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vantes. Lo distintivo, en este aspecto, es que, dentro del top-10, crece la relevancia del segmento Electrónica, con cuatromarcas entre las 10 mejor posicionadas. Aquí, el componenteaspiracional y la estima que despiertan estas brandsson el prin-cipal factor para comprender su peso dentro del listado.Por otra parte, los resultados del estudio permiten observarlas diferencias que existen entre hombres y mujeres respectoa su valoración de las marcas. Si bien hay cinco coinciden-cias entre las 10 mejor valoradas por ambos géneros, el análi-sis del top-10 para el segmento femenino muestra a La Serení-sima en el primer lugar, junto a otras dos marcas de alimen-tos (Exquisita y Yogurísimo) y una de limpieza (Cif) como fac-tor distintivo. El hecho de que sean, generalmente, las muje-res quienes, en cada hogar, asuman la responsabilidad de ele-gir y comprar los productos de estos rubros, explican los auto-res del estudio, es la clave para entender esta valoración. Enel caso de las 10 más apreciadas por el público masculino, encambio, el rubro alimentación tiene un único representante(La Serenísima), mientras que hay tres etiquetas deportivas(se suma Adidas Originals, línea de lifestyle de las tres tiras, altop-10), tres de tecnología (entre las mujeres, son dos) y unamarca de autos (Peugeot).Otra dimensión del análisis, en tanto, surge al comparar losresultados de 2014 con la edición anterior del informe, en 2005.La película de la década, según el BAV, muestra que las 10marcas de mayor crecimiento en la valoración fueron Apple,Lay’s, Danette, Mr. Músculo, Lysoform, Lucchetti, Vienissi-ma, Actron, LG y Baggio. “Algunas se explican por intensas yexitosas campañas de comunicación y marketing. Otras, portendencias culturales”, concluye Fantauzzo.

Dime de dónde vienes...La comparación de acuerdo con el origen arroja otro detalleparticular dentro del top-100 del ranking BAV. Si bien el pri-mer puesto del listado corresponde a una marca de origennacional (La Serenísima), son las brands internacionales lasque tienen una mayor presencia, con alrededor del 60 por cien-to. La diferencia se vuelve más importante en los primeros luga-res, dado que sólo un cuarto de las primeras 20 son de origennacional (corresponden a Alimentos y Productos para el Hogar).Según Alberto Wilensky, director de la consultora Grupo Estra-tégico de Negocios, esta característica de los consumidoresargentinos cambió a lo largo de los años. “Hubo épocas en lasque ser una marca argentina era un valor intrínseco, el valorde ‘lo nuestro’. Después, se valoró lo extranjero y era preferi-da una marca internacional a una local. Ahora, estamos en unasituación de equilibrio. El consumidor está mucho más abier-to y tiene un portfolio mucho más diverso en sus consumos”,explica el autor de libros como “La promesa de la marca” y“Marketing estratégico”.

Las marcas más elegidas por los argentinos.

52 Peugeot 93,86 53 Mercedes-Benz 93,76 54 SanCor 93,67 55 Danette 93,5756 Ferrari 93,4857 Kinder 93,3858 Vieníssima 93,2959 Rhodesia 93,1960 Casancrem 93,1061 Panasonic 93,0162 Savora 92,9163 Knorr 92,8264 Ibupirac 92,7265 Energizer 92,6366 Bagó 92,5367 YPF 92,4468 Dove 92,3469 Ford 92,2570 LG 92,1671 La Campagnola 92,0672 Havanna 91,7873 Fargo 91,6874 Tang 91,5975 Taragüí 91,4976 Lay’s 91,40 77 Bayaspirina 91,3078 Fel-Fort 91,2179 Cremón 91,1280 Blem 91,0281 Volkswagen 90,8382 Tita 90,7483 Baggio 90,5584 Magistral 90,4585 Yogurísimo

Energía Total 90,3686 Motorola 90,2687 Bonafide 90,1788 Espadol 90,0889 PlayStation 89,9890 Visa 89,8991 Rexona 89,7992 Sprite 89,7093 Off 89,6094 Avon 89,5195 Actron 89,4196 La Salteña 89,3297 Beldent 89,2298 Mr. Músculo 89,1399 Higienol 89,04

100 Carrefour 88,94Fuente: Índice BAV 2014.

1 La Serenísima 100,002 Adidas 99,913 Nike 99,814 Coca-Cola 99,725 Samsung 99,536 Microsoft 99,437 Sony 99,348 Philips 99,059 Gillette 98,96

10 Ayudín 98,5811 Nokia 98,4912 Nesquik 98,3013 Cif 98,2014 Bon o Bon 98,0215 Lysoform 97,9216 Bayer 97,8317 Adidas Originals 97,7318 Bic 97,4519 Yogurísimo 97,3520 Faber-Castell 97,2621 Puma 97,1622 Pantene 96,9823 Hellman’s 96,8824 Mantecol 96,7925 Paladini 96,69 26 Exquisita 96,60 27 Nestlé 96,50 28 Johnson & Johnson96,41 29 Colgate 96,31 30 Arcor 96,2231 Paty 96,1232 Reebok 96,0333 Duracell 95,8434 Gatorade 95,7535 Milka 95,6536 Whirlpool 95,5637 Fernet Branca 95,4638 Cepita 95,3739 Lucchetti 95,2740 McDonald’s 95,1841 Gancia 94,9942 Cindor 94,9043 Skip 94,8044 Apple 94,7145 Natura 94,6146 Bagley 94,4247 Blancaflor 94,3348 Colgate Total 94,2349 Ariel 94,1450 Dermaglós 94,0551 Terrabusi 93,95

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