le attivitÀ di comunicazione delle universitÀ italiane filefunzioni di comunicazione e...

LEATTIVITÀDICOMUNICAZIONEDELLEUNIVERSITÀITALIANE

VIIRICERCA(Dati1gennaio– 31dicembre2013)

Coordinamento: NadiaCatarinangeli,PaolaScioli,BrunellaMarchioneCreazioneesviluppoweb: FilippoNicchi,BrunoBottarelli

ForumAICUN2014sullaComunicazioneUniversitaria,3e4aprile2014,Roma

riguardanocircail50%dell’universodiriferimento(95atenei)

• Ivaloripercentualisonoutilizzatiperfacilitareilconfrontoconirisultatidelleindaginisvolteneglianniprecedenti

• Orizzontetemporale:7marzoinvioaiRettoridelleletterediinvitoallacompilazione,27marzodeadline perlacompilazione


ALCUNENOTEMETODOLOGICHE…..

NOVITÀRICERCA2014:COMPILAZIONEONLINEhttp://www.aicun.org

STRUTTURAQUESTIONARIOIN3PARTI:

1. CensimentodelleStrutturedicomunicazioneedeicomunicatori

2. Pianificazionestrategicadelleattivitàdicomunicazioneeinformazione

3. StrumentidelleattivitàdicomunicazioneeinformazioneForumAICUN2014sullaComunicazioneUniversitaria,3e4aprile2014,Roma

GLIATENEIMONITORATI


•PrevalentementeGRANDIATENEI(frai20milaei40milaiscritti)eMEDIATENEI(fra10milae20milaiscritti)cfrclassificazioneCENSIS2013

•PrevalentementeateneidelCENTROedelNORDItalia

1.2Annodiistituzionedellastrutturadicomunicazione

1.3Posizioneorganizzativa


Etàmediadeiresponsabili:48,79

LEATTIVITÀDICOMUNICAZIONEDELLEUNIVERSITÀITALIANEIPARTE- CensimentodelleStrutturedicomunicazioneedeicomunicatori

1.6AttribuzionedellefunzionidicomunicazioneeinformazioneL.150/2000

1.6Iscrizioneadassociazioniprofessionali


LEATTIVITÀDICOMUNICAZIONEDELLEUNIVERSITÀITALIANEIPARTE- CensimentodelleStrutturedicomunicazioneedeicomunicatori

2.1AdozionedelPianodicomunicazione

2.2Strutturecoinvoltenell’elaborazionedelPiano


LEATTIVITÀDICOMUNICAZIONEDELLEUNIVERSITÀITALIANEIIPARTE- Pianificazionestrategicadelleattivitàdicomunicazioneeinformazione

2.3OrganidecisionaliacuièsottopostoilPianodicomunicazione

2.4IlPianodicomunicazioneviene…



2.5PrincipaliTARGETdelleattivitàdicomunicazione

2.6PrincipaliOBIETTIVIdelleattivitàdicomunicazione



2.7L’EFFICACIAdelleattivitàdicomunicazione:

• monitoraggioexpost:il42%,prevalentementetramiteindaginiconquestionarioefocusgroup

• immagineistituzionale:il21%degliAteneimonitoratifaricerchesullareputazione(mediaanalisi,



2.1Pubblicitàeredazionaliapagamento:Sì(61%)

2.2Pubblicitàeredazionalinonapagamento:Sì(67%)


LEATTIVITÀDICOMUNICAZIONEDELLEUNIVERSITÀITALIANEIIPARTE- STRUMENTIDELLEATTIVITÀDICOMUNICAZIONEEINFORMAZIONE

SULLASTAMPA…

2.1Serviziapagamento:Sì(21%)

2.2Servizinonapagamento:Sì(42%)



INTELEVISIONE…

2.1Passaggiapagamento:Sì(21%)

2.2Passagginonapagamento:Sì(42%)



INRADIO…



ALCUNIDATI:Perglihouse organ nientedinuovodal2000,l’e-journalUnipmn ilpiùgiovane..del 2013,e-journalunipi eunipd del2011,leradio

nasconotutteprimadel2011,webtvunisa del2011lapiùrecente….

Focussuimediauniversitari…..

Comunicazioneuniversitariaeweb2.0:SocialNetworkepresenzaistituzionale

StrutturachegestisceiSocialNetwork



Il24%degliAteneihapredispostounSOCIALMEDIAPLANcoordinatoconilpianodicomunicazione

Leuniversitàsemprepiùsocial…..

Strumentipiùefficaciperlacomunicazioneindirizzataaglistudenti

Strumentidellacomunicazionecampagnaimmatricolazioni2013



Sloganpiùoriginali:ILMONDOPARLACONNOI….

LAMIGLIORMISCELASTIMOLANTEDAL1361…….

Campagnaimmatricolazioni2013:promossaalivellonazionaledal47%degliAtenei

Lacomunicazioneeglistudenti…..

Investimentoinattivitàdicomunicazionerispettoal2012

Criticitàperleattivitàdicomunicazione



Nell’80%deicasil’incidenzadellaspesaperleattivitàdicomunicazioneammontaamenodello0,5%rispettoalbudgetcomplessivodiAteneo

Ibudget…..

Nell'Ateneoesistevanel2013unafiguraistituzionaledeputataalfundraising:

Leformedelfundraising:



Eallorafundraising…..

Principalitargetdiriferimentodell’attivitàdifundraising

Strumentidicomunicazioneperilfundraising



Eallorafundraising…..



Lacomunicazionequalelevaditrasparenza,performanceedellaprevenzionedellacorruzione…..

Ilcoinvolgimentodellestrutturedicomunicazione:



Lacomunicazionequalelevaditrasparenza,performanceedellaprevenzionedellacorruzione…..

Effettivocontributodellacomunicazioneallapercezionediunatrasparenzaqualefunzionerealmenteutileagliutentifinali:



Unariflessione…..

DALLARICERCA2011ADOGGI:

ü Riorganizzazioneü Frammentazionedellestruttureedellefunzionidicomunicazione..

chifacosa?ü Comunicazione2.0:+SocialNetworke+comunicazionevirale

ü Stakeholder:centralitàdellostudenteü Budgetcostanti,>iflussidicomunicazione“low cost”

ü Governance:>attenzioneallefunzionidellacomunicazioneperilraggiungimentodegliobiettividiperformanceetrasparenza

amministrativa,valutazioneequalitàdelladidattica

GRAZIE!

le attivitÀ di comunicazione delle universitÀ italiane filefunzioni di comunicazione e...

Documents