La veille de Red Guy du 18-06-2014 Vieille pub

(10.000 km) C’est l’été !

Au menu cette semaine

•  L’actu mise à nu : –  Skype rapproche les peuples –  Facebook fait feu de tout bois –  La guerre des capsules s’intensifie

•  Point de vue : L’imaginaire

•  Innovations et tendances : –  Starbucks pense aux technophiles –  Finie, la vie sans nuage à la maison… –  ELLE va bientôt vous convier à table pour de vrai

L’actu mise à nu

Skype rapproche les peuples

•  La semaine dernière, nous évoquions l’intérêt de Google pour la traduction (visuelle) instantanée. Cette semaine, c’est Skype qui plonge, en sonore.

•  Son PDG a annoncé une version de son logiciel pour Windows 8 permettant une conversation suivie entre 2 personnes ne parlant pas la même langue.

•  Reposant sur la reconnaissance vocale, la synthèse verbale et la traduction automatique, ce service, qui aura demandé 15 ans de développement, serait proposé en option payante.

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Facebook fait feu de tout bois

•  Non content d’utiliser toutes les données personnelles recueillies sur son réseau, parfois à l’insu de ses membres, Facebook vient d’annoncer qu’il allait désormais monétiser les données de navigation de ses visiteurs avant leur visite sur son site.

•  Celle fonction vise évidemment à lui permettre de placer des pubs ciblées (dites comportementales) dans ses pages en s’appuyant sur les recherches et visites préalablement effectuées par ses membres. Les USA inaugurent ce « service » bientôt. Cliquez sur l’image pour lire l’article

La guerre des capsules s’intensifie

•  Les lieux de vente sont toujours plus au cœur des préoccupations des marques.

•  Après l’attaque de Nespresso en grande distribution, où il a pris le leadership des capsules compatibles, L’Or (DEMB) ouvre le Comptoir L’Or, un corner haut de gamme, au Carreau du Temple, nouveau lieu culturel chic.

•  Conçu comme un test temporaire (d’un an au moins…), ce mode de distribution doit servir de modèle à une implantation plus durable en grande distribution (chez Monoprix) comme en CHR.

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L’œil de Red Guy sur Facebook

•  Finis les like, Facebook va désormais utiliser les données de navigation personnelles pour mieux cibler – et donc vendre... – ses pubs. Jusqu'à présent, FB effectuait du ciblage publicitaire auprès de sa base d'utilisateurs en se basant sur les informations du profil de l'internaute et sur ses diverses interactions avec le bouton J'aime sur des sites ou applications mobiles.

•  Après Yahoo! et Google, FB ne tient donc plus compte du paramètre Do Not Track, activé par l’internaute ne souhaitant pas être traqué sur les sites Internet visités.

•  En principe, Facebook va proposer en parallèle à ses membres de visualiser les données qu’il détient sur eux et comment il les segmente. Cet outil de gestion de ses données personnelles utilisées à des fins publicitaires doit permettre de supprimer ou de modifier ces infos. Si on y pense…

L’image de la

semaine

Point de vue : L’imaginaire...

…au service de la consommation.

•  Et plus particulièrement l’animation (i.e image animée) au service des marques et de leurs campagnes publicitaires.

•  En effet, l’animation a été et reste fréquemment employée dans la publicité et, si elle l’est souvent de manière invisible à travers des effets visuels numériques, certaines marques décident a contrario d’en faire un usage voyant, partiel ou total, opérant en cela un retour aux pratiques des débuts de la publicité télévisuelle.

L’animation, un outil multi-fontion

•  Si, à l’époque, le dessin animé en 2D était une façon de s’affranchir des limites techniques des prises de vues du réel, son existence aujourd’hui dans la publicité procède d’un choix délibéré de la part des marques.

•  L’animation existe ainsi sous des formes très variées dans le champ publicitaire, de l’utilitarisme fonctionnel du logo animé à la revitalisation d’une image de marque.

•  Red Guy vous propose donc aujourd’hui de décortiquer quelques-unes des raisons de son utilisation.

Utiliser l’animation en publicité pour...

Rajeunir

Créer... (1)

Créer ... (2)

Créer... (3)

Donner...

Se doter ...

S’approprier...

Déplacer...

Rajeunir l’image de marque

•  L’utilisation de l’animation en publicité peut servir à donner un coup de jeune à sa marque lorsque celle-ci souffre d’une image vieillotte.

•  C’était le cas de Guerlain avant sa fameuse publicité mettant en scène La Petite Robe Noire,

•  Ou encore de Ricoré, qui a décidé de rajeunir son cœur de cible en utilisant notamment des petits nuages d’idées noirs dessinés en 2D.

Créer de l’émotion : faire rire

•  L’animation peut permettre de créer des émotions en cela qu’elle renvoie à une idée de l’enfance. Elle peut ainsi faire rire...

•  C’est le cas bien sûr des personnages d’Oasis dont on suit la saga depuis quelque temps déjà.

•  Ou encore des personnages Happy Meal de McDonald’s, assez drôles il faut bien l’avouer (par ailleurs totalement incompris aux USA où on trouve qu’ils font peur... ?!!)

Créer de l’émotion : faire réagir

•  Elle peut aussi être utilisée pour faire réagir, en permettant par la même occasion « d’adoucir » les sujets difficiles.

•  On pense aux Ours des Real Bears (cf ci-contre)

•  Ou encore aux petits personnages, si populaires, de la série de petits films « Dumb Ways to... »

Créer de l’émotion : faire rêver

•  Et l’animation peut aussi faire rêver les grands enfants que nous sommes.

•  La marque Coca-Cola, par exemple, en est une grande utilisatrice et l’emploie toujours pour créer des univers très féeriques.

•  Tout comme la marque Cartier et ses somptueux films de Noël (mais quand on a un tel budget, c’est presque un devoir de faire quelque chose d’exceptionnel !...)

Donner une autre dimension

•  Certains produits sont d’une banalité à toute épreuve. L’image animée peut sortir les marketeurs et les DA de ce mauvais pas en leur permettant de donner au produit une tout autre dimension.

•  On pense à Monsieur Propre, dont le personnage connu de tous a permis à la marque de se donner une aura que les produits seuls n’auraient pas pu lui donner...

Se doter d’une mascotte

•  L’exemple précédent nous amène naturellement à cet autre rôle possible de l’image animée : doter sa marque d’une mascotte.

•  Changer son logo peut être mission impossible : le personnifier permet de détourner le problème en donnant un coup de frais à l’image de sa marque – si le produit s’y prête évidemment – sans pour autant changer toute sa charte graphique.

•  On pense à la Vache qui Rit, au Bibendum, à Ronald McDonald....

S’approprier l’univers d’un autre

•  L’animation peut aussi être utilisée de façon stratégique lorsqu’elle permet de s’approprier l’univers d’un film ou d’un média.

•  On pense à la pub Citroën C5 avec ses voitures transformers, ou à l’ours réalisateur de Canal+...

•  Ces propositions sont d’ailleurs quasi postmodernes, car elles mettent en abyme les médias ou le cinéma comme un jeu de références.

Déplacer la perception

•  Enfin l’image animée peut permettre de déplacer la perception que l’on se fait d’une marque en substituant à son univers commercial un univers culturel.

•  Cette catégorie s’applique entre autres à l’univers du luxe qui peut se permettre plus facilement une telle prise de risque.

•  On pense aux films Electric Jungle de Kenzo (cf ci-contre), Modlgeddon de Versace ou encore Trembled Blossoms de Prada.

Let’s dream

•  Qu’elle fasse rêver, réagir ou rire, l’animation est un formidable outil de communication car elle permet aux marques de dépasser les limites du réel et de donner à leurs messages (produit, service ou grande cause) une dimension plus captivante, que les images animées soient utilisées de façon pragmatique, ludique ou artistique.

•  Quoi de plus attirant pour le consommateur qu’une publicité qui lui permet de se projeter dans un monde plus sympa que le sien ? Et quoi de plus aimable qu’une marque aux contours plus généreux et plus chaleureux ?

Innovations et tendances

Starbucks pense aux technophiles

•  Starbucks va équiper tous ses points de vente d’ici fin 2015 de comptoirs wifi permettant de recharger son smartphone. Ce projet, testé depuis 2012 avec Duracell, sera étendu à l’Europe et à l’Asie un an plus tard.

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Finie, la vie sans nuage à la maison…

•  Le cloud, c’est bien mais on ne sait jamais où sont les données. L’EzeeCube, est un cloud domestique qui permettra de stocker photos, vidéos et données sans risque, d’y accéder et de les gérer de n’importe où.

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ELLE va bientôt vous convier à table pour de vrai

•  Après Tokyo, Fukuoka, Saïgon et bientôt Kuala Lumpur, ELLE va lancer son 1er ELLE Café français sur la rive droite à Paris. Une nouvelle façon pour Lagardère de rappeler la force des marques qu’il a conservées.

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Index des liens

•  Skype rapproche les peuples : http://blogs.technet.com/b/microsoft_blog/archive/2014/05/27/microsoft-demos-breakthrough-in-real-time-translated-conversations.aspx

•  Facebook fait feu de tout bois : http://www.gizmodo.fr/2014/06/13/facebook-historique-publicite.html

•  La guerre des capsules s’intensifie : http://www.fairesavoirfaire.com/epicerie_814_l-or-cree-son-premier-corner.html

•  Starbucks pense aux technophiles : http://techcrunch.com/2014/06/12/starbucks-rolling-out-duracell-powermat-hardware-in-stores-for-wireless-charging/

•  Finie, la vie sans nuage à la maison… : http://www.youtube.com/watch?v=VJ6XbK--i7I •  ELLE va bientôt vous convier à table pour de vrai :

http://www.lefigaro.fr/conso/2014/02/20/05007-20140220ARTFIG00120--elle-cafe-a-paris-un-futur-haut-lieu-de-l-art-de-vivre-a-la-francaise.php

La semaine prochaine

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Cette semaine à la une : Ceci est la dernière veille de la jeune Aurore, repérée et recrutée comme assistante par le célèbre scénographe et designer français Richard Peduzzi. Eh oui, les talents de Red Guy peuvent aussi s’épanouir dans le monde artistique ! Pour vous

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