laporan hasil observasi ke penerbitan pustaka selaporan hasil observasi ke penerbitan pustaka setia

MAKALAH LAPORAN HASIL OBSERVASI DI

PENERBITAN PUSTAKA SETIA

diajukan untuk memenuhi salah satu mata kuliah Media Cetak dan Media Non-Cetak

Disusun oleh kelompok 5 :

Fitri Wulan A. 1201958

Nur Afrylyanty 1202788

Tantan Hadian 1205343

PROGRAM STUDI PERPUSTAKAAN DAN INFORMASI

JURUSAN KURIKULUM DAN TEKNOLOGI PENDIDIKAN

FAKULTAS ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA

BANDUNG

2013-2014

i | L a p o r a n H a s i l O b s e r v a s i P e n e r b i t a n P u s t a k a S e t i a

Kata Pengantar

Puji dan syukur penyusun panjatkan kehadirat Allah SWT, karena atas segala

limpahan rahmat dan pertolongan-Nya, akhirnya kami dapat menyelesaikan Laporan

Hasil Observasi ke Penerbitan Pustaka Setia. Laporan ini disusun untuk memenuhi

salah satu tugas mata kuliah Media Cetak dan Media Non-Cetak.

Dalam penyusunan sampai dengan penyelesaian laporan ini kami telah

berusaha seoptimal mungkin sesuai dengan kemampuan kami. Namun sebagaimana

manusia biasa, dalam penyusunan laporan ini kami tidak input kesalahan dan

kekhilafan dai segi kalimat ataupun dari segi penyusunan kata.

Berkat ridho dari Allah s.w.t. kami dapat menyelesaiakan laporan ini.

Dalam penyusunan laporan ini kami memperoleh banyak bantuan dari berbagai

pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini izinkan kami untuk menyampaikan

ucapan terima kasih kepada dosen dan asisten dosen mata kuliah Media Cetak dan

Media Non-Cetak, kiranya Allah SWT memberikan balasan yang berlipat ganda.

Demikian yang kami dapat sampaikan, semoga laporan ini dapat bermanfaat

bagi khususnya kami dan para pembaca pada umumnya. Terima kasih atas segala

bentuk dukungannya.

Bandung, Mei 2014

Penulis

ii | L a p o r a n H a s i l O b s e r v a s i P e n e r b i t a n P u s t a k a S e t i a

DAFTAR ISI

Halaman

KATA PENGANTAR ............................................................................... i

DAFTAR ISI .............................................................................................. ii

DAFTAR GAMBAR .................................................................................. iv

DAFTAR TABEL ....................................................................................... vi

BAB I PENDAHULUAN

A.Latar Belakang ......................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ................................................................... 2

C. Identifikasi Masalah ................................................................ 3

D.Pembatas masalah .................................................................... 3

E. Tujuan Laporan Makalah ........................................................ 3

F. Manfaat laporan Makalah........................................................ 3

BAB II PEMBAHASAN

A. Bagian Penerbitan .................................................................. 4

B. Bagian Produksi ..................................................................... 12

C. Bagian Pemasaran ................................................................. 19

D. Bagian Pengusahaan............................................................... 25

BAB III MASALAH DAN SOLUSI

A. Masalah ................................................................................. 30

B. Solusi ..................................................................................... 31

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan ............................................................................ 33

B. Saran ....................................................................................... 33

iii | L a p o r a n H a s i l O b s e r v a s i P e n e r b i t a n P u s t a k a S e t i a

LAMPIRAN-LAMPIRAN

A. Identitas Narasumber ............................................................. 34

B. Profil Penerbitan Pustaka Setia .............................................. 34

C. Mesin-mesin yang digunakan Penerbitan Pustaka Setia ........ 35

D. Daftar Pertanyaan ................................................................... 39

E. Dokumentasi .......................................................................... 40

F. Slide Power Point ................................................................... 42

G. Daftar Pertanyaan Saat Presentasi .......................................... 51

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................. ..52

iv | L a p o r a n H a s i l O b s e r v a s i P e n e r b i t a n P u s t a k a S e t i a

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 1 Alur Produksi Buku di Penerbitan Pustaka ................................ 14

Gambar 2 Toko Buku .................................................................................. 22

Gambar 3 Brosur Penerbitan Pustaka Setia: Buku Pelajaran ...................... 22

Gambar 4 Brosur Penerbitan Pustaka Setia: Buku Pelajaran ...................... 22

Gambar 5 Brosur Penerbitan Pustaka Setia: Buku Umum ......................... 23

Gambar 6 Tampilan Awal website Pustaka Setia ....................................... 24

Gambar 7 Katalog Penerbitan Pustaka Setia: Buku Pelajaran .................... 24

Gambar 8 Parkiran gedung Penerbitan ....................................................... 34

Gambar 9 Halaman depan gedung Penerbitan ............................................ 35

Gambar 10 SOLNA-D300-64 pages coldset Pustaka ................................. 36

Gambar 11 Heidelberg SORS-1 colors offset machine .............................. 36

Gambar 12 Heidelberg SORM-1 colors offset machine ............................. 36

Gambar 13 Heidelberg GTO-52 ................................................................. 37

Gambar 14 Stahl KC.66 4 KTL-RF ............................................................ 37

Gambar 15 Muller Martin ........................................................................... 37

Gambar 16 Varnish ..................................................................................... 38

Gambar 17 Rosback 201B .......................................................................... 38

Gambar 18 Yoshino Auto Feeder ............................................................... 38

Gambar 19 Polar 115 Mohr Elektromart .................................................... 39

v | L a p o r a n H a s i l O b s e r v a s i P e n e r b i t a n P u s t a k a S e t i a

Gambar 20 Plate Maker .............................................................................. 39

Gambar 21 Plang Penerbitan Pustaka Setia ................................................ 40

Gambar 22 Foto Narasumber (Bapak Tatang) ............................................ 40

Gambar 23 Pasca Prosesi Wawancara Dengan Narasumber ...................... 41

vi | L a p o r a n H a s i l O b s e r v a s i P e n e r b i t a n P u s t a k a S e t i a

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 1 Hal-hal yang harus dihitung dalam percetakan buku ..................... 25-26

1 | L a p o r a n H a s i l O b s e r v a s i P e n e r b i t a n P u s t a k a S e t i a

BAB 1

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Media cetak adalah sebuah media yang menyampaikan informasi

yang bermanfaat dan terkait dengan kepentingan rakyat banyak. Media cetak

ini Informasi pertama yang berkembang di Indonesia adalah dalam bentuk

cetak.

Ide, buah pemikiran, hasil penelitian, inovasi, sampai kepada suatu

penemuan sebagian besar tertuang dalam sebuah media cetak berupa buku

dan produk-produk buku tersebut tentunya menjadi sejumlah koleksi pada

sebuah institusi informasi yang bernama perpustakaan yang berperan dalam

penyimpan kekayaan intelektual manusia, mengolah bahan informasi,

lembaga pendidikan maupun sebagai penyebar luas peradaban dan ilmu

pengetahuan. Keberagaman koleksi buku yang tersedia di perpustakaan

menjadi andalan karena kredibilitasannya yang mampu memenuhi kehausan

informasi dan ilmu pengetahuan bagi kaum intelektual hingga masyarakat

pada umumnya.

Keberadaan media cetak seperti halnya sebuah buku sebagai koleksi

yang lazim tersedia di perpustakaan, tak dapat dipisahkan dari proses-proses

yang telah berlangsung sebelumnya yang mana sebagian besar penerbitan

dan percetakan berperan besar dalam pembuatannya. Penerbitan dan

percetakan merupakan komponen yang saling membutuhnya dan mendukung

sehingga perlu adanya kerjasama yang baik diantara keduanya. Penerbitan

dan percetakan berkonsentrasi memproduksi dan memperbanyak sebuah

literatur dan informasi atau sebuah aktivitas membuat informasi yang dapat

dinikmati khalayak dan merupakan sektor industri kreatif yang menjadi titik

awal dari proses pemasaran dalam mendistribusikan produk kepada

masyarakat dan memiliki potensi pasar yang sangat menjanjikan mengingat

akan kebutuhan informasi yang tidak akan pernah berhenti.


Mempelajari tentang penerbitan memang berhubungan dengan

kemajuan teknologi dan informasi yang sangat berkaitan dengan aktivitas di

perpustakaan seperti mendistribusikan kepada pembaca yang pada intinya

adalah kegiatan yang berkaitan dengan editorial, produksi, dan pemasaran

yang hasil akhirnya berhubungan dengan perpustakaan yaitu perpustakaanlah

yang langsung mendistribusikannya langsung kepada pemustaka setelah

selesai dari tahap-tahap dalam penerbitan dan percetakan. Maka sehubungan

dengan proses-proses yang ada dalam penerbitan dan percetakan, diharapkan

kepada pustakawan atau bahkan pemustaka dapat menjadi sebuah

pemahaman akan pentingnya menghargai suatu karya, dilihat dari proses

awal hingga tahap akhir dimana hal itu sangat-sangat membutuhkan waktu,

tenaga, pikiran, serta resiko yang tinggi dengan biaya yang tidak sedikit pula

ketika produk media cetak berupa buku akan diproduksi dan didistribusikan.

Yang pada akhirnya dengan mempelajari semua hal tentang penerbitan dan

percetakan, pustakawan serta perpustakaan dapat menjalin kemitraan dengan

penerbit dan percetakan yang diantaranya seperti penyelenggaraan pertemuan

ilmiah, seminar, workshop, bedah buku, penerbit dapat menitipkan sejumlah

bukunya ke perpustakaan untuk dijualkan, penjaringan naskah, penulisan

buku, penyebaran trade catalog yang terseleksi dan perpustakaan pun dapat

berusaha memahami karakteristik terbitan masing-masing penerbit.

1.2 Rumusan masalah

1.2.1 Bagaimana alur dari penerbitan buku, khususnya pada Penerbitan

Pustaka Setia?

1.2.2 Bagaimana pemasaran yang dilakukan oleh Penerbitan Pustaka Setia?

1.2.3 Promosi apa yang dilakukan oleh Penerbitan Pustaka Setia

1.2.4 Berapa biaya yang dikeluarkan dari satu judul buku?

1.2.5 Masalah apa saja yang sering dihadapi oleh Penerbitan Pustaka Setia?


1.3 Identifikasi Masalah

1.3.1 Pada makalah ini kami membahas mengenai hasil observasi yang

dilakukan ke Penerbitan Pustaka Setia.

1.3.2 Menjabarkan alur dari penerbitan buku, khususnya pada Penerbitan

Pustaka Setia.

1.3.3 Menjelaskan mengenai pemasaran yang dilakukan oleh Penerbitan

Pustaka Setia.

1.3.4 Menjelaskan mengenai pemasaran dan promosi yang dilakukan oleh

Penerbitan Pustaka Setia.

1.3.5 Memaparkan masalah-masalah yang terjadi di Penerbitan Pustaka

Setia.

1.4 Pembatas masalah

Laporan makalah ini pada umumnya hanya membatasi masalah pada

ruang lingkup penerbitan. Kegiatan Penerbitan berada pada Penerbitan

Pustaka Setia.

1.5 Tujuan

1.5.1 Agar mengetahuialur dari penerbitan buku, khususnya pada


1.5.2 Agar mengetahui pemasaran yang dilakukan oleh Penerbitan Pustaka

Setia?

1.5.3 Agar mengerti promosi yang dilakukan oleh Penerbitan Pustaka

Setia?

1.5.4 Agar mengetahui biaya yang dikeluarkan dari satu judul buku?

1.5.5 Agar mengetahui Masalah yang sering dihadapi oleh Penerbitan

Pustaka Setia?

1.6 Manfaat

Manfaat dari laporan makalah ini yaitu agar kita mengetahui dan

memahami bagaimana cara atau proses menerbitkan buku. Dan kita

mengetahui masalah apa yang sering terjadi dalam menerbitkan sebuah buku.

Diluar itu kita dapat mengetahui mengenai perencanaan, pelaksanaan

produksi, pemasaran, dan penjualan.


BAB 2

PEMBAHASAN

2.1 Bagian Penerbitan

Penerbit dianggap suatu usaha yang mencakup sekaligus dari beberapa

aspek seperti aspek seni, aspek teknis dan aspek ekonomis. Penerbit juga

layaknya sebuah perusahaan yang memproduksi barang berupa buku yang harus

dijual untuk mendapatkan kembali modal yang sudah dikeluarkan serta

ditambah dengan keuntungan. Buku yang merupakan hasilnya adalah sebuah

produk intelektual, seni, industri, dan ekonomi. Dikatakan produk intelektual,

karena isi buku merupakan hasil pemikiran seseorang. Pada saat proses

penerbitannya juga diperlukan kegiatan intelektual yang harus dikerjakan oleh

seorang editor. Dikatakan produk seni, karena proses penyuntingan sering

dikatakan sebagai kegiatan seni, dan isi buku merupakan karya seni. Demikian

pula, ketika memproduksi buku, diperlukan unsur-unsur seni, misalnya dalam

desainnya. Buku adalah produk industri, karena tahap produksinya melibatkan

berbagai teknologi informasi dan mesin. Buku adalah benda ekonomi,

merupakan barang dagangan. Ketika memproduksi buku, dipertimbangkan segi-

segi komersial. Penyebaran buku merupakan kegiatan perdagangan.

2.1.1 Kegiatan Penerbitan

Dalam kegiatan penerbitan yang ada di Penerbitan Pustaka Setia ada

beberapa pekerjaan yang dilakukan, mulai dari penanganan naskah;

penyuntingan naskah; pengurusan hak cipta; dan merancang sampul buku.

2.1.1.1 Penanganan Naskah

Naskah merupakan kumpulan bahan mentah. Sebab itu redaktur harus

meneliti isinya, meninjaunya dari segi pembaca dan dari segi penerbit, serta

memberikan pertimbangan tentang isi dan bentuknya. Di samping itu harus

diperhatikan pelanggaran hak cipta, tulisan terlarang, pembatasan-


pembatasan politik atau moralitas umum. Penanganan naskah pada

Penerbitan Pustaka Setia mengutamakan penulis dengan latar belakang

seorang akademisi seperti dosen dengan bermacam gelar sesuai dengan

bidang keilmuan dan kemampuannya. Adapun naskah yang layak lolos

kualifikasi dalam penerimaan naskah, adalah naskah yang sesuai dengan

silabus untuk perguruan tinggi atau sesuai dengan kurikulum untuk jenjang

SD hingga SMA, mengingat sasaran dalam pemasarannya adalah kalangan

mahasiswa dan pelajar. Apabila naskah terjemahan, naskah tersebut

diserahkan dalam bentuk terjemahan dengan format seperti Inggris-

Indonesia atau Arab-Indonesia.

Ada dua sistem penyerahan naskah pada Penerbitan Pustaka Setia:

Naskah langsung diserahkan langsung kepada penerbit

tersimpan dalam media penyimpanan data berbentuk Compact

Disk dan lain sebagainya.

Melalui promosi penawaran buku dan via e-mail, format

dalam pengiriman via e-mail tidak utuh hanya melampirkan

judul, kata pengantar, daftar isi, nama penulis dan sinopsisnya

saja.

Dalam memudahkan dalam mengevaluasi kelayakan naskah yang

dikirimkan untuk diterbitkan, Penerbitan Pustaka Setia menganjurkan

pengirim untuk melengkapi informasi selengkap dan serinci mungkin

tentang naskah yang diajukan.

Pemeriksaan dan persetujuan penerimaan naskah pada Penerbitan

Pustaka Setia kurang lebih selama sepuluh hari sejak tanggal diterima dan

akan mengabari hasil penilaiannya melalui telepon, e-mail, sms, dan surat.

Jika sewaktu-waktu pihak penerbit belum juga menghubungi, penulis

atau pengirim dapat menghubungi langsung kepada Penerbitan Pustaka

Setia.


2.1.1.2 Penyuntingan Naskah

Menurut KBBI (2007:1106) definisi penyuntingan adalah proses,

cara, perbuatan menyunting atau sunting-menyunting. Sedangkan definisi

menyunting itu sendiri adalah menyiapkan naskah siap cetak atau siap

terbit dengan memperhatikan segi sistematika penyajian, isi, dan bahasa

yang menyangkut ejaan, diksi, dan struktur kalimat.

Bagian penyuntingan merupakan inti dari sebuah penerbitan, karena

fungsinya yang utama adalah mengembangkan naskah, dibagian inilah

bahan baku penerbitan berupa naskah diolah dan dipersiapkan sehingga

naskah yang tadinya masih mentah menjadi siap dan layak untuk

diterbitkan.

Seorang editor sudah sepantasnya lebih cerdas dan berpengetahuan

luas dibandingkan penulis ataupun seorang penerjemah karena

sesungguhnya seorang editor harus mampu menyunting dari berbagai genre

naskah.

Menurut Pamusuk Eneste, tugas pokok seorang editor adalah sebagai

berikut:

a. Merencanakan naskah yang akan diterbitkan oleh penerbit.

b. Mencari naskah yang akan diterbitkan.

c. Mempertimbangkan naskah yang masuk ke penerbit.

d. Menyunting naskah dai segi isi atau materi.

e. Memberi arahan tentang cara menyunting naskah kepada kopieditor

atau penyunting bahasa.

Tugas penyunting bahasa atau kopi editor ialah:

a. Menyunting naskah dari segi kebahasaan (ejaan, diksi, dan struktur

kalimat).


b. Memperbaiki naskah dengan persetujuan penulis.

c. Membuat naskah enak dibaca dan tidak membuat pembaca bingung..

d. Membaca dan mengoreksi cetak coba.

Langkah-langkah prapenyuntingan, antaranya adalah:

a. Mengenali jiwa penulis, sebelum kita melakukan penyuntingan

naskah terlebih dahulu yang kita lakukan adalah kenal lebih jauh

dngan sosok penulis.

b. Mengenali jiwa teks, yakni dengan mengidentifikasikan teks yang

akan diedit.

c. Membayangkan setting pembaca, dengan menetukan siapa saja

pembaca buku ini, maka akan memudahkan dalam menentukan

pilihan dan istilah yang akan digunakan dalam buku.

Langkah-langkah teknis penyuntingan:

a. Pembacaan awal menggunakan analisis SWOT (Strength, Weakness,

Opportunity, Threat). Strength, terletak dimana kekuatan naskah

tersebut? Weakness, apa kelemahannya? Opportunity, bagaimana

peluang di pasaran? Threat, ancaman apa saja yang menjadi pesaing

dalam buku ini?

b. Tahap penyuntingan isi, penyuntingan ini meliputi proofreading,

ejaan, tata bahasa, adaptasi budaya, satuan ukur, dan kebenaran fakta.

Kesalahan-kesalahan yang terjadi dalam penyuntingan dapat diatasi

dengan cara menambah, mengganti, atau menghilangkan sebuah kata atau

frasa untuk kesalahan dari segi kebahasaan. Dari segi kesalahan yang

berkaitan dengan teknis pengetikan dapat ditangani dengan cara dikoreksi

dengan tanda-tanda tertentu.

Pengetahuan desain grafis sangat penting dimiliki seorang penyunting

saat akan melakukan pictorial editing.


Prinsip-prinsip penyuntingan desain grafis diantaranya adalah:

a. Kesederhanaan

Kesederhanaan adalah proses menentukan dan mempertimbangkan

kerumitan bagian-bagian agar menjadi sederhana.

b. Penekanan

Penekanan sesuatu yang digunakan untuk menonjolkan suatu bagian

yang akan diperlihatkan sehingga pembaca langsung akan melihat apa

yang akan ditonjolkan.

c. Keseimbangan

Keseimbangan merupakan suatu aturan yang berusaha agar hasil

penempatan elemen di suatu halaman mempunyai efek seimbang.

d. Harmoni.

Harmoni sesungguhnya adalah keseimbangan dan kesatuan yang

disertai dengan keselarasan.

e. Kesatuan.

Kesatuan merupakan hubungan dari elemen-elemen desain yang

disatukan menjadi satu kesatuan yang baru dan utuh.

f. Kontras.

Gabungan dari prinsip-prinsip sebelumnya kecuali harmoni.

Ilustrasi gambar yang baik tidak hanya sebagai pengisi ruang atau

hanya sekedar agar halaman menjadi tampak menarik saja. Penyunting perlu

memahami beberapa ketentuan dalam memvisualisasi bentuk pesan tertulis

dalam naskah:

a. Gambar dapat berupa analogi atau metafora yang berhubungan

dengan isi pesan yang ingin disampaikan.

b. Bentuk visualisasi gambar sesuai dengan isi teks atau pesan yang akan

disampaikan.

c. Visualisasi gambar harus sesuai dengan topik yang ingin disampaikan.


Seorang penyunting ilustrasi harus memperhatikan objek

penyuntingan sedetail mungkin, diantaranya menyelaraskan gambar dan

pesan.

Di dalam menyunting bahan grafis, penyunting harus memperhatikan

hal-hal berikut:

a. Judul atau nama gambar ditulis dengan huruf kapital pada setiap huruf

pertama kata.

b. Penyebutan adanya gambar atau tabel mendahului munculnya gambar

atau tabel.

c. Di dalam teks, gambar atau tabel diacu dengan angka, bukan dengan

menggunakan kata gambar/tabel. Diatas atau gambar/tabel dibawah.

d. Jarak antara teks sebelum dan sesudah gambar dan tabel adalah 3

spasi.

e. Jika gambar atau tabel dikutip dari buku atau naskah lain, sumber

acuan gambar atau tabel harus dicantumkan di bawah gambar atau

tabel.

f. Identitas gambar diletakkan di bawah gambar, sedangkan identitas

tabel diletakkan di atas label.

g. Gambar dan tabel pada suatu naskah diberi nomer dengan urutan

tersendiri.

h. Nama atau judul tabel, dan gambar yang tercantum dalam karya

ilmiah harus dimuat dalam daftar tabel.

2.1.1.3 Pengurusan Hak Cipta

Pada dasarnya ada dua hak cipta yang berlaku pada penerbitan buku,

hak cipta penulis dan hak cipta penerbit. Hak cipta penulis adalah hak

menyangkut isi naskah dan hak cipta penerbit adalah hak atas bentuk buku,

desain cover, ilustrasi dalam buku dan tata letak penulisan. Jika penulis

menyetujui naskahnya diterbitkan oleh sebuah penerbit, maka penerbit


tersebut menyerahkan hak cipta naskahnya kepada penerbit dalam surat

perjanjian kerja sama. Dalam perjanjian itu penulis menyerahkan hak

kepada penerbit untuk menerbitkan naskah, baik dalam bahasa Indonesia

maupun bahasa lain dalam bentuk apapun. Jadi selain cetakan juga bisa

dalam bentuk e-book, konten melalui telepon seluler dan CD/VCD/DVD.

Surat perjanjian itu juga berisi jaminan bahwa penulis tidak akan

menyerahkan naskah kepada pihak lain untuk diterbitkan atau

diterjemahkan, dalam bentuk buku maupun bentuk lain. Sementara penerbit

selain mendapatkan hak untuk menerbitkan dalam bentuk apapun, juga

berkewajiban untuk memberikan royalti kepada penulis. Jika penulis tidak

berniat melanjutkan kerjasama kepada pihak penerbitan, maka hak naskah

dikembalikan kepada penulis, namun tidak dengan hak cipta bentuk buku,

desain cover, ilustrasi dalam buku dan tata letak penulisan, yang tetap

menjadi milik penerbitan.

Sistem administrasi atau penjualan naskah penulis kepada penerbitan

yang ditetapkan oleh Penerbitan Pustaka Setia:

Penulis menjual isi naskah kepada penerbitan dan hanya

mendapatkan hasil dari penjualan naskahnya saja.

Menetapkan sistem royalti dengan periodesasi dan persentasi yang

disesuaikan atas kesepakatan kedua belah pihak.

2.1.1.4 Merancang Sampul Buku

Pepatah seperti “don’t judge the book by its cover.” nampaknya tidak

sesuai bila ditujuan untuk buku, tapi hal itu sesungguhnya terbalik dan

mengarah pada sikap mental pembaca untuk menilai buku dari

penampilannya yang memberi kesan menarik untuk dibaca, hal itu

menjadi andalan utama bagi penerbitan dalam mempertaruhkan laku

tidaknya sebuah buku.Penerbitan Pustaka Setia desain cover dibuat oleh

penerbitan yang disesuaikan dengan judul dan isi atau topik buku dan

gambar pun menyesuaikan dengan judul.


Beberapa hal yang harus diperhatikan dalam merancang desain buku:

a. Mengenali setiap genre buku. Mulai dari thriller, fiksi sejarah,

buku motivasi, buku kumpulan refleksi, novel remaja, novel

cinta, juga yang akan terbit: antologi seputar tulis-menulis dan

sampai kepada buku-buku pendidikan.

b. Membaca seluruh isi naskah dari awal sampai akhir, untuk

menangkap “feel” naskah. Jika naskah tersebut belum rampung,

berdiskusilah dengan penulis. Gali sedalam-dalamnya dan

sedetail mungkin maksud dan tujuan dari isi naskah: tema,

konflik, tokoh, alurdan ending.

c. Memperkaya referensi desain cover-cover. Cermati serta

hubungkan benang merahnya dengan naskah tersebur. Lalu

mencatat permintaan khusus dari penulis, seperti font, warna,

foto.

d. Setelah memiliki ide dan makna dari naskah, membuat illustrasi

sendiri atau browsing sampel gambar untuk desainer cover

dengan menggunakan kata kunci bahasa inggris lebih dahulu

dalam menelusur.

e. Menyampaikan detil penting pada desainer cover mengenai:

ukuran cover, tebal buku/ jumlah halaman (agar desainer cover

bisa menentukan ukuran punggung buku), materi cover depan

(seputar judul, nama penulis, nama penerbit, logo penerbit),

materi cover belakang (seputar sinopsis, endorsement, alamat

penerbit, atau mungkin, sekilas profil penulis).


2.2 Bagian Produksi

Di bagian produksi penerbit bertanggungjawab atas produksi atau

pembuatan buku dalam bentuk fisik atau wujudnya. Bagian Produksi

merupakan penghubung antara Editor dan penulis, dengan perancang dan

pencetak buku. Kegiatan Produksi adalah kegiatan yang berhubungan dengan

penciptaan atau pembuatan barang, jasa, atau kombinasinya melalui proses

transformasi dari masukan sumber daya produksi menjadi keluaran yang

diinginkan.

Dalam bagian produksi penerbitan, terdapat kegiatan produksi,

kegiatan percetakan; kegiatan reprodduksi; kegiatan pencetakan dan kegiatan

perampungan. Penjelasannya sebagai berikut.

2.2.1 Kegiatan produksi

Dalam kegiatan produksi terdapat pekerjaan mengenai kajian pasar

bagi produksi buku, dan perencanaan produksi.

2.2.1.1 Kajian Pasar Bagi Produksi Buku

Arti dari kajian pasar bagi produksi buku adalah suatu proses

penelaahan mengenai keadaan pasar yang tejadi saat ini yang akan

berguana dalam kegiatan produksi buku.

Berdasarkan hasil dari kajian pasar yang dilakukan oleh Penerbitan

Pustaka Setia, Penerbitan Pustaka Setia hanya menerbitkan buku-buku

pelajaran dari jenjang Sekolah Dasar/Madrasah Ibtidaiyah, Sekolah

Menengah Pertama/Madrasah Tsanawiyah, Sekolah Menengah Akhir/

Madrasah Aliyah/Sekolah Menengah Kejuruan/Sederajat sampai ke

jenjang Perguruan Tinggi. Penerbitan Pustaka Setia hanya menerbitkan

buku-buku pelajaran dikarenakan buku-buku pelajaran sudah jelas

keadaan pasarnya, yang memerlukan buku-buku pelajaran mulai dari

jenjang Sekolah Dasar sampai Perguruan Tinggi.

2.2.1.2 Perencanaan Produksi

Perencanaan produksi adalah suatu proses, cara, perbuatan

rancangan suatu program yang akan dikerjakan dalam kegiatan


penerbitan. Perencanaan produksi yang dilakukan oleh Penerbitan

Pustaka Setia yaitu:

1. Perencanaan produk. Maksud dari perencanaan produk adalah

perencanaan buku apa yang akan diterbitkan sesuai dengan hasil

kajian pasar yang telah dilakukan;

2. Perencanaan fasilitas. Perencanaan fasilitas disini adalah fasilitas yang

akan menjadi penunjang kegiatan produksi buku itu sendiri.

Penerbitan Pustaka Setia menyediakan fasilitas dalam bentuk mesin-

mesin yang dipakai dalam kegiatan penerbitan itu sendiri.

Mesin-mesin yang digunakan oleh Penerbitan Pustaka Setia

bermacam-macam. Dari mesin pecetakan, mesin peliatan, mesin

pemotongan, mesin penjilidan dan mesin perapihan. Kelengkapan dari

mesin-mesin ini lebih lengkapnya berada di lampiran.

3. Perencanaan penggunaan sumber daya produksi. Maksud sumber

daya produksi disini adalah bahan apa saja yang akan digunakan.

Penerbitan Pustaka Setia merencanakan akan menggunakan berbagai

sumber daya produksi. Dari sumber daya insani(tenaga kerja atau

karyawan), dan sumber daya fisik (kertas, lem, dan lain sebagainya).

Dari sumber daya insani sendiri Penerbitan Pustaka Setia

menggunakan 30 karyawan yang ditempatkan sesuai dengan bidang

keahliannya. Sedangkan dari sumber fisik, Penerbitan Pustaka Setia

menggunakan kertas, lem, dan tinta.


Ini adalah alur produksi buku yang dilakukan oleh Penerbitan Pustaka Setia

Kegiatan awal dalam penerbitan buku di Penerbitan Pustaka Setia adalah

penyererahan naskah yang dilakukkan oleh penulis kepada Penerbitan

Pustaka Setia. Ada dua sistem penyerahan naskah yang diterima oleh

Penerbitan Pustaka Setia:

1. Naskah langsung diserahkan langsung ke Penerbitan Pustaka Setia,

baik berupa Compact Disk (CD) ataupun dalam bentuk hard file.

2. Naskah diserahkan melalui via e-mail. Dalam via e-mail ini penulis

tidak meyerahkan naskah secara utuh, melainkan hanya judul, kata

pengantar, daftar isi, dan nama penulis.

Kegiatan selanjutnya adalah pemeriksaan naskah yang dilakukan oleh

pihak editor dari Penerbitan Pustaka Setia. Pemeriksaan naskah ini

Penulis

Editor

Setting

Layout

Pra-Cetak Cetak dengan mesin

Dipotong/Dirapihkan

dipak./ didus dan siap dipasarkan

Penulis

Editor

Setting

Layout

Pra-Cetak Cetak dengan mesin

Dilipat menyatukan halaman

Proses Blinding Dilem Cover dan Isi

Dipotong/Dirapihkan

dipak./ didus dan siap dipasarkan

Gambar 1 Alur Produksi Buku di Penerbitan Pustaka

Setia


memerlukan waktu selambat-lambatnya selama sepuluh hari.

Pemeriksaan naskah ini berupa pemeriksaan kaslian naskah “originality”

dari penulis; kesesuaian silabus dan kurikulum (untuk buku pendidikan

dari tingkat Sekolah Dasar sampai dengan Perguruan Tinggi). Dalam

bagian Editor ini mempunyai tiga tingkatan. Editor 1; Editor 2; dan

Editor 3.

Editor 1 melakukan pemeriksaan keaslian naskah

Editor 2 melakukan pemeriksaan tata bahasa

Editor 3 melakukan pemeriksaan kesesuaian naskah dengan

kurikulum ataupun silabus

Setelah editor, yang selanjutnya adalah kegiatan setting. Dalam kegiatan

setting ini melakukan kegiatan pemeriksaan secara keseluruhan dari

mulai pemakaian kata, penggabungan kalimat, sampai dengan materi

yang dituliskan sudah sesuai dengan kurikulum dan silabus yang berlaku

atau belum. Apabila naskah masih memiliki kesalahan, makan dari pihak

setting menyerahkan kembali ke bagian editor, untuk melakukan

pemeriksaan kembali.

Setelah kegiatan setting ada kegiatan layout. Pada kegiatan layout ini,

melakukkan pengaturan penempatan berbagai komposisi dalam isi atau

materi dari buku itu sendiri, contohnya: penempatan huruf teks, garis-

garis, bidang-bidangnya. Biasanya kegiatan ini dilakukan dalam

pembuatan cover dari buku yang akan diterbitkan. Pembuatan cover

buku ini disesuaikan dengan memperhatikan isi/meteri dari buku itu

sendiri.

Kegiatan selanjutnya adalah pra-cetak. Dalam kegiatan ini dilihat

kembali keseluruhan buku sebelum dilakukannya pencetakan. Dari mulai

cover, sampai dengan daftar pustaka dari buku itu.

Selanjutnya adalah kegiatan pencetakan dengan mesin. Di Penerbitan

Pustaka Setia ini setiap buku yang diterbitkan minimal sejumlah 3000

eksemplar setiap satu judulnya. Mesin yang dipakai dalam kegiatan

pencetakan ini berkekuatan 2000 halaman per jam. Selain ada mesin


pencetak untuk isi dari buku, Penerbit Pustaka Setia juga memiliki mesin

untuk mencetak cover untuk buku yang akan diterbitkan. Mesin yang

digunakan pencetakan adalah Mesin SOLNA-D300-64 pages coldse;

Mesin Heidelberg SORS-1 colors offset machine; Mesin Heidelberg

SORM-1 colors offset machine; Heidelberg GTO-52.

Setelah kegiatan pencetakan dengan mesin, adalah kegiatan pelipatan

untuk menyatukan halaman. Hasil dari pencetakan buku itu masih dalam

bentuk gulungan kertas. Dalam kegiatan ini halaman-halaman yag masih

terpisah disatukan dengan cara memotong keempat sisi kertas itu. Dalam

proses penyatuan ini dilakukan per 16 halaman. Kegiatan pelipatan ini

dilakukan dengan menggunakan Mesin Stahl KC.66 4 KTL-RF. Mesin

Polar 115 Mohr Elektromart. Mesin-mesin cetak yang digunakan oleh


Selanjutnya Proses binding atau proses pemberian lem cover dan isi.

Setelah kegiatan pelipatan, ada kegiatan penyatuan antara cover dan isi

dari buku itu sendiri. Kegiatan ini dilakukan dengan menggunakan

Mesin Muller Martini. Mesin Muller Martini buatan Swiss ini melakukan

pem-bindingan dengan kecepatan mencapai 1.000 buku/jam

Proses perapihan atau pemotongan. Dalam kegiatan ini buku-buku

yangtelah dicetak dan disatukan akan dirapihkan dengan cara

pemotongan keempat sisi dari buku itu sendiri. Dalam proses perapihan

ini Penerbitan Pustaka Setia mengguanakan Mesin Yoshino Auto Feeder.

Mesin ini bekerja dengan kecepatan 10.000 buku perjam. Selain mesin

Yoshino Auto Feeder, Penerbitan Pustaka Setia juga mneggunakan

mesin Polar 115 Mohr Elektromart.

Proses pengepakan. Dalam kegiatan ini buku yang sudah rapih,

dipakan/diduskan dan siap untuk didistribusikan

2.2.2 Kegiatan Percetakan

Dalam kegiatan percetakan ada dua hal yang perlu diperhatikan. Yang

pertama adalah penyediaan bahan yang berhubungan dengan kegiatan


produksi itu sendiri. Dan yang kedua adalah kegiatan dari percetakan itu

sendiri. Lengkapnya sebagai berikut:

2.2.2.1 Penyediaan Bahan

Bahan-bahan yang digunakan oleh Penerbitan Pustaka Setia dalam

kegiatan produksi baik dalam kegiatan penerbitan ataupun percetakan

adalah kertas, lem, tinta, plastik, dan solatip yang berukuran besar.

Dalam penyedian bahan-bahan tersebut Penerbitan Pustaka Setia

melakukan pembelian langsung dari distributor bahan-bahan tersebut,

baik dari pembelian kertas, lem, tinta, plastik, dan solatip yang

berukuran besar. Dalam pembelian kertas, lem, tinta, plastik, dan

solatip yang berukuran besar, Penerbitan Pustaka Setia selalu

memperhatikan kualitas yang dimiliki dari setiap bahan yang dibeli,

karena kualitas bahan baku mempengaruhi kualitas buku yang akan

diterbitkan.

2.2.2.2 Percetakan

Pada Penerbitan Pustaka Setia, percetakan bukunya dilakukan

dari pihak Penerbitan Pustaka Setia tidak dari luar perusahaan

Penerbitan Pustaka Setia. Percetakan Pustaka Setia ini sendiri terletak

di jalan BKR (Linngkar Selatan) No. 162-164 Bandung Kode Pos

40253. Kegiatan percetakan yang dilakukan oleh Penerbitan Pustaka

Setia, mulai dari kegiatan pra-cetak, pencetakan, penyatuan halaman,

penjilidan, perapihan/pemotongan. Buku-buku yang diterbitkan dan

dicetak adalah buku pendidikan dari jenjang Sekolah Dasar/Madrasah

Ibtidaiyah, Sekolah Menengah Pertama/Madrasah Tsanawiyah,

Sekolah Menengah Akhir/Madrasah Aliyah/Sekolah Menengah

Kejuruan/Sederajat sampai ke jenjang Perguruan Tinggi. Selain buku

pendidikan Penerbitan Pustaka Setia juga menerbitkan buku-buku

umum, buku agama, buku psikologi, dana banyak yang lainnya.

Setiap judul yang dicetak minimal berjumlah 3000 eksempar per satu

judul buku, dan maksimal sejumlah 10.000 eksemplar.


2.2.3 Kegiatan Reproduksi.

Kegiatan reproduksi adalah kegiatan dimana pemproduksian buku

kembali. Kegiatan ini dilakukan apabila terdapat permintaan dari

masyarakat untuk diterbitkannya kembali buku yang sudah pernah

diterbitkan (biasanya buku best seller), atau ada revisi buku yang sudah

pernah diterbitkan.

2.2.4 Kegiatan Pencetakan

Dalam kegiatan pencetakan ada dua kegiatan pokok, yang pertama

adalah proses dari pencetakan itu sendiri, dan yang kedua adalah proses

setelah pencetakan, yaitu penjilidan. Lengkapnya sebagai berikut.

2.2.4.1 Pencetakan

Proses pencetakan yang dilakukan oleh Penerbitan Pustaka Setia

dilakukan dengan bantuan mesin. Mesin yang digunakan adalah

Mesin SOLNA-D300-64 pages coldse; Mesin Heidelberg SORS-1

colors offset machine; Mesin Hei delberg SORM-1 colors offset

machine; Heidelberg GTO-52.

Proses pencetakan dimulai dengan pemeriksaan naskah terlebih

dahulu. Setelah pemeriksaan selesai, dilanjutkan dengan pencetakan

itu sendiri. Biasanya dalam pencetakan satu buah judul memerlukan

waktu sekitar dua minggu sampai ke tahapan selesai. Setelah kegiatan

pencetakan selesai, kegiatan yang selanjutnya adalah kegiatan

pelipatan untuk menyatukan halaman-halaman, untuk menjadikan 1

buah buku yang utuh. Dalam kegiatan pencetakan ini keadaan kertas

yang digunakan untuk pencetakan buku berbentuk gulungan panjang.

Maka dari itu, setelah dilakukannya pencetakan, perlu adanya

pemotongan kertas.

Pemotongan kertas ini dilakukkan dengan bantuan mesin,

kegiatan ini dilakukan dengan cara melipat kertas dengan empat kali

lipatan dan memotonng keempat sisi kertas. Hasil pemotongan kertas

itu akan terkumpul per 16 halaman.


2.2.4.2 Penjilidan

Setelah proses pelipatan dan penyatuan halaman selesai,

proses selanjutnya adalah building/dilem antara cover dengan isi atau

sering kita sebut dengan Penjilidan. Dalam kegiatan ini adalah

penyatuan antara cover dan isi dari buku itu sendiri. Setelah itu, ada

proses perapihan atau pemotongan. Dimana dalam kegiatan penjilidan

ini buku-buku yang telah dicetak dan disatukan akan dirapihkan

dengan cara pemotongan keempat sisi dari buku itu sendiri, dan

disesuaikan dengan bentuk dan ukuran dari buku itu sendiri.

2.2.5 Kegiatan perampungan

Kegiatan perampungan ini adalah kegiatan penyelesaian tahap

kegiatan produksi pada penerbitan. Kegiatan perampungan pada Penerbitan

Pustaka Setia adalah proses pengepakan.

2.2.5.1 Pengepakan

Setelah penjilidan selesai, langkah selanjutnya adalah pengepakan.

Proses pengepakan yang dilakukan di Penerbitan Pustaka Setia

biasanya satu pak berisi sepuluh buah buku.

2.3 Bagian Pemasaran

Setelah buku sudah melalui proses atau kegiatan finishing maka buku

tersebut sudah siap untuk dipasarkan atau memasuki bagian pemasaran. Semua

organisasi, baik berorientasi profit maupun not-for-profit, harus bekerja keras

untuk memenuhi kebutuhan konsumen bila ingin tetap dapat beroperasi dan

sukses. Kemampuan organisasi dalam menentukan siapa yang menjadi

konsumen dari produk/jasa yang dihasilkan merupakan salah satu kunci

keberhasilan organisasi. Berikutnya barulah organisasi dapat memfokuskan diri

untuk mengidentifikasi kebutuhan konsumen, cara-cara memenuhi kebutuhan itu

dan akhirnya mengusahakan konsumen untuk tetap mengkonsumsi produk/jasa

yang ditawarkan perusahaan. Disamping itu, organisasi harus memiliki

kemampuan pula untuk menyampaikan informasi kepada konsumen bahwa

mereka telah menghasilkan sesuatu yang dapat memenuhi kebutuhan mereka. Di

sinilah fungsi pemasaran (marketing) menonjol. Ia menjadi (hub) penghubung


antara organisasi dan konsumen. Lebih jauh lagi, fungsi ini dapat diberdayakan

untuk mendukung suatu gagasan dan mendidik konsumen (Boone&Kurzt, 234).

The American Marketing Association mendefinisikan Marketing

(management)sebagai “the process of planning and executing the conception,

pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, and services to create

exchanges that satisfy individual and organizational objectives”.

Proses perencanaan dan pelaksanaan konsepsi, penetapan harga, promosi,

dan pendistribusian gagasan, barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran

yang mampu memenuhi tujuan individu dan organisasi. Pertukaran dalam

konteks ini dimaksudkan sebagai sebuah proses dimana dua atau lebih pihak

saling mempertukarkan sesuatu yang memiliki nilai sehingga pada akhirnya

mereka merasa lebih baik setelah melakukan proses ini. Philip Kotler sendiri

mendefiniskan marketing management sebagai

“the art and science of choosing target markets and getting, keeping, and

growing customers through creating, delivering, and communicating superior

customer values”. (Seni dan ilmu di dalam memilih pasar sasaran dan

mendapatkan, memelihara dan mengembangkan parapelanggan melalui proses

penciptaan, penyampaian dan pengkomunikasian nilai pelanggan yang lebih

baik.)

Pemasaran adalah suatu proses dan manajerial yang membuat individu atau

kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan

menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan produk yang bernilai kepada

pihak lain atau segala kegiatan yang menyangkut penyampaian produk atau jasa

mulai dari produsen sampai konsumen. Peranan pemasaran saat ini tidak hanya

menyampaikan produk atau jasa hingga tangan konsumen tetapi juga bagaimana

produk atau jasa tersebut dapat memberikan kepuasan kepada pelanggan dengan

menghasilkan laba. Sasaran dari pemasaran adalah menarik pelanggan baru

dengan menjanjikan nilai superior, menetapkan harga menarik, mendistribusikan

produk dengan mudah, mempromosikan secara efektif serta mempertahankan

pelanggan yang sudah ada dengan tetap memegang prinsip kepuasan pelanggan.

Pada lembaga penerbitan CV PUSTAKA SETIA, kegiatan pemasaran buku

yang sudah melalui proses finishing dan siap dipasarkan. Proses pemasarannya


dilakukan dalam bentuk pameran, promosi ke lembaga-lembaga sekolah, toko

buku, brosur, web, surat pos, dan katalog.

2.3.1 Pameran

Seperti sudah diketahui umum, harga buku yang sudah masuk toko

buku akan berlipat berkali-kali jika dibandingkan harga produksinya.

Yang paling merasa berat tentu saja konsumen karena harus merogoh

saku dalam-dalam untuk membeli buku idaman. Oleh karena itu tak

heran jika pameran buku sealalu disambut dengan antusias.

Diarena pameran buku, ratusan penerbit dan distributor buku

langsung menemui para konsumen. Mereka membawa ribuan judul buku

dan menggelarnya dengan harga diskon. Besaran diskon inipun

bervariasi. Tak sedikit buku bagus dijual dengan harga miring. Bagi para

penikmat buku yang lebih mengejar isi buku daripada gengsi sebuah

buku baru atau buku bestseller, pesta diskon ini tentu merupakan

kesempatan emas.

Beragam buku bisa ditemukan dipameran buku. Mulai dari buku

umum, agama, hingga buku-buku pelajaran sekolah. Tahun terbit buku

pun beragam. Ada buku yang baru keluar dari percetakan, ada buku

lama, ada pula buku-buku yang sebenarnya masih tergolong baru

(kurang dari dua tahun) namun tingkat penjualannya di toko buku kurang

menggembirakan.

Memasuki pameran buku tak jarang seperti memasuki sebuah

pulau yang penuh dengan harta karun. Begitu banyak buku bagus yang

ingin dibawa pulang oleh konsumen.

2.3.2 Promosi ke lembaga sekolah

Pihak penerbit mempromosikan buku-buku pelajaran yang

diproduksinya ke sekolah-sekolah, agar pihak sekolah menggunakan

buku-buku tersebut untuk sumber belajar siswa.

2.3.3 Toko Buku


Toko buku adalah sasaran pihak penerbit yang utama, karena

konsumen akan mencari buku yang dibutuhkannya dengan cara

mengunjungi toko buku untuk membelinya.

2.3.4 Brosur

Pihak penerbit membuat dan menyebarluaskan brosur yang dicetak

kepada semua konsumen. Brosur ini berisi tentang buku-buku yang

diproduksi di penerbitan ini.

Gambar 2 Toko Buku

Gambar 3 Brosur Penerbitan Pustaka Setia: Buku Pelajaran

Sumber: Penerbitan Pustaka Setia. (tt). Home. Dikses pada tanggal

19 April 2014 dari www.pustakasetia.com

http://www.pustakasetia.com/


2.3.5 WEB

Web adalah cara efektif untuk mempromosikan buku menurut penerbitan

ini, karena konsumen dapat melihat buku yang akan, sedang, dan sudah

diterbitkan. Alamat website CV PUSTAKA SETIA adalah

www.pustakasetia.com.

Gambar 4 Brosur Penerbitan Pustaka Setia: Buku Pelajaran

Gambar 5 Brosur Penerbitan Pustaka Setia: Buku Umum



2.3.6 Surat Pos

Promosi yang dilakukan melalui surat pos ini yaitu dengan cara

mengirimkan segala informasi mengenai buku yang diproduksi oleh CV

PUSTAKA SETIA kepada lembaga-lembaga yang sudah ditentukan.

2.3.7 Katalog

Seperti yang kita tahu katalog berisi daftar buku yang dimiliki atau

dijual dipenerbitan ini besertakan daftar harga buku tersebut.

Pihak penerbit CV PUSTAKA SETIA lebih mengutamakan penulis yang

berlatar belakang guru atau dosen, karena itu prioritas sasaran buku yang akan

Gambar 6 Tampilan Awal website Pustaka Setia

Gambar 7 Katalog Penerbitan Pustaka Setia: Buku Pelajaran


Setia


Setia


Setia


Setia





dipasarkan sudah jelas yaitu siswa dan mahasiswa. Karena menurut pihak

penerbit buku yang diproduksi akan mudah laku karena siswa dan

mahasiswanya sendiri yang membeli buku untuk mendukung proses belajar

mereka.

CV PUSTAKA SETIA memiliki pasar yang sangat luas di Indonesia. Hal ini

terbukti dengan adanya perwakilan/distributor di sejumlah kota besar dan

provinsi. Tugas mereka, selain memasarkan buku-buku terbitan CV PUSTAKA

SETIA di wilayahnya masing-masing, juga menampung saran-saran dari

konsumen yang selanjutnya diteruskan ke pusat. Saran dari konsumen dan

distributor sangat dibutuhkan demi mengingkatkan kualitas buku-buku yang

diterbitkan oleh CV PUSTAKA SETIA. Distributor ini mempermudah dan

memperlancar produksi buku-buku yang diterbitkan CV PUSTAKA SETIA.

2.4 Bagian Pengusahaan

Pengusahaan menurut ilmu ekonomi adalah kegiatan yang dilakukan

manusia untuk mendapatkan penghasilan, baik berupa uang, barang maupun

jasa yang digunakan untuk pemenuhan kebutuhan hidup guna mencapai

kemakmuran. Maka dalam penerbitan khususnya pada penerbitan Pustaka

Setia pengusahaan adalah bagian yang bergerak dan mengatur keuangan

ataupun administrasi perusahaan tersebut.

2.4.1 Kajian Komponen Anggaran Biaya Penerbitan

Didalam pencetakan dan penerbitan buku ada beberapa proses yang

harus diketahui karena setiap proses pembuatan buku dari awal proses sampai

akhir proses harus diperhitungkan maka dari itu harus dibuatkan alur produksi

cetak.

Hal-hal yang harus dihitung dalam pencetakan buku adalah:

No Macam-macam proses yang memerlukan biaya

1 Biaya Desain isi dan cover buku

2 Biaya setting naskah

3 Biaya montage cover buku


4 Biaya montage isi buku

5 Biaya plate cover buku

6 Biaya plate isi buku

7 Biaya kertas cover buku

8 Biaya kertas isi buku

9 Biaya pencetakan (ongkos cetak) cover buku

10 Biaya pencetakan (ongkos cetak) isi buku

11 Biaya pelipatan isi buku

12 Biaya pengomplitan

13 Biaya penjilidan; jilid kawat; jilid lem; jilid benang

14 Biaya pemotongan (ongkos potong kertas/sisir

kertas)

15 Biaya pengepakan

Perhitungan total biaya: PPn + PPh, Margin keuntungan, Harga per

buku. Biaya tidak termasuk gaji pegawai.

Rincian biaya tidak tercantum, penerbitan Pustaka Setia tidak

berkenan memberikan rinciannya mengingat hal tersebut adalah rahasia

perusahaan.

2.4.2 Penjualan

Dalam proses produksi berdasarkan pesanan, penentuan harga

pokok produksi menjadi sangat penting karena dapat digunakan untuk

menentukan harga jual pada saat menerima suatu pesanan. Penentuan

harga pokok produksi tidak terlepas dari pengumpulan dan penghitungan

biaya produksi. Semua rincian biaya penerbitan Pustaka Setia tidak bisa

dipublikasikan sehingga hanya dapat menuliskan rincian kasarnya saja,

misalkan dalam menetapkan harga eceran buku illustrasi singkatnya dapat

dikalkulasikan seperti berikut:

Tabel 1 Hal-hal yang harus dihitung dalam percetakan buku


Harga per buku = Jumlah keseluruhan biaya produksi

oplah (jumlah kopi atau eksemplar yang dijual)

2.4.3 Perpajakan

Pajak adalah iuran kepada negara yang dapat dipaksakan yang

terhutang oleh yang wajib membayarnya menurut peraturan-peraturan,

dengan tidak mendapat prestasi kembali, yang langsung dapat ditunjuk,

dan yang gunanya adalah untuk membiayai pengeluaran-pengeluaran

umum berhubung dengan tugas negara untuk menyelenggarakan

pemerintahan. (Brotodihardjo:1993). Pajak penghasilan pasal 21.

Kewajiban yang harus dipenuhi oleh penulis ataupun pemberi

penghargaan tersebut. Bagi penulis dalam ketentuan pajak tidak disebut

dengan istilah ini tapi dengan istilah “pengarang” yang harus rela

pendapatannya dipotong pajak. Tapi ini tergantung perjanjian kontrak

yang ditandatangani oleh penulis dan penerbit, aturan perlombaan, atau

aturan redaktur media apakah mencantumkan klausul khusus tentang

pemotongan pajak ini. Hal ini untuk menghindari sengketa di kemudian

hari antara penulis dan penerbit, juga persiapan jika diperiksa oleh

auditor dari kantor pajak.

Jika dalam perjanjian kontrakatau aturan redaktur media

disebutkan bahwa seluruh pajak ditanggung oleh penulis maka penulis

harus rela penghasilannya dipotong pajak. Bagi penulis yang sudah

memiliki Nomor Pokok Wajib Pajak (NPWP), jika disebutkan bahwa

pajak akan ditanggung oleh penerbit, penyelenggara perlombaan, atau

media, penulis diuntungkan karena dapat mengurangkan pajak akhir

tahunnya dengan pajak yang telah dipotong pemberi imbalan itu atau

biasa disebut kredit pajak. Sehingga pajak yang masih harus dibayar

pada akhir tahun jumlahnya sedikit atau bahkan dapat diminta kembali

atau untuk kompensasi pajak berikutnya.


Selanjutnya, besaran tarif pajak yang diberlakukan terhadap

penghasilan yang diterima oleh penulis. Tarif yang dikenakan

berdasarkan tarif pasal 17 undang-undang Pajak Penghasilan tahun 2000

yakni berkisar antara 5% sampai 35%, berikut tarifnya:

3 Lapisan Penghasilan Kena Pajak (PKP) s.d. Rp25 juta : 5%

4 Lapisan PKP di atas Rp25 juta s.d. Rp50 juta : 10%



7 Lapisan PKP di atas Rp200 juta : 35%

2.4.4. Royalti

Satu hal yang dihadapkan antara penulis dan penerbit adalah

keuntungan. Maka munculah sistem kerjasama antara kedua belah pihak

seperti penjualan naskah ataupun menggunakan sistem royalti. Dalam

undang-undang Pajak Penghasilan Pasal 4 ayat (1) huruf f, dijelaskan

bahwa imbalan berupa royalti adalah imbalan sehubungan dengan

penggunaan hak atas harta tak berwujud (misalnya hak pengarang, paten,

merek dagang, formula, atau rahasia perusahaan; informasi) (Annida;

2004). Namun, besaran standar royalti penerbit di Indonesia adalah 10 %

dari harga jual eceran (bruto) per bukunya. Ada juga yang hanya

mematok 5 % dan 7%. Illustrasi contohnya seperti berikut:

Rumus:

Harga jual buku X jumlah cetakan X 10%

Jika harga buku adalah Rp 50.000, dan buku yang dicetak

sebanyak 3000 eksemplar. Standar jumlah cetakan setiap penerbit

memang berbeda, namun biasanya antara 2500-4000. Jika yakin dengan

kualitas buku dan prospeknya, bisa saja penerbit mencetak 10.000

ekesemplar.


Contoh:

Rp50.000 X 3000 eksemplar X 10%

= Rp15.000.000

Royalti dibayarkan sesuai dengan kondisi penjualan buku. Mulai dari

masuk ke toko buku, sampai buku habis. Pembayaran royalti sesuai

dengan angka penjualan di toko buku. Namun, sejumlah penerbit

menerapkan sistem uang muka royalti sebesar 20% (variasi antara 20%-

25%) dari total royalti. Sisanya dibayar sesuai angka penjualan. Misal

dengan angka total Rp15.000.000, maka uang mukanya adalah

Rp15.000.000 X 20% = Rp3.000.000. Uang muka dibayarkan ketika

buku terbit atau surat perjanjian ditandatangani.

Setiap royalti dipotong pajak sebesar 15% (bagi yang memiliki

NPWP) dan 30% (bagi yang tidak memiliki NPWP).

Royalti yang ditetapkan oleh penerbitan Pustaka Setia fleksibel dan

bervariasi tergantung kehendak dan kesepakatan, setiap keuntungan dari

hasil penjualan buku setelah diterbitkan dengan persentasi yang

disesuaikan dengan kesepakatan diantara kedua belah pihak dan juga

dengan durasi yang disepakati pula.


BAB 3

MASALAH DAN SOLUSI

3.1 Masalah Dalam Penerbitan Pustaka Setia

Ada beberapa masalah yang sering dihadapi oleh Penerbitan Pustaka Setia

diantaranya masalah mengenai perubahan kurikulum, masalah biaya atau harga ,

dan yang terakhir adalah masalah mengenai kejujuran penulis

1. Masalah mengenai kejujuran penulis

Masalah pertama yang dihadapi oleh Penerbitan Pustaka Setia adalah

masalah mengenai kejujuran penulis. Maksud dari kejujuran penulis adalah

mengenai naskah yang diberikan dari pihak penulis kepada pihak penerbit.

Tidak jarang pihak Penerbitan Pustaka Setia menerima naskah yang

bermasalah. Naskah yang bermasalah mulai dari naskah yang tidak original

hasil dari pemikiran penulis; naskah yang tidak mencantumkan catatan kaki

dan daftar pustaka (plagiarisme); atau naskah yang sudah pernah diterbitkan

oleh penerbit lain, kemudian ingin diterbitkan kembali di Penerbitan Pustaka

Setia.

2. Masalah mengenai biaya atau harga

Selanjutnya masalah yang sering dihadapi oleh Penerbitan Pustaka Setia

mengenai penetapan harga buku yang akan dijual kepada masyarakat umum.

Penetapan harga ini menjadi masalah yang cukup dilematis. Karena apabila

pihak Penerbitan Pustaka Setia menetapkan harga terlalu tinggi nantinya

akan berdampak pada tingkat penjualan buku tersebut. Sedangkan, apabila

pihak Penerbitan Pustaka Setia menetapkan harga terlalu rendah pihak

Penerbitan Pustaka Setia akan mengalami defisit.

3. Masalah mengenai perubahan kurikulum

Masalah yang selanjutnya adalah masalah mengenai perubahan kurikulum

yang terjadi di Indonesia. Di pertengahan tahun 2013 Pemerintah


melakukan perubahan kurikulum yang ada di Indonesia, dari kurikulum

2006 atau yang akrab disebut dengan Kurikulum Tingkat Satuan Pendidikan

(KTSP), menjadi kurukulum tahun 2013. Karena kejadian inilah yang

menyebabkan permasalahan pada beberapa penerbitan, dan salah satunya

pada Penerbitan Pustaka Setia. Karena Penerbitan Pustaka Setia menerbitkan

buku-buku pelajaran, maka dari itu Penerbitan Pustaka Setia harus

menyikapi permasalahan ini dengan cermat.

3.2 Solusi Dalam Penerbitan Pustaka Setia

Ada beberapa masalah yang sering dihadapi oleh Penerbitan Pustaka Setia

diantaranya masalah mengenai perubahan kurikulum, masalah biaya atau harga

, dan yang terakhir adalah masalah mengenai kejujuran penulis.

1. Masalah mengenai kejujuran penulis

Untuk itu Penerbitan Pustaka Setia menyiasati permasalahan ini

dengan cara melakukan pemeriksaan atau penyeleksian naskah yang

diterima pihak penulis kepada pihak Penerbitan Pustaka Setia. Dengan

demikian masalah ini dapat terselesaikan.

Menurut kelompok kami masalah mengenai kejujuran penulis ini

memang susah untuk dinetralisir, karena permasalah ini muncul dari

eksternal Penerbitan Pustaka Setia. Cara untuk menanggulangi

permasalahan ini pertama dengan cara membuat persyaratan mengenai

standar minimal, naskah yang bagaimanana yang akan diterima oleh

pihak Penerbitan Pustaka Setia. Kemudian melakukan penyeleksian

naskah, apakan naskah yang diterima oleh Penerbitan Pustaka Setia

sesuai dengan standar minimum yang telah ditetapkan. Setelah naskah

diseleksi, dari pihak Penerbitan Pustaka Setia melakukan perjanjian yang

salah satu perjanjian itu menyatakan bahwa naskah yang ditulis

merupakan naskah asli karya penulis dan naskah tersebut belum pernah

diterbitkan di penerbit lain.

2. Masalah mengenai biaya atau harga


Untuk mengatasi permasalahan ini pihak Penerbitan Pustaka Setia

melakukan pemilihan bahan baku buku yang akan diterbitkan, baik dari

kertas, lem, sampai tinta. Pihak Penerbitan Pustaka Setia akan mencari

bahan baku yang berkualitas dengan harga yang tidak mahal. Kegiatan ini

untuk menekan biaya produksi yang dikeluarkan oleh Penerbitan Pustaka

Setia.

3. Masalah mengenai perubahan kurikulum

Cara Penerbitan Pustaka Setia menyikapi permasalah ini adalah dalam

hal produksi dan penjualan. Maksud dari produksi adalah dalam hal

memproduksi dari buku dengan cara step by step. Dan dalam hal

penjualan disini maksudnya adalah dengan mengoptimalkan penjualan

buku yang telah terbit di masyarakat.


BAB 4

PENUTUP

4.1 Kesimpulan

Dalam proses pembuatan buku ada 4 bagian yang berperan penting

yaitu bagian penerbitan, bagian produksi, bagian pemasaran, dan bagian

pengusahaan. Setiap bagiannya mempunyai peranan yang sama yaitu

mengusahakan buku dapat di terima oleh masyarakat.

4.2 Rekomendasi

4.2.1 Rekomendasi Untuk Kelompok 5

Rekomendasi untuk kelompok 5 Agar lebih ditingkatkan lagi kerjasama

dan komunikasi antar anggota kelompok dalam hal penyususnan laporan

makalah ini.

4.2.2 Rekomendasi Untuk Penerbitan Pustaka Setia

Rekomendasi untuk Penerbitan Pustaka Setia adalah agar koordinasi

antara bagian dari penerbitan selalu terjaga, maka diperlukaannya kerja sama

yang intens dari tiap-tiap bagiannya. Selain itu untuk meminimalisir masalah

yang terjadi mengenai perubahan kurikulu ynag berlaku, maka diperlukannya

update mengenai kurikulum yang berlaku di Indonesia.


LAMPIRAN-LAMPIRAN

1. Identitas Narasumber

Nama : Bpk. Tatang

Jabatan: Ketua di Bagian SDM & Umum

2. Profil Penerbitan PUSTAKA SETIA

PUSTAKA SETIA adalah perusahaan yang bergerak dibidang jasa

dibidang penerbitan dan percetakan. Didirikan sejak tahun 1993 oleh Bapak

H. Misri Tanjung. PUSTAKA SETIA diresmikan menjadi sebuah perusahaan

berbadan hukum yang berupa CV dan aktif serta terdaftar sebagai anggota

IKAPI cabang Jawa Barat.

Berawal dari merintis usaha kecil penerbitan buku-buku pelajaran

yang berbasis kurikulum dengan daya juang dan semangat yang tinggi setelah

beberapa tahun kemudian PUSTAKA SETIA berkembang dengan spesialis

produk buku-buku penunjang bagi siswa mulai dari jenjang SD, SMP, SMA,

SMK, Madrasah, hingga Perguruan Tinggi/UIN. Ditambah lagi buku-buku

umum berupa cerita rakyat, kamus, intisari, filsafat dan dakwah islamiyah.

Gambar 8 Parkiran gedung Penerbitan

Pustaka Setia

Sumber: Penerbitan Pustaka Setia. (tt). Profile . Dikses pada tanggal 19 April

2014 dari http://www.pustakasetia.com/profile/about-us/


Hingga dua tahun yang lalu tepatnya tahun 2012, lebih dari 2.500

judul buku telah diterbitkan oleh PUSTAKA SETIA, bersama lebih dari 60

karyawan serta didukung sejumlah perwakilan perusahaan di beberapa

daerah, kota besar & provinsi, PUSTAKA SETIA akan terus memperluas

daerah jangkauan pemasaran guna menciptakan generasi penerus bangsa

yang cendekia dan berwawasan luas, karena bidang pendidikan menjadi

sebuah fokus kepedulian dari perusahaan penerbitan ini.

Menyikapi tingginya permintaan pasar membuat PUSTAKA SETIA

menambah sejumlah sarana dan prasarana guna melancarkan proses

produksi yang kian lama semakin meningkat dan terus berjalan tiada henti.

Beberapa penambahan sejumlah sarana dan prasarana sarana, diantaranya

pembangunan dua gedung baru yang berlokasi di komplek puri BKR

Nomor 51-52.

Dengan adanya gedung tersebut, proses produksi penerbitan dan

percetakan PUSTAKA SETIA berada dalam satu atap, mulai dari pracetak,

cetak, finishing, hingga menjadi sebuah buku dan siap dipasarkan ke

seluruh jaringan pemasaran di Indonesia.

3. Mesin-Mesin yang digunakan Penerbitan Pustaka Setia

Hingga tahun 2014, PUSTAKA SETIA telah memiliki berbagai

macam alat produksi yang dioperasikan secara terpadu di kawasan

Gambar 9 Halaman depan gedung Penerbitan

Pustaka Setia





Percetakan dan Penerbitan PUSTAKA SETIA. Alat-alat produksi tersebut

adalah sebagai berikut:

1) SOLNA-D300-64 pages coldset

Mesin ini dapat mencetak tabloid dan

buku 64 halaman full colours

menggunakan kertas HVS/HVO.

Dengan kecepatan cetak 20.000

eksemplar per jam.

2) Heidelberg SORS-1 colors offset machine

Mesin ini mencetak separasi wana

pada kertas HVS, Art Paper, Ivory,

Glory, dan lain-lain. Kecepatan

cetak 12.000 per jam dengan

presisi yang akurat.

3) Heidelberg SORM-1 colors offset

machine

Mesin ini mencetak separasi warna

pada kertas HVS, Art Paper, Ivory,

Glory, dan lain-lain, dengan kecepatan

12.000 kertas perjam dan presisi yang

akurat.

Gambar 10 SOLNA-D300-64 pages coldset Pustaka

Setia

Gambar 11 Heidelberg SORS-1 colors offset machine

Gambar 12 Heidelberg SORM-1 colors offset machine


4) Heidelberg GTO-52

Mesin ini mencetak separasi

warna pada kertas HVS, Art

Paper, Ivory, Glory, dan lain-lain.

Kecepatan cetak 10.000 lembar

perjam dengan presisi warna yang

akurat.

5) Stahl KC.66 4 KTL-RF

Mesin lipat ini dikhususkan untuk

isi buku/majalah dengan teknik

yang cepat. Kecepatan mesin ini

mencapai 10.000 lembar perjam.

6) Muller Martini

Mesin binding (blok lem) jenis 5

clamp merek Muller Martini buatan

Swiss ini digunakan untuk

menyatukan/memasang cover

(sampul) buku dengan kecepatan

mencapai 1.000 buku/jam.

Gambar 13 Heidelberg GTO-52

Gambar 14 Stahl KC.66 4 KTL-RF

Gambar 15 Muller Martin


7) Varnish

Mesin varnish ini

digunakan untuk cover

buku/majalah agar

terlihat lebih cerah dan

mengkilap. Kecepatan

mesin ini mencapai

3.000 lembar perjam.

8) Rosback 201B

Mesin book binding saddle stitcher

(jahit kawat) full otomatis buatan

Amerika ini digunakan untuk

menyatukan/memasang cover

(sampul) buku, majalah, dan

sejenisnya yang berukuran tipis

dengan kecepatan 5.000 buku perjam.

9) Yoshino Auto Feeder

Mesin potong buku sistem tiga

mata pisau ini digunakan untuk

memotong/merapikan buku

sesuai ukuran yang

dikehendaki/standar. Mesin ini

dapat memotong dengan

kecepatan 10.000 buku perjam.

Gambar 16 Varnish

Gambar 17 Rosback 201B

Gambar 18 Yoshino Auto Feeder


10) Polar 115 Mohr Elektromart

Mesin potong serbaguna

(untuk buku dan kertas)

dengan sistem komputer

merek Polar 115 buatan

Jerman. Mesin ini digunakan

untuk memotong/merapikan

buku maupun keras dengan

akurasi ukurang yang prima.

11) Plate Maker

Mesin ekspose/plate maker

buatan jerman ini digunakan

untuk memindahkan hasil

setting (huruf/gambar/foto) ke

atas plat cetak alumunium

dengan hasil yang tajam.

4. Daftar Pertanyaan

1. Bagaimana sejarah terbentuknya Penerbitan Pustaka Setia?

2. Apa visi dan misi dari Penerbitan Pustaka Setia?

3. Bagaimana alur penerbitan buku di Penerbitan Pustaka Setia?

4. Bagaimana pemasaran yang dilakukan oleh Penerbitan Pustaka Setia?

5. Promosi apa yang dilakukan oleh Penerbitan Pustaka Setia?

6. Berapa biaya yang dikeluarkan dari satu judul buku?

7. Masalah apa saja yang sering dihadapi oleh Penerbitan Pustaka Setia?

Gambar 19 Polar 115 Mohr Elektromart

Gambar 20 Plate Maker


5. Dokumentasi

1. Plang Penerbitan Pustaka Setia

2. Foto Narasumber (Bapak Tatang)

Gambar 22 Foto Narasumber (Bapak Tatang)

Gambar 21 Plang Penerbitan Pustaka Setia


3. Pasca Prosesi Wawancara Dengan Narasumber

Gambar 23 Pasca Prosesi Wawancara Dengan Narasumber


6. Slide Power Point

Slide 1

Slide 2


Slide 3

Slide 3

Slide 4


Slide 5

Slide 6


Slide 7

Slide 8


Slide 10

Slide 9


Slide 11

Slide 12


Slide 13

Slide 14


Slide 15

Slide 16


Slide 17

Slide 18


DAFTAR PUSTAKA

-----. (----). Cara kalkulasi haraga cetak buku. Retrieved April 17, 2014, from

http://mesinpercetakan.com/cara-kalkulasi-harga-cetak-buku/

Ahira, Anne. (n.d.). Berburu buku di pameran buku. Retrieved April 17, 2014, from

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:http://www.anneahira.

com/pameran-buku.htm.

Erneste, Pamusuk. 2005. Buku Pintar Penyuntingan Naskah, Penerbit PT Gramedia

Pustaka Utama, Jakarta

Kompasiana. (2013). Menghitung uang pengarangndari penerbitan. Retrieved April

17, 2014, from http://media.kompasiana.com/buku/2013/10/02/menghitung-

uang-pengarang-dari-penerbitan-buku-594896.html

Manajemen Pemasaran. (2006). Retrieved April 17, 2014, from

http://vmardiw.files.wordpress.com/2006/12/marketing.pdf.

Pemasaran. (2011). Retrieved April 17, 2014, from

http://repository.unhas.ac.id/bitstream/handle/123456789/201/BAB%20II.pdf?

sequence=6.

Pusat Bahasa Departemen Pendidikan Nasional, 2007, Kamus Besar Bahasa

Indonesia, Balai Pustaka, Jakarta

Setia, Putaka. (----). Retrieved April 17, 2014, from Profile: About Us.

http://www.pustakasetia.com/profile/about-us/

Shinta, Agustina. (2012). Manajemen Pemasaran. Retrieved April 17, 2014, from

http://shinta.lecture.ub.ac.id/files/2012/11/Manajemen-Pemasaran-Agustina-

Shinta.pdf.

http://mesinpercetakan.com/cara-kalkulasi-harga-cetak-buku/

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:http://www.anneahira.com/pameran-buku.htm

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:http://www.anneahira.com/pameran-buku.htm

http://media.kompasiana.com/buku/2013/10/02/menghitung-uang-pengarang-dari-penerbitan-buku-594896.html

http://media.kompasiana.com/buku/2013/10/02/menghitung-uang-pengarang-dari-penerbitan-buku-594896.html

http://vmardiw.files.wordpress.com/2006/12/marketing.pdf

http://repository.unhas.ac.id/bitstream/handle/123456789/201/BAB%20II.pdf?sequence=6

http://repository.unhas.ac.id/bitstream/handle/123456789/201/BAB%20II.pdf?sequence=6

http://shinta.lecture.ub.ac.id/files/2012/11/Manajemen-Pemasaran-Agustina-Shinta.pdf

http://shinta.lecture.ub.ac.id/files/2012/11/Manajemen-Pemasaran-Agustina-Shinta.pdf

laporan hasil observasi ke penerbitan pustaka selaporan hasil observasi ke penerbitan pustaka setia

Small Business & Entrepreneurship