landing page optimization

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Iván Fretes - @thehandro Consultor en CUANTICA*

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Marketing


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Page 1: Landing Page Optimization

Iván Fretes - @thehandroConsultor en CUANTICA*

Page 2: Landing Page Optimization

¿Qué es una landing page?

Se denomina página de aterrizaje (del inglés landing pages) a una página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet.

Page 3: Landing Page Optimization

ANALISIS EN CUANTO A OBJETIVOS¿PLANTEAMIENTOS DE UNA LANDING?

Page 4: Landing Page Optimization

¿Cuál es el origen de mis visitas?

Debemos saber de dónde vienen las visitas a la landing page y por qué medio están llegando a ella. Cómo llevamos a diferentes usuarios a nuestra landing desde las redes sociales, banners, newsletters u otro tipo de campañas, ya que debe personalizarse y adaptarse al medio usado.

Page 5: Landing Page Optimization

El perfil de usuario / potencial cliente

Nos dará mucha información conocer la nacionalidad de los usuarios que nos dan tráfico, sexo, edad. Conocer mejor el perfil de usuario que visita nuestra landing nos permitirá saber que tipo de contenidos pueden interesar más a nuestro público además de poder conocer mejor sus necesidades y gustos.

Page 6: Landing Page Optimization

¿Qué quiero que hagan las visitas al llegar a la landing?

Es muy importante tener claro que queremos que haga el usuario al llegar a landing: suscribirse, comprar un producto o servicio. En base a lo que queramos que hagan, la landing page deberá tener una estructura y debemos eliminar o suprimir cualquier acción que distraiga al usuario de nuestro objetivo.

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ESTRUCTURA DE UNA LANDING PAGE

OPTIMIZADA

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SIMPLE, AGIL Y PRACTICO

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CONSEJOS

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1. Crea una página relevante y muy específica.

Si la página es de una oferta para el fin de semana romántico, no te vayas por las ramas e intentes incluir una campaña de semana santa. Tu campaña debe ser concreta y específica, el objetivo es que todo sea romántico, especial pero que vaya directa al grano.

Page 17: Landing Page Optimization

2. Las campañas deben cumplir las expectativas creadas con anterioridad.

Si esa persona ha llegado por un enlace en una campaña de adwords en el que se regalan unas sesiones de yoga, pues tendremos que ofrecerle como obtener el regalo.

Page 18: Landing Page Optimization

3. Centrar la atención.

Lo que queremos cuando recibimos una visita es que el cliente compre. Pues bien hagamos descripción concisa y clara de lo que consiste la oferta y un botón grande que ponga COMPRAR!!.

LOGRA LLAMAR LA ATENCIÓN

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4. Destacar nuestra marca y los valores que la misma transmite al usuario

Depende un poco si es una página aislada o la landing forma parte de nuestra web principal. De forma que el usuario no sospeche de la dudosa credibilidad de la landing.

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5. Disponer de herramientas para realizar Test A/B.

Ayudan a cosas tan sencillas de nuestra landing como el tipo de fotografía, del botón, incluir comentarios de clientes, la tipografía, etc. Son aspectos a tener en cuenta que influyen en la decisión de compra.

Page 21: Landing Page Optimization

Test A/B

Se trata de un experimento en el que se presentan a las visitas varias versiones de una misma página para determinar ante cuál responden mejor.

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6. Dejar claro si es una acción de co-branding

No está demás incluir logotipos, términos, condiciones o simplemente aclaraciones de la entidad con la que hacemos la colaboración para la puesta de oferta, esto da seguridad y prestigio a nuestra campaña frente a posibles interrogantes del usuario respecto a la procedencia de la oferta.

Page 23: Landing Page Optimization

Co- Branding: Potenciando tu oferta mediante tus aliados

Page 24: Landing Page Optimization

7.Aprovecha el SEO de tu página para otras acciones

Si hacemos una fuerte inversión para una landing de navidad, el SEO y el conocimiento que hemos adquirido se podrá utilizar en la campaña del año siguiente.

Page 25: Landing Page Optimization

8. La orientación del publico debe ser la correcta

No es lo mismo lanzar una campaña en una landing para adultos mayores brasileños que para chicos de 15 a 20 años paraguayos, todo debe estar sujeto al tipo de usuario que buscamos para la adquisición de la oferta.

Page 26: Landing Page Optimization

9. Multiplataforma

No está demás recordar que la campaña debe adaptarse a todo tipo de dispositivos y navegadores sin que la experiencia de navegación se vea afectada.

Page 27: Landing Page Optimization

10. Cuidar la página de agradecimientos

Una vez consigamos nuestros objetivo de conversión despidámonos con estilo y si es posible aportando valor al usuario.

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EJEMPLOS DE LANDING PAGE EXITOSAS

Page 29: Landing Page Optimization

Evernote

Page 30: Landing Page Optimization

IwantFreeMovieTickets

Page 31: Landing Page Optimization

KISSmetrics

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Chick-fil-A

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Match.com

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Path

Page 36: Landing Page Optimization

Gracias Ivan Fretes - @thehandroConsultor en CUANTICA*