L’EXECUTIVE MASTER: una formula innovativa e unica

L’Executive Master in Marketing & Comunicazione politica ed elettorale è un percorso innovativo che ha l’obiettivo di formare:

professionisti e operatori del settore, in grado di gestire, organizzare e dirigere piani di marketing e comunicazione in ambito politico.

politici in carica, amministratori pubblici e aspiranti candidati con abilità comunicative e di gestione della propria immagine.

Il marketing politico racchiude l’insieme di conoscenze sviluppate intorno ad un modello strategico che considera l’analisi dell’elettorato alla base di un processo d’azione necessario durante tutta la vita politica di un partito o di un singolo candidato.

Negli ultimi anni la comunicazione ha subito importanti cambiamenti evolvendosi sempre di più attraverso i nuovi media, che si sono affiancati ai mezzi tradizionali. Non meno importante a questo nuovo modo di comunicare si associa un differente tipo di giornalismo e linguaggio, in continua trasformazione sulle piattaforme digitali.

Gli attori principali del mondo politico si avvalgono oggi di team specializzati nelle differenti aree di lavoro, con il fine di poter trasmettere il proprio messaggio in maniera efficace, pertanto la comunicazione politica e il marketing elettorale richiedono nuove competenze alle figure professionali nelle aree del marketing, della pubblicità e della consulenza.

AFORISMA Business School©, sempre attenta alle nuove esigenze nell’ambito della formazione d’eccellenza con la sua ventennale esperienza, in collaborazione con il Centro Studi Democrazie Digitali promuove la seconda edizione dell’Executive Master in Marketing & Comunicazione Politica ed Elettorale, percorso unico nel sud d’Italia.

Il Centro Studi Democrazie Digitali è partner scientifico e Think Tank del Master.

1

STRUTTURA E DESTINATARI

COMPETENZE IN USCITA

L’Executive Master in Marketing & Comunicazione politica ed elettorale è strutturato in due sezioni:

“Organizzazione del marketing e della comunicazione politico elettorale”, ri-volto a professionisti, diplomati e laureati interessati a sviluppare competenze nella pianificazione e gestione strategica ed operativa delle campagne elettorali che aspirano a diventare consulenti politici, responsabili di campagna e spin doctors.

“Management e comunicazione politica”, rivolto a politici, amministratori pubblici e candidati interessati a potenziare competenze di management e comu-nicazione politica.

È possibile frequentare la singola sezione di “Management e comunica-zione politica”, della durata di 60 ore, che ha il fine di sviluppare abili-tà di management politico, di leadership e di comunicazione in pubblico.

Al termine dell’intero percorso formativo i partecipanti saranno in grado di:

Analizzare il contesto politico e geografico in cui si muove il candidato politico Elaborare una strategia di marketing politico adatta a sviluppare una proposta politica coerente e credibile Costruire l’immagine del candidato Monitorare la reputazione del candidato online e offline Pianificare e organizzare una campagna elettorale Organizzare un comitato elettorale Definire le strategie di comunicazione Programmare il media planning del candidato Gestire e creare un piano di comunicazione integrato Gestire i canali digitali del candidato Creare e gestire una campagna di web marketing 2.0 Analizzare i dati elettorali Sviluppare abilità di leadership e public speaking

2

STRUTTURA E DURATA

PROGRAMMA DIDATTICO

Il Master prenderà avvio il 9 maggio 2014 e si concluderà nel mese di giugno 2015. Ha una durata totale di 200 ore, così distinte:

Sezione “Organizzazione del marketing e comunicazione politico elettorale”: 140 ore Sezione “Management e Comunicazione politica”: 60 ore

Per gli allievi diplomati e neolaureati interessati è previsto uno STAGE della du-rata di 680 ore (pari a 4 mesi). Si tratta di un periodo di tirocinio formativo e di conoscenza diretta del mondo politico presso le strutture organizzative a sostegno delle campagne elettorali, le segreterie di partito e le agenzie di comunicazione.Lo Stage consente di vivere un’esperienza professionalizzante realmente calibrata sulle attitudini e potenzialità degli allievi. Il training on the job permette agli spin doctor di seguire dal vivo le campagne elettorali ed entrare in contatto con candidati e politici.

3

Programma complessivo dell’Executive Master

Sezione “Organizzazione del marketing e comunicazione politico elettorale”

Istituzioni ed EuropaAssetti legislativi: Le Istituzioni Europee: il Parlamento e la CommissioneAssetti legislativi: Le Istituzioni Nazionali: Governo, Ministeri, Parlamento NazionaleProgrammazione 2014/2020: Il position paper Italia - Il piano nazionale di coesioneProgrammazione 2014/2020: La strategia Europa 2020Le opzioni Mezzogiorno/ città/ aree interne e le aree tematicheI principali programmi a iniziative comunitaria

Scenari comparati di normativa elettorale ed assetti IstituzionaliI principali sistemi istituzionali europei Il sistema elettorale misto alla tedesca Il sistema maggioritario a turno unico e a doppio turno Il sistema proporzionale corretto spagnolo

Economia, società e politicaValori socio - politici degli italianiEvoluzione socio economicaRappresentanze degli interessi e gruppi di pressione

Marketing politicoMarketing Strategico e marketing operativoL’analisi dello scenario competitivo e del profilo del collegioLa mappatura del territorioLa swot analysis (opportunità e minacce)Analisi di contesto I sondaggi quali-quantitativiSegmentazione e selezione dell’elettorato

4

Pianificazione e Organizzazione di una Campagna elettoraleOrganizzazione di un comitato elettoraleOrganizzazione dello staffRuoli e responsabilitàMotivare e gestire il teamStrumenti di comunicazione tradizionaleCostruzione di un data base ed una mailing mirataManifesti, brochure, santini, veleOrganizzazione di eventiIl finanziamento di una campagna elettorale: modalità e strumentiNormativa sul finanziamento delle campagne elettoraliIl Fund raising

Gestione dell’immagine di un politico/IstituzioneTeorie della comunicazioneLogiche dei mediaPolitica e televisioneUsare i media (tv, radio, stampa, pubblicità): tecniche di intervistaTalk show - tecniche di scrittura efficaciCostruzione della giornata/tipo di un candidato

La Comunicazione PubblicaLa comunicazione della P.A.Rapporto mass-media e istituzioniLinguaggio dell’informazionePiani di comunicazione per gli Enti LocaliRuolo e funzione del portavoce e dell’Ufficio stampaGli strumenti di un ufficio StampaLa scrittura e struttura di un Comunicato StampaOrganizzare e gestire una Conferenza StampaRassegna stampa e monitoraggio dell’immagine sui mediaCreazione dell’archivio fotografico e audiovisivoUfficio per le relazioni con il pubblico Trasparenza e anticorruzione

La Comunicazione politica Definizione di comunicazione politica Storia e modelli della comunicazione politica in ItaliaGestione della fiducia e creazione del consensoModalità e tecniche di coinvolgimento degli stake holders Il piano di comunicazione politica Le attività di comunicazione politicaPubblicità politica

La comunicazione on lineI new media Il web-siteTecniche di CRMSEM e SEOMarketing viraleComunicazione digitalePolitics 3.0I social mediaAdvertising sui social mediaAnalisi e monitoraggio dei dati

5

Le ricerche dell’opinioneAnalisi dei dati elettorali e dei flussi di votoRicerche sull’opinione: quantitative e qualitativeVerifica del Costumer Satisfaction

Sezione in “Management e comunicazione politica”

Public affairsL’immagine dei politici/istituzioneProfilo d’identità e posizionamentoComunicazione dei soggetti politiciLeadership e Public SpeakingAnalisi di campagne di comunicazione istituzionali: case histories italiane, europee e mondiali

FREQUENZA

MODALITA’ DI CANDIDATURA ed ISCRIZIONE

COSTI

È prevista la frequenza part time: formula a week-end alterni

- il venerdì, dalle ore 14.00 alle ore 18 oppure ore 20.00 - il sabato, dalle ore 9.00 alle ore 13 oppure ore 15.00

Lo stage richiederà un impegno full time, dal lunedì al venerdì.Sono ammesse assenze per un massimo del 20% del monte ore totale del percorso.

Il Master prevede un massimo di 60 partecipanti. Per accedervi è necessario inviare la domanda di ammissione allegata e versare la quota d’iscrizione.Il Master sarà avviato al raggiungimento di un numero minimo di 10 partecipanti.

L’Executive Master ha un costo di 3.300 euro (IVA escl), rateizzabili.La sezione in “Management e comunicazione politica” ha un costo di 1.500,00 euro (IVA escl), pagabile in due rate.

6

FACULTY

La Faculty è composta da prestigiosi giornalisti, esperti, politologi, politici e tecnici del territorio e di fama nazionale. Tra questi:

STEFANO MOLLICA: Presidente AISLo - Associazione Italiana Incontri e Studi sul-lo Sviluppo locale

MARIO RODRIGUEZ: Amministratore unico e fondatore della MR & Associati Co-municazione Srl. Professore a contratto di “Comunicazione pubblica” all’Università degli Studi di Milano e di “Comunicazione politica” all’Università degli Studi di Pado-va. Editorialista del quotidiano Europa, membro del Comitato scientifico della rivi-sta Comunicazione Politica e socio Ferpi (Federazione relazioni pubbliche italiana)

TOMMASO GIUNTELLA: Responsabile attivisti PES/PSE, consigliere municipale nel Municipio XVII di Roma con delega alle Politiche Giovanili, presidente del PDromano..ANTONELLA BERSANI: PR e scrittrice per Panorama, Arnoldo Mondadori Edito-re, Style: RCS Media Group.

EUGENIO IORIO: Ceo di Imaginifica srl (ambito pubbliche relazioni e comunicazio-ni), docente a contratto presso Università Suor Orsola Benincasa, Università di Bari, Presidente del CTS del Centro Studi Democrazie Digitali, ex manager di Regione Pu-glia.

LOREDANA DI GUIDA : Owner di Pancomunicazione, agenzia di marketing e pub-blicità.

MARIO SECHI: giornalista, ha scritto per L’Indipendente, ex caporedattore de Il Giornale, ex vicedirettore di Panorama, ex vicedirettore di Libero, ex direttore de Il Tempo. Esperto di politica interna e internazionale, ora è commentatore quotidiano per Il Foglio, autore della Mondadori.

MASSIMILIANA BAUMANN : Direttore di Associazione Comunicazione Pubblica e Istituzionale.

CARLO GELOSI: docente di Teoria e tecniche della comunicazione pubblica alla Lumsa di Roma Vice Presidente dell’ Associazione Italiana di Comunicazione pubbli-ca, già Capo Dipartimento presso Palazzo Chigi, impegnato nell’ambito della comuni-cazione pubblica ed istituzionale.

FRANCESCO NICODEMO : Resp. Comunicazione PD.

NICOLA PIEPOLI: Presidente dell’Istituto Piepoli (supporto marketing e consulen-za basata su ricerche di mercato ad hoc), insegnante, scrittore e imprenditore.

MILLY TUCCI: project manager dell’Istituto Piepoli.

ANNA GIGANTE: ricercatrice DATAMEDIA (ambito statistica testuale nel campo della social network/media analysis).

7

GABRIELE MOCCIA : Assistente parlamentare ed europarlamentare, Giornalista e Ufficio Stampa presso il Senato della Repubblica, dottorato di ricerca Unigre.

DANIELA GENTILE: coordinatrice area comunicazione PD e docente di “Comuni-cazione politica” Unigre.

LORENZO PAVONCELLO: Membro di Gabinetto Presidente del Senato, on. Grasso. GIANLUIGI COGO : Responsabile Community Network della Regione Veneto.

GIANNI DOMINICI: sociologo e socio fondatore dello Studio Gris (studio di valu-tazione delle implicazioni di natura sociale ed economica delle attività di governo). Direttore Generale di Forum PA.

ETTORE RUGGI D’ARAGONA: Assistente parlamentare e di ministri, esperienza di oltre 15 anni. Giornalista - Media consultant.

MICHELANGELO TAGLIAFERRI: sociologo, esperto di pianificazione territoriale partecipata, ex professore di “Sociologia” all’Università di Bologna e all’Università Cattolica di Milano e all’Università di Siena, fondatore dell’Accademia di Comunica-zione – Fondazione di Milano.

8

ATTESTAZIONI

LA NOSTRA SEDE

Come raggiungerci...

Al termine dell’Executive Master ogni partecipante riceverà l’ATTESTATO di SPECIALIZZAZIONE e il Carnet delle competenze, quale report finale delle com-petenze acquisite in aula e in fase di stage, certificate dalla Scuola attraverso il si-stema di valutazione degli apprendimenti in itinere e finale, con l’esame di chiusura.Il rilascio del titolo finale è subordinato alla frequenza costante del per-corso formativo e al superamento delle prove intermedie e finali previste.

La sede della Scuola è un complesso innovativo inserito in un Campus circondato da ampi spazi verdi. L’edificio è composto da uffici, aule, laboratori, residence e vasto parcheggio.All’interno dei locali si trovano aule attrezzate per svolgere lavori di gruppo e atti-vità didattiche. Gli allievi hanno a disposizione un laboratorio informatico e connes-sione wireless.

IN AUTO

Da Nord: Superstrada Brindisi – Lecce e uscire su Tangenziale Ovest dalla quale imboccare uscita A 11“Castromediano/Cavallino direzione Castromediano”. Su via Leuca all’altezza del Bar Gigante girare a destra. In fondo è visibile il cancello d’ingresso della Scuola.

Da Sud: Superstrada Maglie – Lecce e uscire su Tangenziale Est dalla quale imboccare uscita A 11“Castromediano/Cavallino”. Su via Leuca all’altezza del Bar Gigante girare a destra. In fondo è visibile il cancello d’ingresso della Scuola.

IN TRENO E AUTOBUS

Dalla Stazione di Lecce o dalle fermate autobus: trasporti urbani con fermate in Viale Marche, Via Leuca. Orari e numero linee su www.sgmlecce.it

IN AEREO Dall’ Aeroporto di Brindisi “Papola Casale”: navette dall’aeroporto per il City Teminal di Lecce.