della soluzione Sizmek mobile end-to-end". Utilizzando Ad Builder per HTML5, i clienti possono creare rapidamente originali annunci rich media in HTML5 sulla stessa piattaforma Sizmek MDX dove già ,gestiscono, analizzano e ottimizzano le campagne online. "Avere Ad Builder per HTML5 all'interno della piattaforma Sizmek ci offre la flessibilità e l'accessibilità di cui abbiamo bisogno per adattare la creatività praticamente in tempo reale. Grazie a questo strumento, riusciamo a servire tutto il mondo mobile attraverso Sizmek MDX, invece di servire sito per sito, ottenendo un reporting più approfondito e un maggiore controllo delle nostre campagne" afferma brendan gormley, Vice President di gary group. Lo strumento è stato progettato

per essere facile da usare senza possedere competenze di programmazione avanzate. Una varietà di azioni e controlli possono essere combinati per produrre complesse interazioni e animazioni sincronizzate e sequenziali che includono Mobile Dynamic Creative: per annunci facilmente personalizzati e ottimizzati; interazioni mobile native e template mobile per i dispositivi su cui gli utenti trascorrono la maggior parte del loro tempo; video, immagini/video gallery e funzioni di condivisione sui social che eliminano la necessità di avanzate competenze di programmazione e infine Ad Builder che può essere usato per creare facilmente banner standard, polite reach media e banner espandibili.

UN VIDEo SU yoUTUBE ED ENGAGEMENT SUI SoCIAL

vItasnella presenta l’osservatorIo la30ratorIo donnaIn occasione del suo 30° compleanno, vitasnella di danone lancia il proget-to la30ratorIo don-na, un osservatorio sulle trentenni italiane di ieri, di oggi e di domani volto a scoprire in cosa le donne sono cambiate, come si vedono e come vor-rebbero diventare. Una sola costante le accumuna tutte, indipendentemente

dalla loro età: la voglia di sentirsi leggere, quella ri-cerca di leggerezza che da sempre ha contraddistinto la mission di Vitasnella. Il brand ha dato spazio alle

loro voci attraverso un vi-deo e sui canali social del brand, in cui le donne con-dividono, senza timore né pregiudizio, la loro perso-nale ricetta di leggerezza. I

risultati di questa in-dagine, realizzata in collaborazione con duepuntozero, doxa e tns, sono dispo-nibili da oggi sul sito www.la30ratorio-donna.it, uno spazio virtuale in grado di

fotografare le opinioni, le speranze, le paure, le per-cezioni di donne così di-verse per età ma forse non così differenti per emozio-ni. Al momento, sarà pos-sibile scoprire alcuni dei temi trattati dall’indagine, ovvero l’alimentazione, l’intimità e il tempo libe-ro. Gli altri (famiglia, figli, lavoro, benessere, moda e tecnologia) potranno es-sere approfonditi in un se-condo momento.Clicca sul frame per vedere lo spot

http://www.la30ratoriodonna.it

http://www.la30ratoriodonna.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015042240878/con-vitasnella-io-mi-sento-leggera




AUMENTANo INVECE LE SPESE oPERATIVE, SALITE DEL 19% A 1,31 MILIARDI DI DoLLARI

Yahoo, pubblIcItà In calo del 7% nel prImo trImestre

Nei tre mesi terminati lo scorso 31 marzo, Yahoo ha registrato profitti per 21 mi-lioni di dollari, in ribasso del 93% circa dai 312 milioni dello stesso periodo dell'an-no scorso. Al netto di voci

straordinarie, gli utili per azione sono passati a 15 da 38 centesimi contro attese per 18 centesimi. I ricavi al netto dei costi per acquisire traffico sono calati a 1,043 miliardi di dollari da 1,087 miliardi, meno del consen-sus per 1,06 miliardi. Nel dettaglio, le vendite derivanti da dispositivi mobili sono arrivate a quota 234 milio-ni, in rialzo del 60% dai 145 milioni del primo trimestre del 2014. Quelle da pc sono state pari a 873 milioni, in calo dell'1,5% a 887 milioni. I ricavi lordi legati alle ricerche Internet effettuate sul por-

tale dell'azienda hanno rag-giunto i 956 dollari (+20%) grazie alla partnership con mozilla. Il numero di paid click è cresciuto del 3%, tan-to quanto il prezzo versato dagli inserzionisti per ogni click fatto dagli internauti su una pubblicità ospitata sulle pagine Yahoo. Il numero del-le pubblicità vendute è cre-sciuto del 29% in un anno ma il prezzo per inserzione è sceso di circa il 17%. I ricavi pubblicitari al netto dei co-sti di acquisizione sono stati pari a 381 milioni di dollari, il 7% in meno rispetto al primo trimestre 2014. Aumentano

invece le spese operative, salite del 19% a 1,31 miliardi di dollari. "Yahoo! è nel mez-zo di una trasformazione per tornare a essere grande. Per la prossima fase della no-stra trasformazione, ci con-centreremo nell'accelerare la crescita dei ricavi guar-dando ai margini e ai costi" ha dichiarato l'ad marissa mayer. Secondo alcune sti-me, la quota di mercato di Yahoo nella pubblicità calerà quest'anno e Twitter la supe-rerà divenendo il terzo ope-ratore negli Usa nella vendita di pubblicità dopo Google e Facebook.marissa mayer

multimedialità e multi-deviCe sono le paRole d’oRdine

trIboo medIa: leonardo adv ottImIzza l’InventorY dI delta pIctureLa concessionaria esclusiva del network editoriale di triboo media sigla un accordo con delta pictures (oltre 5 milioni di visitatori mensili). L'obiettivo è quello di ottimizzare l’inventory pubblicitaria dei maggiori portali editati da Delta Pictures, tra cui popcorn tv, auto e lusso, donna glamour e Il calcio magazine. La collaborazione tra le due società, contraddistinte entrambe da forti investimenti in aspetti digitali chiave come la multimedialità, la tecnologia e la fruizione dei contenuti cross-device, punta a fare leva sull’appeal commerciale delle testate di Delta Pictures e sul know-how di Triboo Media, per raggiungere in maniera sempre più pervasiva un target adulto e con una capacità reddituale elevata. “Poter contare su un bacino video di qualità come quello offerto da PopCorn Tv e su un’inventory diversificata e importante costituita dagli altri siti del network Delta Pictures - dichiara alberto zilli, ad di Triboo Media – ci permette di rafforzare il nostro posizionamento su un target cruciale come quello rappresentato dagli utenti in età matura e con una elevata capacità di spesa. Iniziative come questa, incrementano il nostro vantaggio competitivo all’interno del mercato adv online e sono la

dimostrazione concreta dei nostri continui investimenti volti a garantire al cliente lo sviluppo di campagne online sempre più efficaci e pervasive”. Sfruttando un trend nel quale la visione lineare della tv si sta progressivamente riducendo a favore di un uso sempre più personale e personalizzato di contenuti su molteplici dispositivi, PopCorn Tv è stato ridisegnato all’insegna di un responsive design video-centrico: la piattaforma video on-demand completamente gratuita, legale e associata FAPAV, conta su una library costituita da oltre 400 film in doppia lingua, 1800 episodi di anime-manga, più di 2000 puntate delle fiction più famose e circa 300 film di produzione indipendente. Il tutto si traduce in un bacino pubblicitario con un potenziale altissimo, soprattutto per l’erogazione dei contenuti pubblicitari in formato video fruibili da qualsiasi dispositivo. “Siamo molto soddisfatti della collaborazione con leonardo

adv - dichiara nicola burgay, amministratore unico di Delta Pictures -. Oggi è fondamentale avvalersi di partner commerciali competenti, che conoscano il mercato, l’universo online e siano capaci di massimizzare le potenzialità del nostro network e dei nostri contenuti, soprattutto quelli video”. Dedicato al mondo dei motori, al collezionismo e, più in generale, al lusso e

rivolto a un target femminile e maschile alto spendente, è il portale Auto e Lusso, una delle ultime novità editoriali della Delta Pictures, le cui caratteristiche commerciali e contenutistiche sono state immediatamente intercettate da Leonardo ADV. A poco meno di un mese dal lancio, il sito conta già su oltre 3.000.000 di pagine viste (fonte Google Analytics) con un trend costante di crescita. Completano il network, Donna Glamour e Il Calcio Magazine, testata dedicata al mondo del football con un focus continuo sugli universi di Milan e Inter.

http://www.popai.it/




LA fABBRICA DI MELfI SBARCA SUL wEB

FIat 500x su google mapsDa oggi, grazie al program-ma google maps business view, sarà possibile vivere un'esperienza coinvolgente alla scoperta degli interni di Fca melfi plant direttamen-te su google maps, un vero e proprio tour virtuale che con-sentirà di addentrarsi nell'im-pianto lucano cogliendo, nei suoi aspetti essenziali, l'intero ciclo produttivo di Fiat 500x e Jeep renegade, le ultime nate in FCA. Accessibile dal sito fcamelfiplant.fiat.it, il suggestivo viaggio consente di visitare ogni angolo di FCA Melfi Plant, una delle fabbri-che automotive più avanzate dell'intera Europa, anche gra-zie al recente investimento di oltre un miliardo di euro stanziato in vista della produ-

zione delle nuove vetture. Per rendere l'esperienza quanto più possibile immersiva, in tre giorni di servizio fotografico sono state scattate un totale di 3.924 foto: 327 panorami-che, ognuna delle quali com-posta da 12 fotografie in alta risoluzione. Gli utenti hanno quindi la possibilità di 'muo-versi' all'interno dello stabili-mento di Melfi e di esplorarlo nel dettaglio, con le stesse dinamiche intuitive di Google Street View, scegliendo tra le unità produttive di stampag-gio, lastratura, verniciatura e montaggio. Sempre dal sito ufficiale Fiat i visitatori pos-sono approfondire le singole lavorazioni, mediante una ric-ca serie di video e immagini, e apprezzare così l'innovazione

tecnologica dell'impianto lucano e la conseguente alta qualità dei prodotti realizzati. Per conoscere le tappe del processo produtti-vo, un meccanismo perfetto in ogni suo ingranaggio, è possibile partire dalle lastre di laminati, con cui si fanno le scocche, per poi passare alla verniciatura e infine all'as-semblaggio di tutti i compo-nenti della vettura. In totale sono oltre 5.000 i particolari che vengono combinati insie-me per realizzare le diverse versioni di 500X. Ogni giorno si lavora su tre turni, 24 ore su 24, per creare circa 500 uni-tà del nuovo crossover Fiat,

incrociando quattro telai, 12 colori di carrozzeria, cinque interni, otto propulsori e 188 optional. Negli ultimi vent'an-ni l'impianto ha ospitato la produzione di diversi modelli dei marchi Fiat e Lancia, tra cui Fiat Punto (1994), Lancia Ypsilon (1995), nuova Ypsi-lon (2003), Grande Punto (2005) e Punto Evo (2009), raggiungendo quasi sei mi-lioni di vetture prodotte sino a marzo 2015. Oggi si produ-cono i modelli Fiat 500X, Fiat Grande Punto e Jeep Renega-de.

i Risultati della RiCeRCa Condotta da dealeRk

Il Futuro della dIstrIbuzIone automotIve è nel dIgItaleNell’ambito dell’evento automotive dealer day in corso a Verona, dealerk, la più grande realtà italiana nel digital automotive che fa parte di drivek, ha presentato i risultati della ricerca ‘Le professioni e i talenti nel Digital del settore Automotive’. Circa il 95% dei dealer che operano nel settore ammette l’importanza dell’impatto crescente che il digitale avrà sul futuro del proprio business e il 75% degli intervistati dichiara di voler aumentare il numero di persone dedicate a questi temi all’interno della propria azienda. Il 53,85% inoltre ammette di aver già deciso di affidare la gestione e lo sviluppo di progetti in ambito

Internet, web e CRM ad un Automotive Digital Manager. I processi di vendita delle auto stanno cambiando profondamente, se un tempo il concessionario era la principale figura di riferimento in cui si riponeva il massimo della fiducia, oggi l’80% dei clienti che comprano auto nuove inizia la propria ricerca online e il numero delle visite presso i dealer si è drasticamente ridotto (solo 1 visita rispetto alle 5 del passato). Per questo l’apertura al digitale per gli operatori della distribuzione nell’automotive diventa un’opportunità irrinunciabile per fronteggiare in modo vincente il cambio di passo che sta interessando il settore. “Dai

risultati della nostra ricerca si evince chiaramente che la direzione verso cui si muoverà il futuro della distribuzione nell’automotive è il digitale - afferma marco marlia ceo e co-fondatore di DriveK - . L’81,73% dei dealer è molto consapevole del fatto che i consumatori siano ormai portati a utilizzare sempre di più internet per raccogliere informazioni e decidere cosa comprare. Il 75% di loro è intenzionato ad ampliare il numero di persone che si occupano dell’area

Internet. Significativo inoltre è il fatto che il 53,85% degli operatori dichiari di aver già identificato o assunto un Automotive Digital Manager, responsabile dello sviluppo di tecnologie, processi e progetti in ambito Internet, web e CRM, mentre il 31,7% non ha ancora inserito questo tipo di figura in azienda, ma ha già avviato la fase di ricerca”. L’indagine è stata svolta da DriveK su un campione di 108 aziende attive nel settore della distribuzione nell’automotive su un universo totale di meno di 2.000 operatori. Se si considera che solo il 14,42% degli intervistati è convinto di sfruttare già appieno le opportunità offerte da Internet per vendere più auto e servizi, si comprende il forte potenziale di crescita di questa area nelle strutture aziendali dei dealer. In fatto di investimenti il 27, 88% degli intervistati dichiara di destinare più del 30% del budget di marketing della propria azienda alle attività dell’area digital. Il 15,38% destina a queste attività una cifra compresa tra il 20% e il 30% del budget, il 18,27% impiega tra il 10% e il 20%, il 24,04% assegna tra il 5% e il 10% mentre il 14,42% investe meno del 5%.

http://fcamelfiplant.fiat.it

http://www.top-marketing.org/




IL CoNCEPT fIRMATo DA BULSARA ADV

skYscanner e aIrbnb per la prIma volta InsIeme per Il progetto #vaIovunQue

skyscanner, il sito globale di ricerca viaggi, e airbnb, il portale leader nel mon-do per la condivisione e la prenotazione online di case, ville, appartamenti e alloggi unici, per la prima volta in partnership in Italia per la realizzazione del progetto #vaiovunque che, attraverso il coinvolgimento di quattro esperti blogger di viaggio e un concorso dedicato agli utenti, cerca di trasmette-re l’esperienza del viaggio come scoperta, ispirazione e incontro, al di là della de-stinazione. La collaborazio-ne fra i due brand nasce dal comune obiettivo di trova-re nuovi modi per ispirare i

viaggiatori e renderli sempre più degli smart traveller, for-nendo strumenti e consigli utili per pianificare e adat-tare l’esperienza secondo le proprie esigenze, o di riorga-nizzarla in base alle oppor-tunità che sorgono durante il viaggio utilizzando le app. I due brand hanno chiesto a quattro blogger di mostra-re come viaggia uno smart traveller, hanno affidato loro un biglietto verso una de-stinazione sconosciuta e li hanno seguiti nelle loro av-venture per realizzare delle video-storie in grado di ispi-rare tutti i viaggiatori. Hanno poi voluto dare la possibilità agli utenti di vivere un’espe-

rienza simile, grazie al con-corso online che permette di vincere un viaggio verso “ovunque”. Il video-racconto delle avventure dei blogger sarà ospitato sul sito dedi-cato www.vaiovunque.it, dove ogni settimana, fino al 10 maggio, sarà pubblicato un nuovo episodio. Sul sito, inoltre, si potrà partecipare al gioco interattivo per acce-dere al concorso #vaiovun-

que con Skyscanner e Airbnb e farsi ispirare dai consigli di viaggio dei due brand. Il pro-getto è stato sviluppato da bulsara adv, agenzia di co-municazione specializzata in campagne di unconventional marketing online e offline, che ha ideato il concept, cu-rato le riprese e il montaggio del video-racconto, realizza-to il sito dedicato e il gioco interattivo.

le moltepliCi espeRienze disponibili sulla piattafoRma online fluidtRavel.it/austRalia

l’australIa dI alIdaYs travel experIences nel concorso salewa get vertIcalL’australia di alidays travel experiences è protagonista del concorso europeo salewa get vertical (getvertical.salewa.com) on air fino a fine maggio. Promosso in collaborazione con tourism australia, il concorso SALEWA Get Vertical vede Alidays come unico partner sul mercato italiano, con la fornitura di alcuni viaggi premio di

10 giorni/9 notti in Queensland dove, tra spiagge di sabbia e sentieri remoti, i vincitori potranno vivere una serie di esperienze indimenticabili in luoghi iconici come Fraser Island, la foresta pluviale, la Grande Barriera Corallina e l’Outback. Gli appassionati dell’outdoor e dell’alpinismo, ma anche gli amanti dei viaggi in terre lontane e luoghi da

esplorare, possono avventurarsi alla scoperta di tutte le esperienze da vivere in Australia direttamente su fluidtravel.it/australia. In occasione del concorso SALEWA Get Vertical, infatti, Alidays ha dedicato all’Australia una sezione di Fluidtravel.it, la nuova piattaforma che permette di creare il viaggio ideale partendo dai desideri personali.

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LA DIVISIoNE E-CoMMERCE hA REGISTRATo UNA CRESCITA DEL 21%

banzaI, rIcavI a In crescIta del 20% nel prImo trImestre 2015

Il cda di banzai ha appro-vato ieri i ricavi prelimina-ri al 31 marzo 2015, che si attestano a 49,7 milioni di euro, +20% rispetto ai 41,3 milioni di euro del primo quarter 2014. Con ricavi pari a 44,7 milioni di euro in crescita del 21%, la di-visione e-Commerce rap-presenta il principale driver di crescita del Gruppo; la divisione Vertical Content, con ricavi pari a 5 milioni

di euro, ha registrato una crescita del 12%. La divi-sione e-Commerce ha re-gistrato un incremento del 27% nelle categorie core (Elettronica, Elettrodome-stici, Abbigliamento/altro). In particolare i ricavi della categoria ‘Elettronica’, pari a 19,9 milioni di euro, regi-strano un incremento del 18%, mentre i ricavi della categoria ‘Elettrodome-stici’, pari a 9,3 milioni di euro, rilevano una crescita del 76%. In miglioramento anche i Key Performance Indicator della divisione: il numero complessivo di ordini si attesta a 333 mi-gliaia, in crescita del 19%; il valore medio del singolo ordine (AOV) è pari a 128 euro, in crescita del 3%; il numero degli acquirenti è pari a 220 migliaia, in cre-scita del 19%. Anche la di-visione Vertical Content ha registrato un miglioramen-

to dei Key Performance In-dicator: secondo Audiweb, a febbraio 2015 l’audience dei Visitatori Unici Mensi-li si attesta a 18,3 milioni, in crescita del 6% rispetto al febbraio 2014; il Time Spent per Visitatore Unico Mensile è pari a 27 minuti, in crescita del 29% rispetto al Febbraio 2014, l’Active Reach si attesta al 64,5% (59,0% a febbraio 2014). paolo ainio, presidente e amministratore delegato di Banzai, ha commentato: “I positivi risultati del primo trimestre 2015, e in parti-colare la crescita del 30% registrata nel mese di mar-zo, dimostrano l’efficacia della strategia di crescita annunciata in IPO. Nel 2015 le risorse derivanti dalla quotazione consentiranno di accelerare il processo di crescita e il raggiungimen-to degli obiettivi strategici: in particolare prevediamo

di sovraperformare signi-ficativamente il mercato e di incrementare la quo-ta di mercato sia nell’e-Commerce che nel digital advertising. Relativamente all’e-Commerce puntiamo sullo sviluppo delle cate-gorie di prodotti di riferi-mento a più alto “ticket” medio (elettrodomestici ed elettronica), del ‘3P Mar-ketplace’ (con il raggiun-gimento di 200 fornitori già nel secondo trimestre) e della rete distributiva di Pick and Pay e Lockers. Nell’ambito delle vendite private, al lancio di vico42 - il sito di e-commerce de-dicato all’uomo - seguirà nel secondo trimestre il nuovo ‘verticale’ dedica-to alla Mamma. In questo contesto, riteniamo che i risultati per il FY 2015 sa-ranno in linea con il con-sensus che prevede ricavi in crescita di circa il 25%”.

penalizzati gli editoRi

Facebook cambIa I news FeedFacebook ha reso noto le modifiche con cui il suo algoritmo di news feed distribuisce i post. I cambiamenti danno più credito ai messaggi di amici degli utenti rispetto alle notizie degli editori. L’obiettivo è permettere agli utenti di bilanciare meglio i contenuti mostrati sul loro Newsfeed, privilegiando quelli dove si è dimostrare di avere più interesse. “Questo significa che dobbiamo mostrarti in maniera bilanciatagli aggiornamenti che pubblicano i tuoi amici, i personaggi pubblici, le aziende e le organizzazioni con cui sei legato - si legge in una nota di Facebook -. Il bilanciamento tra queste cose è diverso per ognuno e dipende dagli interessi di ciascun utente. Dal momento che le persone e le Pagine condividono sempre più contenuti, abbiamo bisogno di migliorare la sezione Notizie per

mantenere bilanciati i vari contenuti”. Il primo aggiornamento è stato migliorare le Notizie per le persone che non hanno molti contenuti disponibili da vedere. Fino a oggi c’era una regola che impediva che ciascun utente vedesse diversi post consecutivi provenienti da un’unica fonte. Con questo aggiornamento abbiamo ammorbidito questa regola. Il secondo aggiornamento cerca di garantire che un contenuto postato direttamente dagli amici con cui si interagisce di più – come le foto, i video, gli aggiornamenti di status o i link – sarà più alto nella vostra sezione Notizie, in modo che sarà più difficile non vederlo. Questo aggiornamento cerca di trovare un giusto equilibrio tra i contenuti che ciascun utente preferisce. “Infine, molte persone ci hanno detto che non gli interessa vedere

aggiornamenti che riguardano quello che i loro amici hanno commentato – spiega Facebook -. L’aggiornamento farà sì che questi post appariranno più in basso nella sezione Notizie, o non appariranno per niente, così che gli utenti potranno vedere di più i post degli amici e delle Pagine che seguono”.

paolo ainio

la tua informazione quotidiana dal 1989...

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