El Espacio o Layout Publicitario es la forma en que se ordenan los elementos gráficos en un anuncio. La planif icación y diseño de un Layout Publicitario, tiene unas pautas que el director de arte publicitario debe tener presente al momento de crear un anuncio. El crear un mensaje siguiendo estas pautas permite una mejor emisión del mensaje y generar la recordación del producto.

Las etapas de un Layout se pueden resumir en tres: !   MINIATURAS: pequeños dibujos que marcan la retícula base del anuncio. !   BOCETOS: es la maqueta del anuncio y por lo general se desarrolla en programas de diseño

!   ORIGINAL: en esta parte lo que se haya boceteado se sustituye por los elementos finales.

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1.  Logotipo: distintivo grafico que identifica.

2.  Slogan: Frase breve y fácil de recordar.

3.  Titular: Es el preludio del anuncio.

4.  Copy: Invita a hacer una pausa para leer.

5.  Visual: Explica la historia del anunciante.

6.  Blanco: Elemento invisible

Disposición de los elementos en el anuncio, este puede ser simétrico o asimétrico.

Acción que lleva a la lectura del anuncio en la secuencia deseada.

Relación que se establece entre el tamaño de los elementos del anuncio.

Destacar un elemento frente a los otros.

Vincula los diferentes elementos del anuncio y su espacio.

Utilizar pocos elementos visuales, lo importante es la claridad y composición del mensaje.

Se consigue usando el espacio en blanco.

Relación que se establece entre un anuncio y el resto de la campaña.

Espacio generoso para el visual (3/4 de la página) y otro menor para el texto

Una imagen que ocupa toda la página cuenta una historia.

Se estructura en base a una letra.

Se basa en un eje central

Imagen del anuncio en forma de silueta

Agrupa en una retícula evidente diferentes visuales

Diferentes imágenes generalmente en cuadrados del mismo tamaño

Combina caracteres de diferentes tamaños para atraer la atención

El texto domina la composición y el visual puede estar ausente