INNOVACIÓN

La tendencias tecnológicas nose puede ignorar en 2015by Amy Webb

05 DE ENERO 2015

¿Está su empresa preparada para construir la próxima Uber? ¿Has comenzado imaginando

cómo cryptocurrencies podrían utilizarse para reforzar la seguridad digital de su empresa? Ha

considerado que los algoritmos que utiliza su empresa inadvertidamente podrían estar

mintiendo a usted?

Al final de cada año, aplico un marco a la superficie las tendencias emergentes más

importantes en los medios digitales y tecnologías emergentes para el próximo año. Se analiza

el comportamiento del consumidor, tendencias macroeconómicas, las políticas

gubernamentales, las fuerzas del mercado, y la investigación emergente en el contexto de

nuestra continuamente cambiante tecnología y medios digitales ecosistema. Mis colegas y yo

uso un conjunto básico de cinco atributos para buscar patrones emergentes: las

contradicciones, las inflexiones, rarezas, coincidencias e inversiones. Esos atributos nos

ayudan a identificar un conjunto de perspectivas de evolución en el horizonte. A

continuación, ponemos cada tendencia a través de lo que llamamos Las cinco preguntas:

1. ¿Dónde / cómo son las personas que pierden su tiempo?

2. ¿Dónde / cómo son las personas que tienen dificultades con la tecnología?

3. ¿Dónde / cómo están las personas en busca de información?

4. ¿Dónde / cómo se pegan a la gente?

5. ¿Cómo quieren ser percibidos personas?

Las cinco preguntas nos ayudan a evaluar cualitativa y cuantitativamente si ese patrón es en

realidad una tendencia que se pegará en el futuro. También prueba de presión sobre las ideas

transmitidas por fuera de las tendencias que identificamos. Nuestros 2.015 tendencias

ofrecen una gran oportunidad - junto con algunos nuevos desa�íos inusuales - para directivos

de todas las industrias. Aquí están seis de nota.

El aprendizaje profundo: artificialmente ordenadores inteligentes ahora son capaces de

aprendizaje profundo usando redes neuronales, que se pueda imaginar como sistemas

inspirados cerebrales capaces de traducir píxeles en Inglés. Hacia el final de 2014, los

investigadores de Google dio a conocer un nuevo proyecto que utiliza redes neuronales y el

La tendencias tecnológicas no se puede ignorar en 2015

aprendizaje profundo para identificar varios elementos de una escena sin ayuda humana. Su

software "aprendido" cómo pensar mediante el procesamiento de grandes cantidades de

datos. Por ejemplo, el aprendizaje profundo eventualmente permitir a los robots para

reconocer objetos que no han visto antes y navegar a nuevos lugares por su cuenta. El

aprendizaje profundo cruza con numerosos campos, y pronto ayudará en la fabricación, la

medicina, el comercio minorista, servicios públicos, y más allá.

Inteligentes asistentes personales virtuales: SVPAs comenzaron a entrar en el mercado en

2013. En ese momento, utilizaron el procesamiento del lenguaje semántico y natural; datos

extraídos de nuestros calendarios, correo electrónico y listas de contactos; y los últimos

minutos de nuestro comportamiento para anticipar los próximos 10 segundos de nuestro

pensamiento. La mayoría de esas aplicaciones originales ya han sido adquiridos. Emu fue

adquirida por Google, Donna fue adquirida por Yahoo, Cue fue adquirida por Apple ... y la

lista sigue. Cuando todavía estaba activo, Emu era un sustituto listo para una secretaria

personal. Sería un seguimiento de la conversación y automáticamente hacer sugerencias

como dos personas vía SMS. Por ejemplo, si le preguntas a tu amigo a ver una película, Emu

sería geolocalizar inmediatamente los dos, sugerir un teatro cercano y mostrar películas y

tiempos, y luego ver sus calendarios para su disponibilidad. Sería incluso mostrar una vista

previa para que usted pueda ver. Una vez que se determina el mejor momento para que usted

conozca, sería ayudarle a comprar los boletos y entrar todos los datos en el calendario. Y lo

hizo todo esto dentro de una sola aplicación móvil. En 2015, los consumidores comenzarán a

ver la tecnología SPVA cocía en sus teléfonos móviles. Por ejemplo, Google tiene una tranquila

empezando a lanzar un nuevo SPVA función para los usuarios de Android: detecta

automáticamente cuando se ha aparcado su coche, marca su lugar de estacionamiento para

usted en un mapa de Google, y ayuda a que todo vuelva a la misma una vez que estás listo

para volver a conducir. Todo sin pedir explícitamente que lo haga. Los vendedores,

compañías de tarjetas de crédito, bancos, agencias gubernamentales locales, campañas

políticas, y muchos otros pueden aprovechar SVPAs tanto a ofrecer información esencial y de

leer y entender los constituyentes mejor.

"Es como Uber para ____": A pesar de las duras críticas sobre sus prácticas de negocios, 2014

fue un año excepcional para Uber. Con una valoración de papel 40 mil millones dólares , la

aplicación simple de conectar los conductores a los pasajeros es ahora un valor de más de

Halliburton Corporation, Aetna, General Mills, Delta Airlines, Kraft Foods, y Charles Schwab.

El crecimiento rápido de Uber se debe a la adopción de consumo veloz, y eso es porque Uber

hace dos cosas muy bien. En primer lugar, se monetiza el tiempo de inactividad. Para los

conductores profesionales, Uber es una forma rápida, fácil de encontrar jinetes. También ha

sido una bendición para las personas que han perdido sus puestos de trabajo, les ofrecen una

manera de hacer dinero cuando otros trabajos son di�íciles de encontrar. En segundo lugar,

Uber proporciona una interfaz de pago sin fisuras. Los jinetes no tienen que llevar dinero en

efectivo o incluso una tarjeta de crédito, ya que toda la transacción se maneja a través de una

interfaz móvil simple. El éxito de Uber ha inspirado a cientos de otros empresarios que

quieren emular las mejores características de la empresa. En 2015, se espera ver un montón

de nuevo, entrega Uber-ish y empresas intermediarias, incluyendo la entrega de comestibles

rápido, paseos en helicóptero, cajeros automáticos portátiles, la entrega de alcohol, servicio

de masajes a domicilio, servicio de tintorería y lavandería, reparación de iPhone, compras

personales, médicos marihuana, caminante del perro, y en sitio mecánicos de automóviles.

Mientras tanto, los consumidores responderán a las transacciones de un solo clic que procesan

los pagos en el fondo - lo que significa que hay una gran oportunidad para que los

comerciantes establecidos, empresas de transporte, bancos, y otros para aprovechar lo que se

está convirtiendo en el comportamiento de consumo normal.

Supervisión de algoritmos: En su esencia, un algoritmo es simplemente un conjunto de reglas

o procesos que deben seguirse a fin de resolver un problema. En el próximo año, también

vamos a empezar cuestionando la ética de cómo se pueden utilizar los algoritmos, y vamos a

examinar la tendencia de algunos algoritmos a ir mal. Los programadores están agregando en

juicios subjetivos a los algoritmos y permitiéndoles entregar respuestas. Como resultado, los

del espacio de datos grande se misclassifying cada vez más objetos, datos, e incluso personas.

Hay numerosas historias de algoritmos que identifican erróneamente sospechosos de

terrorismo en los aeropuertos. Algoritmos de negociación de alta frecuencia, una vez casi

destruyeron el mercado de valores. Una falla en el algoritmo de Amazon hizo que el precio de

La Creación de una mosca: La Genética de Animales de diseño a pico a $ 26,698,655.93.

Durante los próximos meses, los gerentes deben discutir cómo incluir los sistemas de

rendición de cuentas para los algoritmos.

Protección de datos: infracciones en curso han seguido desmantelar la confianza del público.

Según un Pew Internet and Society encuesta , el 91% de los estadounidenses encuestados de

acuerdo o muy de acuerdo que los consumidores han perdido el control de su información

personal y los datos. Tanto si se trata de miedo a un tercero monitorear nuestra actividad del

teléfono móvil o la preocupación por la seguridad de las transacciones en línea, la gente está

cada vez más preocupado por su privacidad, y están señalando con el dedo a los negocios, no

los hackers maléficos. En 2015, las empresas no sólo deben trabajar para cifrar de manera

significativa sus datos, pero deben hacer una exhibición pública de las medidas que están

tomando para proteger nuestra información personal. Una nueva área de particular interés en

el 2015: el consentimiento digital. Abogados pronto podrían utilizar nuestros datos personales

en nuestra contra en la corte. Datos de Fitbit, procesados a través de una herramienta de

análisis de terceros, se utilizan en una sala del tribunal a finales de 2014, casi al mismo

tiempo que la FTC comenzó a investigar la práctica de Fitbit de venta de datos personales de

los usuarios a los anunciantes. Veremos las crecientes demandas de acuerdos de

consentimiento digitales y una mayor transparencia.

Tecnología de la cadena de bloque: El bloque de la cadena es la base de datos de transacción

que es compartida por todos los que participan en el sistema digital de bitcoin. Es la forma en

la Criptodivisa promete anonimato mientras se utiliza un sistema de contabilidad pública

multitud reguladas. Piense en el bloque de la cadena como una especie de sistema de

consenso distribuido, donde ninguna persona controla todos los datos. Aunque sí Bitcoin

nunca gana tracción, tecnología de la cadena bloque tiene una enorme promesa. Por ejemplo,

algunas personas argumentan que un sistema de cadena de bloque habría evitado la

violación masiva de tarjetas de crédito en Target. Una nueva empresa, Blockstream , planea

convertir la cadena de bloque en una plataforma universal que se puede utilizar para

cualquier cosa que requiera firmas o autenticación. Sería dejar que las personas participan en

las transacciones "sin esperanzas", donde los compradores y vendedores trabajan con un

intermediario, como un gestor de fideicomiso, un fideicomisario, u otros intermediarios.

De alguna manera, cada una de estas tendencias tecnológicas afectará a su empresa en el

próximo año. La mejor manera de prepararse para venir interrupción es aprender lo más que

pueda, discutir las implicaciones con otras personas en su empresa, y luego comprometerse a

lanzar pequeños experimentos internamente para ayudarle a ver las tendencias en el

movimiento.

Amy Webb es el fundador y CEO de Grupo Webbmedia Webbmedia Group, una rma de

estrategia digital que aconseja una base de clientes internacionales en un futuro cercano las

tecnologías emergentes y las tendencias de los medios digitales. También es profesor

invitado en la Universidad de Harvard Neiman.

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6 COMENTARIOS

AmyFry72 hace 2 meses

Gracias por compartir este artículo profundo con nosotros. También voy a añadir a esta lista de seguimiento de

llamadas, de hecho, con el marketing digital es el principal canal de comercialización para la mayoría de las

empresas, que no siempre es fácil de seguir cuando un plomo en línea realmente deciden llamar a su empresa

para obtener más información y así sucesivamente. Este artículo http://tech.co/next-level-tech-marketing-

campaigns-2015-01 alista algunas tendencias a observar en 2015 y entre ellas seguimiento de llamadas.

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